P

1. P R

2. Co je to Public Relations
• practice of managing the spread of information between an individual or
an organization and the public
• The aim of public relations by a company often is to persuade the public,
investors, partners, employees, and other stakeholders to maintain a
certain point of view about it, its leadership, products, or of political
decisions.
https://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations
Když to vydá ČETKA máme vyhráno. Nejlepší, unikátní, jedinečný, ….

3. Podělená Realita?

4. 100 krát opakovaná lež se stává PR
Jak si to ty novináři představují, že je naše tiskové zprávy nezajímají!

5. Novináři tomu stejně nerozumí
• 2 911 620 milionu unikátních uživatelů dosáhnete tak, že si započítáte
desítky webů s nízkou či střední návštěvností, jejichž návštěvníci se
nepřekrývají. To že nemají nic společného s televizí samozřejmě nevadí,
můžete se chlubit velkým číslem. A on to vlastně nakonec nikdo nepozná
• 259 milionů stránek dostanete stejným způsobem, zejména pokud vám
skoro 59 miliony pomohou iBoys.cz. A co na tom že pouze 110 milionů je
ve skutečnosti těch televizních a ostatní je převážně pouze smetí. Prostě
velká čísla jsou dobrá na žonglování.
• pro pageviews, zhlédnuté stránky, jsou navíc skvělé weby, kde se generují
zhlédnutí jak na běžícím páse. Co na tom, že 41 tisíc uživatelů vygeneruje
58 milionů zhlédnutí. Nebo 10 tisíc uživatelů dalších osm milionů
zhlédnutí. Prostě co je doma, to se počítá.
Lidé potřebují vzory, ale náš ředitel je bohužel nepoužitelný ňouma.

6. Bývávalo to jednoduché
Vztahy s
investory
Interní
komunikace
Mluvící hlavy
Mediální
trénink
Komunita
společenství
Dobročinnost INTERNET Události
Krizová
komunikace
Sponzorství
Vztahy s
médii
Tisková
zpráva
Trendy Marketing Reklama Média
Tiskové zprávy se píší pro novináře. Není to reklamní leták.

7. PR lži vydrží i roky
• 2007: ČS vybavila již 80 %
svých bankomatů
bezpečnostním zařízením
proti kopírování (*)
• 2013: Nejnovější modely skimmovacích zařízení mají stejnou zelenavou
barvu jako bezpečnostní nástavec, který je umístěn v bankomatu na
vstupu pro kartu, a mohou být na tento nástavec upevněny. (*)
Pošleme jim tu tiskovou zprávu v PDF aby ji nemohli měnit .

8. Než přišel Internet a Facebooky
Blogy
Sociální
média
SEO
Link
building
E-mail
Internetová
média
Tiskové
zprávy
Monitoring
Foto Video Průzkumy Soutěže
Analytika Komentáře Engagement ????
Tisková zpráva je hromadné sdělení. Dodali jsem 141 výstupů. A nulový efekt.

9. A když nic, tak selžou revize ve Wordu
Ano, novináři jsou líní. Ale … Hlavně když budeme vidět.

10. Což se s JPEGy plnými textu stát nemůže
Tiskových zpráv je moc. Stejně jako těch, co chtějí být vidět.

11. Rozdíly mezi starým a novým světem
• Jednosměrná komunikace
• Omezené množství hráčů na trhu
• Vysoká vstupní cena
• Omezená audience
• Příjemce je zcela pasivní
• Absolutní kontrola nad tím co
sdělujete
• Forma vládne nad obsahem
• Dvousměrná komunikace
• Neomezené množství hráčů na trhu
• Nízká vstupní cena
• Neomezená audience
• Neomezené geografické působení
• Příjemci jsou zatraceně aktivní
• Neovládáte to co budou příjemci dělat
• Obsah je důležitější než forma
To je jedno, že nemáte čísla, nějaká tam napište PR není PageRank.

