1. 박한우 교수
영남대 언론정보학과
영남대 사이버감성연구소
아시아 트리플헬릭스 학회
대구경북 소셜미디어 포럼
영국옥스퍼드인터넷연구소(전)
네델란드왕립아카데미(전)
TEDxPalgong (전)
hanpark@ynu.ac.kr
www.hanpark.net
2.
3. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
a point in a network where
links cross or connect
node
4. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
a connection between parts in
a network
link
5. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
a point in a network that
connects many parts to each
other
hub
6. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
a complex interconnected group
or system
network
7. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
A typology of ties studied in social network analysis.
Borgatti et al (2009)
8. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
Group, group member, liaison, isolates, dyad, tree
Richards (1995)
9. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
* Co-inlink: a link to two different nodes from a third node
* Co-outlink: A link from two different nodes to a third node
Björneborn (2003)
10. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
관계모양별 네트워크 유형
<스타형> <Y형> <체인형> <서클형>
중심화 비중심화
노드(node): 사람
선(line): 사람 간 커뮤니케이션의 잠재적인 채널
중심 노드
Borgatti et al (2009)
12. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
구조적 공백/틈새/혈
왼쪽에 있는 Ego-네트워크: 많은 구조적 공백
오른쪽에 있는 Ego-네트워크: 적은 구조적 공백
Borgatti et al (2009)
open closed
13. 1. 네트워크의 구성 요소 및 개념
Network Basics 정리
• Nodes
• Link
• Connected pair
• Isolates
• Directional link
• Triangles
- Open
- Closed
Valdis Krebs orgnet.com
http://www.networkweaver.com/wp-content/
uploads/2011/12/NetworksinaNetworkWorld.ppt
14.
15. 2. 네트워크의 역할 및 기능
These patterns influence the
quality of communication
and the likelihood of
collaboration and innovation
Networks are sets of
relationships and the
patterns they create
http://www.networkweaver.com/wp-content/
uploads/2011/12/NetworksinaNetworkWorld.ppt
16. 2. 네트워크의 역할 및 기능
a system in which simple
interactions among individual
parts produce complex
behavior of the whole
Self-organizing
system
18. 2. 네트워크의 역할 및 기능
We Need Different Lenses
Network Lens
Organizational Lens
http://www.networkweaver.com/wp-content/
uploads/2011/12/NetworksinaNetworkWorld.ppt
19. 2. 네트워크의 역할 및 기능
The Organizational Lens
Hierarchy of the Traditional IT Department
Valdis Krebs orgnet.com
http://www.networkweaver.com/wp-content/
uploads/2011/12/NetworksinaNetworkWorld.ppt
20. 2. 네트워크의 역할 및 기능
The Network Lens
How Work Actually Gets Done in the IT Department
http://www.networkweaver.com/wp-content/
Valdis Krebs orgnet.com
uploads/2011/12/NetworksinaNetworkWorld.ppt
21. 2. 네트워크의 역할 및 기능
Centrality Indicators
부회장 회장
지역단장
팀장
부사장
본부장
지점장
교육팀장
매니저
신입가족
연결중심성: 직접적으로 맺은
관계가 많은 마당발
매개중심성: 브로커, 중개자,
통제자, 수문장
근접성: 조직 구성원과 가장
빠르게 의사소통하는 확산자,
방송국
22. 2. 네트워크의 역할 및 기능
조직 내 확산을 연결/차단할 적임자는?
