Seminarium som ger en introduktion till Google AdWords och Google Analytics. Efter seminariet kan deltagarna vanligen skapa en kampanj för sin egen webbsida i Google AdWords.
12. google adwords
• Annonseringssystem
• Enda som behövs:
1. Google-konto
2. Kreditkort
• Knutet till AdSense publiceringssystem
tisdag den 23 november 2010
16. Bildannonser är Annan annons via
också möjliga Google AddSense
tisdag den 23 november 2010
17. Google AdWords
1. Typ av kampanjer: Sökord, Kontext och CPM
2. Kampanjer – Struktur
3. Bud, Quality Score
4. Grundläggande principer
5. Annonser, annonscopy
6. Sökfraser
tisdag den 23 november 2010
18. 1. Kampanjtyper
Sökord, Kontext, CPM
tisdag den 23 november 2010
19. Var visas annonser?
• Sökmotorn
• Sökordskampanjer
• Innehållsnätverket
• Betalning: CPC, CPM
• Media: Text, Bild, Video
tisdag den 23 november 2010
26. Kampanj
• Högsta enheten – kan innehålla era
annonsgrupper
• Geogra sk spridning
• Dagsbudget
• Tidsschema
• Nätverk, betalningsmodell
tisdag den 23 november 2010
27. Annonsgrupp
•Annonser
•Sökord
tisdag den 23 november 2010
30. Google
Landningssida
Adwords Relevans
Quality CTR
Score
tisdag den 23 november 2010
31. CTR = Click rough Rate
hur o a folk klickar på annonsen
tisdag den 23 november 2010
32. Ex sökord:
Scrum
Scrum på fem minuter
Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
softhouse.se/scrum
Sökorden i annonsen höjer ”Relevansen”
och därmed Quality Score
tisdag den 23 november 2010
37. Grundprinciper
• Annonsen måste matcha sökfrasen
• Annonsen måste visa upp något av värde för
den som gör sökningen
• ”Divide et impera”
tisdag den 23 november 2010
41. Divide et Impera
• Dela upp kampanjer i:
1. Sök 2. Kontext 3. CPM
• Dela upp annonsgrupper i speci ka grupper
för olika sökfraser
tisdag den 23 november 2010
42. Sökkampanjer
• När:
• Du har aktivt sökande Buyer Personas
• Du har inte brå om
• Du vill hålla kontroll på kostnaderna
tisdag den 23 november 2010
43. Sökkampanjer
• Textannonser
• Sökordslistor
tisdag den 23 november 2010
44. Kontextkampanjer
• När:
• Det är inte så många aktiva sökningar på
dina sökord
• Vet inte riktigt var dina Buyer Personas
håller hus
• Relativt go om tid
tisdag den 23 november 2010
45. Kontextkampanjer
• Text & Bildannonser Allt om Historia
Ge bort en prenumeration som julklapp!
Just nu: Helårsprenumeration 294:-
• Sökordslistor alltomhistoria.se/prenumerera
• ev. Webbplatser
tisdag den 23 november 2010
46. CPM-kampanjer
• När:
• Du har ont om tid
• Geogra skt begränsat område
• Vill öka volymerna
• Du har e hum om var dina Buyer
Personas kan hålla hus
tisdag den 23 november 2010
47. CPM-kampanjer
• Bildannonser
• Webbplatser
• ev. Sökordslistor
tisdag den 23 november 2010
49. Regel: alltid två
Scrum på fem minuter Gratis broschyr om Scrum
Världens populäraste broschyr om Världens populäraste broschyr om
Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr
softhouse.se/scrum softhouse.se/scrum
tisdag den 23 november 2010
71. Google Analytics
1. Hur Google Analytics mäter
2. Ledtal
3. Mål - uppföljning
4. Filter
5. Anpassningar
6. Besökare
tisdag den 23 november 2010
72. 1. Hur Google Analytics
mäter
tisdag den 23 november 2010
73. Webanalysverktyg
• Weblog
• Vid varje ”request” till din server
registrerar den en ”entry” i en weblog
• Javascript-tagging
• När en sida laddas in i besökarens browser
skickar e javascript information till en
datainsamlings-server
tisdag den 23 november 2010
74. Weblog
• Fördelar • Nackdelar
• Finns o a förinstallerad • Ganska o exibel och
tungarbetad
• Du kontrollerar allt på
din egen server • Sökrobotbesök
registreras
• Registrerar alla
nedladdningar etc • Visar o a irrelevant
data
• Page-caching e
problem
tisdag den 23 november 2010
75. Javascript-tagging
• Fördelar • Nackdelar
• Enkelt och exibelt – • Kräver a besökarna
kräver inte tillgång till tillåter exekvering av
servern javascript i sin browser
(vilket 95% gör)
• Lä a installera,
programmera om • Registrerar bara
sidvisningar (inte
• Page-caching,sökrobotar lnedladdningar och
inget problem utgående länkar)
tisdag den 23 november 2010
76. Google Analytics
använder
Javascrip agging
tisdag den 23 november 2010
77. Google Analytics script
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js'
type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try {
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
tisdag den 23 november 2010
78. Installeras före </body>
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js'
type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try {
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
</body>
tisdag den 23 november 2010
79. Installeras före </body>
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js'
type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try {
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-1690091-4");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
</body>
tisdag den 23 november 2010
80. 2. Ledtal
Ledtal Godkänt värde Bra värde
Bounce Rate < 65 % 40 %
Pages/visit > 1,5 >3
Av. time on site > 1 min > 2.30 min
tisdag den 23 november 2010
82. Mål
• 20 mål kan de nieras i Google Analytics
• Huvudsy e: a mäta konverteringar
• Sy e 2: Mäta kvalitet på tra k
• Viktiga sidor eller ”engagement-goals”
tisdag den 23 november 2010
83. Tack-sida
•E mål = sidvisning
Därför måste alla konverteringsmål vara en
”tack-sida”
tisdag den 23 november 2010