IAB Chile Informativo No100 Abril 2011

AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº 100 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y
su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando
la participación de los distintos actores.

ABRIL2011

ENESTEINFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Seminario 2011 IAB Chile

Novedades de los socios

Noticias

Para IABChile es un verdadero orgullo llegar al Nº100 de sus comunicaciones. Desde que
partimos en febrerode2003 hemos dado a conocer mensualmente lo que está pasando en la
industriadigital en Chile y el mundo.

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado
distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Wallaby y los jurados fueron: Martín Visca – Mayo Draft FCB Cristián Parrao – DDB
Andrés Díaz – Raya Manuel Pizarro – Digitaria
José Uribe – MRM Alicia Maldonado – Bowl
Pablo Lepe Bernardo Gutiérrez – Global Interactive
Armando Macchi – Unitas José Zenteno – Edwards asociados

Mejor Pieza: “Banco Chile”

En objetivo era comunicar la venta de entradas a Lollapalooza con un 20% de descuento al comprar con las tarjetas del
Banco Chile
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Banco Chile y Digitaria!!! Mejor Viral: “Entel”

El objetivo era crear un saludo de fin de año memorable en Twitter
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2011

IAB Awards del mes

Mejor Viral: “Falabella” Mención especial Viral: “Agrosuper”

El objetivo era lanzar el nuevo sitio Zapatillas de Culto. Simularon un hack generando rumores en las El objetivo era invitar a solitarios a celebrar San Valentín en cita a ciegas usando aplicación API de Twitter.
redes sociales El proyecto estuvo a cargo de la agencia Media Interactive
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Agrosuper y Media Interactive!!!
Felicitamos a Falabella y Mayo Draft!!!

Mejor uso tecnológico: “Tu mensaje a Japón”

El objetivo era llegar con mensajes de fuerza a los japoneses. El mensaje se escribía en español y
mediante una aplicación se traducía al japonés
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Play
Felicitamos a Play!!!


Seminario

Seminario 2011 IAB CHILE

El 12 de julio nuevamente IAB Chile

tendrá su Seminario Internacional de

Marketing Digital. En los próximos días

daremos a conocer el programa.



Reserva los Mejores Hoteles del Mundo en Chile

Chile.com ofrece reservar en línea en casi 300 hoteles de Chile y más de 200 mil de todo el mundo lugares de hospedaje que ofrecen. Su reconocimiento a nivel mundial garantiza una reserva simple y

Los portales Chile.com (www.chile.com) y Booking.com (www.booking.com) firmaron una alianza segura, siempre logrando obtener el pasajero los mejores precios del mercado.

estratégica que permitirá a los visitantes del principal sitio de contenidos sobre nuestro país y todos

los usuarios de internet en general reservar en línea estadías en hoteles de Chile y el mundo. Al buscar un hotel a través de Chile.com, el usuario puede reservar tanto de Chile como del extranjero

en forma rápida, eficiente y segura. Esta unión permite lograr las mejores alternativas de destino y

Chile.com es el portal más importante sobre nuestro país en la red. Mes a mes es visitado por los precios más convenientes, además de asegurarle al usuario la disponibilidad real de la habitación

aquellos internautas interesados en conocer nuestro país, sus atractivos turísticos, su cultura, su que escogió en el momento determinado.

actualidad, historia y su gente. Mensualmente más de 700 mil personas navegan por Chile.com

En Chile.com señalan que esta nueva alianza los convierte en una potente y eficiente herramienta

Por su parte, Booking.com es uno de los sitios líderes en el mercado de reservas de hoteles en para todos los chilenos logren las tarifas más convenientes para conocer su país usar el portal como

Internet. En Chile cuenta con una oferta de 278 hoteles y en el mundo son más de 120.000 los mecanismo ágil y seguro en la reserva de hoteles en Chile y el mundo.



Fusiona presenta Chile140.cl, sitio web que agrupa las conversaciones más populares de Twitter

Incluye Trending Topics locales y categorías de los principales temas nacionales en la red social.

