les grands enjeux du référencement naturel en 2015

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RÉFÉRENCEMENT NATUREL :
ETAT DES LIEUX EN 2014
GUILHEM GLEIZES

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Organisme de formation depuis 2001, cibleweb formations c'est plus de 200 jours de
formation répartis entre séminaires et formations en entreprises, soit plus de 150 personnes
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Qui sommes nous ?

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Nos clients

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Le passé récent
En 2011, Google a renommé sa division Search en division Knowledge
En 2012, Google a embauché Ray Kurzweil spécialiste mondial de la
singularité : domaine de l’intelligence artificielle
En 2013, il se vend plus de terminaux Androïd que d’ordinateurs
Avec HummingBird, Google traite mieux les questions en langage
naturel
La recherche Google ne renvoie pas un résultat, elle donne une
réponse personnalisée à l’internaute qui l’interroge
Grâce à Androïd et Chrome, Google possède en outre le support de
consultation dont nous avons besoin pour trouver nos réponses

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Résultat pour le référencement naturel
Knowledge graph : donner du savoir pour
recevoir en retour, du ranking de préférence

Singularité : l’algorithme va bien au-delà de
ce qui est visible. La singularité est le moment
où l’I.A. répondra à la question « que pensez-
vous de… »
Androïd : adapter le site Internet au terminal,
penser apps, penser local
HummingBird : pour apparaître, il faut
répondre à une problématique (informatif,
local, image, vidéo)

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Requête en langage naturel

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Les bons basiques
Content is king
Apportez des réponses
sur votre site, sur votre blog, sur vos supports de communication
L’éditorial prime : pour être vu, il faut du contenu
Linking = construire des liens
sur votre blog, sur vos supports de communication, avec vos partenaires
au sein-même de votre site
pensez long-terme : un article de qualité sur un support pertinent vaut mieux qu’un lien obtenu
de façon acrobatique
Linking

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Les bons basiques
Keyword! for ever
Keyword = mot clé
l’internaute se pose des questions, vous aussi. Trouvez ce qu’il recherche :
•Payant mais pertinent : à l’aide d’une campagne Adwords de quelques jours avec une
configuration Analytics fiable
•Gratuit : utilisez la suggestion de mots clés dans Adwords (feu KWTE)
•Gratuit ou payant : Utilisez un outil d’analyse de marché type GooKombat et analysez les
mots clés des concurrents implantés depuis un moment sur le web (www.gookombat.com)
Pensez longue traine

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Les bons basiques
HTML!
Balisage sémantique HTML
rich snippets (microformats)
fil d’ariane
Title et Description
H1, Hn
pensez-y avant de refondre ou de créer votre site : après, il sera trop tard
! … 

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Les facteurs clés
La page elle-même (bleu)
PageRank (symbolique) (vert)
Textes des liens (violet)
Domaine de confiance (orange)
Contenus sources de lien (cyan)
Signaux utilisateurs (jaune)
source : greenlight « the SEO history of the Internet » - 2009

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Décryptons une page de résultat

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Rich snippets kesako ?

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Google+ Local
Prenez la main sur votre fiche Google
Adresses
•Ajoutez les informations qui
concernent l’entreprise (titre,
description, horaires, services et points
forts)
•Faites vivre votre fiche (photos,
vidéos, coupons)
•Faites du linking vers votre fiche
Google Adresses ;-)
•Comme toujours en SEO, ne sur-
optimisez pas en mots clés !

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Les 15 sites les plus visités en France (global)

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Les annuaires généralistes ou spécialisés

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Les annuaires généralistes ou spécialisés

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Référencer son activité sans site internet
Optimisez votre visibilité dans les annuaires connus
Créez en quelques minutes (ou réclamez la
propriété) :
une page Google+ (local ou non)
une page Facebook (local ou non)
Diffusez votre offre de produits ou services sur les
espaces à forte audience : leboncoin ou places de
marché telles qu’amazon, ebay, etc.

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Rêvons un peu… l’après Google
Le consommateur / le client :
 17 jours avant d’acheter
 +5 supports différents visités parmi : image, vidéo,
requête de recherche, emails, article, forum
 +10 requêtes dans Google
 1 comparateur de prix
 +7 requêtes en ligne avant un achat en magasin

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Rêvons un peu… l’après Google
Rechercher = accéder à une information…
Une information locale : pagesjaunes, qype/yelp, etc.
(utilisateurs captifs)
Une information produit : tests labo indépendants, forums,
réseaux
… pour consommer :
des produits
utilisateurs captifs : amazon, fnac, rdc, cdiscount, apple >
application voire OS
… pour la partager ou interagir :
utilisateurs captifs : Facebook, Copains d’Avant

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GUILHEM GLEIZES
04 67 49 28 94 /06 81 91 54 75
GUILHEM.GLEIZES@CIBLEWEB.COM
@CIBLEWEBGUILHEM
Merci de votre attention