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Los tres pasos de la comunicación
La significación
(interpretación)
Los tres pasos de la comunicación
La recordación
Las claves de la campaña exitosa
El contacto
personal
Las claves de la campaña exitosa
Dejar de explicar
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“para qué”
Las claves de la campaña exitosa
Trascender el
lenguaje y
los cargos
Las claves de la campaña exitosa
Dejar de
pelear
Las claves de la campaña exitosa
VISIBILIDAD - VIABILIDAD
Escuchar
Definir la estrategia
Definir el mensaje
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Las claves de la campaña exitosa
CONTROL DE AGENDA
LOS
PROBLEMAS
DE LA
GENTE!!!
Las claves de la campaña exitosa
Disciplina en
el mensaje
y control
de agenda
Estrategia clara y mensaje definido
Lo más importante:
CONTROL DE AGENDA
DISCIPLINA EN EL MENSAJE
La gente ve lo que quiere ver y
escucha lo que quiere escuchar
Definir el tema
Conceptualizarlo
Alinearlo a la Visión
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Las claves de la campaña exitosa
AGENDA
Lo que le
quita el sueño
a la gente
Los pasos de una buena
comunicación política
Saber lo que la gente quiere
Tener estrategia
Desarrollar un Plan
Volver ...
Los pasos de una buena
comunicación política
Ser proactivo
Dar la noticia en 10 segundos
Contar una buena historia
Ser...
El mapeo de los mensajes
(Cómo lo logramos)
Estamos escuchando (Humildad a pesar de la importancia)
Entendemos lo que nos ...
Hablar de los problemas de la gente
Lo más importante:
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La comunicación política en la era del entretenimiento

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Presentación del Lic. Guillermo Bertoldi sobre "La comunicación política en la era del entretenimiento" en encuentro de concejales del Frente Renovador. mayo de 2014

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La comunicación política en la era del entretenimiento

  1. 1. La comunicación política en la era del entretenimientoen la era del entretenimiento Tandil, 14 de mayo de 2014 a+ F R E N T E R E N O V A D O R CONCEJALES QUINTA SECCIÓN
  2. 2. La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar Spot de la Margarita. Tony Schwartz En la campaña, la información ya está en la gente
  3. 3. Las encuestas como arma estratégica Buscando la conexión con el electorado Escuchar
  4. 4. La imagen La imagen transmite emociones. Sentimiento connotado por nuestra historia personal y sensorial.
  5. 5. La imagen La imagen transmite información que produce resultados a nivel consciente e inconsciente Tiananmen 1989. El Poder de UNO
  6. 6. La imagen es muy difícil de tergiversar pero vemos lo que queremos ver...
  7. 7. Los tres pasos de la comunicación La significación (interpretación)
  8. 8. Los tres pasos de la comunicación La recordación
  9. 9. Las claves de la campaña exitosa El contacto personal
  10. 10. Las claves de la campaña exitosa Dejar de explicar el “cómo” para contar el “para qué”
  11. 11. Las claves de la campaña exitosa Trascender el lenguaje y los cargos
  12. 12. Las claves de la campaña exitosa Dejar de pelear
  13. 13. Las claves de la campaña exitosa VISIBILIDAD - VIABILIDAD Escuchar Definir la estrategia Definir el mensaje Lo que piensa y siente la gente
  14. 14. Las claves de la campaña exitosa CONTROL DE AGENDA LOS PROBLEMAS DE LA GENTE!!!
  15. 15. Las claves de la campaña exitosa Disciplina en el mensaje y control de agenda Estrategia clara y mensaje definido
  16. 16. Lo más importante: CONTROL DE AGENDA DISCIPLINA EN EL MENSAJE
  17. 17. La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar Definir el tema Conceptualizarlo Alinearlo a la Visión Definir el posicionamiento Cómo queremos ser percibidos por nuestros vecinos
  18. 18. Las claves de la campaña exitosa AGENDA Lo que le quita el sueño a la gente
  19. 19. Los pasos de una buena comunicación política Saber lo que la gente quiere Tener estrategia Desarrollar un Plan Volver a investigar
  20. 20. Los pasos de una buena comunicación política Ser proactivo Dar la noticia en 10 segundos Contar una buena historia Ser simples en el mensaje No hablar de política (ni de los políticos)
  21. 21. El mapeo de los mensajes (Cómo lo logramos) Estamos escuchando (Humildad a pesar de la importancia) Entendemos lo que nos dicen (Empatía) Aceptamos lo que nos dicen (Responsabilidad) Son importantes para nosotros (Cara a cara y comprometidos) Hechos fácilmente explicables (Decir lo que hacemos y lo que creemos)
  22. 22. Hablar de los problemas de la gente Lo más importante:
  23. 23. Gracias por su atención! @guiyoteb /GuilleBertoldi guillermobertoldi.com.ar

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