La agencia digital Fusiona dio a conocer el sitio web www.Chile140.cl, plataforma que agrupa y da contexto

a las conversaciones más populares ocurridas a nivel nacional en la red social Twitter.

Chile140.cl es un canal ideal para quienes deseen mantenerse al día de lo que se discute en la

popular red social, transformándose en un medio de comunicación creado con los intereses

particulares de los propios ciudadanos.

Las categorías que se abordan en Chile140.cl son Actualidad, Cultura, Estilo, Tecnología, Deportes,

Cine, Televisión y Música.

Fusiona aporta su experiencia en medios digitales para que Chile140.cl se transforme en la página

de referencia informática de los twitteros chilenos, además de convertirse en el alimentador de

tendencias más visitado de Chile.

Características de Chile140.cl:

Chile140.cl cuenta con una barra de trending topic (TT), con los contenidos más populares en Twitter a

nivel nacional. Además, incluye un video destacado -el cual ha sido viralizado a través de Twitter- y que

puede tener directa relación con algún contenido comentado constantemente por la comunidad twittera.

El sitio también presenta a sus twitteros recomendados, personajes que se destacan en la conversación

diaria y que tienen relación con las noticias que son influyentes a nivel nacional o internacional. En Chile140.cl

el usuario tendrá la posibilidad de ordenar los contenidos en el home de dos maneras:

- Está pasando: muestra las últimas noticias.

- Lo más popular: muestra lo más visitado o comentado por los usuarios de Twitter.

Cada una de las entradas describe brevemente el tema que es actualidad en Twitter. No se busca que los

usuarios permanezcan en el sitio, sino que se informen rápidamente y regresen minutos u horas más tarde.

Acerca de Fusiona:

Fusiona es un grupo multidisciplinario de profesionales con experiencia en web.

Su ámbito de trabajo son las comunicaciones y desarrollo web, abarcando cada área con gran dedicación,

para entregar soluciones a la medida, anticipándose a las exigencias del mercado. A través de sus

conocimientos y habilidades, Fusiona potencia los servicios de sus clientes.



Estudio Eyetracking en medios web chilenos revela la efectividad de la publicidad online

Los resultados de esta investigación realizada por .Fox Networks, Omnicom Media Group

(OMD) y ejecutado por Eye On Media, dan a conocer el impacto de los distintos formatos

publicitarios y los patrones de recorrido de diferentes sitios chilenos y constituyen son un

importante aporte para los actores del mundo digital.

El estudio se llevó a cabo utilizando la tecnología de Eye Tracking, una nueva herramienta

a que permite analizar el movimiento de la pupila de los usuarios de internet y que permite

monitorear, registrar y tabular automáticamente los datos a partir de las fijaciones visuales.

De esa manera, se logró inferir lo que el público ve cuando observa un sitio web, y

comparar la efectividad del avisaje en distintos sitios chilenos testeados.

La relevancia de esta herramienta radica para evaluar qué formatos publicitarios conviene

que utilicen las marcas en las plataformas digitales, además de utilizar un mensaje atractivo

para el target, y que el sitio web escogido esté dirigido a ese grupo objetivo, es necesario

que el portal escogido tenga un buen patrón visual, dado que hay páginas en donde no

todos los elementos y contenidos son observados.

Para conocer el detalle de los resultados, IAB Chile los invita a revisar el estudio completo.



Cardumen nombra a Ariel Jeria como nuevo gerente general

El ejecutivo, quien se desempeñaba como gerente comercial y de marketing de Fusiona, llega

a Cardumen con el objetivo de duplicar el tamaño de la empresa en un plazo de dos años y

convertirla en una agencia digital líder en la industria.

Cardumen, agencia interactiva digital con más de siete años de trayectoria y un equipo de 70

profesionales, anuncia la llegada de Ariel Jeria Cánovas a la gerencia general de la compañía.

El ejecutivo asume el cargo con el objetivo principal de lograr un fuerte crecimiento de la empresa

hacia nuevos clientes y servicios.

