1. ‘ HAYDİ ÇOCUKLAR SÜT İÇELİM’ REKLAM KAMPANYASI

4. DURUM ANALİZİ

22. REKLAM KAMPANYASI

24. İletişim Stratejisi Sorunun Belirlenmesi : Türkiye’de , hijyenik ( kutu s ü t) tüketiminin gelişmiş ülkelere oranla çok daha düşük sevilerde olması ve ebeveynlerin süt içme konusunda çocuklarına karşı gereken hassasiyeti göstermemeleri ya da konu hakkında yeterli bilgiye sahip olmamaları.

25. Soruna Yönelik Hedef K it le . Kentte yaşayan, her sosyo-ekonomik seviyeden, 5-10 yaş grubundaki o kul öncesi ve okul çağındaki çocuklar. . Kentte yaşayan, her sosyo-ekonomik seviyeden yetişkin, ebeveynler . Hedef Kitlede Görülen Eksiklik . Süt içme alışkanlığının istenilen düzeyde olmaması( Türkiye’nin, AB ülkeleri ve A.B.D.’nin çok altında üretim ve tüketim değerlerine sahip olması ). . Çocukların, hatalı ve eksik beslenmelerinin sorumluluğunun öncelikle ailelerde olması.

26. Çözüm . Sütün faydalarını anlatmak . . Süt içme alışkanlığı kazandırmak . . Bu alışkanlığın devamlılığını sağlamak .

27. Ç özümün Amacı Sağlıklı nesiller in yetişmesine katkıda bulunmak.

28. Ç özüm Yolları İki yolu vardır. 1. Ebevenylerin eğitilip , çocukların a sütü zorlamadan sevdirmelerini sağlamak. 2. Çocukları eğitip, ailelerine süt için baskı yapmalarını sağlamak. Her iki yolda da hedef: Şaşırtmak, merak uyandırmak, arzulatmak ve süt içirmektir.

29. K onsept “ Süt, çocukların sağlıklı gelişimleri için önemlidir. Anneler, çocuklarına sütü zorlamadan sevdirmelidirler”.

31. İletişimin Kimliği . Mizahi . Samimi . Ürkütmeden eğiten . Düşündüren . Emretmeyen . Modern . Sağlıklı

32. Yapılacak Ç alışmaların T onu ve T arzı . Uyarıcı . Akılda kalıcı . Samimi . Sevimli . Y aşamın içinden . İlginç . Güvenilir . Şaşırtıcı . Saf

33. Tüm Çalışmalardan Sonra Süt İçin Ne Düşünülmesini İstiyoruz ? . Süt , sağlıklı büyümem için gereklidir . . Her gün süt iç meliyi m. . Kutu süt içmesi daha kolay ve eğlencelidir.

40. KREATİF ÇALIŞMALAR

41. BASIN ve BILLBOARD İLANLARI

44. RAKET PANOLAR

49. ROZETLER

50. TV FİLMİ

70. MEDYA PLANI ve BÜTÇE 13 Ağustos 2007 – 18 Ocak 2008 Dönemi

74. TV Önerisi Öngörülen Kanallar Ölçümlenen Kanallar; Kanal D, Star, ATV, Show TV, TRT1, STV, Kanal 7, Flash TV, JOJO TV, Galatasaray, Fenerbahçe ve BJK TV’ler. Bütçesi: 1,600,000 YTL Ölçümlenmeyen Kanallar; NTV, CNBC-E, CNN TURK, TV8, Kanaltürk, Habertürk. Bütçesi: 300,000YTL Süt Kampanyası için; 8 Adet ölçümlenen, 10 adet ölçümlenmeyen kanal kullanılmıştır. Toplam Bütçe: 1,900,000 YTL

76. GAZETE – DERGİ Önerisi Öngörülen Gazete ve Dergiler . Gazete ve dergi materyali olarak; 5stx25cm ilan kullanımı TV’ye destek mecra olarak düşünülmüş ve geniş bir yelpaze önerilmiştir. Hürriyet, Milliyet, Sabah, Vatan, Akşam, Posta, Takvim, Radikal, Cumhuriyet, Yeni Şafak, Zaman, Tercüman, Milli Gazete Elele, Anne ve Çocuk, Bebeğim, National Geo. Kids, Bilim Teknik, Hülya. 13 gazete ve 6 dergi kullanılmıştır. Basın İlan kurumu dahil bütçe: 1.200,000YTL

80. SİNEMA Önerisi Özellikle yaz aylarında, okulların tatil olduğu ve çocuklara yönelik sinema filmlerinin oynadığı salonlar, hedef kitleye ulaşım açısından uygun olacağı düşünülmektedir. Medya planına göre ikinci evre ise; sonbahar – kış döneminde okulların açıldığı zaman dilimini kapsamaktadır. Önerilen Sinemalar Avrupa Yakası : AFM Carousel, AFM Fitaş-Beyoğlu, AFM Migros – Beylikdüzü, AFM Profilo-Mecidiyeköy, Atlas Sineması –Beyoğlu, Atrium –Ataköy, Avşar- Avcılar, Avşar- Bakırköy, Cinebonus ( Fly-inn) – Florya, Cinecity Olivium – Zeytinburnu, Galeria Prestige, Gazi Osmanbey, Prestige Bahçeşehir Anadolu Yakası : AFM Carrefour – Maltepe, AFM Carrefour – Ümraniye, Ataşehir Sineması, Capital Spectrum – Altunizade, Cinebonus – Kadıköy ) Süt Kampanyası için; İstanbul’da 18 Sinema salonu kullanılmıştır. Toplam Bütçe: 1.000.000 YTL