Petra Větrovská přednáší na téma Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google.

1. Display reklama prostřednictvím obsahové sítě
Google
Poslední středa, 27. května 2009
+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

2. Klasický display
Bannerová reklama placená za tisíc zobrazení
Typicky velké, významné servery
Individuální domluvy s jednotlivými servery
Ceníkové ceny, bonusy, slevy
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

3. Google Placement
Cílení na vybraná umístění
sítě AdSense
Významné obecné i úzce
specializované servery
Jednoduché spuštění reklamy
na vybraných umístěních
přímo z rozhraní AdWords
Princip nabídnuté maximální
ceny
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

4. Flexibilita
Plánování a vytváření reklam z jednoho místa, online
Jednoduše na desítkách serverů během pár minut
Možnost kdykoliv zastavit, změnit, přecenit
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

5. Cílení
Řada velkých serverů umožňuje zacílit masu
Řada malých, úzce specializovaných serverů umožňuje
perfektní zacílení
Stejně jednoduché
cílení na zahraniční
servery
navštěvované
českými uživateli
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

6. Cena
Klasická Googlovská aukce
eCPM banneru musí být vyšší než 4 textových reklam
cílených na klíčová slova bojujích o danou pozici, aby
banner zvítězil
Model platby CPM i CPC
Výpočet ceny shodný (vychází z eCPM)
Rozdíl je v různém výpočtu skóre kvality pro rozhodnutí
zda reklamu zobrazit
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

7. Skóre kvality
Rozhodnutí o zobrazení a výpočet pozice reklamy:
výkon reklamy na dané stránce a podobných stránkách,
relevance reklam a klíčových slov v reklamní sestavě vzhledem k
dané stránce,
kvalita vstupní stránky,
další faktory relevance.
Zobrazit ano či ne (CPM)
Kvalita vstupní stránky.
Zobrazit ano či ne (CPC)
historie CTR reklamy na této stránce a podobných stránkách,
kvalita vstupní stránky.
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

8. Formáty bannerů
Široký proužek (728 x 90) TOP 5
Banner (468 x 60) nejpoužívanějších
Malý čtverec (200 x 200) v české obsahové
síti:
Čtverec (250 x 250)
468 x 60
Sloupec (120 x 600) 728 x 90
Široký sloupec (160 x 600) 120 x 600
Střední obdélník (300 x 250) 160 x 600
Velký obdélník (336 x 280) 300 x 250
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

9. Ad Builder
Nástroj v AdWords
účtu umožňující
jednoduše vytvořit
vlastní bannery
Bannery pak fungují
pouze v AdWords
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

10. Pravidla pro bannery
Formát GIF, JPG, PNG, FLASH
Spodní část banneru Google využije pro URL a „Ads by Google“,
banner je oříznut
Velikost max. 50 kB
Animace max 30 sekund, 15 – 20 snímků za sekundu
Bez rušivých elementů (blikající pozadí)
Nesmí napodobovat lištu Google, zpravodajské články, textové
reklamy, systémová hlášení, simulovat pohyb kurzoru, lákat k účasti v
soutěžích
Flash by měl obsahovat proměnnou clickTAG
Pokud obsahuje zvuk, smí být spuštěn jen na pokyn uživatele
Display reklama prostřednictvím obsahové sítě Google

11. Děkuji za pozornost,
nyní je čas k diskusi.
+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz