1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2. ESTUDIO DE MERCADO
es el resultado del proceso
de recogida, análisis e
interpretación de
información relativa al
mercado objeto de estudio.

3. PARA QUE REALIZAR UN ESTUDIO DE
MERCADO
 Para comprender el mercado
 Ofrece una versión actualizada de un sector de
actividad
 Puede servir para identificar una oportunidad de
negocio
 Permite supervisión y evaluación

4. TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO

5. LANZAMIENTO DE UNA NUEVA LÍNEA DE
ACTIVIDAD.
Es habitual la realización de estudios
de mercado con el fin de analizar la
aceptación de un producto o servicio
en el mercado. El conocimiento de los
factores de la demanda resulta
determinante a la hora de diseñar la
oferta y de que ésta cumpla las
exigencias del mercado.

6. ENTRADA EN UN NUEVO
MERCADO.
Es habitual que muchas
empresas decidan ampliar su
mercado, tanto a nivel nacional
como internacional. Las
diferencias sociales, políticas y
económicas obligan a muchas
empresas a conocer previamente
su mercado objetivo, con el fin de
adaptarse a éste.

7. EVALUACIÓN DE LAS CAUSAS DEL
DESCENSO DE VENTAS EN LA
EMPRESA.
La mayoría de las empresas
deben enfrentarse, antes o
después, a situaciones
financieras conflictivas, lo que
obliga en muchos casos a
investigar las causas de dicha
crisis, con el fin de hacer un
diagnóstico que contribuya a
tomar las decisiones acertadas.

8. IMPACTO DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA.
Son muchas las empresas que
realizan importantes inversiones en
publicidad, lo que requiere que ésta
tenga los efectos esperados.
Mediante la realización de un
estudio de mercado es posible
medir o predecir el impacto que una
campaña de publicidad puede tener
en las ventas de un producto o
servicio.

9. MODIFICACIÓN DE UN PRODUCTO.
La fuerte competencia en los
mercados obliga a muchas
empresas a desarrollar
nuevos productos o servicios
o a mejorarlos, lo que implica
tener que conocer las
necesidades cambiantes de
los clientes para afrontar de
mejor forma la competencia.

10. FASES DE UN ESTUDIO DE MERCADO
 Establecer los objetivos
 Determinar las necesiades de información para el
cumplimiento de los objetivos
 Recopilación, tratamiento y análisis de la
información obtenida
 Elaborar el informe final

11. ESTABLECER OBJETIVOS
Los objetivos deben expresarse con
claridad para evitar posibles
desviaciones en el proceso de
investigación y deben ser susceptibles
de alcanzarse; son las bases del
estudio y deben tenerse presentes
durante todo el desarrollo del mismo.

12. PARQUE BICENTENARIO
 Noticias
 http://www.elsalvadornoticias.net/2011/11/06/nominan-
parque-bicentenario-al-bosque-de-los-pericos-en-finca-
el-espino/
 http://www.laprensagrafica.com/el-
salvador/lodeldia/228800-inauguran-parque-
bicentenario-entre-san-salvador-y-antiguo-
cuscatlan.html

13. PARQUE BICENTENARIO
 Por su parte, la Alcaldesa de Antiguo
Cuscatlán, Milagro Navas, dijo que el
parque Bicentenario “es la realización
del sueño dorado de la población del
Gran San Salvador”.
 “Guardando las distancias, es
nuestro Central Park. Junto al Dr.
Norman Quijano y autoridades del
MARN hemos formado una sola
fuerza de trabajo para hacerlo
realidad”, agregó.
 “Ahora que lo abrimos al público,
gran parte de la responsabilidad de
su buen funcionamiento, su
conservación y mejoramiento
corresponde a los usuarios, por la vía
del respeto a la normas para su uso y
a la aportación de ideas para que
todos se sientan incluidos en sus
beneficios”, expresó.

14. LLUVIA DE IDEAS
 Objetivos para el estudio de mercado
 Objetivo Principal
 Objetivos específicos.

15. FUENTES DE INFORMACIÓN
PRIMARIA
Grupo de discusión
Entrevista en profundidad
Observación directa
Técnica del cliente
misterioso
La encuesta

16. LIMITANTES DE LAS ENTREVISTAS
 10 encuestas personales por grupo
 10 encuestas en linea por grupo

17. BIBLIOGRAFIA
 Guia para realizar un estudio de mercado
 http://www.slideshare.net/loloxd/estudio-de-mercado-
investigacion
 Proyecto parque tematico historio ciudad de parana
 http://www.slideboom.com/presentations/37711