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galaxia llamada Culiacán
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HOLA, SOY
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DE GRANDE?
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ME GRADUÉ EN EL TEC CAMPUS SANTA FÉ 

(CUANDO TODAVÍA SE ESCRIBÍA EN CUADERNOS)
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de sólo un año XO
TUVE EL PRIVILEGIO DE TRABAJAR 

CON TODO TIPO DE EMPRESAS
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TOO MUCH CHORO, ¿ESTÁN LISTOS?
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LES PRESENTO AL CLUETRAIN MANIFESTO
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Creado en 1999 por Fredrick Levine, Christopher Locke, Doc
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Desplazar 10,000 cajas de JWDBL
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EL BELLO ARTE DE “STALKEAR”
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Social Media Playbook 2016

  • 1. Una división de Syrup Collective @allanO5 PRODUCTIONS
  • 2. No hace tanto tiempo, en una 
 galaxia llamada Culiacán
  • 4. ¿CÓMO ESTÁN HOY?[SKETCH: INTERACTUAR CON EL PÚBLICO]
  • 6. ¿QUÉ QUERÍA SER 
 DE GRANDE?
  • 7. “vístete para el trabajo que quieres” entonces yo salí a trabajar con el disfraz de batman
  • 9. TERMINÉ SIENDO UN HÍBRIDO ENTRE: licenciado ingenebrio
  • 10. ME GRADUÉ EN EL TEC CAMPUS SANTA FÉ 
 (CUANDO TODAVÍA SE ESCRIBÍA EN CUADERNOS)
  • 11. llevo 6 años en la industria digital Así te ves después de sólo un año XO
  • 12. TUVE EL PRIVILEGIO DE TRABAJAR 
 CON TODO TIPO DE EMPRESAS
  • 14. TOO MUCH CHORO, ¿ESTÁN LISTOS?
  • 15. a partir de este momento el uso de dipositivos móviles está muy permitido
  • 16. ayúdanos a ser tendencia en usemos el hashtag redmkt
  • 17. BIENVENIDOS A UN MUNDO EN DONDE VIVIR SIN INTERNET NO ES UNA OPCIÓN EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 18. LES PRESENTO AL CLUETRAIN MANIFESTO 95 conclusiones ordenadas que buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados (consumidores) como en las organizaciones. Creado en 1999 por Fredrick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger
  • 19. “Los mercados son conversaciones.”
  • 20. “Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.”
  • 21. “Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.”
  • 22. “El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.”
  • 23. ¡ESTO SE PUBLICÓ EN 1999! EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 24. “EL SER HUMANO ES UN SER SOCIAL POR NATURALEZA” -@ARISTOTELES EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 25. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ELLA ES JIMENA, TIENE 2 AÑOS
  • 26. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT MERCADÓLOGOS: ¿QUÉ ES ESTO?
  • 27. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ESTA ES LA VERSIÓN REAL DE LA PRIÁMIDE DE MASLOW
  • 28. “ESTAR CONECTADO YA NO ES UN LUJO 
 NI UN PRIVILEGIO SINO UNA NECESIDAD” -YO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 29. LOS 3 pilares de una ESTRATEGIA de comunicación digital OBJETIVO MENSAJE MEDIO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 30. La publicidad siempre debe partir de una estrategia que responda a las necesidades de la gente antes que las del medio. Premisa Estratégica: EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 31. ANTES DE NAVEGAR, NECESITAMOS UNA RUTA EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 32. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 33. META: Es lo que quiero lograr al implementar una iniciativa digital ESTRATEGIA: Es la aproximación que tomas para alcanzar la meta OBJETIVO: Es un paso medible que tomas basado en la estrategia TÁCTICA: Es un recurso que utilizas para lograr un objetivo asociado 
 con la estrategia este glosario lo debemos llevar tatuado EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 34. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 35. VALOR DE MARCA EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT $124,000,000,000
  • 36. ESO LO CONVIERTE EN LA MARCA MÁS VALIOSA DEL MUNDO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 37. además de una página de tumblr para el iPhone 5c
  • 38. y un perfil de twitter donde el avatar es un maldito huevo
  • 39. una página de facebook sin actividad donde junta millones de likes
  • 40. HA IGNORADO LAS REDES SOCIALES EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 41. “NO TIENE UNA COMUNIDAD DIGITAL” EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 42. pero tiene esto: EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT $124,000,000,000
  • 43. Creemos en el Status Quo = Think Different Creamos productos con el mejor 
 diseño y facilidad de uso Vendemos ordenadores, teléfonos, tabletas y reproductores EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT apple logró diferenciarse porque encontró su por qué
  • 44. BUSINESS GOAL MARKETING GOAL KEY PERFORMANCE INDICATOR DEFINIENDO UN KPI EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 45. A Key Performance Indicator (KPI) is a measurable value that demonstrates how effectively a company is achieving key business objectives. Organizations use KPIs to evaluate their success at reaching targets ¿Y QUÉ ES UN KPI? EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 46. UN KPI ES SMART EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 47. NONO ESE SMART EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 49. Desplazar 10,000 cajas de JWDBL sólo en CDMX al final del 2016 Posicionar a JWDBL como una opción más intensa que JWBL 5,000 menciones positivas sobre JWDBL en Facebook antes de junio CON UN EJEMPLO
  • 50. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿qué define a los medios sociales?