Desde su llegada, Jeria, Ingeniero Comercial con mención en Administración de la Universidad

de Chile, ha trabajado de cerca con su equipo para delinear las estrategias que permitan a

Cardumen posicionarse como una agencia creativa, que agrega valor al servicio que actualmente

entregan a sus clientes, a través de ideas innovadoras y estratégicas, que contribuyan a sus

objetivos comerciales.

“Estoy muy entusiasmado con este nuevo desafío y tengo gran confianza en mi equipo. Cardumen

es una agencia creativa que tiene una amplia trayectoria, con importantes clientes en sectores

claves de la economía, banca y el retail”, explica Jeria. “Esa experiencia es la que queremos

demostrar durante 2011, con el fin de posicionarnos como una empresa líder en el mercado”.

La hoja de ruta de Jeria incluye un cambio de imagen corporativa de Cardumen, planificada para

mayo de este año, junto con fortalecer la buena relación que tiene con sus clientes. Asimismo,

tomará un rol más activo dentro de la industria, a través de una mayor participación en concursos

de creatividad, y la publicación de estudios relacionados con el mundo digital y el comportamiento

de los usuarios en Internet y las redes sociales.



CHILE.COM Lanza su concurso “FOTOVERANO 2011: PAISAJES”

Anualmente, el concurso convoca alrededor de 3.000 participantes. La idea es mostrar fotos de los paisajes que han hecho conocido a nuestro país en todo el mundo,
reflejando esos rincones chilenos que nos hacen sentir orgullosos del lugar donde vivimos. El primer
Las bases del concurso están disponibles en la página www.chile.com lugar se llevará un Celular Touch y el segundo lugar obtendrá dos noches con desayuno incluido en
Por sexta vez consecutiva, Chile.com invita a todos los amantes de la fotografía a compartir sus el Hotel Presidente de Providencia, Santiago.
mejores imágenes del verano y las capturas de los lugares, ciudades o pueblos que más les
sorprendieron a lo largo y ancho de todo Chile. No importa si es del norte, del sur, de la playa o la Para concursar, sólo debes ingresar al portal de Chile.com (www.chile.com) y acceder al banner del concurso.
cordillera; lo importante es que las imágenes reflejen los bellos parajes de Chile. Éste te llevará a un mini sitio, donde tendrás que llenar un formulario simple y cargar tu fotografía, con peso
máximo de 5 MB. El plazo para el envío de la fotografía es hasta el 31 de mayo de 2011.

Bases del Concurso:
•Las fotografías deben ser originales. Es decir, no pueden
haber sido publicadas en otro sitio de Internet.
•Sólo se aceptarán imágenes de Chile.
•Las imágenes deben ser subidas a través del banner del
concurso ubicado en www.chile.com
•El peso de la fotografía no puede ser superior a 5 MB



MercadoLibre presenta los resultados de 2010 en la región

La ganancia neta del último ejercicio fiscal de Mercado Libre Inc. fue de U$S 56,0 millones Resultados del último trimestre de 2010

Durante 2010 generó U$S 3,405 millones en volumen de dinero en transacciones Respecto del último trimestre MercadoLibre logró un crecimiento trimestral año contra año del

Durante el último trimestre de 2010 se vendieron 11,3 millones de artículos, la ganancia neta 27,1% y la cantidad de artículos vendidos a través de MercadoLibre creció 31,2% alcanzando los

se incrementó un 41,2% y la cantidad de pagos creció un 134,5% con respecto al año anterior 11,3 millones de artículos.

(http://www.mercadolibre.com) la compañía de tecnología líder en comercio electrónico de

A m é r i c a L a t i n a , r e p o r t ó l o s r e s u l ta d o s f i n a n c i e r o s c o r r e s p o n d i e n t e s a s u a ñ o f i s c a l 2 0 1 0 . La ganancia neta de los tres meses finalizados el 31 de diciembre de 2010 fue de U$S 15,9

Para todo el año 2010, MercadoLibre registró U$S 3,4 mil millones en volumen de dinero millones, lo que representa un crecimiento del 41,2% respecto al mismo trimestre del año anterior.

transaccionado por productos vendidos con ingresos netos de U$S 216,7 millones, y el resultado El margen de la ganancia del período fue de 25,6% para el cuarto trimestre de 2010.

del ejercicio por U$S 56,0 millones. El volumen de dinero transaccionado por productos vendidos

creció un 23,8% comparado con el 2009, mientras que las ventas netas aumentaron un 25,4%

y la ganancia neta se incrementó un 68,7%.

