2. Kế hoạch ra mắt tạp chí
GQ tại thị trường
TP.HCM
3. 1. Tổng quan về tạp chí GQ
2. Các đối thủ cạnh tranh
3. Phân tích SWOT
4. Mục tiêu kế hoạch Marketing
5. Chiến lược Marketing
6. Kế hoạch hành động
Nội dung trình bày
5. 2.Đối thủ cạnh tranh chính
Điểm mạnh :
-Thừa hưởng danh tiếng từ
Esquire Mỹ
- Phong cách chuyên nghiệp
- Dấu ấn lớn sau chiến dịch PR
rầm rộ cho số đầu tiên của
Esquire
- Xuất hiện trước GQ nên đã
nhận được lợi thế trong cuộc
cạnh tranh
Điểm yếu :
- Chưa hiểu đầy đủ về sở thích và
văn hóa Việt Nam
6. 2.Đối thủ cạnh tranh chính
Điểm mạnh:
-Là tạp chí cao cấp đầu tiên
dành cho quý ông thành thị
hiện đại
-Mang văn hóa Á Đông
=> dễ dàng tiếp nhận
Điểm yếu :
-Hình thức trình bày chưa
thực sự hấp dẫn
7. 3. Phân tích SWOT
Strengths Weaknesses
Opportunities threats
8. AMATAB
Strengths
Nổi tiếng ở Mỹvới 50năm kinh
nghiệm
Đội ngũ photographers chuyên
nghiệp và nhiều cây viết tài
năng đã giành được nhiều giải
thưởng
10. AMATAB
Opportunities
Nhu cầu muốn được tôn trọng, được yêu mến,
được ngưỡng mộ và thể hiện bản thân ngày
càng tăng
Đối thủ cạnh tranh ít
Tâm lý thíchdùng hàng ngoại của người Việt
Thu nhập ngày càng tăng
11. AMATAB
Threats
+Độ nhận diện thương hiệu thấp
+Sự cạnh tranh bởi các tạp chí địa
phương khác
+Văn hóa, sở thích của người Việt Nam
khácvới Mỹ
+Đối thủ Esquire trực tiếp đã tiến
vào thị trường trước 1 bước
14. - Nam
- Độ tuổi: 22-40 tuổi
- Sống tại Tp.HCM
- Quan tâm đến vẻ bề
ngoài, phong cách của
mình
- Coi trọng bản thân
- Thu nhập trên
20tr/tháng
a. Chân dung khách hàng mục tiêu
15. Tôi là một người đàn ông đang muốn hướng đến sự thành đạt
trong sự nghiệp, muốn tự tin hơn, muốn được mọi người xung
quanh chú ý, tôn trọng, ngưỡng mộ. Chính vì vậy, những lúc rảnh
rỗi tôi thường tìm hiểu về bí quyết của những người thành công,
thông tin công nghê, cách ăn mặc để trở nên tự tin hơn, các loại
moto, xe hơi...
Tôi đã thường đọc thông tin trên mạng( vì đây là nguồn thông tin
dễ tiếp cận nhất). Nguồn thông tin trên mạng khá dồi dào nhưng
lại kém chất lượng, quá lộn xộn, lung tung làm tôi cảm thấy mệt
mõi và “không biết đường nào mà lần” . Tôi cần 1 nguồn thông tin
chất lượng có thể giúp mình đạt được những mong muốn của
mình.
b. Insight của KH mục tiêu
16. “Tạp chí hàng đầu
thế giới dành cho quý
ông Việt Nam”
c. Định vị
17. hàng đầu
ở Mỹ, hơn
50 năm kinh
nghiệm
Đẳng cấp,
kiêu hãnh
Cần một nguồn thông tin chất lượng
Để nâng cao giá trị bản thân
Esquire
Thể thao,
văn hóa & đàn ông
Nam giới, từ 22-40 tuổi
Quan tâm đến vẻ ngoài
Thu nhập trên 20 tr/tháng
Xây dựng giá
trị,
đẳng cấp của
người dùng
Hỗ trợ quý
ông giành
được sự tôn
trọng
Tạp chí hàng
đầu thế giới
dành cho quý
ông
-Esquire
-Thể thao, văn
hóa & đàn ông
Nam giới, từ 22-40
Thu nhập trên 20tr/tháng
Muốn khẳng định bản thân
22. Giai đoạn 1
1/6-30/6
Giai đoạn 2
1/7-31/7
Thông báo GQ
chuẩn bị vào VN
+ Họp báo, thông cáo
báo chí
+Advertorials
+Facebook Fanpage
Ra mắt GQ
+Tổ chức sự kiện ra
mắt
+Khuyến mãi
+Google Keyword
+Facebook Ads
Ngày ra mắt
1/7
Promotion
25. Mục đích: Giới thiệu về tạp chí
Thời gian: ngày 28/6/2013 ( trước
ngày ra mắt 4 ngày)
Báo đề xuất:
Vnexpress.net
Nhipcaudautu.vn
Tuoitre.vn
Dantri.vn
Sài Gòn Tiếp Thị
Xe và đời sống
Advertorials
26. Mục đích: Thu hút sự chú ý, quan tâm và
tạo sự kết nối với KH mục tiêu
Thời gian: 1/6 – 30/6
Mục tiêu: 5000 fan
trước ngày 1/7
( ngày ra mắt GQ)
Facebook Fanpage
28. Mục tiêu: Ra mắt GQ và công bố rộng rãi trên
truyền thông
Hình thức:
- Mời người nổi tiếng và báo chí tham dự
- Giới thiệu các điểm nổi bật của GQ
-Tổ chức cho nhà báo phỏng vấn tổng biên tập
Địa điểm: KS Majestic
Số lượng báo chí tham dự: 20 phóng viên
Họp báo
29. - Đặt dài hạn 12
tháng sẽ được
giảm giá 25% và
3 tháng miễn phí
Khuyến mãi
