1. V 2.1
Une opportunité pour les
marques ? Ou juste un
effet de mode ?
Helping companies
to understand
Un
résumé
rapide
pour
les
marques
et
the future of digital managers
:
chiffres,
principes,
exemples…
Emmanuel
Vivier
&
Jean
Noel
Chaintreuil
|
+33
6
11
62
37
94
|
emmanuel.vivier@hubinstute.com
©HUB
InsCtute.
All
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2.
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ce4e
présenta5on
©
HUBinsCtute.com
2

3. 1.
PINTEREST
:
DE
QUOI
S’AGIT-­‐IL?
Un
”site
de
partage
de
photos
qui
ressemble
à
panneau
d’affichage”?

4. Pinterest
:
de
quoi
s’agit-­‐il?
Pinterest
est
un
panneau
d’affichage
virtuel.
• Pinterest
vous
permet
d’organiser
et
de
partager
toutes
vos
plus
belles
trouvailles
sur
le
web
=
un
ouCl
pour
regrouper
des
informaCons
=
une
plateforme
d’organisa5on.
Les
gens
uClisent
les
«
pinboards
«
pour
organiser
leur
mariage,
décorer
leur
maison,
et
classer
leurs
receces
favorites.
Le
mieux
dans
tout
ça
?
Vous
pouvez
parcourir
les
«
pinboards
»
créés
par
d’autres
• Le
but
de
Pinterest
est
de
connecter
les
gens
du
personnes.
Naviguer
au
grès
des
monde
enCer
à
travers
les
“choses”
qu’ils
trouvent
intéressantes.
Ils
pensent
qu’un
livre,
un
«
pinboards
»
est
une
manière
amusante
jouet
ou
une
recece
favorite
peuvent
révéler
un
de
découvrir
de
nouvelles
choses
et
de
lien
commun
entre
deux
personnes
s’inspirer
de
personnes
qui
partagent
• Avec
plusieurs
millions
de
nouveaux
pins
ajoutés
chaque
semaine
,
Pinterest
connecte
des
vos
centres
d’intérêt. personnes
à
travers
le
monde
en
se
basant
sur
• L’invita5on
n’est
plus
indispensable
! des
goûts
et
intérêts
partagés
©
HUBinsCtute.com
4

5. Pinterest
:
de
quoi
s’agit-­‐il?
Que
pouvez-­‐vous
faire
avec
Pinterest?
• Redécorer
votre
maison
!
Joy
uClise
Pinterest
pour
sauvegarder
des
idées
de
décoraCon
pour
sa
nouvelle
maison
à
Los
Angeles.
Elle
sauvegarde
des
imprimés,
des
meubles
et
autres
accessoires
qui
reCennent
son
acenCon
• Organiser
un
mariage
!
Divya
et
Ben
uClisent
Pinterest
pour
planifier
leur
mariage.
Leurs
mères
peuvent
laisser
des
commentaires
sur
les
robes,
fleurs
et
cravates
sélecConnées.
• Trouver
votre
style
!
Tim
uClise
Pinterest
pour
partager
son
style
personnel.
Il
«
épingle
»
des
vêtements,
des
chaussures
ainsi
que
des
accessoires
qu’il
trouve
en
naviguant
les
sites
et
blogs
de
mode.
• Sauvegarder
vos
inspira5ons!
Sha
uClise
Pinterest
pour
saugarder
des
éléments
d’inspiraCon
pour
son
méCer.
Il
peut
donc
ensuite
faire
un
catalogue
regroupant
ses
inspiraCons
qu’il
pourra
partager
©
HUBinsCtute.com
5

6. Pinterest
:
de
quoi
s’agit-­‐il?
Pinterest
vs
les
autres
réseaux
sociaux:
Pinterest ne remplace pas
FRIE
NDS les outils existants.
Pinterest offre des
LINKS fonctionnalités
complémentaires.
OBJECTS
Comme un Twitter avec des
images, ou alors une
PHOTOS version 2.0 de NetVibes,
Pinterest séduit
CVs principalement les femmes
grâce à son interface simple
TS et très visuelle.
SPO Source : Chart from luc legay
©
HUBinsCtute.com
6

7. hcp://en.wikipedia.org/wiki/Pinterest
Qui
est
à
l’origine
de
Pinterest?
Quelques
faits
Histoire
• Décembre
2009
:
Début
du
développement
de
Pinterest A
propos
de
l’entreprise
• Mars
2010
:
Le
site
est
lancé
en
version
béta
fermée
• La
startup
compte
19
employés
• 16
Août
2011:
Time
magazine
menConne
Pinterest
dans
sa
rubrique
des"50
meilleurs
sites
internet
de
2011"
• Business
Model
:
Pinterest
génère
du
• Oct
2011
:
la
compagnie
a
obtenu
27
000
dollars
de
revenu
en
modifiant
les
liens
des
financement
• Dec
2011:
Le
site
est
entré
dans
le
top
10
des
réseaux
uClisateurs
qui
sont
affiliés
à
des
sites
sociaux,
selon
Hitwise,
avec
11
000
visites
par
semaine
marchands.
En
remplaçant
le
code
de
• Dec
2011
:
L’entreprise
a
été
nommée
meilleure
tracking
d’affiliaCon
original
avec
le
code
nouvelle
start-­‐up
de
2011
par
TechCrunch
• Jan
2012
:
ComScore
a
révélé
que
le
site
avait
11,7
de
tracking
de
Pinterest,
tout
paiement
millions
de
visiteurs
uniques,
la
percée
la
plus
rapide
de
affilié
est
redirigé
vers
Pinterest.
l’histoire
en
dépassant
la
barre
des
10
millions
de
visiteurs
uniques. • La
plupart
des
uClisateurs
du
site
sont
• Mai
2012
:
Le
site
rentre
dans
le
Top
30
US
des
sites
les
des
femmes,
avec
97%
des
“likes”
plus
visités
Facebook
du
site
provenant
de
femmes
• Sept.
2012
:
Pinterest
génère
plus
de
trafic
que
Yahoo
(Etude
Shareaholic)
©
HUBinsCtute.com
7

