1. Google Confidential and Proprietary
Long tail – short story
Prípadová štúdia

2. Google Confidential and Proprietary
Ciele kampane
► Primárny cieľ
►Zvýšenie počtu objednávok cez Google Search
►Aktualizácia dostupnosti a cien 20 000+ produktov v inzerátoch na
dennej báze
► Sekundárny cieľ
►Zvýšiť zásah v Google vyhľadávači v kategórii elektro
►Spoznať „hodnotu“ longtailu

3. Google Confidential and Proprietary
Čo je longtail
► „Long tail“ je pojem, ktorým označujeme viac-slovné frázy, ktoré užívatelia
hľadajú vo vyhľadávačoch.
► Užívatelia vyhľadávajúci konkrétny produkt alebo veľmi konkrétnu frázu majú
väčší sklon ku konverzii.
► „55% všetkých vyhľadávaných fráz v Google tvoria 3 a viac slovné frázy“
(Baris Gultekin - Product Management Director at Google)

4. Google Confidential and Proprietary
Výhody využitia API
►Automatizované spracovanie hromadných dát v kampaniach
► 2 000+ produktov
► Inzerovanie na produkty skladom, zľavy, akcie
► na dennej báze/ hodinovej báze
►Zníženie nákladov na správu kampaní
►Minimalizácia manuálnej práce PPC špecialistu a chýb

5. Google Confidential and Proprietary
Výsledky za 2.kvartál 2013
► Nárast počtu objednávok 32,3% (dodatočné predaje, ktoré by bez
použitia longtail kľúčových slov a rozšírenia zásahu vo vyhľadávaní
klient nezískal)
► Vďaka inzercii na konkrétne typy produktov sa zvýšila priemerná
hodnota objednávky o 20%
► Kampane cielené na longtail kľúčové slová, s použitím API
zaznamenali zníženie CPO o 60,7% a zlepšenie konverzného
pomeru o 73,3% v porovnaní s kampaňami cielenými na obecné a
nebrandové kľúčové slová.

6. Google Confidential and Proprietary
Výsledky kampane

7. Google Confidential and Proprietary
Zhrnutie a ďalšie kroky
„O čo presnejšiu frázu zákazník hľadá, o to bližšie je k rozhodnutiu
nakúpiť. Inzercia na presnú frázu je preto relevantnejšia. Teória nie
je zložitá. Použitie API ju však najmä efektívne uvádza do praxe
a na výsledkoch sa odrazí veľmi rýchlo.“
František Vámoši, Head of marketing communication
„V kampaniach, kde je hlavný dôraz kladený na výsledky, sú
najdôležitejšie tieto ciele: zvýšenie počtu objednávok, zlepšovanie
konverzného pomeru, rozšírenie zásahu. Dôležitým faktorom je
účinne prepojiť ľudí vyhľadávajúcich produkt so samotnou firmou.
Týmto spôsobom môžeme vytvoriť loajálny vzťah zákazník -
predajca.“
Tomáš Hanáček, Online strategist v B2B GROUP

8. Google Confidential and Proprietary
O NAY
Nay a.s. bola založená v roku 1992 a je najznámejším a najväčším predajcom spotrebnej elektroniky na Slovensku. V roku
1998 priniesla pod značkou NAY Elektrodom ako prvá koncept veľkoformátových predajní.Na jednom mieste si tak v
predajniach NAY Elektrodom môžete vybrať zo širokej ponuky značkovej elektroniky od všetkých renomovaných
svetových výrobcov – od notebookov, mobilných telefónov cez LCD, LED či plazmové televízory až po práčky, chladničky,
sušičky či vstavanú techniku. V súčasnosti má sieť 31 predajní v 25 mestách Slovenska a rozsiahlu internetovú predajňu s
ešte väčším sortimentom ako v predajniach.Viac o NAY a.s. na www.nay.sk
O B2B GROUP
Agentúra B2B GROUP ponúka služby v online marketingu od roku 2006. V súčasnosti ju tvorí tím 15 certifikovaných
špecialistov na PPC reklamu, ktorí z Česka a Slovenska spravujú kampane cielené na väčšinu európskych a niekoľko
zámorských krajín. Svojim klientom pomáha rozdeliť rozpočty určené na propagáciu: bannermi posilňuje povedomie o
značke, odkazmi vo vyhľadávačoch a optimalizovaním webu zefektívňuje fungovanie e-shopov. Zvláštne poslanie vidí v
pomoci lokálnym exportérom uplatniť sa na zahraničných trhoch. Je súčasťou globálnej aliance YAMONDO, kde zastupuje
Českú a Slovenskú republiku. Podrobnejšie o tíme, klientoch a službách sa dozviete na www.b2bgroup.sk
O GOOGLE
Inovatívna vyhľadávacia technológia spoločnosti Google umožňuje každodenný prístup k informáciam miliónom ľudí po
celom svete. Google založili v roku 1998 Larry Page a Sergey Brin, dvaja študenti univerzity v Stanforde a dnes má
predné postavenie na všetkých hlavných globálnych trhoch. Model cielenej reklamy, ktorý Google ponúka svojim
zákazníkom, poskytuje firmám všetkých veľkostí meratelné výsledky a zároveň rozširuje možnosti internetu pre samotných
užívateľov. Pre viac informácií navštívte: www.google.sk, adwords-sk.blogpost.com,
www.google.com/+GoogleSlovensko