Na een maand analyse kan Havas de conclusies trekken die na het 2e semester van 2013 in de lijn van verwachtingen lagen. De kijkers zijn een stuk actiever en meer betrokken als het gaat om sport, kandidatenshows of politiek op tv. Het noorden en het zuiden hebben één duidelijke gemeenschappelijke deler: sport. In de maandelijkse SRP Top 5 vinden we zo het wielrennen in het noorden op de 4e plaats en het voetbal in het zuiden op de 3e plaats terug. Entertainmentshows zijn iets ongeveer even prominent aanwezig in beide delen van het land: Wauters vs. Waes staat in het noorden op 5 en 69 minutes sans chichis neemt in het zuiden de tweede plaats in. Op het gebied van kandidatenshows en actualiteit (politiek en praatprogramma’s) liggen de resultaten in het noorden en het zuiden veel meer uit elkaar. In het zuiden staat Miss Belgique op de eerste plaats voor Nouvelle Star (4e) en The Voice Belgique (5e), terwijl de categorie van kandidatenshows in het noorden helemaal niet vertegenwoordigd is. Dit wordt enerzijds verklaard door het feit dat Nouvelle Star in het noorden niet wordt uitgezonden en anderzijds door het feit dat The Voice van Vlaanderen doorging op 7 februari en dus niet onder de analyse van januari valt. De Zevende Dag staat in het noorden op de eerste plaats, gevolgd door Terzake en Reyers Laat. Hoewel dat eerste programma duidelijk politiek getint is, houdt het daarom niet minder verband met de actualiteit dan de twee anderen. We merken ook op dat de activiteit op de sociale media naar naar aanleiding van De Zevende Dag en Terzake week na week stabiel blijft. Elk van deze twee programma’s kwam ook voor in maar liefst 3 van de 5 wekelijkse SRP-Tops die in 2014 van januari tot februari uitkwamen. De algemene toon voor elke uitzending hangt af van de waarde (positief/negatief/neutraal) die wordt toegekend aan elk geregistreerd bericht op Facebook of Twitter. De bekomen resultaten tonen aan dat de socionauten veel meer op de behandelde onderwerpen dan op de uitzending zelf reageren. In het noorden zien we bijvoorbeeld in de top van positieve reacties de uitzending van Reyers Laat op 8/1. Onderwerpen waren toen o.a. het nieuwe Belgische programma over de WO In Flanders Fields, de zoektocht naar algemeen welzijn en geluk en een actie van Greenpeace in Rusland). Op de avond ervoor echter veroorzaakte hetzelfde programma (dat dan controversiëlere onderwerpen behandelde zoals de zaak Dieudonné of het verhaal van een homoseksuele gevange in Tunesië) een veel negatievere toon. In het zuiden is het Un dîner presque parfait dat de meeste positieve reacties (73%) verzamelde tijdens de uitzending van 10/1. De uitzending met het grootste aantal negatieve commentaren was er Controverse op 12/1 met als onderwerp Dieudonné. We kunnen ervan uitgaan dat zowel het feit dat de fangemeenschap van Dieudonnée online erg actief is als het gegeven dat de komiek zelf haast exclusief via de sociale media communiceert, hier een sterke impact op had

1. MATCH STUDY
SOCIAL TV STUDY FROM 06 JANUARY TO 31 JANUARY 2014
NORTH
SOUTH
MESSAGES
PROGRAM
SRP
MESSAGES
PROGRAM
1,7
1,4
0,7
0,6
0,4
1.181
652
350
2.983
318
De zevende dag - 26/01
Terzake - 23/01
Reyers Laat - 14/01
Veldrijden bk Waregem - 12/01
Wauters vs Waes - 13/01
15,7
9,0
5,9
4,8
4,0
3.077
709
653
2.176
9.793
Miss Belgique - 11/01
69 minutes sans chichis - 23/01
Cofidis Cup - 14/01
Nouvelle Star - 09/01
The Voice Belgique - 28/01
Berichten Facebook & Twitter
SRP
SRP-Top per categorie
0,87
POLITICAL
1,68
De Zevende Dag - 26/01
1,85
SPORTS
5,93
Cofidis Cup - 14/01
0,40
SPORTS
0,61
Veldrijden bk Waregem - 12/01
1,44
CANDIDATE SHOW
15,71
Miss Belgique - 11/01
0,16
MAGAZINE
1,44
Terzake - 23/01
1,17
VARIETY
8,96
69 minutes sans chichis - 23/01
SENTIMENT
De toon van de berichten houdt verband met de inhoud van de uitzendingen en niet met de programma’s op zich
TEGEN DE
STERREN OP
REYERS LAAT
42% 15/01
41% 08/01
REYERS LAAT
TERZAKE
19%
UN DINER
PRESQUE PARFAIT
73% 10/01
50% 18/01
CONTROVERSE
18% 21/01
07/01
PLACE ROYALE
39%
MISE AU POINT
16%
12/01
12/01
Met uitzondering van de kandidatenshows worden tv-programma's algemeen genomen een stuk vaker door mannelijke kijkers becommentarieerd op de sociale media.
PROFILE
SPORTS
POLITICAL
15
% Social & TV Data
WOMEN TV
WOMEN SOCIAL
MEN TV
MEN SOCIAL
38
MAGAZINE
15
55
46
85
VARIETY
27
54
62
CANDIDATE SHOW
85
44
57
73
60
40 43 49 54
46
51