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1. 공영방송사의
디지털 미디어 활용 전략
디지털 언론정보학

2. 소셜자본의 정의
디지털 미디어 활용 현황
디지털 미디어 활용 전략
목차

3. 사회적 자본이란...
"신뢰, 규범이나 네트워크 등, 행동의 조정을 촉
진하는 것으로써 사회의 능률을 높일 수 있는
사회구조의 특징이다" (Putnam,1993)
"상호 안면이나 인식의, 많든 적든 기구화 된 인
간 관계라고 하는 장기 지속형의 네트워크를 보
유하는 것에 의한 개인 혹은 그룹을 얻을 수 있
는 실제 혹은 가상 자원의 총량"
(Bourdieu,1992)

4. 사회적 자본이란...
① 신뢰 : 후쿠야마는 사회자본이 사회 내에 존
재하는 신뢰로부터 나오는 것
② 사회적 연계망 : 사회자본은 시민들 사이의
협력 관계망이며(Brehm & Rahn, 1977), 사회
적 관계에서만 존재한다.
③ 상호호혜의 규범 : 구성원들이 공유하고 있
는 규범에 근거를 두는 입장(Adler & Kwon,
2000).

5. 사회적 자본이란...
④ 믿음 : 믿음(Beliefs)은 사회 자본 형성에서
중요한 역할을 하고 있다(Nahapiet &
Ghoshal, 1998).
⑤ 규율 : 공식적인 제도와 규율(rules)들은 사
회적 연계망, 규범, 믿음 등에 대한 영향을 통해
서 사회자본에 매우 강력한 직 ․간접적인 영향
을 줄 수 있다

6. 사회적 자본의 속성
① 자발적 네트워크 : 개인간 또는 집단간의 관
계를 이어주는 네트워크가 있다. 그러한 네트워
크는 자발적이며 수평적으로 형성되는 것이다.
② 호혜주의 : 사회적 관계는 호혜주의적(互惠
主義的 ) 특성을 지닌다. 구성원들은 자기에게
필요할 때 언젠가는 보답을 받을 것이라는 일반
적 기대를 가지고 다른 사람들 그리고 공동체를
위해 봉사한다. 이러한 행태를 ‘친사회적 행
태’(prosocial behavior)라 한다.

7. 사회적 자본의 속성
③ 상호신뢰 : 구성월들 사이에 상호 신뢰가 있
어야 한다.
④ 친사회적 사회규범 : 친사회적 행태를 강화
하는 사회적 규범이 있다. 사회적 규범은 비공
식적 ․ 사회적 통제력을 지닌 것이며 공식적 ․
법적 제재와 구별된다.
⑤ 공동체주의 : 사회관계는 공동체주의적 지
향성을 지닌다. 공동체가 핵심적 위치를 차지한
다.

8. 사회적 자본의 속성
⑥ 정치 ․ 경제발전의 윤리적 기반 : 사회적 자
본은 정치 ․ 경제의 발전을 지지해 주는 윤리적
기반(ethical infrastructure)이 된다.
⑦ 국력과 국가경쟁력의 실체 : 1990년대 들어
서는 인적,물적 자본보다 사회적 자본이 국가경
쟁력이나 국력의 실체로서 작용하며 심지어는
경제발전에도 중요한 영향을 미친다.