8. Pinterest
:
Comment
ça
marche?
Le
principe
• Les
uClisateurs
ont
plusieurs
alternaCves
pour
• Lorsqu’ils
“épinglent”,
les
uClisateurs
peuvent
cliquer
sur
l’image
et
être
redirigés
vers
le
site
d’où
provient
”épingler”
des
images
: l’image.
– Le
bookmarklet
de
la
barre
d’ouCls
prend
• Les
uClisateurs
peuvent
choisir
de
suivre
certains
ou
des
images
de
n’importe
quel
site
et
alors
la
totalité
des
panneaux
pour
voir
les
prochains
“épingle”
le
site
ainsi
que
la
vignece
“pins”
correspondante
sur
un
pinboard • En
plus
de
l’opCon
“repinning,”
les
uClisateurs
peuvent
aimer
ou
commenter
les
pins.
– Charger
une
image
depuis
votre
• Les
uClisateurs
peuvent
aussi
créer
des
«
panneaux
ordinateur
ou
téléphone
mobile
en
partagés
»
et
désigner
d’autres
membres
en
tant
uClisant
l’applicaCon. qu’administrateurs
de
leur
“board”.
• Lorsqu’ils
“épinglent”
les
uClisateurs
ont
la
possibilité
de
– Copier/coller
un
lien
et
sélecConner
la
partager
leur
“pin”
sur
Facebook
et
Twicer
vignece
correspondante
– Le
bouton
de
partage
“Pin
It”
(lorsqu’il
Pin It Bookmarklet
est
présent
sur
le
site)
– Ou
en
“ré-­‐épinglant”
des
éléments
–
parCcipant
ainsi
au
côté
viral
de
la
communauté
©
HUBinsCtute.com
8

9. Pinterest
:
Comment
ça
marche?
Le
principe
Pin: une image ajoutée à
Pinterest. Peut être ajoutée de
n’importe quel site en utilisant le
bouton “pin it” ou peut provenir
d’un utilisateur ayant uploadé
des images de son ordinateur
ou téléphone portable.
Board. Ensemble de pins
associés à une thématique. Les
utilisateurs peuvent suivre tous
les boards des autres
utilisateurs ou n’en suivre qu’un
seul.
Actions: les utilisateurs peuvent chercher, commenter et aimer des Pins
©
HUBinsCtute.com
9

10. Pinterest
:
Comment
ça
marche?
Comment
s’y
me:re?
1. Créez
votre
compte
– Complétez
les
informaCons
de
votre
profil
(descripCon,
photo,
URL
de
votre
site,…)
– Liez
votre
compte
à
vos
comptes
Facebook
et
Twicer
2. UClisez-­‐le
– Créez
un
ou
plusieurs
boards
(=
un
dossier
ou
une
page
à
thème)
– Epinglez
du
contenu
=
Chargez
une
image/vidéo
ou
partagez
un
lien
provenant
d’un
site
où
se
trouve
le
contenu
à
partager
– Insérez
un
lien
click-­‐through
pour
chaque
pin
– Recherchez
du
contenu
intéressant
provenant
d’autres
uClisateurs
(ex
:
la
mode)
– “Ré-­‐épinglez”
des
photos/vidéos
que
vous
aimez
des
flux
d’actualités
d’autres
uClisateurs
3. Incitez
au
partage
– Ajoutez
un
bouton
“follow”
ou
un
bouton
“pin
it”
sur
votre
site
– Intégrez
Pinterest
à
votre
plan
de
communicaCon:
générez
du
trafic
et
faites
la
promoCon
de
vos
boards
– Désormais
vous
pouvez
même
ajouter
des
pins
à
votre
Cmeline
Facebook
©
HUBinsCtute.com
10

11. Pinterest
:
Comment
ça
marche?
L’applica?on
Mobile
Pinterest
(Version
1.4)
• Pinterest
Mobile
n’est
disponible
• Depuis
votre
mobile,
épinglez
tout
qu’en
tant
qu’applicaCon
iPhone
ou
ce
qui
a€re
votre
acenCon
:
un
site
HTML5
pour
le
moment. repas
mémorable,
des
endroits
à
• Vous
pouvez
visualiser
des
pins
et
visiter
ou
de
belles
trouvailles
des
boards,
consulter
des
profils,
shopping
!
suivre
des
gens
et
bien
sûr,
ré-­‐
épingler
tout
ce
que
vous
trouvez.
• Dans
les
semaines
à
venir,
Pinterest
va
ajouter
la
possibilité
de
chercher
par
catégorie,
d’éditer
des
pins
et
de
créer
de
nouveaux
boards
• De
nouveaux
supports
pour
Windows
Phone
7
et
Blackberry
vont
être
développés Pinterest iPhone App Pinterest Mobile HTML5
version
©
HUBinsCtute.com
11

12. 2.
Pinterest
:
la
nouvelle
ruée
vers
l’or
?
Un
engouement
temporaire
ou
une
tendance
qui
s’installe
?

13. Quelques
chiffres...
Un
taux
de
croissance
incroyable
Pinterest a généré plus de 11 millions de visites
durant une seule semaine en Décembre 2011,
selon Experian Hitwise
©
HUBinsCtute.com
13

14. Quelques
chiffres...
104
M
visiteurs
uniques/m
12
M
u5lisateurs
enregistrés
Texte
10M
u5lisateurs
par
mois
connectés
via
Facebook
©
HUBinsCtute.com
14

15. Source
:
hcp://visual.ly/pinterest-­‐usa-­‐vs-­‐uk
Quelques
chiffres...
Un
trafic
en
forte
progression,
les
centres
d’intérêt
diffèrent
selon
les
pays
Trafic US
vs
UK
• Les
visiteurs
uniques
ont
augmenté
de
• Des
publics
différents
429%
(de
Sept.2011
à
Dec.
2011)
©
HUBinsCtute.com
15

