Prezentace Jakuba Choura na workshop Marketing Festivalu 23.11.2013 v Brně.

1. Nové možnosti cílení
na mobily a tablety
Jakub Chour | jakub.chour@h1.cz

2. Jak se chováme k uživatelům?

4. Jak to dělat jinak?
• Mějte web přizpůsobený mobilům a tabletům
• Buďte zatraceně rychlí! http://goo.gl/KoYUE6
• Měřte, co se dá a připisujte tomu hodnotu!

5. Kde „asistuje“ telefon při nákupu?
45.8
39.3
11.4
3.9
2.8
5.9
Na začátku/při když se rozhoduji o Na konci, během nákupu
Uprostřed, pátrání po nápadech který produkt koupím Průběžně, celou žádné takové situaci
tom
Po nákupu/psaní recenzí
V dobu

6. Přehled rozdílů mezi zařízeními

7. Stručná rekapitulace mobilní reklamy

8. Jak na to?

9. Remarketing pro mobily
• Funguje úplně stejně jako na desktopu
• Pomocí RMKT na mobily dosáhneme na většinu uživatelů, vč. iOS (Safari)
• Vytvořte speciální RMKT list pro mobilní uživatele
– Vyzkoušejte nejprve nejlépe fungující seznamy z desktopů
• Většina aplikací nepodporuje cookies a remarketing v nich nefunguje
• Nechcete-li cílit do aplikací, použijte Site and Category Exclusion Tool a
vylučte "adsenseformobileapps.com“.

10. Remarketing v aplikacích – na aplikace
+

11. Současná kreativa vs. HTML 5
http://goo.gl/Xlkt9X

12. Využívejte všechna rozšíření AdWords

13. Odhadované množství konverzí

14. Propojení GA a Google Play
+
= VSL

15. User-id v Google Analytics
•
V současné době GA neumožňují identifikovat unikátního návštěvníka přes několik
zařízení
• Pomocí User-id je možné identifikovat návštěvníky po přihlášení
• Proč: přesnější atribuční modely a nové kampaně využívající různých zařízení
Nevýhody:
• U-id nepřiděluje GA a je třeba implementace developerem
• nejsou viditelné v reportech, tj. nejde sledovat konkrétního uživatele
• Data musí být sebraná web-browserem (tj. ne importovaná)

16. Mobilní analytika

17. Jakou platformu vybrat?

18. Čerstvé statistiky
•
•
Aktuální penetrace smartphony je 41.6 % (Google: MobilePlanet)
(cca. 2,3 mil. smartphonů, a 700 tisíc tabletů)
37,5% uživatelů je ochotno reklamy na mobilu vídat, pokud z toho budou něco mít
24-Jan
Průměrný počet
nainstalovaných aplikací
Počet aktivně užívaných
aplikací
10-Jan
Počet placených aplikací
3-Jan

19. Checklist:





Myslím na rychlost webu a jeho velikost
Používám samostatnou remarketingovou skupinu pro uživatele z webu
Využívám všechna rozšíření AdWords pro mobily
Uvažuji nad metrikou odhadované množství konverzí
Zvažuji použití HTML5 kreativ
Pokud mám aplikaci:
 Využívám remarketing v aplikacích přes AdWords a Facebook
 Mám v aplikaci integrované skripty pro měření konverzí přes AdWords
 Používám mobilní analytiku
 Vím o možnosti integrovat do Google Analytics user-id
 Mám propojené Google Play a Google Analytics

20. Díky za účast i pozornost!
@kubachour | jakub.chour@h1.cz