Marcos Galperín, Presidente y CEO de MercadoLibre, comentó: “Estamos muy contentos por

haber finalizado un buen año, con un crecimiento acelerado en todos nuestros negocios durante

la temporada de fin de año. Esto es un reflejo del poder del ecosistema de comercio electrónico

que hemos construido. Además, nuestra valiosa propuesta continúa siendo atractiva para la

creciente base de usuarios de Internet de América Latina. La combinación de precios bajos, la

incomparable variedad de productos, formatos de listados claros e intuitivos, el incremento de

una sólida integración de pagos y los servicios de publicidad que ofrecemos continúan creando

un gran valor tanto para vendedores, como para compradores”.

Este crecimiento se vio acompañado del incremento en la cantidad de nuevos usuarios, más de

10,3 millones, que se sumaron en 2010 para comprar y vender productos. En Latinoamérica ya

son más de 52 millones de usuarios registrados quienes compraron y vendieron en 2010 39.2

millones de productos.



Mayo Draft FCB obtuvo plata en Wave Festival in Rio 2011

La agencia digital chilena ganó Plata en la categoría Cyber del Wave Festival in Rio 2011 por

su campaña “Menos lamentos más ayuda”, creada para incentivar las donaciones económicas

en ayuda de las víctimas del terremoto de Haití en enero de 2010.

J a v i e r Y r a n z o , D i g i ta l M a r k e t i n g D i r e c t o r d e M a y o , a f i r m ó q u e s i b i e n l o s p r e m i o s s o n u n

reconocimiento de la industria a la calidad de su trabajo, ellos no trabajan con el fin de obtenerlos,

aun cuando les producen una tremenda satisfacción. En la misma línea, Pablo “Sativa” Castro,

Director General Creativo de la agencia declaró: “Estamos muy contentos, porque de a poco

vamos mejorando nuestra presencia en festivales internacionales con trabajo del día a día.”

La agencia también quedó en el shortlist, con la campaña “Social Tag” de Americanino sobre el

uso innovador de las etiquetas de Facebook, para acercarse a los fans, y “Cine Gamers” para

comunicar el lanzamiento de una tienda online de videojuegos de Falabella



En casi tres años de existencia: Facemamá.com se posiciona como uno de los portales favoritos de las embarazadas

Definitivamente el portal chileno www.facemama.com se ha posicionado entre los sitios de
búsqueda favoritos de las futuras mamás, embarazadas, mamás y papás en general que buscan
información de calidad sobre fertilidad, embarazo, parto, lactancia, apego y bebés, entre otros.
Las cifras hablan por sí solas: un promedio de 105.406 visitas mensuales en 2010, lo que refleja
más de un 6 mil por ciento de crecimiento desde que nació en mayo de 2008; 155.576 visitantes
únicos absolutos y más de 78 mil visitas de Chile, con un tiempo promedio de permanencia en
el sitio de tres minutos.

“Cuando partimos en 2008 tuvimos cerca de 10 mil visitas mensuales, ya en 2009 llegamos a
las 40 mil y en 2010 superamos las 100 mil, eso refleja el conocimiento e interés que tenemos
por aclarar cada una de las dudas –por muy pequeñas que puedan ser- de las futuras mamás,
embarazadas, actuales madres y padres, para darles tranquilidad en el proceso que están
viviendo”, explica Jimena Troncoso, directora de Facemama.com.

