Posicionamiento en Google con palabras clave y CMS

Posicionamiento en Google

© Human Level Communications, 2008.
(nivel intermedio)

Fernando Maciá - Javier Gosende
Madrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008

1

Programa

1. Palabras Clave
a) Long Tail Palabras Clave
b) Arquitectura en función de palabras clave
2. Indexabilidad
a) Gestores de Contenido
b) Análisis de cabeceras

c) Geolocalización
d) Estrategias de Redirects
e) Vecindario de IP y listas negras
3. Relevancia Web
a) Herramientas para medir la relevancia
b) Optimización de Páginas dinámicas
4. Popularidad
a) Búsqueda, Intercambio, petición y compra de links
b) Herramientas de Linkbuilding y Linkbaiting
5. Medición
a) Analítica Web para SEO
b) Análisis de longtail

2

Las Palabras Clave

3


Palabras Clave

Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave

http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx

4

Palabras Clave

Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles
de conversión

5

Palabras Clave

Enfocar el posicionamiento en el Long Tail

Parches adelgazantes 400
Parches redondos adelgazantes 350
Parches suaves para adelgazar 275

Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270
Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200
-------------------------- Parches adelgazantes anti celulítico 180
Total 1800
---------------------------------------------------------

Total 1675

6

Palabras Clave

Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web

7

Indexabilidad

8


Gestores de contenidos (CMS): ventajas

• Ventajas
– Facilitar la generación y
edición de contenidos

– Asegurar una apariencia
homogénea
– Mantener una coherencia en la
estructura
– Mantener una navegación
consistente
– Evitar la existencia de
contenido duplicado

9

Gestores de contenidos (CMS): desventajas

• Desventajas
– URLs dinámicas complejas por
longitud, ID de sesión o número
de variables

– Falta de soporte adecuado para
generar páginas con títulos
únicos
– Falta de soporte para
metaetiquetas
– Ausencia de palabras clave en las
URL
– Imposibilidad de una
optimización posterior o mayor
complejidad de la misma
– Estructura similar a la de mi
competencia
10

¿Dónde se geolocaliza mi servidor?

Alojamiento de la página web: alojamientos efectivos y geolocalizados en
el país donde quiero hacer negocios

http://oy-oy.eu/google/world/
11

¿Dónde se geolocaliza mi servidor?

http://ekstreme.com/domain-geolocation/ 12

Sitios internacionales: dominios, subdominios,
subdirectorios

• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un
segundo dominio?

– Subdirectorio: www.susitio.com/uk/

– Subdominio: uk.susitio.com
– Dominio: susitio.co.uk

• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos
conseguir y el número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.

– Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
– Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un
buen número de páginas
– Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado
número de páginas

13

Sitios internacionales: dominios, subdominios,
subdirectorios

• Prácticas recomendadas:

• Separar países en dominios distintos, separar

idiomas en subdominios, separar temas en
subdirectorios:

– www.susitio.co.uk (País)
– english.susitio.com (Idioma)
– www.susitio.com/tema (Tema)

14

Redirects 301 y 302

• Tres tipos de redirección de dominio:

– Redirección permanente - 301 Redirect

– Redirección temporal – 302 Redirect
– Alias / Parking – 200 OK

• Debemos aprender a aplicarlos correctamente:
– Analizador de cabeceras http
– Código de los distintos tipos de redirect

15

Redirects 301 y 302

Alias / Parking – 200 OK
Dominio C
+
Dominio A

Dominio A

Dominio B Dominio B

• El dominio A and el dominio B son sólo diferentes nombres para el
dominio canónico o principal C.

• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como
uno distinto, pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo
que sólo mostrarán uno (identificado como canónico) en los
resultados.

16

Redirects 301 y 302

Permanent Redirect - 301

Dominio A

Dominio C

Dominio B

• Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que
desaparecen y sólo se mostrará el dominio C.

• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la
popularidad que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.

17

Redirects 301 y 302

Temporary Redirect - 302

Dominio A
Dominio C

Dominio B

• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio
redirigido es tratado como el dominio canónico.

• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no
se puede tener más de un dominio canónico. Causa muchos
problemas y se desaconseja utilizarlo a menos que se sepa lo que se
hace.