연결성 매개성 근접성
신입가족 4 0.83 52.94
지역단장 3 0.00 50.00
교육팀장 5 8.33 64.29
매니저 6 3.67 60.00
지점장 4 0.83 52.94
팀장 3 0.00 50.00
본부장 5 8.33 64.29
부사장 3 14.00 60.00
부회장 2 8.00 42.86
회장 1 0.00 31.03
부회장 회장
지역단장
지점장 본부장
팀장
교육팀장
매니저
부사장
신입가족
23. 2. 네트워크의 역할 및 기능
NodeXL
Cluster Coefficient:
'친구의 친구를 아느냐'를
보여주는 지표
24. 2. 네트워크의 역할 및 기능
네트워크 유형과 확산 조정 메커니즘
<네트워크 A>
<네트워크 B>
27. 주요 네트워크 분석 프로그램의 종류와 비교
목적과 용도 프로그램 특징
수집된 데이터를 이용한 네트
워크 시각화와 통계적 분석
출처: 박한우(2014)
UciNet 가장 대중적이며 여러 통계적 분석을 제공함
Gephi 네트워크 그래프의 화려함과 수 많은 옵션
Pajek 분석 대상이 많은 경우에 시각화에 유용함
NetMiner 소프트웨어 구매시 한국어 Q&A 지원이 가능함
네트워크분석을 위한 웹 데이
터의 수집과 parsing
Webometric
Analyst 2.0
검색엔진과 소셜미디어 API를 이용한 데이터
수집과 정리에 특화됨
WeboNaver
WeboDaum
WeboGoogle
네이버, 다음, 구글 검색엔진 API를 이용한
WOM 과 네트워크 분석에 적합한 데이터 수집
IssueCrawler 동시아웃링크를 이용한 온라인 이슈 파악
DiscoverText 소셜미디어 API를 이용한 데이터 수집과 분석
28. 광범위하게 사용되고 있는 Excel에 네트워크 분석 툴을 결합하여
연구의 시너지효과를 실현
SNA 초보자도 쉽게 접근할 수 있음.
NodeXL은 앞서 나열된 SNA도구들의 가장 발전되고 간편한 도구
중의 하나라 할 수 있음
38. Big data sizes may vary per discipline.
Today’s “big” is probably tomorrow’s “medium” and
next week’s “small” and thus the most effective defi
ni-tion
of “big data” may be derived when the size of
data
itself becomes part of the research problem.
39. Big Data and Social Webometrics Network Analysis
Increasing data size in terms
of the no. of nodes
Micro ≦100 nodes →10K
Meso ≦1000 nodes →1000K
Macro ≦10000 nodes
→100,000K
Super-
Macro
≥10000 nodes → ∽
출처: 박한우(2014)
40. Why is the NodeXL particularly useful for
User/Customer Analytics in the Age of Social Media?
• Overall Report Function
• Top three social media data collection,
parsing, analysis, and visualization
- Facebook, Int’l VoC, Twitter
• Relatively easer to consolidate previous
datasets
• Enhanced accessability using
spreadsheets
TDWI Best Practices Report
- Customer Analytics in the Age of Social Media
63. 멕시코의 Kpop 트위터 네트워크
유력자 분석
- 멕시코의 경우 Fer_gay라는 아이디를 사용하는 축구선수 출신 방송인이 Kpop 확산의 가장 유력자로
나타남
64. 멕시코의 Kpop 관련 단어 연결망
의미망 분석
- 멕시코의 경우 Kpop과 연결된 단어들의 연결망이 부정적인 어휘가 거의 없고 대부분 긍정적인
어휘와 연결되어 있는 것으로 나타남
65. Youtube 소개:
동영상 공유 네트워크 유형:
●동영상 콘텐츠 네트워크: 공동이익 및 공동 취미를 반응
-Youtube 정의된 분류 ex: 음악, 오락, 정치, 뉴스 등
-사용자가 Youtube 분류 밑에 정의된 세부적인 분류
ex: 오바마 지지자, 메이크업 애호가
노드=동영상
노드간의 관계=공유한 태그 등
●사용자 커뮤니케이션 네트워크: 친구맺기 및 구독
노드=사용자
노드간의 관계=친구관계 혹은 구독관계
66. Youtube Network-분석 가능한 문제
동영상 네트워크 사용자 네트워크
중심성: ex-카테고리별 중심에 있는
동영상
중심성: ex-누가 사용자 네트워크의
중심에 있는가?