16. Source
:
hcp://visual.ly/pinterest-­‐usa-­‐vs-­‐uk
Quelques
chiffres...
Aux
USA
les
uClisateurs
sont
des
femmes
en
majeure
parCe,
au
RU
les
hommes
dépassent
les
50%
Sexe
des
u?lisateurs
(US
vs
UK) Age
des
u?lisateurs
(US
vs
UK)
• 83%
des
uClisateurs
sont
des
• Les
uClisateurs
sont
plus
âgés
aux
femmes
aux
USA USA
12M unique visitors/m 200.000 unique visitors/m
©
HUBinsCtute.com
16

17. Quelques
chiffres...
Zoomsphere.com
peut
vous
aider
à
idenCfier
les
uClisateurs
les
plus
populaires
Ex
France
top
15
des
u?lisateurs
Pinterest
Ex
:
USA
Top
7
des
uClisateurs
Pinterest
©
HUBinsCtute.com
17

18. 8
raisons
qui
expliquent
la
popularité
de
Pinterest
Que
pouvez-­‐vous
faire
avec
Pinterest
?
1. Une
excellente
source
qui
5. Un
esprit
communautaire
nourrit
la
curiosité
des
gens 6. Une
interface
“user
friendly”
2. Expression
personnelle
7. Pas
de
pubs:
pas
de
popups
ou
de
visuelle publicité
intrusive
3. Facile
:
rassemblez
et
partagez
ce
8. Une
plateforme
qui
amplifie
que
vous
aimez,
de
belles
photos,
la
viralité
d’un
contenu:
des
idées,
des
produits…en
2
clics en
étant
connectés
avec
Twicer
et
Facebook,
les
uClisateurs
sont
4. Un
sen?ment
instantanément
connectés
à
leurs
amis
d’accomplissement
qui
et
peuvent
directement
partager
du
réveille
notre
âme
de
contenu
avec
eux
collec?onneur
©
HUBinsCtute.com
18

19. s?
i Ce
ortun
p
Op
3.
LES
MARQUES
ET
PINTEREST
?
Quelles
sont
les
opportunités
commerciales?

20. Les
marques
&
Pinterest
:
Il
y
a
plus
de
100
marques
sur
Pinterest
Quelles
industries
sont
faites
pour
Pinterest?
• La
plupart
des
industries
devraient
trouver
une
uClité
à
cece
plateforme,
mais
certaines
se
prêtent
parfaitement
au
jeu
de
Pinterest
de
par
le
côté
visuel
de
leurs
produits
et
de
par
ce
qui
est
déjà
populaire
sur
le
réseau.
Il
s’agit
des
industries
suivantes
:
Quels
bénéfices
/usage
pour
les
marques
:
Maison • Augmenter
la
viralité
de
votre
contenu
(très
Tourisme DécoraCon facile
à
partager
=
repin)
Vacances Architecture
Voyages • Booster
votre
trafic
:
Warby
Parker
déclare
qu’11%
de
leur
trafic
social
media
provient
Restaurants
de
Pinterest
(18%
de
Twicer)
Art
AlimentaCon • Avantage
du
premier
arrivé
:
Etre
l’une
des
premières
marques
sur
Pinterest
afin
de
bénéficier
de
couverture
médiaCque
et
de
Mariage Mode rassembler
plus
facilement
des
fans
Photographie
• RH
:
une
nouvelle
manière
de
publier
des
offres
d’emploi?
©
HUBinsCtute.com
20

21. Exemples
de
marques
u?lisant
Pinterest
pour
leur
marke?ng
100
marques
sur
Pinterest
(Source
:
hcp://socialmediatoday.com)
Alimenta5on
et
cuisine Journalisme Magazines
mode
et
style
de
vie Distributeurs Produits
et
Services
pour
la
maison
• Cabot
Cheese • Newsweek • Real
Simple
Magazine • Nieman
Marcus • American
Standard
Brands
• Epicurious • Time • Brides
Magazine • Bergdorf
Goodman • Gilt
Home
• Chobani • The
Wall
Street
Journal • Shape
Magazine • Nordstrom • High
Point
Market
• CTV
News
• Lindt
Chocolate • In
Style • West
Elm • Apartment
Therapy
• CBS
New
York
• Middle
Sister
Wines • People • Michael's • Realtor
.com
• PBS
NewsHour
• Pillsbury • Rue
Magazine • Pocery
Barn
Kids • Benjamin
Moore
Paints
• KOMO
News
• DomesCca
• Becer
Homes
and
Gardens • Zales • Lowes
• USA
Today
College
• Food52 • Gannec
Digital • Lonny
Magazine • Etsy
• Peanut
Bucer
&
Co. • Mashable • Matchbook
Magazine • Abe's
Market ONG
• Pretzel
Crisps • Lucky
Magazine • LaylaGrace • UNICEF
• Licle
Debbie Voyages • Ladies'
Home
Journal • Feterie • Humane
Society
of
New
York
• Tillamook
Cheese • American
Airlines • Today's
Parent • Betsy
White
StaConary • NaConal
Wildlife
FederaCon
• Hillshire
Farm • Southwest
Airlines • Sunset
Magazine • BoCcca • AARP
• Whole
Foods • BedandBreakfast
.com ParenCng
Magazine • Melissa
and
Doug • Go
Red
for
Women
• HomeAway
• Pepperidge
Farm
Puff
Pastry • Jo-­‐Ann
Fabric
and
Cra‰ • Rotary
InternaConal
Habillement • Williams-­‐Sonoma • Sacramento
Public
Library
Edi5on
Magazines
de
cuisine • Gap
• Chronicle
Books
• Cooking
Light • Modcloth Célébrités/Créateurs
de
tendances Collèges
and
Universités
• Random
House
Books
• Saveur • Tom's
Shoes • Nina
Garcia • Miami
University
• Knopf
Doubeday
• Clean
EaCng
• Lulu's • Chris
March • Drake
University
• Crown
Publishing
• Heinemann
Publishing • Threadless • The
Backstreet
Boys • Emory
University
Sport • BlogHer • Sevenly • Paula
Deen • Yale
University
• Seacle
Seahawks • ScholasCc
Inc. • Land's
End
• Michael
Kors • Texas
A&M
• Major
League
Baseball • Club
Monaco • Felicia
Day • Skidmore
College
Mode
et
beauté • Barkers
Clothing • Martha
Stewart • Oberlin
College
• Tarte
CosmeCcs • Zulily
Télévision • Ree
Drummond Divers
• Rent
the
Runway • Anthropologie
• The
Weather
Channel • Alanis
Morissece • Barbie
• Birchbox
• Today
Show • Lily
Pulitzer • AMD
• Shop
It
To
Me
• Travel
Channel • Barneys
New
York • LuxeFinds
• Honeycomb
Salon
• HGTV • Kate
Spade
NY • General
Electric
• Pop
Sugar
• Food
Network • Allens
Boots
• Klout
• Sesame
Street • Gilt
Baby
and
Kids • Verizon
Wireless
©
HUBinsCtute.com
• Pinterest 21

