Sur quels supports et où est écoutée la radio ? Domicile / Travail / Mobilité IP/ FM FIxe /Mobile Portable/ Mobile

1. La Radio Comme
On l’Ecoute
Où et par quels moyens
écoute-t-on la radio ?
Décembre 2013

2. L’étude en bref
Hyperworld Marketing a interrogé online du
14 octobre au 17 novembre 2013, 614
individus représentatifs au niveau national
des auditeurs réguliers de la radio, de 15 à
49 ans, sur leur fréquence d’écoute de la
radio en fonction des supports et des lieux
d’écoute
2
2

3. Définition des lieux
et supports d’écoute
Fixe
Mobile
Portable
Poste de radio FM ou transistor,
Télévision,
Ordinateur fixe ou portable,
Tuner chaîne hifi
Portable
Autoradio
Tél. via appli ou FM,
Tablette tactile,
Baladeur
FM
IP
Poste de radio FM ou transistor
Tuner chaîne hifi,
Baladeur radio FM,
Téléphone en FM,
Autoradio
Téléphone via
application
Tablette tactile,
Ordinateur fixe ou
portable
Télévision
3

4. Principaux résultats
71% des répondants écoutent la radio tous les jours
ou presque à domicile, 70% en déplacement, 30% au travail,
et 19% cumulent ces 3 localisations.
La FM reste le mode dominant de l’écoute régulière de la radio des 15-49 ans.
Cette suprématie est préservée en mobilité grâce à l’autoradio, où la FM domine encore largement, et en mode sédentaire où
elle devance l’écoute sur ordinateur ou poste de TV. Mais les adeptes exclusifs de la FM
ne représentent que 18%, la pratique régulière ou ponctuelle de la radio sur IP concernant déjà plus de 8 personnes sur 10.
Le support TV attire plus du tiers des personnes interrogées quand on prend en compte les écoutes occasionnelles. Pour les
supports mobiles, l’autoradio domine largement. Le téléphone arrive en 2ème position (que ce soit en FM ou via l’IP), loin
devant le baladeur ou la tablette, utilisés plus ponctuellement.
Les 15-49 ans interrogés utilisent en moyenne 2,1 types de supports d’écoute par jour.
C’est en écoute fixe que la complémentarité entre les support de diffusion est la
plus élevée, grâce à la coexistence de presque tous les supports (hormis l’autoradio)
et sans doute au confort de la réception wifi.
4
4

5. Agenda
Les supports d’écoute
6
Les lieux d’écoute
9
Les lieux et supports d’écoute
Focus : écoute en FM VS en IP
14
Focus : écoute Fixe VS Mobile
17
Annexes : échantillon et questions
5
12
22
5

6. Les supports d’écoute
Nombre de supports utilisés en
moyenne
2.9
3.6
2.1
Tous les jours ou
presque
6
Semaine
Couverture
maximale
Les 15-49 ans utilisent quotidiennement
2,1 types d’appareils différents en
moyenne pour écouter la radio.
Si on ajoute les appareils qu’ils utilisent
occasionnellement,
ce chiffre grimpe à 3,6.
6

7. Les supports d’écoute
Tous les jours ou presque
Semaine
Couverture maximale
Un seul support
Portabl
e
Fixe
71%
29%
65%
57%
35%
43%
Plusieurs supports
Tous les jours ou presque
Semaine
Couverture maximale
Un seul support
58%
42%
39%
26%
61%
74%
Plusieurs supports
71 % des auditeurs quotidiens de la radio via des supports
portables utilisent un seul type d’appareil.
L’écoute fixe est moins exclusive : 58 % des auditeurs quotidiens de la radio
via des supports fixes utilisent un seul type d’appareil. Ce chiffre baisse
à 26% si on tient compte des appareils fixes utilisés occasionnellement
7

8. Les supports d’écoute
71%
70%
62%
Fixe
58%
55%
73%
Tous les jours ou
presque
Semaine
52%
43%
Mobile
43%
35%
37%
34%
30%
26%
23%
21%
21%
16%
15%
13%
14%
10%
13%
10%
8%
5%
Ordinateur
Radio FM
Chaine Hifi
TV
Auto-radio
Téléphone via application
Téléphone en FM
4%
Baladeur
Tablette
La Radio FM devance de 8 points l’ordinateur pour l’écoute quotidienne, mais l’ordinateur distance la Radio FM si on prend en
compte l’écoute occasionnelle. La TV concerne, régulièrement ou non, plus du tiers des personnes interrogées. Pour les
supports mobiles, l’autoradio impose sa suprématie. Le téléphone arrive en 2ème position, loin devant le baladeur ou la
tablette, utilisés plus ponctuellement.
8

9. Les lieux d’écoute
L’écoute de la radio au domicile et/ou en déplacement
est une commodité* quotidienne pour 92%.
La combinaison de l’écoute en fixe et en déplacement permet un « tuilage »
de l’écoute radio au cours des activités quotidiennes.
La radio accompagne quotidiennement 19% des
auditeurs réguliers sans grandes discontinuités :
domicile, déplacement, travail.
9
*un produit standardisé, essentiel et courant, aux qualités parfaitement définies et
connues des consommateurs
9

