Kongress Deutscher Lokalzeitungen

1. Digitale Erfolgsfaktoren
Lokaljournalismus im Wandel / Kongress Deutscher Lokalzeitungen - 21.6.2012

2. Was ist passiert?
✤ Das Leben hat sich längst
verändert

3. Was ist passiert?
✤ Die Menschen leben digital

4. Digitale Infrastruktur des Lebens
✤ Einkaufen ✤ Verabreden
✤ Fotografieren ✤ Informieren
✤ Nachschlagen ✤ Tratschen
✤ Kennenlernen ✤ Bewerten

5. Auswirkungen auf Journalismus
✤ Es gibt (mindestens) zwei ✤ Mobil gewinnt immer mehr
Geschwindigkeiten an Bedeutung
✤ Die wirklichen Neuigkeiten ✤ Social Media bereichert den
gibt es digital Journalismus
✤ Datajournalismus hat sich als ✤ Die Zahl der Angebote
eigene Stilform etabliert jenseits der klassischen
Anbieter wächst ständig
✤ Die Barrieren zwischen
Print, TV und Radio fallen ✤ Quelle: Erik Bjerager, President World Editors Forum

6. Sind wir darauf vorbereitet?
✤ Höchstens ein wenig - höchstens...

7. Was wird schon passieren?
✤ Fragen Sie doch mal bei Kodak

8. Das größte Risiko?
✤ Jetzt nichts zu tun

9. Was muss passieren?
✤ Wir müssen digital
als Taktgeber verstehen

10. Worauf ist zu achten?
✤ Die schlechte Nachricht: Es gibt
extrem viel zu beachten
✤ Die gute Nachricht: Wenn man
eine Handvoll entscheidender
Erfolgsfaktoren gut umsetzt,
dann sollte das klappen

11. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Lokal
✤ Das Wissen, die Kontakte und auch die
Marktposition im lokalen Bereich sind
Trümpfe, die gerade im digitalen
Geschäft intensiver ausgespielt werden
müssen.

12. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Geschwindigkeit
✤ Für den Erfolg digitaler Produkte ist
Aktualität ein absolutes Muss. Aktualität
bedeutet grundsätzlich: So schnell wie
möglich, so häufig wie nötig. Einfach
gesagt: Wir haben dauernd
Redaktionsschluss.

13. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Social Media
✤ Soziale Netzwerke müssen eine
Hauptrolle spielen. Hier gewinnen wir
neue Nutzer, binden bestehende Nutzer
an uns, diskutieren wir, können uns
erklären. Außerdem:
Recherche,Themenfindung,
Themengewichtung

14. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Metadaten
✤ Alle relevanten und verwertbaren
Informationen müssen verwertet und
mit unseren Geschichten, Bildern,
Videos, User-Beiträgen verknüpft
werden - mit der richtigen Nutzung der
so genannten Metadaten kann dies
nahezu auf Knopfdruck geschehen.

15. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Verknüpfung
✤ Digital bedeutet auch transparent. Die
Verbindung zu den Primärquellen muss
dargestellt und nutzbar gemacht werden.
Andere Medienquellen werden verlinkt,
wenn es dort bereits gute Beiträge gibt.

16. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Blogs
✤ Dieses Format ist wesentlicher
Bestandteil für erfolgreiche digitale
Angebote. Ein Blog ist wesentlich mehr
als eine Kolumne. Hier können wir
erklären, teilhaben lassen und uns auch
mit Nischenthemen zielgerichtet
auseinandersetzen.

17. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor mobil
✤ Absolute Grundvorraussetzung für den
Erfolg digitaler Produkte ist die
Verfügbarkeit der Angebote auf mobilen
Geräten. Die mobile Netznutzung liegt
auch in Deutschland gleichauf mit der
stationären Nutzung - Tendenz weiter
steigend.

18. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor mobile Reporting
✤ Digitales Arbeiten erfordert
Geschwindigkeit und Effizienz. Dafür
braucht es die richtigen Werkzeuge. Ein
iPhone mit der entsprechenden
Ausstattung kann ein Produktionsstudio
sein - und bereits am Entstehungsort der
Geschichte eingesetzt werden.

19. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Planung
✤ Storytelling-Techniken können nur
funktionieren, wenn der entsprechende
Rohstoff vorhanden ist. Ohne eine
entsprechende Planung sind die
Ergebnisse vom Zufall abhängig.

20. Digitale Erfolgsfaktoren
✤ Erfolgsfaktor Editor-Reporter
✤ Die Arbeitsteilung zwischen Reporter
und Editor gewinnt noch höhere
Bedeutung. Während der Reporter
weitestgehend medienneutral arbeitet,
brauchen die Editoren besonderes
Fachwissen, um die Geschichten in hoher
Qualität aufbereiten zu können.

21. Und jetzt?
✤ „Sie müssen wollen, wollen,
wollen - und dann endlich
machen“
Prof. Dr. Gunter Dueck

22. Vielen Dank
✤ Das alles und noch etwas mehr finden Sie hier:
http://about.me/hschellk