22. Exemples
de
marques
uClisant
Pinterest
pour
leur
markeCng
1.
Faites
la
promo?on
d’un
style
de
vie
• “Pour
la
plupart
des
marques
l’idée
sous-­‐ • Etsy
(la
place
de
marché
handmade+
vintage
jacente
de
votre
marque
a
du
sens
sur
la
plus
vivante)
Pinterest.”
explique
Evan
Sharp
(Designer
et
co-­‐fondateur
de
Pinterest)
• Ne
vous
contentez
pas
de
jetez
quelques
photos
de
vos
produits,
soyez
créaCfs
!
Publiez
une
image
qui
prône
un
style
de
vie
ou
qui
reflète
l’esprit
ou
la
culture
de
votre
marque.
• Vous
pouvez
créer
autant
de
“boards”
que
vous
le
souhaitez.
Les
“pinners”
décideront
ensuite
quels
boards
ils
suivront.
Soyez
donc
• Etsy
est
une
place
de
marché
pour
tout
ce
qui
est
innovants
étant
donné
que
le
concept
même
accessoires
handmade
et
vintage.
En
Janvier
2012,
de
Pinterest
est
de
découvrir
et
partager
de
Etsy
a
ajouté
le
bouton
Pin
It
sur
les
pages
Etsy,
à
nouvelles
choses… côté
des
boutons
Tweet
et
Like.
Etsy
a
plus
de
53.000
followers
sur
Pinterest.
Ils
ont
26
boards
répertoriant
leurs
produits.
Les
boards
comportent
des
idées
de
cadeaux,
des
projets
à
réaliser
soi-­‐
même,
une
secCon
mode,
endroits
cools,
choses
que
nous
aimons,
et
Etsy
Kids.
©
HUBinsCtute.com
22

23. Exemples
de
marques
u?lisant
Pinterest
pour
leur
marke?ng
1.
Faites
la
promo?on
d’un
style
de
vie
• Birchbox
inspire
ses
followers!
• Whole
Foods
Market
• Burberry
montre
ses
derniers
produits
• Birchbox
épingle
des
humeurs,
tendances,
portraits
et
accessoires
liés
à
l’univers
de
la
beauté
et
des
cosméCques,
et
montre
des
looks
qui
peuvent
être
créés
avec
du
maquillage
.
Birchbox
a
des
pinboards
où
des
vidéos
“unboxing”
sont
partagées
et
des
astuces
provenant
de
BirchboxTV
sont
inclus.
Birchbox
a
aussi
des
pinboards
qui
montrent
les
©
HUBinsCtute.com
23

24. Exemples
de
marques
u?lisant
Pinterest
pour
leur
marke?ng
2.
UClisez
Pinterest
pour
un
focus
group
3.
Faites
du
crowdsourcing
• Des
millions
de
personnes
uClisent
Pinterest
• Vous
pouvez
demander
à
vos
fans
d’épingler
pour
garder
une
trace
des
objets
qu’ils
des
photos
d’eux
avec
leur
produit
favori
et
aiment,
des
endroits
qu’ils
apprécient,
des
de
vous
taguer,
et
vous
pourrez
ensuite
plats
qu’ils
dévorent
et
des
choses
qui
les
facilement
ré-­‐épingler
ces
photos
à
votre
tour
inspirent
sur
un
board
VIP
—
ce
sera
un
clin
d’oeil
aux
• Vous
pouvez
voir
Pinterest
comme
une
sorte
fans
en
quesCon
et
cela
montrera
aux
clients
de
focus
group.
potenCels
que
vos
clients
actuels
aiment
• Observez
les
“pinners”
qui
suivent
votre
vraiment
uCliser
votre
produit.
marque
—
Regardez
ce
qu’ils
épinglent
et
• Si
votre
entreprise
a
organisé
un
évènement
ceux
qu’ils
suivent.
Ils
partagent
beaucoup
récemment,
encouragez
les
gens
à
épingler
et
d’informaCons
relaCves
à
leur
intérêts,
leurs
taguer
des
photos
pour
réaliser
comme
une
passions,
leur
rêves
et
leur
sens
de
l’humour,
sorte
de
scrapbook
collecCf
.
et
ce
de
manière
plus
naturelle
que
pour
un
• Et
vers
la
période
des
vacances,
encouragez-­‐
sondage
ou
même
sur
Facebook,
où
ils
les
à
épingler
un
board
“liste
de
voeux”
pour
doivent
manuellement
entrer
“sarcasme”
ou
rassembler
les
cadeaux
qu’ils
espèrent
se
voir
“voyages”
en
tant
qu’intérêt.
offrir
• UClisez
ces
informaCons
à
votre
avantage
pour
récolter
des
idées
et
pour
mieux
©
HUBinsCtute.com
24