12. Padělená Realita?
Stejně to nebude nikdo číst.
Pokud někdo uvede „Většina veřejnosti souhlasí se zavedením
státních maturit“, tak to musí odpovídat obsahu.
Ačkoli je široká veřejnost v otázce zavedení státní maturity rozdělena na dvě
co do velikosti téměř identické názorově protichůdné skupiny, v souhrnu
těsně převažují hlasy podporující zavedení statní maturity již v příštím
roce, jak navrhuje ministr školství Josef Dobeš a jak v minulých dnech rozhodla
vláda. Těsná většina dotázaných, kteří v rámci provedeného exkluzivního
průzkumu společnosti SANEP představují reprezentativní vzorek domácí
populace, se rovněž domnívá, že by se zavedení státní maturity, která již přišla
státní kasu na více jak jednu miliardu korun, nemělo dále odkládat či rušit. Těsná
většina respondentů pak nesouhlasí s názorem premiéra Petra Nečase, že státní
maturity jsou "zatěžováním učitelů a buzerací studentů" a domnívá se, že
zavedení státní maturity je nutné a může zvýšit úroveň středoškolského vzdělání
v ČR.
Nějak jim ty lži vysvětlete, od toho vás platíme.

13. Co v PR potkáte jenom výjimečně
• Storytelling
• Proaktivní monitoring
• Vizuální komunikaci
• Přizpůsobivost
• Pravdu
To je jedno, že to je banální a hloupé, novináři to chtějí.
„Dobrý den, dostal jste naši tiskovou
zprávu? Posílali jsme ji včera…“
„Dobrý den, chtěla jsem se zeptat,
jestli přijdete na naši tiskovou
konferenci…“

14. PR = Prices Realized = Pseudo Random = Pregnancy Rate = Pakistan Railways

15. PR newspeak je také věčný
• Od pondělí 25. února 2013 startuje v Česku Yeago.com, nová sociální síť,
která svým uživatelům doporučí akce na míru na základě jejich zájmů.
• „V budoucnu bude vše přizpůsobeno lidem na míru, od výsledků
vyhledávání na internetu až po židli, na které právě sedí. Yeago přináší
trend personalizace do oblasti volnočasových aktivit,“ říká o projektu Petr
Ocásek, sériový podnikatel.
Nikdo se nepodívá, jaké obraty jste uváděli v loňském roce.

16. Klíčové?
• Osobní komunikace a vztahy
• Exklusivita, unikátnost, výjimečnost
• Čísla, grafy, vývoje
• Být první
• Budování značky, jména a pověsti
• Tvář vystupující za firmu, produkt,
službu
• Interní PR
• Sociální PR
Honem, konkurence něco vydala, rychle něco pustíme ven.

17. Čtenáři? Pro ty je všechno PR článek
• Něco chválíte? Je to PR článek.
• Ještě lépe, je to zaplacený článek.
• Něco
kritizujete?
Je to PR
článek.
• Samozřejmě,
za tu kritiku
vás platí.
Na tiskovou konferenci přijde maximálně tak holubí letka.

18. Ač se to nemá, stejně to potkáte
• Monolog
• Falešné účty
• Útoky, diskreditace
• Lži, mlžení, výmysly, podvody
• Hyperaktivní zaměstnanci
• Šéf firmy si nevidí do úst
• PR agentura co neumí říct NE
• Kupte si inzerci, dáme vám prostor
Na PR stačí moje sekretářka. Nechceme být na Facebooku, lidi by se tam na něco ptali.

19. Kopírování? Kdeže! Průmyslový standard
• Zdají se vám nové Bleskově a Pikant podobné super.cz od @seznam_cz? Je
to možné, zdá se, že vznikl nový „průmyslový standard“.
(*)
Novináře potřebujete vy, on nepotřebuje vás. Náš pan ředitel nechce být vidět.

