Les Meilleures Campagnes et Approches en Marketing Digital. Retour sur le HUBDAY Future of Video & Digital Creativity accompagné d'insights de Cannes et du HUBFORUM Paris 2015 ainsi que les retours exclusifs d'experts. Pour télécharger la version complète, RDV sur http://hubinstitute.com/hubreports.
1. www.HUBinstitute.com 1
FUTURE OF VIDEO
& DIGITAL CREATIVITY
REPORT
LES MEILLEURES CAMPAGNES ET APPROCHES EN MARKETING DIGITAL
- Q4 2015 -
VERSION
SOMMAIRE
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_Accelerate your digital leadership
« Je ne saurais pas comment
la qualifier… Mais ce dont je
suis certain, c’est que la
créativité, que ce soit dans le
domaine artistique ou
industriel, est toujours
GÉNÉRATRICE
D’ÉMOTION »
- Bruno Aveillan (réalisateur, photographe,
artiste plasticien)
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Retour sur la créativité digitale et la vidéo
« On a des possibilités démultipliées
pour entrer en contact avec les
consommateurs via les vidéos (…) à la
fois dans les moyens disponibles, dans
les contenus, dans les formats et aussi
dans les actions de programmatique
(…) Du coup cette nouvelle manière de
fonctionner est en train de s’inventer et
c’est pour ça que la créativité est
vraiment au cœur des enjeux actuels. »
PIERRE GOMY
Découvrez l’intégralité de la présentation de Pierre Gomy
« Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité »
lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity
16. www.HUBinstitute.com 16
Retour sur la créativité digitale et la vidéo
« En termes de contenus, effectivement, la
multiplication des points de contact permet
de complètement s’échapper du format 30
secondes, d’avoir des formats interactifs,
d’avoir des tons et styles qui sont
complètement différents de ceux de la télé,
moins consensuels. Et donc tout l’enjeu de
la créativité ça va être de la faire s’exprimer
en tenant compte de la spécificité de
chacune des plateformes. »
PIERRE GOMY
Découvrez l’intégralité de la présentation de Pierre Gomy
« Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité »
lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity
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Retour sur la créativité digitale et la vidéo
PIERRE GOMY
Découvrez l’intégralité de la présentation de Pierre Gomy
« Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité »
lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity
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Retour sur la créativité digitale et la vidéo
« Les nouveaux écrans changent la donne (…)
Aujourd’hui, en termes de formats, on peut
travailler avec des spots télé tout à fait
classiques pour les diffuser dans les formats
vidéos ou on peut travailler avec des formats
qui sont beaucoup plus longs que 30 secondes.
On peut également travailler avec des formats
intégrant des couches d’interaction qui vont
appeler au partage, à aller faire une visite sur
le site ou même une interaction au cœur du
format. »
CAROLINE HUGONENC
GLOBAL HEAD OF RESEARCH
& MARKETING DIRECTOR FRANCE
Découvrez l’intégralité de la présentation de Caroline Hugonenc
« Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité »
lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity
19. www.HUBinstitute.com 19
Comment caractériseriez-vous la créativité digitale?
« La créativité digitale est avant tout
un état d’esprit très générationnel
qui suppose une liberté de ton, et
une proximité avec ceux qui font et
qui consomment Internet. Ensuite
elle se nourrit de la dimension
technique, data, algorithmique
d’internet. »
ADRIEN LABASTIRE
DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT
20. www.HUBinstitute.com 20
Comment caractériseriez-vous la créativité digitale?
« Une créativité digitale authentique doit donner lieu :
• Soit à une expérience interactive inédite, où
l’utilisateur est à la fois :
• en découverte (avec à la clé de l’immersion et/ou de
la surprise)
• et réceptif au message qu’on souhaite lui adresser
• Soit à un storytelling que seul le canal digital
permet de véhiculer correctement (durée et/ou
format d’image inapproprié pour de la diffusion TV
par exemple)
Le succès de la créativité se mesure à la fois sur la viralité
et sur la reconnaissance des pairs (prix obtenus). »
JULIEN GODINGER
DIRECTEUR GÉNÉRAL / FONDATEUR
21. www.HUBinstitute.com 21
Comment caractériseriez-vous la créativité digitale?