9. 소셜미디어 활용현황
• 트위터
• 페이스북
• 유튜브

10. ID 지역 언론사 트위터 유튜브 페이스북 미투데이
1 대구경북 매일신문 https://twitter.com/dgtwt/ http://www.youtube.com/u
ser/MaeilShinmun/videos
http://www.facebook.com/maeil.shinmu
n 없음
2 대구경북 영남일보 https://twitter.com/yeongnamilbo
http://www.youtube.com/u
ser/yeongnamilbo?feature
=results_main on.fb.me/Rp8cpK
없음
3 대구경북 대구신문 없음 없음 on.fb.me/PnNbIG 없음
4 대구경북 대구일보 http://twitter.com/idaegu 없음 on.fb.me/SKQoWi http://me2day.net/idaegu
5 대구경북 TBC https://twitter.com/tbconair 없음 http://www.facebook.com/#!/tbc8news http://me2day.net/tbconair
6 대구경북 KBS대구 없음 없음 on.fb.me/PKlKvH 없음
7 대구경북 대구MBC
https://twitter.com/DaeguMBCAp
p
http://www.youtube.com/u
ser/dgmbcmedia on.fb.me/PWQGYX
없음
8 대구경북 TBN대구교통방송
https://twitter.com/TBNdaegu 없음 on.fb.me/SKQA7L
없음
9 부산경남 부산일보 https://twitter.com/busantweet http://www.youtube.com/u
ser/TheBusanilbo on.fb.me/U6XofK 없음
10 부산경남 국제신문 https://twitter.com/busaninews
http://www.youtube.com/u
ser/busannews?feature=r
esults_main on.fb.me/OFO7t4 없음
11 부산경남 KNN https://twitter.com/knnnews 없음 on.fb.me/PMYsTk 없음
12 부산경남 KBS부산 https://twitter.com/busan_kbs 없음 on.fb.me/PnNqmW 없음
13 부산경남 부산MBC
https://twitter.com/busanmbcnew
s 없음 on.fb.me/TlHjAO 없음
14 중앙언론 조선일보 http://twitter.com/TheChosunilbo
http://www.youtube.com/u
ser/chosunmedia?feature
=results_main
http://www.facebook.com/chosunnews
paper http://me2day.net/chosun
15 중앙언론 중앙일보 http://twitter.com/thejoongang
http://www.youtube.com/u
ser/joongangbc?feature=r
esults_main http://www.facebook.com/joongang
http://me2day.net/thejoong
ang,
16 중앙언론 한겨레 http://twitter.com/hanitweet
http://www.youtube.com/u
ser/hanitv http://www.facebook.com/hankyoreh
http://me2day.net/hankyore
h,
17 중앙언론 경향신문 http://twitter.com/kyunghyang
http://www.youtube.com/u
ser/thekyunghyangtv?feat
ure=chclk
http://www.facebook.com/kyunghyangs
hinmun
http://me2day.net/khdailyne
ws,
18 중앙언론 MBC
http://twitter.com/withMBC
MBC K-pop,
Entertainment, Drama,
위대한 탄생 http://www.facebook.com/MBC
http://me2day.net/mbcnews
,
19 중앙언론 KBS http://twitter.com/MyloveKBS
KBS Woarld TV, KBS,
KBS World Radio Arabic,
KBS Drama official
Youtube... http://www.facebook.com/KBSPR http://me2day.net/kbsnews,
20 중앙언론 SBS
http://twitter.com/SBSNOW
SBS 생방송 인기가요,
SNS world news
australia,... http://www.facebook.com/sbsnow
http://me2day.net/sbs8new
s,
소셜미디어 이용 현황

11. ID 언론사 팔로잉 팔로워 좋아요 리스트 트윗 가입일 맞팔율
1 매일신문 32077 34853 9 615 8981 2010-8-27 98.3
2 영남일보 12964 13663 1 104 4068 2011-2-7 99.3
4 대구일보 1300 1604 6 79 1378 2010-4-14 78.0
5 TBC 23 2 0 0 4 2011-2-23 8.7
6 대구MBC 654 1098 0 22 623 2011-4-19 51.4
8 TBN 478 1 4 58 93471 2010-3-19 0.0
9 부산일보 81535 82112 367 1766 57255 2010-4-2 100.0
10 국제신문 13912 15260 5 351 11686 2010-7-21 99.8
11 KNN 3329 2096 14 143 5813 2010-11-30 46.8
12 KBS부산 36 13 0 1 3 2012-3-5 11.1
13 부산MBC 1709 1732 6 64 2222 2011-2-10 52.3
14 조선일보 27938 7654 2 1635 40367 2009-7-29 21.6
15 중앙일보 9743 1196 15 751 20769 2010-11-9 7.7
16 한겨레 123794 76466 119 7574 41741 2009-8-13 56.8
17 경향신문 124665 104104 26 5784 18337 2010-3-2 74.3
18 MBC 102774 12475 43 4573 17994 2010-1-14 10.0
19 KBS 80883 81402 8 1230 11402 2010-6-22 85.2
언론사 소셜미디어 이용 현황: 트위터(18)

12. KBS경향신문조선일보 SBS중앙일보 한겨레 MBC
중앙
언론
언론사 에고 네트워크( ego network)
2012년 8월 22일 소셜네트워크 분석 프로그램그램인 노드엑셀 이용하여 각 언론사들의 트위터 팔로워 팔로잉 중
1000~2000명으로 제한하여 에고 데이터를 수집. 언론사들의 에고 네트워크를 비교파악하기 위해 시각화는 트윗 수가 많을
수록 노드의 크기기를 크게 나타내었고, 팔로워 수가 많을수록 노드색을 빨강

13. ID 언론사 사진 계정형태 좋아요 최근업데이트
1 매일신문 7 프로필 1,544＊ 2012-8-14
2 영남일보 3 페이지 49 2012-2-9
3 대구신문 0 페이지 4 없음
4 대구일보 8 프로필 1＊ 2011-5-6
5 TBC 8 프로필 398＊ 2012-7-26
6 KBS대구 0 페이지 1 없음
7 대구MBC 0 페이지 15 없음
8 TBN 1 페이지 2 없음
9 부산일보 0 페이지 18 없음
10 국제신문 136 프로필 2,641 2012-8-27
11 KNN 0 페이지 10 없음
12 KBS부산 0 페이지 3 없음
13 부산MBC 0 페이지 4 없음
14 조선일보 0 페이지 407 2012-8-27
15 중앙일보 0 페이지 384 2012-8-27
16 한겨레 74 페이지 7,047 2012-8-27
17 경향신문 2,321 페이지 10,522 2012-8-27
18 MBC 1200이상 페이지 309,268 2012-8-27
19 KBS 902이상 페이지 8,071 2012-8-27
20 SBS 750이상 페이지 146,844 2012-8-27
언론사 소셜미디어 이용 현황: 페이스북
＊ 프로필(개인계정)형태의 좋아요 수치는 친구 수임 (조사일 : 2012년 8월 27일)