집단: ex-같은 태그로 모이는 동영상
들
집단: ex-사용자가 어떻게 연결되어
새로운 집단을 형성하는가?
시간 비교: ex-시간의 추이에 따라 동
영상 네트워크 어떻게 변화하는가?
시간 비교: ex-시간의 추이에 따라 사
용자 네트워크 어떻게 변화하는가?
- 친구 및 구독관계 비교
Youtube 네트워크 데이터의 문제점:
▶NodeXL는 API를 이용해 Youtube에 있는 데이터를 불어오기 때문에 얻은
데이터가 전부 데이터의 일부이다. 이에 따라 같은 내용을 검색해도 똑 같은
데이터를 나오지 않다.
▶ 사용자 비공개 설정된 내용을 수집할 수 없다.
▶ 사용자가 임의대로 동영상을 삭제가능하기 때문에 수집한 데이터 중 이미
삭제되는 데이터가 포함할 수도 있다. 즉, 데이터가 Youtube의 일부분만 대표
할 수 있는 것이다.
67. Youtube Network-데이터 불러오기
NodeXL 열기
Import 선택
▶From YouTube User’s Network-사용자 네트워
크
▶From YouTube Video Network-동영상 네트워
크
다음 예를 통해 NodeXL사용한 사용자 네트워크 및
동영상 네트워크 분석을 설명하도록 하겠습니다.
68. Youtube Network-사용자 네트워크 분석
http://www.youtube.com/user/KPOPM
V020
예:
사용자 ID
필요한 데이터 선택:
친구 네트워크/구독 네트워크/Both
▶통계 열 및 사용자 이미지 추가(시간이
소유)
▶데이터 수집 제한 인수-100~1000명
네트워크 데이터 수집 범위:1.0/1.5/2.0
1.0 1.5 2.0
예시
69. Youtube Network-사용자 네트워크 분석
수집된 데이터 파일
사용자 연결 상황
(sheet-Edges)
사용자 관
계
사용자 상황
(sheet-Vertices)
사용자의 친구 수, 구독자 수, 동영상 관
람횟수 등 정보를 볼 수 있음
70. Youtube Network-사용자 네트워크 분석
네트워
크 가시
화
이 네트워크는 친구관계와 구독관계 모두 보
여주는 네트워크이다.
친구 네트워크 구
독 네트워크 한 개
만 표시 가능
71. Youtube Network-사용자 네트워크 분석
▶데이터 수집 과정 중에 사
용자 ID 중복한 경우가 있어
서 데이터의 정확성 높이 기
위해 중복한 노드 삭제한 작
업을 해야 함
▶중복한 노드 삭제한 작업
끝나면 Relationship 옆에
Edge Weight 수치 나옴
sheet-Vertices에
서 사용자 ID 선택한
후에 노드 형태는 이
미지로 바꿈. 이미지
=사용자 Youtube에
서 사용한 프로필 이
미지
74. Youtube Network-사용자 네트워크 분석
Eigenvector Centrality>0.003
PageRank>2.000
Clustering Coefficient>0.300
75. Youtube Network-동영상 네트워크 분석
예: BEAST
동영상 내용-Keyword
▶keyword와 같은 태그 동영상 수집
▶동영상에 대한 평가
▶원본 동영상에 대한 반응
동영상 데이터 수집 제한 수액 100~1000
예시
76. Youtube Network-동영상 네트워크 분석
수집된 데이터 파일
동영상 연결 상황
(sheet-Edges)
동영상 관
계
동영상 상황
(sheet-Vertices)
동영상의 제목, Rating, 동영상 관람횟
수, Favorited 수, 평가 수 등 정보를 볼
수 있음
78. Youtube Network-동영상 네트워크 분석
▶데이터 수집 과정 중에 사
용자 ID 중복한 경우가 있어
서 데이터의 정확성 높이 기
위해 중복한 노드 삭제한 작
업을 해야 함
▶중복한 노드 삭제한 작업
끝나면 Relationship 옆에
Edge Weight 수치 나옴
sheet-Vertices에
서 동영상 선택한 후
에 노드 형태는 이미
지로 바꿈. 이미지
=Youtube에서 동영
상의 이미지
81. Daegu Gyeongbuk International Social Network Conference (DISC) 2013
Diffusion of Protest-related Information on
Social Media - “Occupy Wall Street” protest
Se Jung Park
Yon Soo Lim
Han Woo Park
82. Method (Data)
Twitter
A user’s (@occupyWallst) communication network on
Twitter representing “mention” and “reply-to” relationships
in the latest tweets was captured on May 1, 2012, by
using NodeXL.
