2. Finanzierung von Qualitätscontent
durch Product Placement

3. Finanzierung von Qualitätscontent
durch Product Placement
oder:
Es gibt kein wahres Leben
ohne die richtigen Produkte.

8. Das Leben im Film – TV und DVD sind immer
noch die beliebteste Freizeitbeschäftigung
junger Deutscher.
10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

9. Etwa die Hälfte der Bundesbürger empfinden
Product Placement als störend. Damit ist die
Werbeform beliebter als der klassische Spot.
70,000%
61,875%
53,750%
65,00%
45,625%
49,00%
37,500%
Störend
Product Placement
TV Spot
Quelle: insidedge sensor
10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

10. Product Placement hat für eine subtile
Werbeform hohe Erinnerungswerte, die aber
nur in geringem Maße in Kaufbereitschaft
70,000%
55,625%
41,250%
67,00%
56,00%
26,875% 40,00%
26,00%
12,500%
Marke bemerkt Kaufbereitschaft
Product Placement
TV Spot
Quelle: insidedge sensor
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11. Apple
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12. 10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

13. Sex and the City Star Carrie verhilft Manolo
Blahnik zu seinem Erfolg als Schuhdesigner.
Seither zählen seine Schuhe als exklusives
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14. Wer vom wahren Leben erzählen will, erzählt
von seinen Produkten. Und das inspiriert dann
wieder die Werbung.
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15. Die Mutter aller Produkt-Beistellungen:
James Bond und die Lizenz zum Werben.
Im Durchschnitt werben 20
Unternehmen in James Bond Filmen
und zahlen dafür insgesamt etwa
$70m.
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16. 10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

17. Produkt-Erinnerung funktioniert in “großen”
Filmen besonders gut.
40%
30%
20% 40,00%
27,00%
10%
5,00%
0%
Aston Martin in "Die another Day" Nokia in "Matrix" GAP in "Minority Report"
Quelle: insidedge sensor
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18. Die Kaffeekette “Starbucks” setzt auf eine
kontinuierliche Präsenz in „großen“ Filmen.
“Did you go to
Starbucks?”
In Filmen wie “Der
Teufel trägt Prada” wird
die Marke auch
namentlich erwähnt.
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19. Der to go Kaffeebecher gilt unter den Prominenten als
modisches Accessoire. Ist das dann Product-Placement in
der Gala?
Es wird vermutet, dass Starbucks
mit Opinion Leader Verträge
abschließt,
z. B. mit Ben Affleck.
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20. Product Placement im Werbespot: weglassen
wäre nicht lustig und verändern wäre albern.
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21. Besonders nett: die Menschen haben sogar
Verständnis für die armen Produzenten.
60%
45%
30%
53,00%
49,00%
15% 34,00%
0%
lehne ich ab ist gut für die Filmidustrie
Quelle: insidedge sensor
10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

22. Besonders nett: die Menschen haben sogar
Verständnis für die armen Produzenten.
Und sie wollen „echte Marken“ sehen.
60%
45%
30%
53,00%
49,00%
15% 34,00%
0%
lehne ich ab ist gut für die Filmidustrie will "echte Marken" sehen
Quelle: insidedge sensor
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23. Coke zahlte American Idol $26 Millionen für
die Colabecher auf den Jury Tischen.
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24. Fiji Water - Product Placement mit
Prominenten – der perfekte Launch.
Das Fidschi Wasser kostet Rund 3,50 € pro Falsche. Dennoch steigt die
Nachfrage stetig.
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25. Und in Deutschland? Product Placement
zwischen Krampf und ökonomischer
Notwendigkeit.
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26. Aber mit Folgen:
4 von 5 Sternen für die Eppendorfer Grill-
Station.
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27. Qualiätscontent aus Deutschland:
ernsthaft, dramatisch, historisch und ohne
Product-Placement.
10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

28. Qualiätscontent aus Deutschland:
ernsthaft, dramatisch, historisch und ohne
Product-Placement. Aber immer mit Iris
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29. 10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

30. Hochkultur und Marzipan. Beides vom
Feinsten.
Ist das jetzt schon Product Placement?
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31. Product Placement im Musikvideo: Werbung in
der Werbung in der Werbung.
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32. Und wie sieht es im Internet aus?
10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

33. Und was heißt das jetzt?

34. Konsum ist der Ausdruck der Demokratie
im Kapitalismus.
Und Wahlkampf ist immer und überall.

35. Und wie geht es weiter?

36. 1.
Product Placement wird auch bei uns fester
Bestandteil der Kommunikation. Bis zu 10% der
Produktionskosten werden über Produkt
Placement refinanziert.

37. 2.
Die Gefahr eines „Überplacement“ besteht nicht.
Das ginge zulasten der Quoten, die für
Unterbrecher-Werbung benötigt wird.

38. 3.
Product Placement wird die wichtigste
Werbeform.
Denn wo User statt Sender den Content
vertreiben, muss die Werbung „embedded“ sein.

39. 10. Juni 2008 I Vorstellung I Agenda I Berlin I

40. Vielen Dank.
marc.schwieger@s-f.com
Inspirationsgesellschaft.de