« La créativité a toujours existé dans les médias. En 1938,
Orson Welles avait provoqué un vent de panique avec la
(déjà) très disruptive adaptation radiophonique du roman
« la guerre des mondes ». Le message était tellement fort
et si bien incarné que beaucoup d’auditeurs et de journaux
avaient cru à une réelle invasion extraterrestre. Entre
temps la TV est passée par là et 77 ans plus tard le web
prend le relai à la différence près que les outils sont quasi
illimités. C’est extrêmement excitant mais en même temps
de plus en plus compliqué de se différencier.
Paradoxalement il faut être de plus en plus créatif pour se
différencier. C’est pour cela que la vidéo est un
merveilleux support, très complet. »
THOMAS PLESSIS
CO-FOUNDER & CEO
22. www.HUBinstitute.com 22
Comment caractériseriez-vous la créativité digitale ?
« Observer les usages des gens existants et
développer des services et tester des
fonctionnalités amplifiant encore plus ces
usages.
Ex : l'autoplay Facebook qui partait du constat
que pour leurs utilisateurs, cela simplifierait
leur vie de ne plus avoir à cliquer pour lancer
une vidéo depuis leur mobile : la vidéo se lance
directement sans son, et si l'utilisateur scroll
down, elle s'arrête. Plus rien à faire que de se
promener dans les contenus. Pas d'effort. »
LAURE LEFEVRE
PRÉSIDENTE
25. www.HUBinstitute.com 25www.HUBinstitute.com 25
Différence & immersion dans l’univers de marque
Cas : DC Shoes – Pipeline
DC SHOES
La marque de vêtements pour sports extrêmes propose une
vidéo sensationnelle. Focus sur un contenu de qualité,
artistique et mémorable plutôt que sur les produits.
Effet « WOW » assuré !
26. www.HUBinstitute.com 26
Différence & immersion dans l’univers de marque
Cas : DC Shoes – Pipeline
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2
18+ millions de vues depuis début août !
Un brand content qui favorise l’immersion dans l’univers de la
marque et la communication de ses valeurs.
Un moyen simple d’inviter le consommateur à s’exposer
volontairement et régulièrement à la marque : lui donner un
contenu qu’il a envie de voir et partager.
Les publicités n’ont plus besoin de ressembler à une pub classique
en termes de format ou contenu. Ici : une vidéo longue (3:59) où la
marque et ses produits sont au second plan, en support.
27. www.HUBinstitute.com 27www.HUBinstitute.com 27
Tendance & création d’une expérience multisensorielle
Cas : PrismaLabs / Geo et les parfums Xplore d’Issey Miyake
PrismaLabs
Un écosystème à 360° et une publicité sous forme d’une
expérience multisensorielle innovante au service de
l’immersion dans l’univers de la marque.
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Tendance & création d’une expérience multisensorielle
Cas : PrismaLabs / Geo et les parfums Xplore d’Issey Miyake
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Un dispositif lancé en février 2015 qui a recueilli 85 000+ visites
en 6 semaines sur la plateforme http://xplorenewhorizons.geo.fr/
Comme pour DC Shoes, le consommateur s’expose volontairement à
la marque sans avoir l’impression qu’on lui impose un message de
marque.
« Trois vidéos en 360° qui permettent à l’internaute de vivre chaque
expérience comme s’il en était l’explorateur. » Un contenu de
qualité déployé sur de multiples points de contact (PC, tablette,
smartphone, cardboard en retail…)
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Tendance & création d’une expérience multisensorielle
Cas : PrismaLabs / Geo et les parfums Xplore d’Issey Miyake
« C’est une expérience formidable. C’est vrai
qu’avec ce challenge d’arriver à rendre le
digital sensoriel, et donc avec cette idée
d’aller tourner des vidéos en 360 dans un
endroit magnifique en Islande et permettre
ensuite d’aller recueillir du contenu très
interactif sous la forme de trois expériences
vidéo très différentes. Chaque expérience
correspondait à un parfum et permet
vraiment à l’utilisateur de devenir acteur
du contenu. »
Géraldine Pangrazzi
Découvrez l’intégralité de la présentation du cas lors
du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity
30. www.HUBinstitute.com 30www.HUBinstitute.com 30
Différent & dans la tendance
Cas : Durex #Connect
DUREX
La technologie (applis, smartphones, etc.) s’infiltre dans tous
les aspects du quotidien. L’application #Connect de Durex
permettrait d’améliorer la vie amoureuse des couples –
comment ? Il suffit d’appuyer sur le bouton « off ».