18

Múltiples dominios con redirect

• http://www.haagen-dazs.com/

• http://www.haagendazs.com/
• http://www.hagendazs.com/
• http://www.haagendasz.com/
• http://www.haagendazs.es/
• http://www.haagen-dazs.es/

19

Página de error 404: mapa del sitio alternativo

20

Cambio de sintaxis de URL

• Al cambiar la arquitectura de una web, los
contenidos antiguos deben redirigirse con un
Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL

Vieja URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123

21

Cambio de sintaxis de URL

• Al cambiar la arquitectura de una web, los
contenidos antiguos deben redirigirse con un
Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL

Nueva URL:
www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm

21

Indexabilidad

Creación de un archivo robots.txt para decirle al robot de los buscadores cuáles son las
páginas que NO queremos indexar

User-Agent: *
Disallow: /wp-content/
plugins/
Disallow: /wp-content/
themes/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /*/feed/rss

22

Indexabilidad

Vecindario de IP y Listas Negras

http://www.myipneighbors.com

http://whatismyipaddress.com/staticpages/index.php/is-my-ip-
addressblacklisted

23

Indexabilidad

Comprobar Variables de Sesión en las URLs
La existencia de variables de sesión en la URL puede provocar que los
buscadores vean con URL distintas la misma página cada vez que rastrean los
contenidos, lo cual provocaría errores y problemas en la indexación del portal,
por detección de contenido duplicado.

URL:
http://www.univision.com/content/content.jhtml;jsessionid=WYAME5FYLNS5YCW
IAAPCFFIKZAADYIWC?cid=921525

Análisis de cabeceras http:
Set-Cookie => JSESSIONID=07507EF88BD22058A18E4EF7D924E8A7

Búsqueda con Google:
allinurl:jsessionid site:www.midominio.com (o bien
allinurl:phpsessionid, allinurl:aspsessionid, etc.)

24

Cómo dar de alta nuestro archivo sitemap

A través del archivo robots.txt
– User-agent: *
– Disallow: /carpeta/

– Disallow: /algomas/
– Sitemap: http://www.dominio.com/sitemap.xml

Otras formas:
– Google Webmaster Tools
– Yahoo! SiteExplorer
– Live Search

25

Relevancia

26


Relevancia

Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas

Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML

Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12

Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.

27

Relevancia


Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML

Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12

Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.

Campo:
nombre_producto

Campo:
contenido_producto

27

Relevancia


Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos

Se debe tratar de construir

dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:

El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”

28

Relevancia

“Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com”

Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos

Se debe tratar de construir

dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:

El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”

Campo:
nombre_producto

Campo: contenido_producto

“nombre_producto”

28

Relevancia

Optimización en páginas de tiendas virtuales

29

Relevancia

Herramientas para calcular y mejorar la relevancia Web

- Análisis de la Cache de Google
- Análisis de las etiquetas title y description
- Densidad de Palabras Clave

- Análisis de etiquetas Hs
- Linearizador de Páginas
- Simuladores de Robots

30

Relevancia

Herramientas para calcular y mejorar la relevancia Web: ver cache de Google

31

Relevancia

Herramienta Webmaster Tools para verificar Title y Description

32

Relevancia

Calculador de Densidad de Palabras Clave

http://www.seoquake.com/articles/en/article_5.php

33

Relevancia

Calculador de Densidad a través de Nubes de Keywords

http://www.seoquake.com/articles/en/article_5.php

34

Relevancia

Herramienta para ver etiquetas de jerarquía Hs

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/60
35

Relevancia

Herramientas para la relevancia Web: Linealizador de páginas

El orden en que cargan los
contenidos de una web le da
pistas a los robots de los
buscadores de cuáles son
los contenidos más
importantes de la página

https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/
36
60

Relevancia

Ratio texto versus código Web

http://www.seochat.com/seo-tools/code-to-text-ratio/

37

Popularidad Web

38


Posicionamiento Buscadores:
Popularidad Web

Plan para Obtener Enlaces Entrantes:

1) Objetivos:

- Mejorar el SEO

- Aumentar visitas
- Mejorar el branding

2) Estrategia a seguir

- Diversificado
- Poco a poco (natural)

3) Tácticas a seguir:

- Linkbuilding
- Linkbaiting

39

Popularidad Web

Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes actuales y mejorarlos

http://www.seomoz.org/linkscape
40

Popularidad Web

Linkbuilding: Buscar fuentes de enlaces a través de los links que ha
conseguido mi competencia

