2014년 business platform day 첫번째 강연자료

11. Watching Facts
Beacon이 무슨 뜻인지 모든 사람들이 너무 잘알고 있어서 설명을 하
고 있지 않은 걸까?. Beacon의 뜻은 다음과 같다.
명사
1. (안전 운행을 유도하는) 신호등 [불빛]
2. (배·비행기의 위치 확인을 돕는) 무선 송신소
3. (과거 신호용으로 피워 올리던) 봉화
[분야별 Beacon 정의 및 적용 사례]
- 선박 항해: 등대에 설치한 무선 표지로 선박과 육지 상호가의 무선
전파로 선박의 위치, 방향 탐지와 등대의 위치를 알리는 전파 표지
- 항공 우주 공학: 전파가 오는 방향을 측정하는 무선방위 측정기를
탑재한 항공기에 일정한 지점에서 무지향 전파를 발사하여 항행의
지표로 삼는 장치
- 전기: 무지향성 무선 송신시설이며, 무선 방위측정을 위한 표준 신
호를 발사함
- 군사: 방향, 진로 또는 위치를 결정하기 위해 명확한 특정 신호를 방
출하는 빛 혹은 전자신호로 비콘은 특수표적의 식별 및 장소를 레이
더 장비에 보내 주는 것으로 그렇게 하지 않으면 임무수행이 매우 곤
란할 때 도움을 주는 장비
- 네트워크: 통신과정에서 이루어지는 동기화, 채널 추정 등에서 미리
약속된 신호를 송/수신함
- 인명구조: 구조용 비콘 무전기를 통해 신호를 송신해 조난 시 자신
의 위치를 송출함

12. Watching Video
• iBeacon
• Estimote, 3rd Party case of iBeacon
• Paypal Beacon

13. iBeacon-뉴욕 메츠 구장사례

14. 뉴욕 메츠 구장 : Case Study
Case Study
§ 뉴욕 메츠의 홈구장인 시티 필드(Citi Field)의 활용 예시
① 사용자 방문 인식
- 메이저리그 앱을 설
치한 아이폰 사용자가
시티 필드를 방문했을
때, 아이비콘이 사용
자가 시티 필드 경기
장에 방문한 것을 인
식하고,
오늘의 경기를 안내해
줌
② 사용자의 위치를 파악
해 구장의 각종 정보를 제
공함
A
B
C
A. 사용자가 현재 Citi
Field에 방문한 상태 및
몇 번째 방문인지 체크함
B. 현재 위치에서 가장
가까운 출입구를 알려주
거나 자신의 자리를 알려
줌
D
C. 구장 내 기념품 매장
근처를 지나면
할인 쿠폰을 제공
D. 구장 방문횟수를 파악
해 쿠폰북을 찍어주는 등
단골 고객용 서비스를 제
공함
Ø 아이비콘은 사용자의 위치를 검출해 관련 서비스와 연동시켜 주는 마이크로 로케이션(micro-location) 기능을 활용하여
소비자가 시티 필드 경기장에 입장하여 좌석을 찾고, 기념품 또는 음식점 을 지나갈 때를 인식하여 할인 쿠폰을 받을 뿐만 아니
라, 얼마나 방문했는지를 파악하여 쿠폰을 찍어주는 로열티/리워드 프로그램까지 제공함