25. Exemples
de
marques
u?lisant
Pinterest
pour
leur
marke?ng
4.
Créez
un
concours
• Land’s
End
a
réalisé
une
campagne
de
vacances
“Pin
It
To
Win
It”
• Vu
que
le
site
est
récent,
les
exemples
sont
encore
rares,
mais
Land’s
End
a
été
l’une
des
premières
marques
à
tester
le
concours
sur
Pinterest
:
• Lands’End
a
officiellement
lancé
sa
Lands’
End
Canvas
Pinterest
page
le
17
Novembre
2011
• Du
21
au
24
Dec
2011,
Lands’
End
Canvas
a
décidé
de
miser
sur
le
côté
visuel
et
branché
du
public
Pinterest
pour
lancer
sa
campagne
d’engagement.
La
campagne,
inCtulée
“Lands’
End
Canvas
Pin
It
to
Win
It,”
encourage
les
uClisateurs
à
naviguer
sur
www.landsendcanvas.com
et
à
créer
des
canvas
virtuels
pour
pinboards
Lands’
End
pour
avoir
la
chance
de
gagner
une
des
10
gi‰
cards
d’une
valeur
de
$250
.
• Les
boards
gagnants
étaient
ceux
Crosby
Noricks,
Michelle
Berkey,
Tony
Kim
and
Debbi
Seibel
• Si
vous
faites
la
recherche
sur
Pinterest,
vous
verrez
qu’environ
200
boards
ont
été
créés
pour
le
concours,
chacun
contenant
10
à
20
images,
ce
qui
veut
dire
que
beaucoup
de
produits
Land’s
End
ont
été
injectés
dans
le
flux
d’actualité
Pinterest
et
ce
sans
aucun
coût
pour
la
marque.
• Organiser
de
tels
concours
est
une
excellente
manière
d’exposer
votre
marque
et
ses
produits
à
une
large
audience,
étant
donné
la
nature
virale
de
ces
images
et
l’engagement
de
l’audience
©
HUBinsCtute.com
25

26. Exemples
de
marques
u?lisant
Pinterest
pour
leur
marke?ng
5.
Soyez
créa?fs!
• Chris
March
(designer
and
présentateur
de
• L2
u5lise
Pinterest
pour
sa
salle
de
Bravo
TV’S
Mad
Fashion)
Marke5ng
post-­‐ presse
émission
• TIME
Magazine
“backstage”
• Chris
March
a
plus
de
100.000
followers
sur
Pinterest.
Les
Boards
rassemblent
diverses
inspiraCons
et
looks
finaux
de
chaque
épisode.
Ils
TIME
Magazine
fait
un
travail
fabuleux
en
uClisant
les
boards
pour
mecre
en
sont
mis
à
jour
après
chaque
épisode. avant
les
interviews,
les
biographies
des
employés
et
promouvoir
des
arCcles
type
“coulisses”
prouvant
ainsi
que
Pinterest
peut
potenCellement
aider
à
augmenter
l’audience
des
éditeurs
©
HUBinsCtute.com
26

27. Exemples
de
marques
u?lisant
Pinterest
pour
leur
marke?ng
5.
Soyez
créa?fs!
• Chris
March
(designer
and
présentateur
de
• L2
u5lise
Pinterest
pour
sa
salle
de
Bravo
TV’S
Mad
Fashion)
Marke5ng
post-­‐ presse
émission
• TIME
Magazine
“backstage”
• Chris
March
a
plus
de
100.000
followers
sur
Pinterest.
Les
Boards
rassemblent
diverses
inspiraCons
et
looks
finaux
de
chaque
épisode.
Ils
TIME
Magazine
fait
un
travail
fabuleux
en
uClisant
les
boards
pour
mecre
en
sont
mis
à
jour
après
chaque
épisode. avant
les
interviews,
les
biographies
des
employés
et
promouvoir
des
arCcles
type
“coulisses”
prouvant
ainsi
que
Pinterest
peut
potenCellement
aider
à
augmenter
l’audience
des
éditeurs
©
HUBinsCtute.com
27

28. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
1. Réservez
le
nom
de
votre
marque
pour
éviter
5. Ne
soyez
pas
un
leecher
(ne
profitez
pas
du
que
des
brandjackers
squacent
votre
marque
système
sans
y
contribuer),
soyez
un
membre
(ex
Louis
Vuicon)! acCf
de
la
communauté
et
faites
des
pins,
des
2. Si
vous
travaillez
dans
la
mode,
le
commerce
repins
et
aimez
les
images
des
autres
de
détail,
le
luxe,
l’art
,
les
voyages,…
essayez
uClisateurs
si
vous
les
trouvez
perCnentes
et
apprenez.
En
dehors
du
temps
passé,
6. Les
marques
qui
ne
partagent
que
leur
propre
Pinterest
est
un
service
gratuit… contenu
ne
sont
pas
intéressantes.
C’est
3. Valorisez
votre
image
de
marque
en
mieux
de
promouvoir
un
style
de
vie.
partageant
des
images
cool
mais
perCnentes.
7. Consultez
la
page
d’aide
de
Pinterest
et
lisez
Inspirez
les
gens
et
générez
un
effet
viral.
leur
blog
officiel
afin
de
vous
tenir
informé
4. Rassemblez
les
idées
de
vos
clients
et
des
nouvelles
foncConnalités.
idenCfiez
les
tendances
en
trouvant
ce
qui
8. Si
vous
ne
souhaitez
pas
que
les
images
de
peut
intéresser
les
uClisateurs.
UClisez
votre
votre
site
soient
“épinglées”:
ajoutez
ce
bout
compte
comme
un
focus
group,
rassemblez-­‐y
de
code
à
n’importe
quelle
page
de
votre
des
éléments
d’inspiraCon
pour
votre
équipe. site
:
<meta
name="pinterest"
content="nopin"
/>
©
HUBinsCtute.com
28

29. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
9. Suivez
la
“Pin
E5queme” • Signalez
tout
contenu
inapproprié
Pinterest
n’autorise
pas
la
nudité
ou
quelconque
contenu
haineux.
Si
vous
tombez
sur
un
contenu
• Restez
courtois
Pinterest
est
une
communauté
inapproprié
ou
qui
viole
les
condi5ons
de
personnes.
Les
goûts
apparCennent
à
chacun,
d’u5lisa5on
vous
pouvez
le
soumecre
pour
mais
restez
respectueux
dans
vos
commentaires
revue
grâce
au
lien
“Report
Content”
et
conversaCons.
• Citez
vos
sources
Les
Pins
sont
plus
uCles
lorsqu’ils
comportent
des
liens
dirigeant
vers
la
• Aidez
leur
à
rendre
Pinterest
meilleur
Ils
source
originale
.
Si
vous
remarquez
un
pin
dont
viennent
juste
de
commencer,
alors
il
y
aura
les
sources
ne
sont
pas
correctes,
laissez
un
quelques
coquilles
ici
et
là.
Faites
leur
savoir
ce
commentaire
pour
que
la
personne
ayant
qui
marche
et
ce
qui
ne
marche
pas.
Votre
effectué
le
pin
puisse
mecre
à
jour
la
source.
apport
est
pris
en
compte
de
manière
sérieuse.
Trouvez
la
source
originale
est
toujours
Vous
pouvez
les
contacter
à
tout
moment.
préférable
à
une
source
secondaire
telle
que
-­‐
SuggesCons:
hi@pinterest.com,
Google
Image
Search
ou
un
arCcle
de
blog. -­‐
Bugs:
bugs@pinterest.com,
-­‐
Help:
help@pinterest.com
• Evitez
l’auto-­‐promo5on
Pinterest
est
fait
pour
rassembler
et
partager
ce
que
vous
aimez
.
S’il
y
un
une
photo
ou
un
projet
dont
vous
êtes
fier,
allez-­‐y
!
Mais
n’essayez
pas
d’uCliser
Pinterest
©
HUBinsCtute.com
29

30. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
10. Promouvoir
des
produits
en
indiquant
leurs
11. Ajoutez
un
bouton
Follow
à
votre
site
prix • Pinterest
a
quelques
goodies
qui
peuvent
être
uClisés
sur
votre
• Pinterest
comporte
une
secCon
inCtulée
“gi‰s”
qui
répertorie
propre
site,
afin
d’aider
à
augmenter
votre
nombre
de
followers
des
informaCons
sur
les
produits
qui
sont
catégorisés
selon
leur
et
promouvoir
vos
pins/boards.
Les
premiers
que
vous
pourriez
prix,
avec
des
liens
pour
ensuite
acheter
le
produit.
Il
est
en
fait
trouver
uCle
sont
les
boutons
follow
qui
peuvent
être
ajoutés
à
très
facile
d’avoir
vos
produits
listés
dans
cece
secCon.
Quand
votre
site.
Il
suffit
ici
de
sélecConner
le
style
de
bouton
que
vous
vous
chargez
un
pin
sur
un
board,
assurez-­‐vous
juste
de
mecre
souhaitez,
cliquer
dessus
et
le
code
embed
apparaîtra.
Ce
code
le
prix
dans
vos
tags
et
votre
produit
sera
mis
dans
la
secCon
sera
automaCquement
lié
à
votre
propre
compte
Pinterest
“Gi‰s”.
Ajoutez
votre
prix
dans
la
descripCon
et
les
tags
:
lorsque
vous
êtes
connecté
:
• Et
ce
sera
ensuite
automaCquement
mis
dans
la
secCon
Gi‰,
où
le
prix
sera
mis
en
avant
:
• Pour
le
moment,
les
gi‰s
ne
sont
listés
qu’en
$
dollars
et
pounds
£
mais
cela
changera
certainement
bientôt
quand
le
site
©
HUBinsCtute.com
30

31. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
12. Ajoutez
un
bouton
‘Pin
It’
à
votre
site 13. Ajoutez
l’op5on
partage
sur
votre
Timeline
• Le
bouton
Pin
It
peut
être
ajouté
à
côté
d’une
image
Facebook
spécifique
sur
votre
site.
Les
gens
pourront
ainsi
épingler
• Pinterest
a
récemment
ajouté
l’opCon
d’ajouter
un
pin
à
votre
l’image
en
quesCon
plus
facilement
grâce
à
ce
bouton Timeline
Facebook.
• Le
bouton
Pin
It
ressemble
et
foncConne
un
peu
comme
les
• Une
très
bonne
manière
d’augmenter
la
notoriété
de
votre
boutons
de
Facebook
et
Twicer.
En
les
mecant
ensemble,
compte
Pinterest
et
d’encourager
vos
employés
à
promouvoir
vous
augmenterez
la
notoriété
de
votre
produit
sur
les
votre
compte.
réseaux
sociaux
• Même
si
la
descripCon
est
opConnelle,
elle
est
recommandée
• Vous
pouvez
avoir
plusieurs
boutons
sur
chaque
page
en
uClisant
le
code
ci-­‐dessous.
Par
exemple,
sur
un
catalogue.
Faites
juste
en
sorte
que
chacun
soit
bien
placé
et
associé
au
bon
produit.
• Notez
que
cela
ajoutera
automaCquement
chaque
nouveau
pin
à
votre
Cmeline.
©
HUBinsCtute.com
31

32. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
14. Créez
des
panneaux
de
groupe 15. Contribuez
aux
group
boards
• Lorsque
vous
créez
un
board
sur
Pinterest,
vous
avez
• En
plus
de
créer
vos
group
boards,
prenez
soin
de
l’opCon
d’en
faire
un
board
de
groupe
ou
non.
Si
contribuer
aux
group
boards
des
autres.
vous
essayez
de
développer
une
communauté
à
• Comme
vous
devez
être
invité
à
faire
parCe
d’un
travers
votre
compte,
vous
devriez
le
laisser
ouvert.
groupe,
vous
pouvez
toujours
essayer
de
Pour
cela,
vous
devez
inviter
des
personnes
à
commenter
un
pin
en
parCculier
en
demandant
si
rejoindre
le
board
lorsque
vous
le
créez.
vous
pouvez
être
contributeur
et
en
précisant
que
SélecConnez
«
me
and
contributors
»
and
tapez
le
vous
auriez
plein
de
contenu
intéressant
à
ajouter
!
nom
ou
l’email
de
la
personne
que
vous
aimeriez
• Comme
tout
ce
qui
touche
aux
réseaux
sociaux,
cela
ajouter.
Vous
ne
pourrez
ajouter
que
des
personnes
ne
doit
pas
être
trop
orienté
commercial
.
que
vous
suivez.
• En
plus
de
poster
vos
propres
produits,
faites
en
sorte
de
poster
d’autres
contenus
intéressants
qui
a€reront
l’acenCon
des
gens.
C’est
une
excellente
manière
de
construire
votre
profil
au
sein
de
Pinterest,
qu’il
s’agisse
de
votre
compte
personnel
ou
professionnel.
©
HUBinsCtute.com
32

33. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
16. Ajoutez
un
flux
RSS
de
votre
board 18. Invitez
d’autres
membres
• Vous
pouvez
générer
un
flux
RSS
de
votre
compte
en
• Vous
avez
certainement
compris
que
vos
fans
sur
uClisant
l’URL
suivante
en
remplaçant
‘username’
par
Facebook
et
Twicer
sont
toujours
à
la
recherche
de
celui
de
votre
compte:
feed://pinterest.com/usernamer/
feed.rss contenus
nouveaux
et
diverCssants
.
Alors
que
• Vous
pouvez
ensuite
uCliser
ce
flux
RSS
sur
votre
page
Pinterest
commence
à
gagner
des
uClisateurs,
il
y
a
Facebook
par
exemple,
ou
inciter
les
gens
à
les
ajouter
à
encore
un
long
chemin
à
parcourir
avant
que
le
site
leurs
propres
lecteurs
pour
s’abonner
à
vos
derniers
n’aceigne
le
grand
public.
Intégrez
Pinterest
à
vos
“pins”. autres
comptes
sur
les
réseaux
sociaux.
17. U5lisez
des
mots
clés • Si
vous
possédez
un
compte
Facebook
ou
Twicer,
• Les
foncConnalités
de
Pinterest
se
rapprochent
plus
du
liez-­‐les
à
Pinterest
et
demandez
aux
personnes
de
moteur
de
recherche
que
du
réseau
social
,
il
est
capital
rejoindre
le
réseau.
Les
gens
aimeront
toujours
être
de
bien
taguer
votre
produit
afin
d’augmenter
les
précurseurs
et
sont
à
l’affût
de
la
nouvelle
chances
de
votre
produit
d’être
trouvé.
Ajoutez
des
tendance
:
mots
clefs
perCnents
concernant
le
produit
en
lui-­‐même
mais
aussi
les
catégories
auxquelles
il
peut
être
associé
etc…
Essayez
aussi
d’épingler
du
contenu
qui
soit
d’actualité
.
Si
vous
voyez
un
type
parCculier
de
“pin”
mis
en
avant
sur
la
page
“most
popular”–
par
exemple
les
gâteaux,
regardez
si
vous
pouvez
poster
un
contenu
similaire,
en
le
taguant
correctement.
©
HUBinsCtute.com
33

34. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
19. Retrouvez
qui
a
épinglé
votre
contenu 20. Epinglez
des
vidéos
• Si
vous
voulez
avoir
un
aperçu
rapide
et
simple
des
• Les
vidéos
sont
encore
peu
uClisées
sur
le
site,
car
il
personnes
qui
épinglent
du
contenu
provenant
de
s’agit
d’une
foncConnalité
récente,
ajoutée
par
votre
site,
entrez
simplement
l’URL
ci-­‐dessous,
en
Pinterest
l’année
dernière.
remplaçant
XXXXXX
par
l’URL
de
votre
propre
site. • La
bonne
nouvelle
c’est
qu’il
est
extrêmement
facile
• hcp://pinterest.com/source/XXXXXX de
le
faire
et
cela
rendra
vos
boards
plus
riches.
Pour
• Vous
serez
amené
sur
une
page
contenant
tout
ce
épingler
une
vidéo,
ils
vous
suffit
d’ajouter
un
pin
qui
a
été
épinglé
de
votre
site
: comme
vous
le
faites
habituellement,
à
travers
le
site
ou
alors
le
bookmarklet
:
• Il
s’agit
là
d’une
autre
opportunité
pour
développer
votre
communauté.
Laissez
des
commentaires
sur
ces
“pins”
et
n’oubliez
pas
de
suivre
des
personnes
de
votre
compte
pro/perso
pour
leur
faire
savoir
que
vous
êtes
intéressé
et
commencez
aussi
à
©
HUBinsCtute.com
34

35. Les
marques
&
Pinterest
22
astuces
pour
u?liser
Pinterest
21. Réorganisez
vos
boards 22. Citez
les
sources
de
votre
image
• Avec
Pinterest
l’accent
est
clairement
mis
sur
le
côté
• Avant
de
se
retrouver
sur
Pinterest,
les
images
visuel
et
acracCf
de
vos
boards.
perdent
parfois
les
informaCons
relaCves
à
leur
• Prenez
votre
temps
pour
sélecConner
vos
produits
source
à
force
de
voyager
sur
le
web.
Afin
d’aider
au
avec
soin
,
et
réorganisez
vos
boards
afin
de
garanCr
mieux
votre
audience
à
localiser
votre
produit,
le
meilleur
impact,
avec
les
boards
les
plus
pensez
à
discrètement
indiquer
les
sources
sur
les
importants
en
haut
de
page.
Vous
pouvez
le
faire
en
photos
uClisées
pour
votre
promoCon
sur
les
allant
sur
vos
boards
et
en
cliquant
sur
“rearrange”
réseaux
sociaux
en
y
menConnant
votre
site
ou
les
en
haut
à
droite: informaCons
relaCves
à
votre
produit.
©
HUBinsCtute.com
35