21. Tvořivost. Grafická i slovesná.
Čím více budete plýtvat časem novinářů, tím více vás budou ignorovat.
Pěstování rostlin v květináčích a
přítomnost květin na pracovišti přispívá k
produktivitě malých a středních podniků
(SMB) více než poloha kanceláře v
blízkosti prodejen nebo restaurací, tvrdí
studie provedená v rámci regionu EMEA,
jejíž výsledky zveřejnila Printing & Digital
Imaging Group (IPG) společnosti HP.
(tisková zpráva, 20.07.2010)
Oslí můstky také nefungují.
Nezaujmete, znechutíte.
Snaha napasovat průzkum o
pěstování rostlin na kampaň
„LaserJet se vám vyplatí“?

22. A někde na to jdou zostra
Parlamentní Listy mi otisknou cokoliv, v monitoringu se to počítá.

23. PR JE ______
Málo prodáváme, PR agentura nám to napraví.
vyprávění příběhů.
virální.
klíčová část marketingu.
budování vztahů.
digitální.
obsah.
komplexní.
sociální.
osobní.
zásadní.strategické.
umění naslouchat.
transparentní.
pravdomluvné.
dialog.
magie.
mýtus.
nikdy nekončící.
důvěryhodné.
žurnalistika.
psychologie.
pozitivní.
na nic.
vopruz.
vyhazování peněz.
podfuck. zbytečné.
mrtvé.
těžké.
propaganda.
manipulace.
snůška lží.
plné klaunů.
zlo.

24. TL;DR : Digitální PR? Digitální marketing?
• Internet, ale hlavně sociální sítě, změnily PR na
digitální PR. Stejně jako se marketing stal
internetovým a nakonec digitálním, chcete-li
tak hlavně sociálním.
• Veřejnost (Public) se kterou budujete
vztahy (Relations) je náhle přímo naproti vám
a vládne nástroji i (super)schopnostmi.
• Firmy i jednotlivci, natož agentury, se tomuto nového prostředí mají potíže
přizpůsobit (šéfují jím nedigitální lidé nebo je snad důvod někde jinde?).
• Svět je ale z poloviny digitální a z poloviny nedigitální (a Facebook bude za
20, 30 let plný mrtvol, a to se počítá).
Tohle digitální PR, my to děláme klasickým způsobem.

25. Daniel Bradbury Dočekal
Publicista
konzultant
digitální šílenec
daniel@justit.cz
Užijte si víkend!
A za placky díky www.badgees.cz

26. S PR to nejde, bez něj také ne.
Parlamentní Listy mi otisknou cokoliv, v monitoringu se to počítá.
Čím více budete plýtvat časem novinářů, tím více vás budou ignorovat.
Na tiskovou konferenci přijde maximálně tak holubí letka.
Stejně to nebude nikdo číst.
Nějak jim ty lži vysvětlete, od toho vás platíme.Novináře potřebujete vy, on nepotřebuje vás.
Náš pan ředitel nechce být vidět.
Tiskových zpráv je moc. Stejně jako těch, co chtějí být vidět.
Ano, novináři jsou líní. Ale …
Hlavně když budeme vidět.
Lidé potřebují vzory, ale náš ředitel je bohužel nepoužitelný ňouma.
Jak si to ty novináři představují, že je naše tiskové zprávy nezajímají!
Nikdo se nepodívá, jaké obraty jste uváděli v loňském roce.
Pošleme jim tu tiskovou zprávu v PDF aby ji nemohli měnit .
Na PR stačí moje sekretářka.
Nechceme být na Facebooku, lidi by se tam na něco ptali.
Honem, konkurence něco vydala, rychle něco pustíme ven.
To je jedno, že to je banální a hloupé, novináři to chtějí.
Jedno, že nemáte čísla, nějaká tam napište.
Tisková zpráva je hromadné sdělení.
Dodali jsem 141 výstupů. A nulový efekt. Tiskové zprávy se píší pro novináře. Není to reklamní leták.
Když to vydá ČETKA máme vyhráno.
Nejlepší, unikátní, jedinečný, ….
Tohle digitální PR, my to děláme klasickým způsobem.
Málo prodáváme, PR agentura nám to napraví.
PR není PageRank.