15. Paypal Beacon for Local

16. Paypal Beacon : Case Study
Case Study
ü 매장:
PayPal Beacon 디
바이스를 매장 내의
벽 면 전원에 꽂아
두면 됨
ü 소비자:
Paypal Beacon 전
용 App을 설치해야
함
① Paypal Beacon은 소비자가 매장으로 들어올 때
소비자의 Paypal 모바일 앱과 연결 됨
② 소비자가 매장에 걸어 들어 올 때 진동이나 소
리를 통해 체크인에 성공 했다고 알려줌
- 체크인을 거부할 수도 있는데, 이 경우 어떠한
정보도 Paypal이나 매장 측에 넘어가지 않음
- 예를 들어, 매장에 대한 Auto Checkin /
Manual Checkin 여부나, Special Offers 등 메
시지 허용 여부 등을 사전에 설정 해 놓을 수 있음
③ 체크인을 하면, 소비자의 사진이 POS에 나타나
고 매장주인은 소비자가 누구인지 알 수 있게 됨
- 자주 이용했던 매장이라면 맞춤형 서비스를 제공
할 수 있음
④ 소비자는 결제는 Paypal로 지불하겠다고 말하
면 거래가 자동으로 완료됨
(verbal confirmation)
u Paypal Beacon은 Paypal과 호환이 되는 POS(Booker, Erply, Leaf, Leapset, Micros, NCR, PayPal
Here, Revel, ShopKeep, TouchBistro, Vend)를 운영하고 있는 매장이면 작동함

17. Estimote iBeacon

18. Estimote : Case Study
Case Study
1
3
2
Proximity Marketing
ü 상점 곳곳에 아이비콘 장치를 비치해 두면 사
용자가 특정 장소에 입장하거나 또는 장소를
지나칠 때, 시스템이 할인 관련 정보를 아이비
콘 사용자에게 전송하여 Foot Traffic을 유발
2
Check-in Coupons
ü 상점 입장시, 상점 정보 및 오늘의 할인 쿠폰
을 발송해줄 수 있음
4
3
1
Indoor Location
ü 매장에서 소비자가 어디에 위치하는지 파악하
여, 특정 상품 앞에 가면 해당 상품의 정보 및
할인 쿠폰을 전송해 줄 수 있음
4
Contactless Payment
ü 자동으로 아이비콘이 인식해서 결제를 완료함

19. Redemption Loop in Mobile
• 상점 정보, 사용자 리뷰
조회 후, 상점 방문
Local info
Reward &
Recommendation
• 상점 입장에서 어떤 고객이
어떤 경로로 무엇을 보고
방문해 구매했는지 등에 대한
상세 데이터 획득
• Daily Deals 서비스를
Local
통해 쿠폰 확인 후, 상점
방문
Local CRM
Daily Deal
• 이를 토대로 이용자에게 맞춤형
광고/쿠폰을 제공하며 선순환
효과 창출 가능(2nd Level of
Loyalty)
Attraction
(Location Based)
Mobile
• Paypal, Square 등 모바일에 최적화된
다양한 In-Store Payment 수단 확산
Loyalty
Payment
Program
• 포인트 적립 등의 추가
혜택 확인 후, 상점 방문
(1st level of Loyalty)
• 최근 Paypal Beacon, Apple의 iBeacon 등
BluetoothLE 기반 비콘 이용한 모바일 결제
서비스의 등장과 부상
Instore
Source: ROA Consulting

21. Watching Video
• Apple의 Primesense 인수
• 구글 / 애플 / 인텔 등 Fabless 역량을 가진 IT
사업자의 동작인식센서의 자사 AP에의 탑재
급물살 예상 à 새로운 UI/UX 시대로의 진입
예고(Touch To Gesture)

22. World of 3D Sensing

23. Primesense 인수의 배경

25. 25

26. 기발한 제조업 발상: Social Product Development Platform만들기
-왜 모든 걸 제조사가 기획-제조-생산-유통을 맡아서 하는 가?
-Crowd Sourcing 기반 Social Product Development Platform
-2009년 설립
26

27. Social Product Development Platform?
-제품 Idea 제안자는 일반인, Quirky는 Product Designer/Factory Owner 등과 Open Collaboration
Idea 제출
수익
-로열티를 수익으로 받음
(상품이 팔릴 때 까지 영원
히 로열티를 받음)
-나머지를 Quirky와
Product Designer 및 판매
제휴망 등과 배분
커뮤니티 연결
제품 평가
-Product designer
-Product designer
-Supplier, Factory Owner -Supplier 등 전문가집단
-리서치
-디자인
-브랜딩
엔지니어링/마무리
판매 (판매제휴망)
생산
-Quirky가 직접 생산하
는 경우도 있음
27