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Real Time Marketing
Ancrer la marque dans le quotidien
Via e-marketing.fr
LE REAL TIME MARKETING
(OU ENCORE NEWSJACKING, HIJACKING…) N’EST PAS UN PHÉNOMÈNE
NOUVEAU MAIS LES RÉSEAUX SOCIAUX ET LA RÉORGANISATION DES ÉQUIPES
MARKETING ONT ACCÉLÉRÉ LE PHÉNOMÈNE, PERMETTANT AUX MARQUES DE
REBONDIR EN TEMPS RÉEL SUR DES ACTUALITÉS CHAUDES ET LES DÉTOURNER
POUR RECENTRER LA CONVERSATION SUR ELLES.
VISIBILITÉ, VIRALITÉ, ENGAGEMENT …
Oreo et le blackout du Superbowl en 2013 Oasis et le Ice Bucket Challenge Kit Kat et le “Bend Gate” du iPhone 6+
32. www.HUBinstitute.com 32www.HUBinstitute.com 32
Real Time Marketing
Cas : Burger King et le McWhopper… le burger de la paix
BURGER
KING
Burger King profite d’un événement (la journée mondiale de
la paix) pour faire du buzz en tendant la main à McDonald
pour faire la paix pendant un jour. Une proposition de cessez-
le-feu qui plait aux consommateurs… mais moins à McDonald.
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Real Time Marketing
Cas : Burger King et le McWhopper… le burger de la paix
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1
2
Plus de 2 millions de vues des deux vidéos sur le YouTube de
Burger King et reprise médiatique + social media internationale.
Même après un rejet publique assez dédaigneux de McDonald’s,
Burger King continue la conversation – maintenant avec d’autres
chaînes comme Denny’s… Une opération de buzz, oui, mais
boostant parallèlement la visibilité de la journée de la paix auprès
d’un public qui n’y était pas forcément sensible au départ.
Real Time Marketing inattendu, rebondissant sur un événement où
on n’attend pas une marque comme Burger King avec une
proposition encore plus surprenante après des décennies de rivalité.
Le tout avec un site dédié, une propre identité visuelle et une
proposition de paiement du burger par hashtag (#settlethebeef).
34. www.HUBinstitute.com 34www.HUBinstitute.com 34
Real Time Marketing – Real Time Creative
Cas : Guerlain + Fiat 500
GUERLAIN
+ FIAT
Une campagne de retargeting innovante, chic et
impertinente comme la Fiat 500 et le parfum Petite Robe
Noire de Guerlain. Retargeting inédit hyper personnalisé.
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Real Time Marketing – Real Time Creative
Cas : Guerlain + Fiat 500
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Plus de 27 millions d’impressions, 7 500 visites sur le piège
3 800 impressions en retargeting personnalisé
47 commandes en pré-lancement dont 26 par des hommes piégés
223 commandes online au total pour seulement 250 séries limitées
1,9% de click rate
Ancrage de la marque dans le quotidien d’une cible inattendue de
manière créative – tout en respectant la confidentialité (retargeting
cappé à 3, cookies sans stockage de données…).
Rendre son public habituel acteur dans la diffusion (personnalisée)
de la communication de la marque.
39. www.HUBinstitute.com 39www.HUBinstitute.com 39
Une expérience contextualisée et personnalisée
Utilisation de Big Data : Volvo – 6 Billion Hours
VOLVO
Contextualisation et personnalisation en temps réel des
publicités pre-roll sur YouTube en fonction du contenu des
vidéos suivant la pub. Mise en avant des fonctionnalités de la
voiture XC60 de manière originale et réactive.
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Une expérience contextualisée et personnalisée
Utilisation de Big Data : Volvo – 6 Billion Hours
3
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Ce dispositif évite aussi la fatigue (voire frustration) des individus
qui revoient de nombreuses fois la même vidéo pre-roll pendant
qu’ils sont sur YouTube pour d’autres contenus.
Des centaines de variantes publicitaires pour un même message :
plutôt que de simplement dire qu’il y a de nombreuses raisons de
conduire la XC60, Volvo l’a démontré !