  • 51. son espacios para posicionar a una marca, producto, empresa y/o personas
  • 52. donde la conversación es la moneda de cambio
  • 53. en donde cualquiera se puede convertir en celebridad
  • 54. donde buscamos divertirnos y entretenernos
  • 55. lo que fue noticia hace una hora, ya no es novedad
  • 56. el lugar para fallar rápido, aprender y volver a intentar
  • 57. donde podemos optimizar nuestro presupuesto y llegar a la audiencia correcta
  • 58. donde escuchar es quizás igual o más valioso que interactuar
  • 60. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 61. EL BELLO ARTE DE “STALKEAR” El stalking es un método poco convencional pero muy efectivo para extraer los detalles más preciosos de nuestra audiencia. Insights, hábitos, gustos, deseos, motivaciones, temas de conversación, lugares que frecuentan, marcas que consumen.
  • 62. EN TÉRMINOS DE INVESTIGACIÓN, HAY 3 PUNTOS CLAVE: INTERNA EXTERNA AUDIENCIA RESEARCH EN MEDIOS SOCIALES EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 63. INTERNO Y EXTERNO ¿EN QUÉ PUNTOS DE CONTACTO HAY PRESENCIA? ¿CUÁL ES LA PERCEPCIÓN 
 DE SU AUDIENCIA? ¿CÓMO ES SU INTERACCIÓN? ¿DE QUÉ TEMAS SE HABLAN? I II III IV EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT RESEARCH EN MEDIOS SOCIALES
  • 64. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT HERRAMIENTAS INTERNAS
  • 65. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT HERRAMIENTAS INTERNAS
  • 66. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT SOMOS POTENCIA EN YAHOO! ANSWERS
  • 67. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT MAPEO DE AUDIENCIAS *Ejemplo de las fotos de nuestros fans.
 Comparten fotos de su familia, de sus recetas, de su comida, de sus viajes.
  • 68. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT MAPEO DE AUDIENCIAS Los fans de MARCA X también son fans de otras páginas de postres y/o alimentos, recetas, artistas, cuidado personal y hogar.
  • 69. RECETAS / PRODUCTOS ALIMENTOS / TIPS MAPEO DE TEMÁTICAS / TÓPICOS EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 70. OTRAS MARCAS QUE 
 HACEN LO MISMO QUE TÚ OTRAS MARCAS QUE LE HABLAN A LA MISMA AUDIENCIA QUE TÚA B LA GUERRA DE LA ATENCIÓN EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 71. OTRAS MARCAS QUE 
 HACEN LO MISMO QUE TÚ OTRAS MARCAS QUE LE HABLAN A LA MISMA AUDIENCIA QUE TÚA B LA GUERRA DE LA ATENCIÓN EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 72. NUESTRO COMPETIDOR MÁS FUERTE SON LA FAMILIA Y LOS AMIGOS: C LA GUERRA DE LA ATENCIÓN EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 73. TODOS TIENEN RECURSOS GRATUITOS Y 
 DE PAGA (ESTOS SON MUCHO MÁS DETALLADOS): FUENTES DE INVESTIGACIÓN EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 74. “your brand is what people say about you when you’re 
 not in the room” -jeff bezos EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 75. LOS 3 pilares de una ESTRATEGIA de comunicación digital OBJETIVO MENSAJE MEDIO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 76. “INFOBESITY” Vivimos en la era de la EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 77. no ME REFIERO A ESTE tipo de obesidad EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¡NO!