Facemama.com ofrece útiles secciones, como embarazo paso a paso, bebé, consejos para evitar
las urgencias en casa, datos de productos de interés, entre otros. Además de útiles y atractivas
herramientas, como cálculo de fertilidad, el único buscador de nombres con los más utilizados
en Chile, fecha de posible parto y Gestograma (calcula las semanas de embarazo, ve el tamaño
y peso del bebé y entrega una fecha de parto tentativa). También se puede acceder a más de
60 videos en Facemamá TV, donde se aprende desde cómo mudar y bañar al bebé, seguridad,
hasta karaokes infantiles. Por su parte, Radio Kids, es una radio creada especialmente para
entretener a los niños y en las noches para relajar a las embarazadas con música clásica.
En 2009 decidieron ampliar sus horizontes en Facebook, Twitter y Youtube, donde se entregan
noticias diarias de interés y responden las inquietudes de sus cerca de 10 mil usuarias. Y como
si esto fuera poco, saldrá la revista Facemamá.com, una copia fiel de lo que ofrece el portal,
dirigida a madres primerizas, con la asesoría de los mejores especialistas.
Además el portal realiza un trabajo directo con las embarazadas en charlas que se realizan en
diversas clínicas. “Debido al reconocimiento que nos han dado nuestras seguidoras, este año
también inauguramos una ‘Sala de Lactancia y Nutrición’ en el mall Alto Las Condes. Se trata
de un espacio privado que permite en un ambiente de relajo y sanidad, amamantar a los recién
nacidos y alimentar a los bebés”, agrega Jimena Troncoso.

En definitiva, Facemamá.com ha pasado de ser un portal informativo a transformarse en una
marca que funciona como un medio de comunicación en sí mismo, ya que responde a todas las
necesidades de este target, a través de comunicación on line, medio masivo y marketing directo.



Publiguías lanzó una nueva versión del sitio

AMARILLAS.CL POTENCIA LA INTERACCIÓN ENTRE EMPRESAS Y USUARIOS CON NUEVA Con respecto a las búsquedas, ahora Amarillas.cl tendrá “Suggest” o “Sugerencias” relacionadas
PLATAFORMA WEB con el término en el cual el usuario está interesado.

Amarillas.cl lanzó su nuevo sitio web enfocado en potenciar la interacción entre las empresas Llamada gratis y Video Streaming
anunciantes y los usuarios de sus servicios. Con esta herramienta, cada persona podrá comentar Otros atributos, heredados de la antigua versión, se mantienen. Uno de ellos es la “Llamada
sobre su experiencia con las distintas compañías, fomentando la participación ciudadana y el gratuita al Anunciador”, donde el usuario ingresa su teléfono y la empresa devuelve el llamado
mejoramiento de la calidad de los productos. para contestar todas las inquietudes que tenga respecto al servicio, acción que también puede ser
Quienes quieran acceder a los comentarios de Amarillas.cl, sólo deben registrarse en el sitio y realizada hacia el PC. El video streaming, también es una herramienta muy valorada, ya que el
crear un perfil. Esto permitirá realizar comentarios sobre los 140.000 anuncios que hoy publican cliente puede exhibir su propio comercial de 30” y el usuario puede obtener más información acerca
en el sitio web, pudiendo compartir y recomendar en las distintas redes sociales los productos del producto o servicio que está buscando.
y servicios de una empresa determinada.
La impresión de los datos de contacto y la visualización de los resultados sobre el mapa, también
José Fernando Ontiveros, Director Comercial y de Marketing de Publiguías Yell Chile, señala: son posibles de encontrar en esta nueva versión de Amarillas.cl.
“Estamos invirtiendo en los usuarios. La posibilidad de dejar un testimonio sobre las empresas
los empodera para elegir mejor y acceder a una atención más enfocada en sus perfiles particulares. La reformulación de este sitio, se enmarca dentro de los objetivos de Publiguías Yell Chile para potenciar
Para nuestros clientes, esta es la posibilidad para obtener un importante feedback sobre lo que la tecnología e innovación para convertir la experiencia del sitio en una página que brinde ventajas
los consumidores esperan de ellos.” competitivas a sus clientes y donde el usuario obtenga una respuesta rápida a todas sus inquietudes.