1 Une opération réussie mêlant équipes créatives, média et analytics.
41. www.HUBinstitute.com 41www.HUBinstitute.com 41
Diffuser les valeurs de la marque
Communication éco-responsable
BIOCOOP
Avec sa campagne « éco-responsable », Biocoop met en pratique ses valeurs
: des photos de producteurs locaux avec un appareil photo primitif (le
sténopé) à la diffusion dans « Elle » à l’encre végétale sur du papier recyclé,
chaque aspect a été soigneusement élaboré pour rester en accord avec les
principes de la marque.
42. www.HUBinstitute.com 42www.HUBinstitute.com 42
Crowdsourcing et UGC (User Generated Content)
Célébrer l’amitié en 3D
PILSEN
CALLAO
Transmission des valeurs de la marque (l’amitié / les retrouvailles)
via une opération originale, répondant à un fait social au Pérou
(distance géographique entre amis) en rendant les gens acteurs
avec une récompense concrète pour leur engagement.
43. www.HUBinstitute.com 43www.HUBinstitute.com 43
Phygital
Le digital au service d'une expérience physique immersive
AIRBNB AT
NIGHT
« On s’est inspiré de nos hôtes existants (…) on a voulu aller un cran plus loin
et on a finalement voulu remercier notre communauté en proposant nous
aussi des lieux et des expériences hors du commun. Donc on a créé une saga
en proposant chaque mois des lieux uniques. »
- Anne Sophie Frenove, AIRBNB
46. www.HUBinstitute.com 46www.HUBinstitute.com 46
Applications Smartphone au service des consommateurs
Vodafone Red Light Application
VODAFONE
Une application « secrète » pour répondre à un problème majeur :
la violence contre les femmes en Turquie… avec la proposition d’un
vrai service : contacter trois proches automatiquement avec un
message de détresse géolocalisé si l’application est secouée.
49. www.HUBinstitute.com 49
Pour aller plus loin…
Découvrez d’autres exemples de cas des Cannes Lions 2015
CLIQUEZ sur le logo du HUB Institute pour aller sur votre
espace Zone Membre et télécharger le Report
50. www.HUBinstitute.com 50
_Accelerate your digital leadership
B. LA VIDÉO,
UN FORMAT
QUI EXPLOSE
#1. Les Chiffres Clés
#2. La Montée du Language Visuel
#3. Les Formats
52. www.HUBinstitute.com 52
La vidéo au cœur du développement des usages digitaux
Vidéo = convergence
La vidéo est un vecteur
de transformation
digitale parce que c’est
le format de la
convergence
53. www.HUBinstitute.com 53
La vidéo au cœur du développement des usages digitaux
Les 3/4 des internautes ont déjà regardé une vidéo sur leur ordinateur
Source : Médiamétrie/NetRatings, juillet 2015
En France :
33,2 millions
de vidéonautes uniques
en juillet 2015
… soit 1 Français sur 2
55. www.HUBinstitute.com 55
_Accelerate your digital leadership
C. LES SUPPORTS
DE LA CROISSANCE
DE LA VIDÉO
#1. Le Mobile
#2. Les Réseaux Sociaux
#3. La TV 2.0
#4. Le Programmatique
67. www.HUBinstitute.com 67
#1 – La vidéo 360°
L’essor de la réalité virtuelle et augmentée …
Occulus Ryft
Racheté 2 Milliard de $ par
Facebook en Mars 2014
73. www.HUBinstitute.com 73
Pour aller plus loin…
Découvrez d’autres exemples de cas des Cannes Lions 2015
CLIQUEZ sur le logo du HUB Institute pour découvrir les
slides sur SLIDESHARE
74. www.HUBinstitute.com 74
Découvrez le replay du HUBDAY
FUTURE OF VIDEO AND DIGITAL CREATIVITY qui a eu lieu le 02/07/15
http://hubinstitute.com/2015/07/10-opportunites-creatives-pour-vos-strategies-de-contenus/
Cliquez sur l’icône HUB DAY pour voir le replay
77. www.HUBinstitute.com 77
La version complète de ce report est disponible en .ppt aux abonné(e)s de notre
DIGITAL TRANSFORMATION PASSPORT (Accès à 8 HUB Reports, 8 HUBDAYS et au HUBFORUM)
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79. www.HUBinstitute.com 79
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CONTACTEZ-NOUS!