10. Les lieux d’écoute
Lieux tous les
jours ou presque
Déplacement
70%
Travail
Domicile 30%
Lieux jusqu’à
1 à 2 X semaine
Déplacement
84%
Domicile
86%
71%
Lieux couverture
maximale
Travail
37%
Déplacement
98%
Travail
Domicile 55%
97%
Les 3 : 19%
71% écoutent la radio tous les jours à domicile, 70% en déplacement et 30% au travail, et 19% cumulent
ces 3 localisations.
L’écoute à domicile culmine 100%. Idem pour l’écoute en déplacement.
Alors que l’écoute au travail plafonne à 55% :
en effet, tous les 15-49 ans ne sont pas actifs et tous les actifs
10
10
ne peuvent pas écouter facilement la radio au travail.

11. Les lieux d’écoute : profils types
Lieux tous les jours ou presque
Les Franciliens écoutent plus la radio à leur
domicile et moins en déplacement (moins de
trajets en voiture
qu’en régions).
L’écoute au travail est
davantage masculine.
Travail
Domicile
RFM 7J - 67%
0%
H / 15-34 ans
- 42%
Hommes 39%
H / 35-49 ans
- 37%
Ensemble 30%
F / 35-49 ans
- 23%
Femmes - 21%
20%
40%
20%
40%
60%
80%
Déplacement
100%
F / 35-49 ans 77%
Ensemble - 70%
H / 35-49 ans 63%
Ile-de-France 61%
F / 15-34 ans 20%
0%
Ile-de-France 83%
Chérie FM 7J 78%
Ensemble - 71%
60%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
11

12. Les lieux et supports d’écoute
L’écoute en FM domine aussi bien pour les auditeurs réguliers à
domicile, au travail ou en déplacement.
De façon paradoxale, ce ne sont pas ceux qui écoutent
régulièrement la radio en déplacement qui utilisent le plus un support
portable : 26% (vs 31% pour les auditeurs
réguliers à domicile).
12
12

13. Les lieux et supports d’écoute
Lieux tous les jours ou presque
FM 93%
FM 96%
FM 96%
Fixe 90%
Fixe 83%
Mobile 80%
Mobile 71%
IP 62%
Mobile 85%
Fixe 71%
IP 60%
IP 49%
Portable 31%
Domicile
Portable 28%
Travail
Portable 26%
Déplacement
Ex. de lecture : 96% des auditeurs réguliers de la radio en déplacement
écoutent la radio en FM, et 49% via IP (quelque soit le lieu d’écoute)
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14. Focus : écoute FM vs IP
La FM reste le mode d’écoute dominant de l’écoute de la radio :
93% des auditeurs réguliers et
97% des auditeurs semaine
98% en couverture maximale.
Si l’écoute via l’IP compte peu d’exclusifs, son usage n’est pas en reste :
49% des auditeurs réguliers,
69% des auditeurs semaine, et
82% en couverture maximale.
14
14

15. L’écoute FM vs IP
Support tous les
jours ou presque
Support
semaine
IP only : 6%
IP : 49%
FM only :
50%
FM : 93%
IP only : 3%
IP : 69%
FM only :
31%
FM : 97%
Support
couverture maximale
IP only : 2%
IP : 82%
FM : 98%
FM only: 18%
Les pratiques d’écoute de la radio sur IP apportent peu d’auditeurs supplémentaires au média (2 à 6%
d’exclusifs suivant la fréquence d’écoute considérée) parce que la FM fait déjà le plein de couverture : elles
créent plutôt de nouvelles occasions et de nouvelles formes d’écoute.
15
15

16. L’écoute FM vs IP : profils types
Support tous les jours ou presque
FM
IP
Ile-de-France
- 63%
Chérie FM 7J 62%
Skyrock 7J 60%
RTL2 7J - 97%
F / 35-49 ans
- 97%
35-49 ans 97%
H / 35-49 ans
- 97%
Ensemble 49%
Ensemble 93%
35-49 ans 44%
H / 35-49 ans
- 43%
F / 15-34 ans 88%
80%
85%
90%
95%
100%
0%
20%
40%
60%
Les 35-49 ans sont le groupe qui écoute le plus
la radio en FM et le moins via IP. Les femmes de 15-34 ans
sont un des groupes qui écoutent le moins en FM.
Les Franciliens sont ceux qui écoutent le plus la radio via IP.
80%
100%
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17. Focus : écoute Fixe vs Mobile
La radio est écoutée tous les jours autant sur des appareils en
écoute fixe qu’en écoute mobile (74%)
L’écoute en mobilité permet d’augmenter de
+25 points la couverture quotidienne du media radio
L’autoradio domine la mobilité avec 62% d’écoute quotidienne
VS 24% sur un appareil portable
(hors autoradio).
17
17