OQO se fusiona con El Emporio desarrollando una propuesta de negocio con un diferencial notorio en la Industria

Tr a s 1 7 a ñ o s e n e l m e r c a d o , l a a g e n c i a d i s e ñ o y p u b l i c i d a d O Q O s e r e e s t r u c t u r a c o n l a
incorporación de El Emporio a su equipo, con el objetivo de fortalecer su propuesta y
diferenciarse de la competencia.

C o n l a u n i ó n , s e i n t e g r a c o m o D i r e c t o r G e n e r a l C r e a t i v o , J o s é Vi l l e g a s , p u b l i c i s t a c o n 2 0
años de experiencia y amplio conocimiento en diversas áreas de la industria.
La agencia OQO Diseño & Publicidad, cumple año diecisiete años entregando soluciones
integrales que agregan valor a cada marca o producto con la que trabajan y en función de
fortalecer su crecimiento, sus directores Coque y Francisca Briones, quisieron potenciar
s u p r o p u e s ta c o m o a g e n c i a e i n v i ta r o n a l a a g e n c i a c r e a t i v a E l E m p o r i o a f u s i o n a r s e c o n
s u e m p r e s a , m o t i v o p o r e l c u a l e l c r e a t i v o J o s é Vi l l e g a s , j u n t o a s u e q u i p o s e i n t e g r a r á n
a pa r t i r d e e s t e m e s c o m o pa r t e d e l s ta ff p e r m a n e n t e d e l a f i r m a .
J o s é Vi l l e g a s t i e n e u n a v a s t a t r a y e c t o r i a e n e l r u b r o d e l a p u b l i c i d a d , h a t r a b a j a d o p a r a
bancos, Universidades, Lotería y fue el creativo encargado de la campaña electoral de
Marco Enríquez-Ominami.

“Mi aporte y el de mi equipo será el de contribuir un concepto de servicio, lo que te hace
diferente en el momento mismo de enfrentar un desafío creativo, o cuando tienes que
saludar a un cliente porque está de cumpleaños. Es la filosofía que nos deja el señor que
atiende el almacén y que desde atrás del mesón nos sorprende con su conocimiento profundo
y c e r t e r o d e s u s c l i e n t e s , c o n o c e s u s g u s t o s , s u s m a ñ a s , v i o a s u s h i j o s c r e c e r y e s c a pa z
de recomendarles y convencer a sus clientes sobre las bondades del queso de cabra que
l e l l e g ó r e c i é n e s a m a ñ a n a ” ; p r e c i s a Vi l l e g a s .

P o r s u pa r t e , C o q u e B r i o n e s d e s ta c a q u e e s ta f u s i ó n l e s p e r m i t i r á “ p o t e n c i a r n o s c o m o u n a
a g e n c i a q u e e n t r e g a s o l u c i o n e s c o m p l e ta s y t r e m e n d a m e n t e e f e c t i v a s a n u e s t r o s c l i e n t e s ,
profundizando cada vez más el foco de OQO: soluciones comunicacionales personalizadas
y con énfasis en generar valor de marca. Asimismo, ampliaremos nuestra cartera de servicios,
s i e m p r e a p u n ta n d o a g e n e r a r a r q u i t e c t u r a d e m a r c a ” .
De esta manera, OQO enfrenta este año con el mejor pie y con una amplia oferta de
servicios, los que lo tienen posicionados como una de las agencias líderes de la publicidad
y el diseño.



Agencia digital Fusiona nombra nuevo Director Digital

Cristián Parrao tiene como desafío principal ser el nexo entre las distintas áreas que

componen la compañía y desarrollar propuestas de valor para sus clientes

La agencia digital Fusiona ha anunciado la contratación de Cristián Parrao Cartagena en

el cargo de nuevo Director Digital. El ejecutivo liderará el área de nuevos negocios y

aportará con su vasta experiencia al crecimiento de la compañía, especializada en

comunicaciones y desarrollo web.