VINCENT DUCREY
HUB Institute Co-Fondateur
vincent.ducrey@hubinstitute.com
@vincent_ducrey
44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS
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+ 33 (0)1 77 10 69 04
EMMANUEL VIVIER
HUB Institute Co-Fondateur
emmanuel.vivier@hubinstitute.com
@emmanuelvivier
CLAIRE MATZ
HUB Institute Head of Content
claire.matz@hubinstitute.com
Notas del editor
Source : Interview dans INfluencia “La Créativité” (Juillet/Septembre 2015)
Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
Suite au panel Vidéos : quatre nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité
Pour découvrir l’intégralité du panel et la présentation de l’étude de Millward Brown : https://www.youtube.com/watch?v=YtehmwL0ZiE
Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
Suite au panel Vidéos : quatre nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité
Pour découvrir l’intégralité du panel et la présentation de l’étude de Millward Brown : https://www.youtube.com/watch?v=YtehmwL0ZiE
Teads – Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
“Ce qu’on recherche c’est de créer des formats publicitaires qui correspondent à l’expérience utilisateur du web et donc qui ne soient pas forcément des formats copiés-collés de la télévision.”
« https://www.facebook.com/business/news/Testing-a-New-Way-for-Marketers-to-Tell-Stories-in-News-Feed (vieil article mais référent) »
https://www.youtube.com/watch?v=lDi9uFcD7XI
Via http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1359415/dc-shoes-surprisingly-arty-spot-one-2015s-best-viral-ads :
“Ads which elicit a sense of glorious disbelief tend to share very well on online platforms, as there’s nothing better than passing that feeling along.”
“DC Shoes is a brand that knows more than a little about making a splash in the world of online video advertising. For several years, the extreme clothing brand sat at the helm of Ken Block’s ‘Gymkhana’ spots, an unconventional and wildly popular series whose entries number among some of the most-shared online ads of all time. With potentially the most successful video advertising franchise of all time under your belt, where else is there for DC Shoes to go? The answer, unsurprisingly for a bunch of adrenaline-heads, is bigger and better. And its latest spot, Robbie Maddison’s ‘Pipe Dream’, certainly delivers on that promise.”
“While it would be easy for an ad of this type to deal in mindless tyre-spinning, it’s a surprisingly artful outing and promises a lot for the brand’s newer work. 9/10”
“DC Shoes’s latest ad has been shared nearly 1m times in the three days since it first went live. To put that in context, those figures put ‘Pipe Dream’ miles ahead of the second most-shared this month, Always’ Unstoppable. And that was released at the beginning of July. So it’s not overstating matters to say that DC Shoes has a massive, massive hit on their hands.”
“Shared widely across Facebook Video and other social platforms, there is a strong precedent for this kind of attention-grabbing viral stunt.
Previous contenders include Red Bull’s gleefully childish 'Imaginate', the same brand’s record-breaking ‘Space Jump’ and even something like Honda’s outlandishly complex ‘A Message To Space’.”
https://www.youtube.com/watch?v=PAXnOwXkqW8
En février 2015, Prisma Plus, cellule Opérations Spéciales de Prisma, innove avec un dispositif de communication inédit et interactif conçu pour Beauté Prestige International pour les 3 produits homme de la marque Issey Miyake Parfums.
3 vidéos en 360° permettent à l’internaute de vivre chaque expérience comme s’il en était l’explorateur.
Pour la réalisation de ces films de Brand Content, Prisma Plus s’est appuyé sur l’expertise d’un journaliste GEO et celle d’un spécialiste de la production de vidéos en 360° (technologie innovante permettant de filmer simultanément à l’aide de 7 Go Pro tous les angles de visions autour de l’explorateur).
Ce dispositif est accessible depuis le lundi 16 février 2015 via :
le site du magazine GEO : http://xplorenewhorizons.geo.fr/
le site d’Issey Miyake Parfums : https://www.isseymiyakeparfums.com/en/xplore
en applis IOS et Android pour smartphones et tablettes à télécharger
dans une sélection de points de ventes parfumeries équipés du système de réalité virtuelle (cardboard).
Citation via l’interview vidéo : http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
Lors du HUB DAY Future of Video & Digital Creativity
https://www.youtube.com/watch?v=YtehmwL0ZiE
https://www.youtube.com/watch?v=O925jNVmpOQ
Plus de 37 millions de vues depuis mars 2015.
“Watch what happens when some adventurous couples try our sexy new smartphone technology. #Connect.