36. 4.
LE
FUTUR
DE
PINTEREST
?
Un
peu
de
prospec9ve
…
36

37. Le
futur
de
Pinterest?
Un
peu
de
prospec?ve
Forces Faiblesses
• Simple
:
Pinterest
est
très
“user
friendly”
et
peut
donc
potenCellement
a€rer
le
marché
de
masse • Une
audience
composée
essen5ellement
de
femmes:
moins
mainstream
que
Facebook
ouTwicer
• Très
social:
étant
donné
que
vous
devez
vous
connecter
via
un
compte
Facebook
ou
un
compte
Twicer,
vous
• Usage
limité
pour
les
produits
non
visuels
êtes
directement
connecté
à
vos
amis
et
pouvez
• Risques
de
problèmes
de
viola5on
du
droit
d’auteur
:
partager
du
contenu
avec
eux.
Cela
peut
ainsi
Beaucoup
de
créateurs
de
contenu
tels
que
Gecy
Image
augmenter
la
viralité
de
votre
contenu
tout
en
sont
en
train
de
protester
vis-­‐à-­‐vis
des
uClisateurs
renvoyant
du
trafic
vers
des
sites
de
marques.
Pinterest
qui
réuClisent
leur
contenu
sans
permission.
• Le
site
connecte
les
gens
sur
la
base
de
leurs
centres
Pinterest
a
un
système
de
noCficaCon
qui
permet
aux
d’intérêt
communs
et
non
sur
l’unique
base
de
leur
Ctulaires
des
droits
d’auteur
de
demander
à
ce
que
le
amiCé.
contenu
soit
reCré
du
site.
Mais
comme
on
a
pu
le
voir
avec
l’arrêt
de
MegaUpload,
un
site
“presque
• Une
très
bon
moyen
de
découvrir
des
produits
et
d’en
enCèrement
basé
sur
l’uClisaCon
d’images
sans
acheter
:
créaCon
d’un
contexte
favorable
à
l’achat
autorisaCon”
peut
devenir
illégal
tôt
ou
tard
.
impulsif
online
• Des
u5lisateurs
inac5fs:
Comme
Quora
ou
Google+,
ou
• Référencement
&
SEO
:
Les
Pins
amènent
les
même
Twicer,
tous
les
uClisateurs
ayant
crée
un
consommateurs
directement
vers
vous,
en
créant
s
des
compte
ne
vont
pas
forcément
l’uCliser.
C’est
leur
liens
vers
votre
page nombre
déterminera
si
Pinterest
va
rester
une
• RH
:
Une
opportunité
de
branding
pour
l’employeur
plateforme
de
niche
ou
devenir
populaire
(Allez
voir
la
page
UCLA
)
et
pour
viraliser
les
offres
Concurrence
:
Clipboard.com,
Tumblr,…
pourraient
•
d’emploi riposter
©
HUBinsCtute.com
37

38. Le
futur
de
Pinterest?
Wanted
by
Police
©
HUBinsCtute.com
38

39. Digital Think Tank
A
PROPOS
DU
HUB
INSTITUTE
Une
équipe
d’experts
avec
un
vrai
recul
sur
le
digital
39

40. Notre
Philosophie
Un
digital
“Think
Tank”
à
la
pointe
pour
accompagner
les
marques/agences
Nous
aidons
les
grandes
marques
et
les
agences
à
mieux
comprendre
&
maitriser
leur
écosystème
digital.
• Notre
experCse
:
– Veille
stratégique
&
études
:
Détecter
&
analyser
les
dernières
tendances
du
digital,
web
social,
mobile,
e-­‐commerce,…
par
industrie
– Benchmark
&
Audit
:
Analyser
vos
performances
face
à
la
concurrence
– Conseil
&
Stratégie
:
Du
coaching
à
la
définiCon
d’une
stratégie
digitale
(communicaCon,
RH2.0,
entreprise
2.0,
réseaux
sociaux
d’entreprise,…).
– Pilotage
stratégique
:
De
l’accompagnement
de
vos
équipes
dans
le
déploiement
de
méthodologies
éprouvées
au
pilotage
de
prestataires
ou
à
la
gesCon
du
changement
– Forma5on
:
Former
collaborateurs
et
management
aux
best
pracCces,
organisaCon
de
«
digital
day
»,
sessions
de
brainstorming,
d’e-­‐learning
ou
de
«
learning
expediCons
».
• NB
:
Nous
ne
sommes
pas
une
agence
mais
travaillons
en
amont
et
en
collaboraCon
avec
vos
prestataires
existants.
En
étant
«
neutres
»
nous
pouvons
vous
conseiller
les
approches
et
ouCls
en
foncCon
de
leur
perCnence
et
non
en
foncCon
de
leur
rentabilité
pour
nous.
©
HUBinsCtute.com
40

41. OrganisaCon
&
services
Un
digital
“Think
Tank”
à
la
pointe
pour
accompagner
les
marques
et
les
agences
Bench
-­‐marks
Veille
Réseau
Digital
Reports
Géographique d’experts
Days
externes
Webinars
(Europe,
USA,
Asie,
Brésil,
Russie) (monde) Events
FormaCons
TEAM
Planners
stratégiques,
consultants
&
Conseil
Veille
par
analystes
Stratégie
Veille
technologies
&
Coaching
sectorielle GesCon
praCques
de
Crise
Beauté,
luxe,
Audit
Social
Media,
Buzz,
automobile,
food
&
Pilotage
Viral,
Mobile,
CRM,
Stratégique
co,…
e-­‐Commerce,…
©
HUBinsCtute.com
41

42. Management
Team
Une
équipe
conseil
expérimentée
Vincent Ducrey – CoFounder & Digital communication expert
Expert in information management, specializing in the study of real time information
spread. Vincent expertise stems from his ten year career in all areas of marketing and
communications: entrepreneurship, strategy consulting, PR 2.0, new media adviser at
the French Government,… He wrote "The Guide of influence", the first book on real
time information management. In addition to being an author and an
entrepreneur, Vincent is a regular speaker at conventions and international
symposiums in Europe, Africa and the United States.
Emmanuel Vivier – Co-Founder & Digital marketing expert
Agency co-founder and one of the world’s leading experts on web 1.0 & 2.0,
Emmanuel has contributed to many a noticeable brand’s digital strategy and has
developed an expertise in counseling luxury and beauty brands. His innovative
communication skills were put to the task by the likes of Chanel, Givenchy, L’Oréal,
Cartier, CocaCola, Sony, ArcelorMittal, Danone, Guerlain or Jean Paul Gaultier among
other. Emmmanuel is a regular conferencer and has delivered more than 400 keynotes
throughout the world. Ever the pedagogue, he has trained more than four thousand
professionals over the past six years.
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