C r i s t i á n P a r r a o c o m e n z ó s u c a r r e r a p r o f e s i o n a l e l a ñ o 2 0 0 1 e n S y n a ps i s ( G r u p o E n e r s i s ) ,

c o n o c i e n d o y a p l i c a n d o d i f e r e n t e s s o ft w a r e s pa r a e l d e s a r r o l l o d e s i t i o s w e b . L u e g o , f u n d ó

en 2003 su propia empresa, Map Ltda., interiorizándose acerca del manejo de clientes,

negocios y dirección de grupos de trabajo. En 2006 pasó a integrar Digitaria, profundizando

su experiencia en marketing digital, obteniendo premios creativos a nivel nacional. En el

a ñ o 2 0 1 0 s e i n c o r p o r ó a D D B C h i l e , a p o r ta n d o e n e l p e n s a m i e n t o y d e s a r r o l l o d i g i ta l pa r a

sus actuales y nuevos clientes.

En los próximos días Parrao se integrará a Fusiona, para aportar la experiencia obtenida

a lo largo de su trayectoria, en la que ha trabajado con marcas de relevancia nacional e

i n t e r n a c i o n a l , c o m o P & G, M o v i s ta r, B a n c o d e C h i l e , B a n c o E d w a r d s , C h i l e c t r a , P e d i g r e e ,

P a r i s , E n t e l , N e c ta r, Ta ps i n , P a m p e r s , H e r b a l E s s e n c e s , e n t r e o t r a s .

Complementariamente, el nuevo ejecutivo de Fusiona ha incursionado en la docencia, olvidemos que está enmarcada dentro de una lógica de comunicación de las marcas a sus

dictando cursos, talleres y charlas en universidades e institutos. Desde el año 2007, es audiencias. Algo queremos decirles y estamos atentos a saber qué nos contestarán. Eso se

j u r a d o p e r m a n e n t e d e l a C o m i s i ó n C r e a t i v i d a d y F o r m a t o s I A B C h i l e , pa r t i c i pa n d o a d e m á s puede generar desde un sitio web, una comunidad, aplicación móvil, un fan page o lo que

como jurado en FIAP Interactivo 2008, el Festival Digital ACHAP 2010 y Coliseo Awards venga en el futuro”.

DUOC 2010. Sobre su rol en la compañía, Parrao explica que uno de sus principales desafíos “es ser el

Frente al desafío que representa su arribo a Fusiona, Cristián Parrao manifestó el compromiso nexo entre las diferentes áreas que componen Fusiona para entregar una propuesta estratégica

de “aportar una visión de comunicación en cada proyecto. Si bien esto es tecnología, no d e v a l o r y c o n u n a m i r a d a d i g i ta l d e 3 6 0 g r a d o s ” .


Noticias

Mario Davis fue nombrado vicepresidente de la World ¡Ahora Glow Images por fin en Chile!
Federation of Advertisers para Latinoamérica
GlowImages Chile es un banco de imágenes norteamericano que acaba instalarse en Chile.
GlowImages.cl cuenta con más de 17 millones de imágenes de arriendo y de compra, ilustraciones,
suscripciones, imágenes editoriales, imágenes de Chile y tiene una colección de imágenes de alta resolución
muy económicas.
Contamos con gran equipo de búsqueda, local e internacional, para encontrar esa imagen perfecta y con
un equipo local que los atenderá personalmente.
Y ahora todo creativo podrá tener acceso a las imágenes de las más alta resolución para sus bocetos.
G l o w I m a g e s C h i l e c u e n ta c o n e l a p o y o d e l a s o f i c i n a s e n M i a m i , F l o r i d a y e n t o d o e l m u n d o .
La representación legal es Glow Imagen EIRL. Su directora es Mariana Rebolledo.
Está ubicados en: Versalles 3006, Las Condes, Santiago
email: Chile@glowimages.com

Mario Davis, presidente de ANDA Chile fue nombrado por
unanimidad como vicepresidente de la WFA. Desde este puesto
deberá representar a América Latina frente a la WFA y también
coordinar la red regional integrada por Argentina, Brasil, Chile,
Colombia, Guatemala, México, Paraguay, Perú, Uruguay y
Venezuela
D e s d e I A B C h i l e f e l i c i ta m o s a M a r i o p o r e s ta i m p o r ta n t e
designación.


