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‘Alerta’ sobre el marketing viral: reenfocando la tesis, monitorizando 2010 por Sílvia Sivera-Bello

  1. 1. ‘Alerta’ sobre el marketing viral:reenfocando la tesis, monitorizando 2010 Sílvia Sivera-Bello 110711
  2. 2. • Traslado tesi a Fac. Comunicación Blanquerna URL• Marqueting viral: fundamentos y evaluación de la estrategia creativa para la viralidad publicitaria• Outputs último año relacionados con la investigación – Metodología estudios de caso – Análisis rankings
  3. 3. Adaptando el protocolo metodológico de Robert K. Yin a la investigación de campañas publicitarias virales Sílvia Sivera-Bello Ana Isabel Jiménez-Zarco Universitat Oberta de Catalunya
  4. 4. MarketingSherpa’s Viral Hall of Fame 2008Termómetro de nuevas tendencias en marketing viral Sílvia Sivera-Bello Ana Isabel Jiménez-Zarco Universitat Oberta de Catalunya
  5. 5. Propuesta de comunicación aceptada:¿Hasta dónde arriesgan las mejores campañas publicitarias virales?Análisis del ranking Marketing Sherpa Viral Hall of Fame 2008-2010 Sílvia Sivera-Bello Ana Isabel Jiménez-Zarco Universitat Oberta de Catalunya
  6. 6. ‘Alerta’ sobre el marketing viral: monitorizando 2010Nº Día/Mes Tipo referencia Título Definición Blog Autor Web Fuente Activa/ Valoración Comentarios Redifusión Descripción Medio on/off Soporte Vídeo Duración Cepa viralVisionad Nº Vídeos Vídeos Producto / Categoría / Anunciant Agencia Identificad Interact Linkable Condiciona No video os hasta comentari relacionad relacionados Servicio Sector e o con marca ivo (Sí/No) nte para se utiliza unaConceptotécnicas para sacarle provecho a las redes sociales de la web para posicionar mejor unlas técnicas de mk viral formen parte de sus vidas cotidianas 1 01-ene serie de Mkv para ganar dinero x Recomienda a empresas que producto o una marca http://www.palimpsesto.org/archives/34 Sí Negativa On 2 01-ene Autopublicidad BrainPulse SEO Técnica de marketing de internet que incrementa el conocimiento de marca x Mauricio Villacreses http://capacitarecuador.com/2010/01/01/viral-marketing-effective-means-of-generating-quality-traffic imágenes, textos, mensajes, etc. Recomienda basarse en una sola estrategia cada vez. Centra las recomendaciones en tráfico a sitio web. Señala 6 métodos de mkv: emails, forma Sí PositivaEn inglés Puede tener formaoff vídeo, juegos flash, e-books, On y de 3 01-ene Campaña Nokia Perú x Michela http://www.elfeonmenox.com No Hacía referencia amención de Nokia en Perú Sin campaña 4 01-ene Etiqueta oculta Kana Nishino x Sukowe Ganguro Sí El autor es un frikie de lo japoRecomienda aSincantatnte gyaru Kana Nishino la mención 5 01-ene Concepto Recomendación Técnicas de marketing que intentan explotarhttp://emprendedor20.blogspot.com Da una segunda que5se refiere alOn yboca-oreja en "renombre de marca" (Brand facilitar un medio de difusión muy sencillo, el servicio debe ser rápidamente escalable, explotar la motivación y comportamientos humanos y utilizar redes existente Diego Botanax Diego Botana la recoge de wikipedia otros lo referencia). La definición redes sociales y (y así medios electrónicos para producir incrementos exponenciales Sí Positiva Da puntos paramk off exitosas: ofrecer producto de valor, Awareness) campañas 6 01-ene Autopublicidad Afiliados Elite El sistema más completo y efectivo para x http://ff65b-t4szbs9r5wf5ndst8x8r.hop. Clickbank.net Tipo manual americano para hacerse rico con sistema piramidal ganar dinero en Internet Sí On Incrustado 7 02-ene Caso de estudio Hipnosis en Twitter y Fb x Sí Fórmula rumor: "¿Será real?...Intento de Chris Hughes de batir record mundial hipnotizando a través de Twitter y Fb. Explica condiciones pero el autor no recomienda apuntarse al experimento ¿Es otro tipo de mkv?..." On 8 02-ene Mera mención Crítica campaña Xunta x Alberto mkv aparece en contexto, como otro medio de promocionar un producto, sin más protagonismo Término http://omnia-res.blogspot.com Sí 9 02-ene Etiqueta oculta Entrada As. Mexicana de agencias JulioccReyes x Parece una etiqueta sobre la Asociación mexicana de agencias, pero no detecto la entrada http://insightmercadologico.blogspot.com No10 02-ene Autopublicidad Archipiélago Avilés x Fernando del Busto Aparece en Sí http://archipaviles.blogspot.com consultoría, como mera mención años de Consultoría Artesana listado de servicios de Balance de 611 03-ene Concepto Mkv: las 3 metasCon la introducción del término mkv tendemos a llamarSía determinadas campañas, cuando enno confundecaracterizan porunboca a boca (offline)forosestudiarfirma. Youtube, Dailymotion o cualquier sitio para subir vídeos x Walter Alvarez Recomendaciones desde la experiencia, pero al menos realidad3sepost son: llenar ser cuidadosamente planeadas y selas tendencias http://disenoymercadeo.com/blog/ Positiva 6 comentarios delmetas Publicidad vacío, ofrecer mejoras y y(online)basan en 3 objetivos o metas Las conceptos Tubemogul, blogs, ymkv dejar12 03-ene Autopublicidad Walter Alvarez, presidente dexSoluciones SEO Walter Alvarez Guardo en PC UOC, carpeta Libros, "Marketing viral by Renzo Medina" anterior sobre las 3 metas y el ebook de Renzo Medina http://www.solucionesseo.com/blog-posicionamiento/ Sí Positiva Comparte artículo13 03-ene Autopublicidad Walter Alvarez, presidente dexSoluciones SEO Walter Alvarez http://solucionesseo.typepad.com/blog/ en varios blogsartículo completo de la 12 Buen posicionador, amortiza una entrada Sí Positiva Cita el14 03-ene Campaña MiniCooper Amsterdam x Daniel Domingo http://eoi.es/blogs/globlog/En inglés 7 comentarios s una campaña de guerrilla! La caja del Mini en basuras elincrustadodiciembre el vídeo que sale etiquetado en YT como DSC_2779.AVI (http://youtube.com/watch?v=ybnFWOaF0Pw&feature=player_embeded Sí Negativa E Off YouTube Aparece día 26 de en el post Pendiente Pendiente Exageración15 03-ene Campaña MiniCooper Amsterdam x David Villarreal http://historiasdelmotor.com difusión también on Referencia a la misma campaña, como "misteriosos embalajes del MiniCooper invaden Amsterdam" No Es guerrilla con Negativa Off Web sector automoción16 04-ene Campaña Lipdub Québec x Enrique Maldonado http://marketing-digital.blogspot.com Sí Positiva Cita como uno de los top 10 de campañas mkv del año (Vueling lo copia)17 04-ene Ranking Virales 2009 x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 que aparece referenciado en el blog de Yorokobu Sí NegativaEn el ranking hay vídeos virales, no mimso ranking Es el de mkv18 04-ene Campaña No te metas en mi Fb Esteman Videoclip x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 estética a la moda, aprovecha notiriedad de algo tan Diversión Fb Sí Positiva Canción pegadiza, On YouTube con popular como 1.561.849 Cantante Ocio Esteman Sí No19 04-ene Campaña Evian Roller Babies x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 Sí Positiva Espot viral concebido 100% para Internet Bebés patinando, excelente producción con estética llamativa, hace alusión a la eterna juventud, mezclada con lo cool On YouTube Espectáculo 15-418.870 Agua Alimentación Evian Sí No20 04-ene Campaña Goodby Twitter x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 Sí Positiva Vídeo de Hanna Montana explicando por qué cierra su cuenta en Twitter. 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Se ha utilizado para explicar el fenómeno de la adopción de las modas (relacionado con la Matriz de Roggers) Sí NegativaNo es mkviral Chico empieza a bailar YouTube On Realidad.429.466 2 No23 04-ene Campaña Guy catches laptob with his butt x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 Sí Positiva Chico que coge losOn YouTube el culo ordenadores con Insólito/Irrealidad creíble 2.691.103 Portátil Tecnología Msi Sí No24 04-ene Campaña Inspired Bicycles x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04 piruetas espectaculares con la bicicleta, con banda sonora Band of Horses for their epic song The funeral, enBicicletas Ocio Sí Positiva Danny MacAskill hace YouTube On Espectáculo 13-882641 abril 2009 Inspired Bicycles No25 04-ene Campaña Lipdub Québec x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04de facultad Comunicación Québec UQAM 2009 Sí Positiva Lipdub estudiantes On YouTube Espectáculo 3.868.455 Universidad Educación UQAM Sí No26 04-ene Campaña Susan Boyle x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04Boyle en el programa Britains Got Talent 2009 Sí Negativa No es mkviral Actuación deOn (de off, tv) Susan YouTube Desactivado, nuevo enlace Espectáculo 35-477.44827 04-ene Campaña JK Wedding Entrance x http://www.juanmarketing.com/los-mejores-virales-del-2009/2010/01/04n Sí Negativa No es mkviral Entrada bailando en boda O YouTube Espectáculo ########28 04-ene Vídeo viral Boda fergó Boda de José Carlos y Vanessa. Ella le canta la canción "Quiéreme" de Nuria Fergó
  7. 7. • Corto plazo: – Tesis – Comunicación Congreso ae-ic – Dirección Académica Seminario e-Citybranding
  8. 8. Si os interesay/o conocéis a alguien de referencia internacional en Citybranding, Placebranding… ssivera@uoc.edu

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