Durch langjährige Geschäftsbeziehungen verspricht iCrossing Top-Werbeplätze bei den wichtigsten Vermarkternetzwerken sowie Know-How hinsichtlich Conversion Optimierung und Auswahl von Netzwerken. Anbei die Best-Practice von iCrossing im Bereich Display Media.

1. Display Media
Fallbeispiel: ARAG
International Best Practices
iCrossing GmbH

2. ARAG entscheidet sich für iCrossing
Factbox
Branche: Versicherung
Serviceline: Display Media*
Kunde seit: 2010
Warum ARAG iCrossing wählt?
• Top-Werbeplätze bei den
bedeutendsten Vermarkter-
netzwerken durch langjährige
Geschäftsbeziehungen
• Know-how hinsichtlich Conversion Quelle: http://www.arag.de/ (Stand: 11.07.2011)
Optimierung und Auswahl von
Netzwerken
* Studienzeitraum: Oktober 2010 – Juni 2011
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 2

3. Briefing im Rahmen der crossmedialen Kampagne
• Auswahl geeigneter Vermarkter,
Platzierungen und Partner
• Testing verschiedener Vermarkter
• Kosten-Optimierung, v.a. CPC
• Ergänzung zu den anderen Online Kanälen
wie SEM und Affiliate Marketing
• Monatliche Erstellung eines detaillierten © C. Zentilia, fotolia
Mediaplans nach Zielvorgaben
• Vermarkter-Kommunikation sowie Planung,
Umsetzung und Optimierung der
Kampagnen
• Abstimmung im Rahmen der crossmedialen
Marketing-Kampagne
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 3

4. Selektion der Vermarkter
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 4

5. Aufmerksamkeitsstarke Banner
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 5

6. Effiziente Umsetzung der Mediakampagne
• Zieldefinition • Werbemittelhosting • Preisverhandlungen
• Werbemittel / Material • Auf Wunsch • Umsetzung und
• Budgetvorgabe Werbemittelerstellung Optimierung
• Implementierung • Erstellung Mediaplan der Kampagnen
iCrossing TrafficTrack © • Individuelle Erstellung
auf Kundenseite von Kundenreports
• Integration 3rd-Party-
Tracking
• Budgetallokation
• Werbemittelauswer-
tung & –optimierung
• Ausschluss von
irrelevanten Webseiten
(Brand Safety)
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 6

7. Der Erfolg lebt von ständigem Testing und
Optimierung
• Zahlreiche beworbene ARAG Produkte mit
mehreren Werbemotiven für A/B-Testings
• Test von Sonderwerbemitteln
(Festplatzierungen, Text-/Bild-Kombinati-
onen, Facebook Ads)
• Übergreifendes Tracking aller Online-
Marketing Kanäle
• Detaillierte Reportings nach individueller
Kundenvorgabe
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 7

8. Zusammensetzung der Kampagnen
Awareness Kampagnen Performance Kampagnen
• Platzierungen im Premium Bereich • Platzierungen in Performance
• Einbuchung auf CPM Basis Netzwerken
• Standard- und Sonderwerbemittel • Einbuchung auf CPC Basis
• Standardwerbemittel
Special Interest Kampagnen Sonstige Kampagnen
• Zielgruppenspezifische Platzie- • Premium Platzierungen
rungen • Einbuchung auf CPC Basis
• Einbuchung auf CPM/CPC Basis • Text/Bild-Kombinationen
• Standardwerbemittel
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 8

9. Beispiele „Awareness Kampagnen“
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 9

10. Beispiele „Performance Kampagnen“
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 10

11. Beispiele „Special Interest Kampagnen“
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 11

12. Beispiele „Sonstige Kampagnen“ (Plista)
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 12

13. Beispiele „Sonstige Kampagnen“ (SEO)
Redaktionelle Online-Artikel (SEO)
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 13

14. Beispiele „Sonstige Kampagnen“ (RSS, Facebook)
Integration Werbemittel in RSS Feeds
Einsatz von Facebook Anzeigen
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 14

15. Zufriedene Kunden sind unser Ansporn
„Durch die zahlreichen und engen Kontakte von iCrossing zu allen relevanten
Vermarktern, profitieren unsere Display Media Kampagnen von reichweitenstarken
Platzierungen und attraktiven Klickpreisen.
Der Display Media Kanal ist aufgrund der Synergieeffekte
eine sinnvolle Ergänzung in unserem Online Marketing Mix.“
(Zitat: Michael Radziewski, ARAG)
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 15

16. Gerne beantworten wir Ihre Fragen
Ihr Ansprechpartner:
iCrossing GmbH
Tal 11 Rückgebäude
Björn Köster
80331 München Head of Business Development
Deutschland + 49 / (0) 89 / 24 20 53 – 512
bjoern.koester@icrossing.de
Tel.: +49 (0) 89 / 24 20 53 – 100
Fax: +49 (0) 89 / 24 20 53 – 311
Email: kontakt@icrossing.de
www.icrossing.de
COPYRIGHT ICROSSING / PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL 16