14. ID 언론사 동영상 수 구독자 시청수 개설날짜
1 매일신문 1104 29 156464 2011-10-27
2 영남일보 9 0 729 2011-10-17
7 대구MBC 2 1 31 2011-10-18
9 부산일보 482 343 882719 2011-01-30
10 국제신문 26 8 15997 2012-01-13
14 조선일보 818 388 1887151 2012-01-30
15 중앙일보 5 5 6666 2010-01-01
16 한겨레 1277 26019 19222462 2007-01-17
17 경향신문 377 67 473023 2012-05-10
언론사 소셜미디어 이용 현황: 유튜브(9)
13개의 지역언론사 중 5개의 언론사가 유튜브 채널을 운영하고 있다. 특히 지역언론사 중 매일신문과 부산일보가 활발
히 사용하고 있는데 매일신문의 업로드 된 동영상수(1104)는 부산일보의 동영상 수(482)의 2배수가 넘지만 구독자수
와 동영상 시청 수에서는 현저히 낮은 모습을 보이고 있다. 유튜브에서 나타난 부산일보와 매일신문의 대중성 차이는
언론사와 시민기자 사이의 복잡한 상호관계에 기인한다. 로젠스텔과 미쉘(Rosenstiel & Mitchell, 2012)은 유튜브에서
인기 있는 뉴스 비디오들을 분석한 결과, 인기 동영상들은 영상이 찍히고 편집되고 포스팅 되는 모든 과정에서 뉴스의
종류와 비디오 형태에 따라 시민과 언론사가 각기 다른 형태로 상호작용한다는 것을 밝혔다. 인기 비디오 영상에는 시
민이 찍은 실제영상 뿐 만 아니라 언론사에 의해 깔끔하게 편집된 형태가 자연스럽게 섞여있다는 특징
* MBC, KBS, SBS 관련 채널은 프로그램 별 많아 제외

15. 소셜 미디어 각종 전략

16. SAH 전략: Source-Authority-Hub
영향력 있는 허브(Hub; H)
각종 소셜 미디어와 UCC 공유사이트인 유튜
브, 스마트폰의 각종 앱 등이 정보를 확산시키
는 기능을 수행
1차적 콘텐츠의 이용과 가공을 동시적으로 수
행하는 프로듀저(produser)로서의 역할까지 수
행

17. COPE 전략
OSMU VS COPE
One Source Multi Use Create Once Publish Everywhere
OSMU 전략이 하나의 콘텐츠를 다양한 방식으
로 소비시키는 콘텐츠 중심의 접근법이라면,
COPE 전략은 콘텐츠를 모든 플랫폼을 통해서
접근가능 하도록 하는 플랫폼 중심의 접근법
(Benjamin et al., 2011)

18. IR 전략: Interactive & Responsive
웹 2.0 이후 소셜미디어의 급속한 확산은 더욱
적극적인 양방향 의사소통 모델로의 전환을 요
구
수용자들의 여건과 상황을 고려하여 상호작용
적이면서도 반응적(Interactive & Responsive;
IR)으로 소통하는 모델이 효과적인 모델로 제시
다양한 플랫폼에서 유연하게 반응할 필요성이
제기되고 있으며, 홈페이지를 다양한 SNS와 적
극적으로 연동시켜 시민 기자들의 적극적인 취
재와 참여를 유도할 필요

19. Viewertariat as Producer
몇몇 유력자와 의견 선도자 중심이 아닌 평범한
다수의 사람들이 매스미디어의 내용과 SNS 사
용을 적극적으로 연동시키며 여론을 주도하고,
스스로 강력한 시민 계층으로 거듭날 가능성이
높아지고 있음

20. MeFormer
Meformer: 트위터 상의 80%의 이용자들은 자신의 사생활과 사
적인 게시물을 주로 올리는 데 치중(Naaman et al. 2010)

21. 허윤철
(부산대 신문방송학과 박사수료, 영남대 사이버감성연구소 연구원)
김지영
(영남대 언론정보학과 석·박사 통합과정)
박한우
(교신저자, 영남대 언론정보학과 교수)
hanpark@ynu.ac.kr
http://www.hanpark.net
● 이 논문은 현재 저널 투고를 위해서 작업중인 버전으로서 인용을 원하시면 아래와 같이 해주시기 바랍니다.
● 허윤철, 김지영, 박한우 (2012). 지역 언론의 소셜미디어 활용과 미래 전략-대구경북 지역을 중심으로. 대구경북언론학회 <스마트혁명시
대의 지역공론장 활성화 전략> 세미나 발표논문. 2012년 9월 7일. 대구문화방송(MBC) 회의실.
지역 언론의 소셜미디어 활용과 미래 전략