18. L’écoute Fixe vs Mobile
Support tous les jours ou presque
Mobile
74%
Fixe
only: 25%
Fixe et Mobile
49%
Fixe
74%
18
Fixe = Radio FM, Chaine Hifi, TV, Ordinateur
Mobile = Portable + Autoradio
Portable = Baladeur,
Tél. via appli ou FM, Tablette
Autoradio
62 %
Mobile
only: 25%
Portable
24%
L’écoute quotidienne sur fixe ET mobile ne concerne qu’1 auditeur sur 2.
Sans l’écoute mobile, l’écoute quotidienne de la radio plafonnerait à 74%
Sans l’écoute fixe, elle plafonnerait également à 74%.
Autoradio
only: 50%
Portable
only: 12%
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19. L’écoute Fixe vs Mobile : profils types
Support tous les jours ou presque
Fixe
Mobil
e
Chérie FM 7J 83%
Ile-de-France
- 78%
Skyrock 7J 78%
H / 35-49 ans
- 80%
RFM 7J - 79%
Nostalgie 7J 79%
RTL2 7J - 78%
Ensemble 74%
Ensemble 74%
F / 15-34 ans 70%
H / 35-49 ans
- 69%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Les hommes de 35-49 ans écoutent plus la radio sur support mobile et moins via un support fixe. Les
franciliens écoutent davantage sur un support fixe. Les auditeurs de radios musicales adultes sont dans
la moyenne haute de l’écoute en fixe et mobile.
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20. Focus radio fixe
Habitudes d’écoute de la radio sur support
Non fixe 7%
fixe
Couverture maximale 93%
Jusqu’ 1 à 2 fois par semaine 87%
TLJOP
(74%)
Couverture
maximale
(93%)
Tous les jours
ou presque 74%
Radio FM 43%
Ordinate
ur 35%
Chaine
Hifi
21%
TV 15%
20
Au moins 1 IP 43%
Au moins 1 FM 54%
En fixe, la FM domine (encore)
l’IP dans les pratiques
quotidiennes (54% vs 43%). Mais
Ordinateur 70%
elle est dépassée par l’IP, déjà
bien installée, quand
on inclue les pratiques
occasionnelles
Au moins 1 IP 77%
Au moins 1 FM 74%
(74% vs 77%).
FM
Radio
58%
TV 37%
Chaine
Hifi 43%
20

21. Focus radio portable
Habitudes d’écoute de la radio sur support portable
Non portable 50%
Couverture maximale 50%
TLJOP
(24%)
Jusqu’ à 1 à 2 fois par semaine 37%
Tous les jours
ou presque 24%
Tél. via appli
ou site
13%
Tél.
en FM
10%
Table
tte
4%
Bala
deur
5%
Au moins 1 IP 15%
Au moins 1 FM 14%
Couverture
maximale
(50%)
Tél. via appli
ou site 30%
Pour l’écoute quotidienne, le téléphone
domine le baladeur
Tablet
te 13%
et la tablette. L’écoute via téléphone IP
dépasse
l’écoute via téléphone FM.
Au moins 1 IP 34%
Au global, l’IP et la FM
Au moins 1 FM 32%
font quasiment jeu égal.
Tél. en
FM 23%
Bala
deur
14%
21

22. Annexes : échantillon
Cible
%
Femmes
301
49%
Hommes
313
51%
15-34 ans
334
54%
35-49 ans
280
46%
Femmes de 15-34 ans
168
27%
Hommes de 15-34 ans
166
27%
Femmes de 35-49 ans
133
22%
Hommes de 35-49 ans
147
24%
Ile-de-France
115
19%
Régions
499
81%
Ensemble
22
Individus
614
100%
22

23. Annexes : questions
Voici différents supports à partir
desquels vous pouvez écouter la radio.
Indiquez tous ceux qu'il vous arrive
d'utiliser, même occasionnellement.
A) Sur un poste de radio FM, un transistor
B) Sur le tuner radio d'une chaine hifi
C) Sur votre TV (grâce au câble ou à une
box)
D) Sur un ordinateur (fixe ou portable)
E) Sur un autoradio
F) Sur un baladeur radio
G) Sur un téléphone mobile via une
application de radio(s) ou un site
H) Sur un téléphone mobile en FM
I) Sur une tablette via une application de
radio(s) ou un site
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Pour chaque support indiqué…
A quelle fréquence écoutez-vous la radio
sur … (support)
A) Tous les jours
B) Presque tous les jours
C) Une à deux fois par semaine
D) Moins souvent
A quelle fréquence écoutez-vous la radio
depuis votre domicile / depuis votre lieu
de travail / en déplacement ?
A) Tous les jours
B) Presque tous les jours
C) Une à deux fois par semaine
D) Moins souvent
E) Jamais
23

24. Arnaud de Saint-Roman
Directeur Associé
4, cité Paradis
75010 Paris
Mobile : +33 614 894 150
Bureau : +33 950 804 295
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Henri-Paul Roy
Directeur Associé
4, cité Paradis
75010 Paris
Mobile : +33 671 462 006
Bureau : +33 950 804 295
henripaul.roy@hyperworld.fr
Twitter : @RoyHP
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