  • 78. exceso de información disponible EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 79. el universo digital es más ruidoso que el metro tacubaya en hora pico EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 80. armar la estrategia no debería ser tan complicado como esta situación… #MemeTime
  • 81. ENCUENTRA TU TONO DE VOZ EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 82. CON BASE EN LA INVESTIGACIÓN, DEFINE TUS TÓPICOS DE CONVERSACIÓN INSPIRACIÓN LIFESTYLE RITUAL DE DEL WHISKY HISTORIA DE LA MARCA KEEP WALKING ATRAER NUEVAS AUDIENCIAS RETENERINTERACTUAR EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 83. ¿QUÉ VOY A DECIR? EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿CÓMO LO VOY A DECIR?
  • 84. DEFINE UN PUNTO DE VISTA ÚNICO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT Alfonso Cuarón nos demostró que lo más importante es atreverse a romper barreras #KeepWalking
  • 85. MONTADO EN EL TREN DEL MAME CON VERBO AUDAZ, DOBLE SENTIDO ACTITUD PEDERA, REBELDE EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT DEFINE TU PERSONALIDAD Y ESTILO
  • 86. SEDUCTOR, ROMÁNTICO, CASUAL SIN RODEOS, VA AL GRANO ES MAESTRO EN PIROPOS EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT DETECTA LO QUE LE GUSTA A LA AUDIENCIA
  • 87. ENCUENTRA EL MEJOR FORMATO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 88. A) VIDEOS CORTOS EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 89. B) INFOGRAFÍAS EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 90. C) GIFS ANIMADOS EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 91. LOS 3 pilares de una ESTRATEGIA de comunicación digital OBJETIVO MENSAJE MEDIO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 92. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT según el 99.99% de las marcas en 
 méxico sólo existen dos canales:
  • 93. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT hay mucho más que eso:
  • 94. PAID MEDIA: EL QUE TIENES QUE PAGAR EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 95. OWNED MEDIA: EL QUE ES TUYO TUYO EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 96. EARNED MEDIA: EL QUE TE TIENES QUE GANAR EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 97. Es una combinación de la investigación y la etnografía digital. Agrupa a las redes por cómo la gente los usa. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 98. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT COMUNIDAD / PRESENCIA SERVICIO / CONVERSACIÓN EXPERIENCIA / ESTILO DE VIDA EXPERIENCIA / TESTIMONIALES BOOKMARKING / ETIQUETADO LEALTAD / RECURRENCIA COBERTURA / NARRATIVA NETWORKING / BRANDINGRECORDACIÓN / POSICIONAMIENTO canales de acuerdo a su rol
  • 99. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT pobre google+
  • 100. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿HACEMOS UN 
 EXPERIMENTO RÁPIDO?
  • 101. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿QUIÉN DE AQUÍ chismea en…
  • 102. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 103. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 104. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿QUIÉN DE AQUÍ chatea en…
  • 105. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT EL CANAL PREFERIDO DE MAMÁ
  • 106. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 107. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿QUIÉN DE AQUÍ se queja en…
  • 108. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 109. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿quién de aquí sube fotos a…
  • 110. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 111. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿QUIÉN DE AQUÍ ve videos en…
  • 112. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 113. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿quien de aquí busca chamba en…
  • 114. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿QUIÉN DE AQUÍ se graba en…
  • 115. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 116. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT eso ya no es socialización, la palabra es: ¡adicción!
  • 117. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¿quién de aquí encontró amor en…
  • 118. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 119. EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT ¡LOS ESPERADOS 15 MINUTOS DE PREGUNTAS!
  • 120. UNA COSA MÁS… EN ESTE EVENTO HABLAMOS EN USANDO REDMKT
  • 121. TENGO UN PODCAST SEMANAL soundcloud.com/SocialFMPodcast
  • 122. Marketers are from Mars, Consumers are from New Jersey Seven Success Factors of Social Business Strategy Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing and Advertising The Art of Social Media: Power Tips for Power Users Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web libros que me han inspirado
  • 123. ENCÚENTRAME EN: ENCUÉNTRAME COMO ALLAN05
 Y EN SNAPCHAT COMO ALLANVDT HACER COMUNIDAD ES LA MEJOR ESTRATEGIA