Op 27 januari 2010 presenteerde Jelle Kolleman van Red Urban hun meest succesvolle cases en learnings op het grootste sociale netwerk van Nederland, Hyves. Bijgaande presentatie is van Red Urban (http://www.redurban.nl/). Voor meer informatie over adverteren op Hyves en nog meer cases kijk op http://www.adverterenophyves.nl

1. Let’s earn some media
Jelle Kolleman, creative director/partner
RED URBAN, januari 27, 2011

2. Viral marketing
is niets nieuws..

3. Viral marketing
is niet goedkoop.

4. Youtube
Vaak veel promotie nodig
niet heel interactief
geen personalisatie
niet efficient te delen

5. Social networks
weten alles...
Leuker, persoonlijker en dus impactvoller!

6. Maar wacht... er is meer!
Mensen vinden het niet alleen leuker, ze kunnen
het ook veel makkelijker delen.

8. Wat heb je nodig
voor viraal succes?
Dat alle elementen van je campagne hun werk doen.
Banners, landingspagina’s, formulieren, alles...

9. De Viral Factor
De viral factor van een campagne geeft virale vermenigvuldiging aan.
We drukken dit uit in een getal.
VF =1 als 100 bezoekers uit advertising 100 nieuwe opleveren.

10. Hoe meet je de
viral factor?
Advertising brengt 80 mensen doen activatie 20 mensen sturen naar CTR van 25% brengt
100 bezoekers 20 vrienden door weer 100 bezoekers
= 400 messages

11. Maar de ene bezoeker
is de andere niet.
Bezoekers uit advertising Bezoekers uit virale mail
Initiator Factor Viral factor
Hoeveel nieuwe bezoekers levert een bezoeker Hoeveel nieuwe bezoekers levert iemand uit een
uit de advertising campagne op? viral message op?

12. Vooraf wordt ingeschat
wat de virale potentie is.

14. Voorbeeld cases
Bol.com - studieboeken campagne

16. Resultaten Bol.com campagne
Uniek bereik (mensen die de screenwash gezien hebben):! 1.050.000
Aantal gadgets geplaatst:! ! ! ! 13.000
Tell-a-friend uitnodigingen:!! ! ! 5.200.000
Viral factor 1,8
Learnings: Speed, geen onnodige videoʼs

17. Voorbeeld cases
Hi - pokkiefoetsie
Briefing
Hi introduceert de Bewaarbox. Deze maakt automatisch een
back-up van je telefooncontacten.
Vraag aan Red Urban
Bedenk een online experience die hetzelfde gevoel overbrengt
en leuk genoeg is om viraal te gaan.

20. Resultaten Pokkie Foetsie campagne
Aantal unieke bezoekers 660.000
Aantal verzonden emails 3.000.000
Earned media factor 5,4
Hyves & MatrixLab hebben samen kwalitatief onderzoek uitgevoerd
“ACE Social”.
Bij mensen die geconfronteerd zijn met de Prank blijkt dat er een
stijging zichtbaar is van gemiddeld 5% op alle merkwaarden van Hi.

21. Voorbeeld cases
Hi - Wanna be friends?
Briefing
Hi komt met scherpe aanbieding voor internet op je mobiel.
Zo scherp dat er opeens vreemde figuren opduiken in
de Hi Society.
Vraag aan Red Urban
Bedenk een online experience die door borduurt op dit principe.

24. Learnings Social campaigns op Hyves
Maak gebruik van Hyves berichten, ipv email
Houdt de creatie zo kort en zo makkelijk mogelijk!
Als je met Hyves werkt, blijf dan ook binnen het Hyves frame!
Ga niet ongevraagd reclame ʻpostenʼ op de wall van de bezoeker.
Stimuleer naar ʻmeerdereʼ vrienden door te sturen, niet naar enkele.
Meet ALLES en bewaar 80% mediabudget voor na eventule aanpassingen.
Smeer na aanpassingn het mediabudget niet uit over de hele periode, maar creëer burst!

25. Vergelijk Hyves & Facebook
Veel advertentie mogelijkheden Weinig advertentie mogelijkheden
Flexibel en behulpzaam team Moeilijk zakelijk en technisch overleg.
Viraal succes mogelijk door TAF-mail Viraal succes niet mogelijk. (max 10%)
Iets minder ʻcoolʼ in Randstad In de Randstad ʻcoolerʼ imago.
Heel erg Nederlands Internationaal