YouTube
NodeXL was used to extract YouTube videos whose titles,
keywords, descriptions, categories, or usernames
contained the keyword "OccupyWallStreet." A total of 462
videos created from May 29, 2010, to May 2, 2012
84. Results
Twitter
The typology of the network reflected a hub-and-spoke
structure, indicating that there were several key users who
played opinion leaders in the communication network.
The official OWS account occupied a central position in the
network. This implies that the user successfully played a role
not only as a key informant in the movement but also as a
broker of the issue, forming bridges between other key
clusters in the network.
This type of structural feature suggests that the few hub users
have more power than others in terms of the network position
and can effectively influence and control others in
diffusing protest-related information.
86. Results
YouTube
the OWS network on YouTube was a small-world network,
sharing similar content, and densely interconnected with one
another, sharing the same keywords.
Darker and larger nodes (higher ratings and views) tended to
be central in the network, whereas pink ones (no ratings) were
small and located in the periphery.
Popular YouTube clips (a high number of views) were more
likely to receive high ratings.
This suggests that the number of views is not only
indicative of public attention but also related to the
public’s positive arousal.
87. Results
The geographic location of users
U.S. Non-U.S.
73%
YouTube
27%
55%
34%
11%
Twitter
U.S. Non-U.S.
N=226 N=461
88. Discussion
Twitter network was organized by critical several hubs
who played core roles as opinion leaders in
disseminating information and bridging other users in
forming community.
In the YouTube network, popular videos that had been
rated by a number of viewers were highly clustered,
reinforcing their similar voices by using same keywords
in tags.
Despite the limited number of non-U.S. users in both
networks, the diversity of international actors illuminates
the potential function of social media in globalizing a
social event.
103. 그림-1은 후보별 동시댓글망을 Harel-Koren Fast
Multiscale 알고리즘으로 지도로 표현한 것이다. 흥미로운
현상은 고승덕 지지들 사이에 선명히 드러난
나비넥타이(Bow-Tie) 네트워크 구조이다.
이러한 양분화 현상은 고 후보가 올린 ‘사전투표 사진’과
‘딸 편지에 대한 답장’에 댓글이 눈에 띄게 쏠렸기
때문이다. 그리고 이 두 개 포스팅에 모두 댓글을 올린
사람들이 리본의 중간에 위치하면서 서로 다른
댓글자들을 연결하고 있었다.
고승덕 후보가 그의 아내가 사전 투표에 참여한 사진을
담은 포스팅
https://www.facebook.com/dreamfarmers/photos/a.227714210761171.10737
41828.223078734558052/237101683155757/?type=1&relevant_count=1
고캔디의 글이 알려지고 난 뒤, 고승덕 후보에서 내놓은
입장 표명성 포스팅
https://www.facebook.com/dreamfarmers/posts/237323556466903
104. 후보자별 교차해서 댓글을 올린 사람들
조희연 문용린 고승덕
조희연 - 2 6
문용린 - 4
고승덕 -
106. Prof. Han Woo PARK
CyberEmotions Research Center
Department of Media and Communincation,
YeungNam University, Korea
hanpark@ynu.ac.kr
http://www.hanpark.net
Formerly,
World Class University Webometrics Institute
WCU
WEBOMETRICS
INSTITUTE
INVESTIGATING INTERNET-BASED POLITIC WITH E-RESEARCH TOOLS