At Durex, we look for inspiration in modern habits and noticed our growing reliance on portable technology for virtually everything in day to day life. That’s why we partnered with Susie Lee, CEO of dating app company Siren Mobile, to see how we can put this to good use, and we are confident that what we have developed will improve the sex lives of millions of people around the world.” Find out more at http://labs.durex.com/en/ Find out more from Susie Lee and Siren at http://siren.mobi
https://www.youtube.com/watch?v=e01a4-ClcTs
http://video.glamourparis.com/video/actu/videos/e-mcwhopper-le-burger-de-la-paix-propos-mcdonalds-par-burger-king/17683
http://www.metronews.fr/conso/mcwhopper-quand-burger-king-propose-a-mcdonald-s-de-faire-la-paix/mohA!HzBTVRW2YtcZo/
Un Cessez le Feu
A l’occasion de la journée de la paix le 21 septembre prochain, Burger King a décidé de faire cause commune avec son concurrent pour promouvoir cette initiative des Nations Unies.
A cette occasion, la chaîne de fast food a proposé à McDonald's de lancer un burger qui mixerait les ingrédients du Whopper et du Big Mac.
Ce sandwich en édition limitée serait offert aux personnes qui accepteraient de faire la paix avec leur pire ennemi et à commander à Atlanta, dans un pop-up restaurant situé à mi-chemin entre leurs QG respectifs.
Il semblerait malheureusement que McDonald's ne veuille pas que cette idée se concrétise. Dommage !
1,5 millions de vues sur la vidéo YouTube de Burger King + 692K
Avantage potentiellement inattendu : plus grande visibilité et conscience de la journée de la paix
In an open letter to Denny’s, Wayback Burgers, Krystal, and Giraffas, (http://burgerking.tumblr.com/post/128138156969/it-looks-like-were-going-to-need-a-bigger-table) Burger King said it had received a “significant number of unexpected responses from other restaurants, large and small” after its initial proposal to create a “peace burger” was pointedly rejected by McDonald’s (http://money.cnn.com/2015/08/26/news/companies/mcwhopper-mcdonalds-burger-king/).
The withering response from Steve Easterbrook, chief executive of McDonald’s.
“We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference,” Easterbrook wrote on Facebook.
“We commit to raise awareness worldwide, perhaps you’ll join us in a meaningful global effort?
And every day, let’s acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequalled circumstances of the real pain and suffering of war.”
Easterbrook added the disdainful postscript to his statement: “P.S. A simple phone call will do next time.”
https://www.youtube.com/watch?v=R8A5a1GZF-w
Découvrir le cas sur le site d’ADventori : http://www.adventori.com/showcase/case-studies/fiat500/
“Se faire offrir une Fiat 500 aux couleurs de "La petite robe noire" de Guerlain : Retargeting inédit et hyper personnalisé.
Une campagne pure branding, sur un format expérimental et innovant, à l'image des 2 marques engagées.
Grand Prix ID14 de Bronze.”
50 modèles en avant première, série limitée, pré-lancement innovant comme la voiture et un style chice et impertinant comme le parfum.
Aussi naturel que de se faire offrir un parfum, lançons la voiture à se faire offrir pour la St Valentin.
Tenter les femmes (recrutement multicanal, responsive webdesign) & piéger les hommes via un email personnalisé accompagné des bannières personnalisées (avec photo de leurs copines et un choix de petit nom “mon amour, chéri, mon lapin…”) cookies + retargetting sur les sites préférés de Monsieur).
Plus de 27 millions d’impressions
7 500 visites sur le piège
3 800 impressions en retargeting personnalisé
47 commandes en pré-lancement dont 26 par des hommes piégés
223 commandes online au total pour seulement 250 séries limitées
https://vimeo.com/130566547
Une expérience contextualisée et personnalisée
https://youtu.be/R5yWHZpufEM
“Biocoop, 1er réseau de magasins bio et équitable en France, développe depuis sa création une "bio" qui a du sens: refus des OGM, lutte contre le suremballage, commerce équitable au nord comme au sud, priorité au local.. tout en assurant des prix justes pour les consommateurs et les producteurs.
Une démarche globale initiée depuis 1986, dans laquelle Biocoop propose des réponses militantes, toujours plus responsables.
