Challenge de la publicité 2013

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Trabajo finalista del equipo MONONOMO en Le Challange de la Publicité 2013.

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Challenge de la publicité 2013

  1. 1. MONONOMO Le Challenge de la PublicitéAntonio Alaminos Fernández · Víctor García Pastor · Javier Gosálbez Gómez Aitor Quesada Bayo · Hugo Coria Rebolo Martín · David Rodríguez Salas
  2. 2. Situación inicialA favor En contra Naturalidad del producto Comer carne roja no es esencial Variedad del producto Problemas para la salud Productos específicos Precio Empresa grande y líder Contacto directo con el consumidor Empresa con todos los certificados de calidad¿Qué? Reposicionar Charal. Hacer honor a la carne¿Cómo? Campaña 360º: TV, Cartelería, Prensa/Revistas, Digital y Eventos¿Cuánto? Presupuesto de 6M€Duración Seis mesesCharal Marca líder francesa de productos cárnicosProblema Descenso de ventas por distintos motivosSolución Una campaña que reafirme la calidad de los productos Charal
  3. 3. La campañaConcepto Convertir la figura del zombi en protagonista de la campaña, presentándolo como prescriptor. Un experto en carne que sabe distinguir la mejor calidad de la carne.Títular de la campaña Experts de viande | Expertos en carneTono Las anteriores campañas de Charal recurren al humor, tono con el que hemos decidido continuar en la nueva propuesta.Duración La duración de la campaña es de 6 meses. El reparto de las acciones será el siguiente: En primer lugar tendrá que grabarse la acción del zombi en el establecimiento, y posteriormente, se emitirá en televisión el spot con los mejores momentos de la acción. Al mismo tiempo, se emi- tirá también en el canal oficial de Charal en youtube, la versión extendida del viral. El viral y el spot de televisión se emitirán al mismo tiempo. Seguidamente de la campaña gráfica de cartelera y revistas.Público La campaña está dirigida esencialmente a todas aquellas personas que se encargan de la compra de los productos de la marca, ya sea para el hogar como para un restaurante. Hemos escogido este público, debido a que sí compran dichos productos, es porque creen en la ca- lidad de la marca. Es por ello que para reafirmar el concepto de calidad que queremos transmitir.Medios La base de la campaña será un viral, que estará estrechamente unida al spot televisivo y a la acción en internet, donde los protagonistas son los zombis. Además, se extenderá la campaña a otros soportes apoyando el mensaje. Viral y street marketing Es una acción de street marketing, que se realizaría dentro de varios establecimientos de venta, con cámaras ocultas en los pasillos y cámaras frigoríficas de productos cárnicos. Cuando una persona que se ajuste al público objetivo se acerque a elegir cualquiera de los productos de esa sección, una persona caracterizada de zombi aparecerá por el pasillo en di- rección a ella, como si fuera a atacarla. Cuando el cliente reaccione (asustándose, sorpren- diéndose, huyendo,…) veríamos como el zombi no tiene intención de atacarla, y realmente se
  4. 4. dirige a por uno de los productos de la marca Charal. En ese momento, una cámara hará zoomsobre el zombi y el producto, apreciándose la marca mientras el zombi intenta comérselo. Storyboard
  5. 5. Televisión En televisión se utilizarán las imágenes conseguidas del viral editadas y montadas para crear una serie de spots. Además, se crearán spots en los cuales se representarán escenas cotidianas, rutinarias, donde se muestra la convivencia existente entre los zombis y el resto de humanos. Convivencia posi- ble debido a que los zombis prefieren la carne de Charal a la carne humana, y por lo tanto no atacan.Cartelería y prensa Se crearán gráficas en las cuales se representen escenas del día a día que aparecen en los diver- sos spots de televisión. Las escenas representadas tanto en las gráficas como en los spots serán por ejemplo una fami- lia comiendo, persona comprando en el supermercado, etc. Ejemplo de gráficaEventos Se irán realizando eventos periódicamente en los que zombis serán protagonista de distintas perfomances cuyo objetivo será la creación de publicity y viralidad, a fin de estar en boca de todos a bajo coste.
  6. 6. Si algo nos ha facilitado en los últimos años poder transmitir un mensaje amillones de personas a un coste muy bajo, ha sido la irrupción en internetde las redes sociales. Y desde portales como el gigante Youtube, las mar-cas aprovechan para bombardear con campañas cada vez más novedosas ycreativas, para que sea incluso el propio público, el que comparta el conte-nido de los anunciantes.En Mononomo queremos ofrecerle toda una gran campaña a Charal empe-zando por ahí mismo. Con una acción tan llamativa, que traspase inclusolas fronteras francesas, y que incida luego dentro del país galo, desde losmedios más tradicionales hasta en las calles de París, Marsella o Lyon.Queremos que la zombi-campaña se convierta en un icono y que en Franciase diviertan con ella.Es la manera perfecta de transmitir al consumidor la tranquilidad y la bue-na imagen de Charal. MONONOMO

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