[HUBFORUM Paris] Advertising That Learns - RocketFuel & Ford
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Mercredi 8 et jeudi 9 octobre se tenait la 5ème édition du HUBFORUM. Un rendez-vous annuel pour networking, mais aussi pour faire un état des lieux des meilleurs pratiques digitales de l’années pour tirer vers le haut son business. Cette année le sujet était « Connect, Transform or Die ». Pour revivre le HUBFORUM Paris 2014, l’équipe du HUB Institute vous invite à retrouver les meilleurs moments à travers les présentations et dans le replay : http://www.hubinstitute.com/replay-integral-du-hubforum-paris-2014/
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- 1. AADDVVEERRTTIISSIINNGG TTHHAATT LLEEAARRNNSS ROCKET FUEL & FORD Eric Clemenceau, Directeur Général Pierre-Louis Fontaine, Digital Data Ford FRANCE ®
- 2. TRADING DESK DSP DMP INTELLIGENCE ARTIFICIELLE BIG DATA 1000 EMPLOYÉS
- 3. 200 4400000000 54473474 6800000 72 35000 51000000000 822240 250000000000 500000 27000000 19832765440 26000000 66030000 24000000 880000000 1539000 7830000 3000000000 137
- 9. 9
- 10. 10 30 SECONDES POUR TRANSFORMER 500 MUSTANG RÉSERVÉES À 20H45 ET 30 SECONDES RÉSULTATS 500 000 VISITES 1500 DEMANDES DE RÉSERVATION 1,6M DE VIDEO VUES 1,5 MOIS POUR PRÉPARER L’ÉVÉNEMENT 90 MINUTES POUR TRANSFORMER OBJECTIFS 250 000 VISITES 1400 DEMANDES DE RÉSERVATION 1,1M DE VIDÉOS VUES
- 11. WEB TO BUSINESS LE PRÉ-MARKETING PAR
- 12. EcoSport et S-Max 6 mois avant commercialisation PRÉ-LANCEMENTS “100% DIGITAL” Mondeo : >4 mois avant commercialisation 1 an avant commercialisation
- 13. 13 AUDIENCE CIBLE AUDIENCE REELLE
- 14. 14 PROGRAMMATIQUE (ET RTB), NE PLUS SE TROMPER DE CIBLE RENOUVELER NOS BRIEFS ET AGIR SUR LE OFF-LINE ! CHANGEMENT DDUU PPAARRAADDIIGGMMEE MMAARRKKEETTIINNGG
- 15. YESTERDAY TODAY +1 SEGMENTS 39-45 MOBILE GEO-LOCALISATION CONCESSIONAIRES MODELE X BUDGET DISPLAY VIDEO B2B/B2C TIER 1 TIER 2 MODELE Y O N L O F F L I N E N E
- 16. IMPORTANCE DU RTB c c LEARNINGS CROSS-CHANNEL LEARNINGS FULL-FUNNEL BRAND IMPACT ROI SCALE c MARKETING PERSONNALISÉ
- 17. TRADING DESK DSP DMP
Notas del editor
- intro
- Rocket Fuel (NASDAQ: FUEL) is a provider of a programmatic media-buying platform that utilises artificial intelligence (AI), big data, and predictive modeling to autonomously real-time bid (RTB) on digital media ad impressions across web, video, mobile, and social media. Rocket Fuel's platform evaluates millions of data points to score and predict the likelihood that users surfing the web, tablet, or mobile devices will respond to advertising. It then bids on the impressions to reach those users.To tailor results, the software learns and improves with each transaction by using machine-learning algorithms. DMP The Combination Provides New Ways to Enhance Every Customer’s Journey, While Addressing the Evolving Needs of Brands and Their Agencies To become the leading technology platform for marketers by unleashing the power of Rocket Fuel artificial intelligence across a wider spectrum of addressable media.”
- 66030000 francais 72 hrs de videos uploadées sur youtube toutes les minutes Francais voient 200 messages publicitaires par jour en moyennes 35 000 likes pour des marques ou organisations par seconde 250 milliards d’e-mails envoyés par jour 822,240 sites internet créés par jour Our tech makes 19,832,765,440 de décisions par secondes 26 millions d’utilisateurs facebook 24 millions d’utilisateurs youtube 6,8 millions twitter 880 000 000 de bid requests par jour en FR 4.4mds web pages dans le monde 54,473,474 internet users in France 27000000 mobinautes en france 15390000 ont deja achete via mobile 7830000 acceptent regulierement detre geolocalises 3000000000 profils anonymes dans le monde 500 000 centres de donnees dans le monde 137min passees sur internet par jour par un francais moyen
- Cb de pages excels possible Cant do this anymore
- Without question, digital media planning is evolving continuously. In some ways, this evolution is happening too fast for the media buying world to keep up – in others, too slow to keep pace with the ongoing innovation.
- AI + technologie Technology purpose-built to harness big data computing and simplify marketing complexity ROCKET FUEL’S STANCE: LET MACHINES WEIGH IN
- MUSTANG PRE-LANCEMENT HÉROS LÉGENDAIRE AU SERVICE DE L’IMAGE DE MARQUE: COMMENT CRÉER L’ÉVÉNEMENT TOUT EN VISANT DES OBJECTIFS COMMERCIAUX ?
- https://mustang.ford.eu/#/fr-FR L’objectif : pré-lancer Mustang à plus d’un an de son arrivée réelle en France L’idée : Donner l’opportunité aux fans de réserver le véhicule pendant une durée de 90minutes (Finale de la Champions League) Le levier de communication : un décompte en temps réel Les moyens : - Pénétration ciblée avec Google/YT - MediapartnerShip avec TF1 - Renfort off-line avec l’Equipe La destination : la landing page dédiée, full responsive, génératrice d’expérience et conçue aussi pour « data catcher ».
- Pré : prélancement / prédictif
- Pré : prélancement / prédictif
- Du on vers le off. De nouvelles cibles. De nouveaux briefs. Une nouvelle façon de gérer le mediaplanning sur du constaté et non des études (parfois obsolètes : TGI / NCBS…)
- Audience Focused Focus on optimisation Personnalised marketing
- Consumer isnt different online or offline: adapter les learnings online au offline Sans RTB Pas de Brief offline intelligent
- Always imporved learnings DSp+DMP, strong learnings
- Always on marketing n’est pas a la portee de tous Never ending process
- How we can helo you live We help you do what you do best Let’s face it…. We also take out the parts of your jobs that you don’t like doing – data crunshing, rate negociating with individuals sites and constant ROI checking Freeing up time to be more creative and effective in the advertising messages, to make smarter business decisions about what will engage, spend time on account management and budgetary review, creative messaging etc. RF is already utilising machines in day to day lives to enable our clients to NOT DO mundane tasks We are “always on, so you don’t have to be”