Quand il s'est agi de crée une nouvelle campagne de publicitaire, l'idée est de proposer une campagne à son tour "éco-responsable" faisait sens et correspondait aux valeurs véhiculées par Biocoop. Découvrez toutes les coulisses de la campagne sur www.lacampagneresponsable.fr”
https://youtu.be/RmQDE0cgp5M
Pilsen Callao : Talking Heads / “Bring Your Pal Back”
Impression 3D d’une tirelire connectée basée sur le visage de leurs amis (+ clips vocaux) où, à la collecte de chaque capsule de bière Pilsen Callao avec des kilomètres imprimés dessus, ils se rapprochaient de l’objectif pour faire (re)venir leurs amis en avion.
https://www.airbnb.com/night-at
Interview d’Anne Sophie Frenove (AIRBNB) sur Viuz : https://youtu.be/0Q3O-aP9cFc
Intervention d’Anne Sophie Frenove (AIRBNB) au HUBDAY Future of Video & Digital Creativity “Le service : nouvelle killer app des marques innovantes” :
https://www.youtube.com/watch?v=UF9s6QTnptQ
« On s’est inspiré de nos hôtes existants (…) on a voulu aller un cran plus loin et on a finalement voulu remercier notre communauté en proposant nous aussi des lieux et des expériences hors du commun. Donc on a crée une saga en proposant chaque mois des lieux uniques. »
http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/585402/vodafone-red-light-application-between-us
“To help women exposed to domestic violence, Vodafone Turkey launched a hidden app. The woman just has to shake her phone to send an automatic message to close friends. They then created an advertising promotion through clothing tags, YouTube videos … This system prevents the message to be noticed by men, using various tools from platforms.”
Source : Les grands repères de la consommation vidéo online, sept 2015 (Médiamétrie)
Source : Médiamétrie//NetRatings - Mesures d’audience Internet et vidéo sur ordinateur (Internautes 2 ans et plus) – Juillet 2015
http://www.mediametrie.fr/internet/communiques/l-audience-de-la-video-sur-internet-en-france-en-juin-2015.php?id=1305
“En juin 2015, 34,8 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran d’ordinateur.
Parmi eux, 14,3 millions étaient âgés de 25 à 49 ans, soit 41% de la population vidéonaute.
Sur cette tranche d’âge, près de 4 internautes sur 5 (78%) étaient vidéonautes.
Les 25-49 ans consacrent plus de temps que la moyenne des vidéonautes au visionnage de vidéos en ligne.
Chacun d’entre eux a passé en moyenne 4 heures et 41 minutes à cette activité au cours du mois, soit près de 31 minutes de plus que la moyenne.
Ils représentent 46,2% du temps passé vidéo sur le web.
Ils consomment également plus de vidéos : 70 en moyenne chacun contre 66 en moyenne pour l’ensemble des vidéonautes. Ils représentent 44% de l’ensemble des vidéos vues sur le web.”
Image via : http://www.ericsson.com/broadcastandmedia/grabbing-a-chunk-of-the-online-pie/
Source : Médiamétrie//NetRatings - Mesures d’audience Internet et vidéo sur ordinateur (Internautes 2 ans et plus) – Juillet 2015
A l’occasion du défilé de lingerie Etam pour la Fashion week 2014, la marque a choisi de le faire vivre en direct aux internautes
Nous avons donc mis en place un site évènementiel compatible avec les mobiles et tablettes, dédié au show et intégrant un player live.
Diffusé chez de nombreux partenaires le site retransmet en exclusivité et en direct les coulisses de l’évènement et les derniers moments avant le show
Plus de 50 000 tweets, des milliers de posts et de photos sont remontés en direct dans le Social Media Wall d'ETAM, accessible et visible à tout moment depuis l'appli Etam et sur le site de l'événement.
L'opération a été relayée sur plus de 100 sites dont lefigaro.fr et vente-privee.com.
https://www.youtube.com/watch?v=HR5zDFUpF4Y
Mise en place d’un dispositif dans plusieurs grandes villes européennes, permettant aux passants de découvrir qui se cache derrière des portes connectées en visio et en direct avec ces "voisins européens". Ainsi, des dizaines de parisiens ont été surpris par ces portes fictives mais “magiques” : une fois ouvertes les passants pouvaient apercevoir Milan, Genève, Barcelone, Bruxelles ou Stuttgart !
Ces villes ont été reliées en temps réel par une liaison satellite, pour permettre de profiter d’une expérience vraiment originale. Ainsi, les chanceux pouvaient communiquer avec un mime à Milan ou encore faire du vélo à Stuttgart !
DEMATERIALISATION
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(CHAPITRES 1, 2 & 3) SUR L’ESPACE MEMBRE !