28. Great Products By People Like You
-일반인의 아이디어가 통과되어 실제 상용화된 Quirky.com의 제품들
28

29. GE-Quirky의 IoT 합작품

30. GE와 Quirky의 Collaboration
GE ‘Inspiration Platform’
서비스 개요
제품 사례 (Milkmaid)
§ 서비스 개요: 크라우드 소싱으로 아이디어를 받아 산업
디자인 제품을 설계/제작/판매하는 회사 Quirky와 제휴,
Connected Home 디바이스를 크라우드 소싱으로
아이디어를 받아 제품화하는 플랫폼
§ 서비스 개시: ’13. 5월
§ 제공 서비스: Quirky의 GE 섹션에서 Connected Home
디바이스에 대한 아이디어를 제출 하면 GE로부터 특허나
기술지원 등 제품화를 위한 다양한 지원 을 받게 됨
§ GE가 제공하는 서비스:
- GE는 보유한 수천개 특허를 제품 개발사에 제공함. 예를
들어, 특허 계류 중인 자사의 BlinkUp 기술을 사용하여
간편하게 WiFi 셋업을 구현해 주는 식임
- GE는 또한 Electric Imp와 제휴, 제품의 빠르고 쉬운 인터넷
연결, customization과 intelligence, convenience를 향상시
켜줌
§ 수익배분 구조:
- 제품 판매 건당 GE와 Quirky, 아이디어 제공자가 수익을
나누어 가지는 구조
- 정확한 수익배분율은 밝히지 않고 있으나, GE의 특허를
사용할 경우 특허료 명목으로도 수익을 배분받게 됨
§ 우유가 상하거나 조금 남았을 때 이용자에게 알려주는
스마트한 우유 bottle
- 우유를 용기에 넣으면 용기 바닥에 내장된 pH 및 온도
센서가 정기적으로 수치를 취득하여 그 정보를 부속
SmartBase로 송신함
- SmartBase가 pH센서로부터 정보를 받으면 우유의 pH
농도에 따라 전면의 LED를 녹색에서 오렌지 색으로
서서히 변화시킴. 이 SmartBase에는 중량계도 내장되어
있어 우유의 잔량도 계측할 수 있음
- 또한 GSM무선모듈, 안테나, SIM카드, 충전지 등도 내장
되어 있어 예를 들어 무게가 적정치 이하가 되거나 pH
농도가 규정 이상으로 높아지면 이용자의 스마트폰으로
텍스트 메시지를 보내 새로운 우유를 사도록 함

31. GE의 Quirky 투자 및 IoT 투자
Cythings
Gigaom

34. Structure Sensor

36. Watching Video
• CES 2014: Open Auto Alliance
(Android-Powered Cars)
- An expected auto alliance backing Google's
OS (Android) is unexpectedly broad, including
Audi, GM, Hyundai, and Honda.
The first Android vehicles will arrive this year

37. Open Auto Alliance

38. 2014 Wathcing Keywords
•
Big Platform Giants, Mobile을 들고 Local을 향하다
-Beacon
-Redemption Loop
•
IoT/Wearable Device의 B2C 영역으로의 확장, 그리고 Gesture Recognition
-IoT 시대에 적합한 UI/UX Supporting Technology로서 동작인식 부상
-GE의 Quirky 투자, IoT 시장선점을 위한 행보
-Apple의 Primesense인수
•
개인 맞춤형 생산제품은 누가 만들까?
-3D 프린터/Portable 3D Sensor의 부상
-개인 맞춤형/다품종 소량생산 시대의 개막(제조업의 패러다임 Shift)
•
자동차의 변신은 무죄
-플랫폼 사업자(Apple/Google)의 자동차로의 확장(새로운 플랫폼 생태계 구축을
위한 시도)