1. Social Media-Aktivität
von Ehrenamtlichen
Am Beispiel Greenpeace
7.08.2012 | taz Café Berlin

2. -2-
These
In Zeiten von Internetkampagnen sind
Ehrenamtliche überflüssig!

3. -3-
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
© Greenpeace Urwaldpostamt

4. -4-
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
1. regionaler Themenbezug
Ortsgruppen bringen globale und nationale Themen
in einen regionalen Bezug.
2. Reichweite online/offline
Kampangne Energiewende in Marburg, 2011
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
© Markus Farnung

5. -5-
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
1. regionaler Themenbezug
Ehrenamtliche sind lokal online und offline vernetzt,
kennen Zielgruppen und das Wirkungsumfeld.
2. Reichweite online/offline
24 Stunden-Twitter-Demo, 2011
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
© Greenpeace Marburg

6. -6-
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
1. regionaler Themenbezug
Ehrenamtliche erzielen ein tieferes Engagement. Ihre
Aktionen bleiben nachhaltiger in Erinnerung.
2. Reichweite online/offline
3. Mobilisierungstiefe Mobilisierungstiefe von Kampagnen
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
0% 100 %

7. -7-
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
1. regionaler Themenbezug
Geschichten von Menschen bieten vor Ort Anker für
Kampagnen und langfristige Erfolge.
2. Reichweite online/offline
Arktisschützerin Megan, Kampagne Rettet die Arktis 2012
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
© Greenpeace Marburg

8. -8-
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
1. regionaler Themenbezug
Menschen überraschen immer wieder durch
Kreativität, Engagement und Begeisterung.
2. Reichweite online/offline Marburger Nachtmarathon, Kampagne Rettet die Arktis 2012
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
© Greenpeace Marburg

9. -9-
Greenpeace-Gruppen in der Netzwelt
© Barbara Schmenner / Greenpeace Marburg

10. - 10 -
Facebook (51/64) 48%
Twitter (32/77) 30%
Flickr (9) 8%
Youtube (13) 12%
107 Gruppen (im April aktiv/nicht aktiv)
Stand 1. Mai 2012

11. - 11 -
Twitter Facebook
Top 20 Top 20
Hamburg 4683 Dortmund 1.261
Düsseldorf 983 Hamburg 1.129
Münster 938 Stuttgart 550
Berlin 845 Berlin 419
Dortmund 808 Freiburg 412
Essen 765 Frankfurt a.M. 394
Leipzig 752 Köln 375
Frankfurt a.M. 629 Düsseldorf 363
Hannover 580 Regensburg 270
Stuttgart 537 Göttingen 239
Göttingen 474 Braunschweig 197
Freiburg 446 Münster 193
Marburg 433 Leipzig 181
München 400 Marburg 179
Köln 389 Kiel 178
Braunschweig 379 Bodensee 175
Esslingen 369 Coburg 150
Bielefeld 310 Halle 144
Regensburg 298 Follower Chiemgau 140 Freunde
Wuppertal 296 Karlsruhe 137
0 2000 4000 0 500 1000 1500
nicht aktiv Stand 1. Mai 2012

12. - 12 -
Twitter Facebook
Follower pro 1000 Einwohner Freunde pro 1000 Einwohner
1. Gelnhausen (5,39) 1. Coburg (3,65)
2. Marburg (5,37) 2. Marburg (2,22)
3. Biberach (4,11) 3. Bodensee (2,07)
4. Esslingen (4,02) 4. Regensburg (1,99)
Tweets Interaktionen (April)
1. Göttingen (2.151) 1. Frankfurt (491)
2. Essen (1.487) 2. Dortmund (154)
3. Marburg (1.229) 3. Hamburg (49)
4. Stuttgart (1.114) 4. Freiburg (43)
Stand 1. Mai 2012

13. - 13 -
Top Tweet Top Post

14. - 14 -
Greenpeace Deutschland vs. Ortsgruppen
Follower
44.000 22.881
Tweets
3.841 22.820
Facebook Freunde
64.000 9.513
Interaktionen (%)
5,0 % 13,6 %
Stand 1. Mai 2012

15. - 15 -
Netzwerkkommunikation gestalten
© Greenpeace Urwaldpostamt

16. Netzwerkkommunikation gestalten
Netzwerker & Co. Gruppe Organisation
1. Fähigkeiten anbieten. 1. (allgemeine) Ziele definieren. 1. Gruppenrolle definieren.
2. Geschichten erzählen. 2. langfristig planen. 2. langfristig planen.
3. Inhalte multiplizieren. 3. an Vorbildern orientieren. 3. pos. Atmosphäre schaffen.
4. Gesicht zeigen. 4. Fähigkeiten fördern.
5. Neues ausprobieren. 5. Ideen moderieren.
6. Wissen weitergeben. 6. Konflikte regeln.
7. Ehrenamt internationalisieren.

17. - 17 -
Ein Konzeptvorschlag
internes Angebot Workshops Sonderprojekte
Leitfäden, Checklisten, Weiterbildung zu Leuchttürme
Vorlagen; für Gruppen Kommunikation & (Themenprojekte,
aufbereiten und intern Neuen Medien, Kampagnen,
mehrfach verfügbar. Austausch Haupt- & Großstädte)
Konzept für interne Ehrenamtlicher, Best- unterstützen und
Kommunikation. Practice-Weitergabe, multiplizieren.
etc. Kreative ansprechen
und einbinden.

18. - 18 -
These
Gerade im Zeitalter des Internets sind
Ehrenamtliche wichtig!
Erfolgreiche Organisationen entwickeln ihre
(Netz)Kommunikation gemeinsam mit
Ehrenamtlichen weiter.

19. - 19 -
KONTAKT
hannogroth@biomail.de
Twitter.com/hannogroth
Xing.com/profile/Hanno_Groth
hannogroth
© Greenpeace Marburg
www.gradmesser.net
Danke schön!