41

Popularidad Web

Intercambio de Enlaces

-Los enlaces recíprocos suman menos zumo de popularidad (pero suman)

-La mejor práctica es un Intercambio de enlaces a varias bandas

-En los Foros SEO se consiguen ofertas de intercambio de links

A B

D C

42

Popularidad Web

Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios

www.all-links.info

43

Popularidad Web

Darse de Alta en los Directorios: ¿Cómo encontrar directorios?

directorio+"añadir sitio web"
directorio+"añadir link"

directorio+"añadir web"
directorio+"añadir enlace"
directorio+"añadir sitio"
directorio+"sugerir sitio web"
directorio+"sugerir link"
directorio+"sugerir web"
directorio+"sugerir enlace"
directorio+"sugerir sitio"
directorio+"agregar sitio web"
directorio+"agregar link"
directorio+"agregar web"
directorio+"agregar enlace"
directorio+"agregar sitio"

Usando comandos en los buscadores Visitando los foros SEO
44

Popularidad Web

Directorios Regionales: Oportunidad de enlaces desde otros países

45

Popularidad Web

Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros

46

Popularidad Web

Linkbuilding: Enlaces en Blogs

En el cuerpo de los posts En los comentarios
47

Popularidad Web

Buscando Blogs sin el atributo Nofollow

Directorios de Blogs y Buscador de Blogs sin el atributo Nofollow
48

Popularidad Web

Conseguir enlaces a través de Redes Sociales

49

Popularidad Web

Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa

50

Popularidad Web

Conseguir enlaces a través de Directorios de Artículos

51

Popularidad Web

Comprar enlaces

- El precio del enlace se rigen por el PageRank de la página y la antigüedad
- Existen 2 modelos de negocio: Pagar mensualmente por el enlace o pagar solamente una vez
- Existen portales dedicados a la venta de links donde es posible adquirir un paquete de enlaces

- La mejor práctica es comprar enlaces sin que lo parezca (reportajes desde blogs, donaciones
en ONGs o comunidades)
- Google no asigna valor a los enlaces que se adquieren a través de compra (siempre y cuando
se haya entereado que se ha comprado).
- Google recomienda gestionar los enlaces de pago de la siguiente manera:

• Añadir el atributo rel="nofollow" a la
etiqueta <a>

• Redirigiendo los enlaces a una página
intermedia que se encuentra bloqueada
para los motores de búsqueda con un
archivo robots.txt

52

Popularidad Web

El Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces

53

Popularidad Web

Linkbaiting: Artículos que convierten nuestra Web en un imán

• Los artículos recientes tienden a tener una mayor
relevancia que los artículos que se escribieron
hace tiempo.

• Contenidos relacionados con alguna herramienta
útil o práctica dentro de nuestro sector.
• Una guía o tutorial sobre algún tema de nuestro
nicho de mercado.
• Recopilaciones de artículos o noticias
relacionadas con un tema específico.
• Presentar una noticia interesante antes que
nadie.
• Publicar fotos y videos extraños o humorísticos.
• Listados (Los 10 mejores…. Las 5 formas de…,
etc.)

54

Resultados
Medición de

55


Midiendo los resultados

Tráfico Web: Ratios fundamentales

• Visitas por buscadores
• Visitas provenientes de buscadores naturales y por enlaces
patrocinados
• Visitas por tipo de buscador

• Visitas por google web, google imágenes, google noticias
• Detalle palabras clave que originan visitas
• Palabras clave con mayor conversión

56


Relación páginas indexadas y tráfico Web

57


Longtail: Identificar huecos de nichos y escribir contenidos
optimizados

• ¿Qué contenidos debo crear?

• Directorio de castings de

bebes en España
categorizado por provincia o
ciudad
• Una sección de consejos
“Casting para Bebes: Trucos
para que su bebe gane el
casting”
• Un blog con el post “Casting
para bebes: los 10 tips que
debe saber una madre
• Una familia de productos para
Longtail para casting de bebes

58


Potencial de una palabra clave
Diseñar una nueva landing page
enfocada al concepto clave:

• Pinturas cuarto Bebe

• Tapizado Cuarto Bebe

59

Muchas Gracias
fernando@humanlevel.com
javier@humanlevel.com

60

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