Noticias

La inversión en publicidad en internet móvil en Europa ascendió a 710 millones La industria europea de la publicidad online se autorregula
de euros en 2010
El sector acuerda unas normas sobre publicidad online basada en el comportamiento asegurando la
IAB Europe ha lanzado el documento “Mobile Media; consumer insights across Europe”, que
transparencia y el control por parte de los consumidores
recoge información acerca del acceso a internet a través de dispositivos móviles en 19 países El Interactive Advertising Bureau Europe ha lanzado su Código de autorregulación para la publicidad online
europeos. De él se desprende que la inversión en publicidad en mobile internet en 2010 en basada en el comportamiento (Online Behavioural Advertising; OBA), con el que establece un conjunto de
Europa ascendió a 710 millones de euros (fuente: IHS Screen Digest 2011), mientras que en buenas prácticas para dotar de la mayor transparencia al sector y facilitar el control por parte de los
2009 había sido de 279 millones de euros, lo que indica la fortaleza del acceso a la Red a consumidores, dándoles herramientas que les permita en todo momento gestionar su privacidad. Para ello,
través de dispositivos móviles. y una vez que se culmine la implantación de las obligaciones por parte de las compañías (como límite en

La publicidad a través del móvil favorece el marketing mix en muchos sentidos, desde la junio de 2012), toda la publicidad gráfica basada en el comportamiento incorporará un icono que indicará a
los consumidores el uso de esta tecnología. Cuando se hace clic en este icono se dirige a una página web
posibilidad de impacto directo a la persona adecuada hasta la rapidez y eficacia de respuesta,
de la empresa donde se facilita más información sobre este tipo de publicidad y se ofrece la posibilidad de
pasando por unas posibilidades extremadamente exactas de seguimiento de cada acción.
de darse de baja. Además, se dirige a una web habilitada por la industria a nivel europeo: youronlinechoices.eu,
Desde campañas de publicidad display hasta acciones de marketing directo, couponing, o
que aporta información adicional sobre la publicidad basada en comportamiento.
marketing de geolocalización, los dispositivos móviles se confirman cada día como un
Asimismo, los principios básicos sobre los que se ha realizado este Código de autorregulación de publicidad
mecanismo rápido y efectivo de relación con potenciales consumidores. comportamental son:
Fuente: marketingdirecto.com Educación para empresas y consumidores sobre la publicidad basada en comportamiento.
Transparencia en relación con la recopilación de datos y prácticas de uso en publicidad
c o m p o r ta m e n ta l , o f r e c i e n d o a l o s c o n s u m i d o r e s i n f o r m a c i ó n c l a r a a t r a v é s d e m ú l t i p l e s
mecanismos.
Control del consumidor sobre sus preferencias de publicidad basada en
comportamiento.
Seguridad y límite de retención de los datos recopilados para publicidad
El mercado de la publicidad online en Estados Unidos alcanza récord de US$26 mil
comportamental.
millones en 2010
Limitaciones a la segmentación, sobre todo en lo referente a la infancia.
IAB Spain. Conde de Peñalver, 52. 5º B. Madrid 28006. t.: 91 402.76.99. e.: comunicacion@iabspain.net
Reporte de IAB Estados Unidos indica que primera vez el avisaje en soportes digitales superó a los diarios.
Limitación a la recopilación de datos personales para uso en publicidad basada en el
IAB Estados Unidos publicó su informe sobre inversión publicitaria online durante 2010. La asociación
comportamiento.
reveló que por primera vez la inversión en publicidad online superó a los diarios (US$22.8 mil millones)
Mecanismos de cumplimiento que aseguren la efectividad del marco de autorregulación de la publicidad
y que el avisaje en digital aumentó un 15% durante 2010, alcanzando una inversión de US$ 26 mil millones
online basada en el comportamiento, incluyendo un sello que será otorgado a las compañías que cumplan
y recuperando las tasas de crecimiento a las previas a la crisis financiera.
con las obligaciones de este sistema autorregulatorio.
Esta iniciativa supone la culminación de un trabajo conjunto de 18 meses con diferentes organizaciones
El documento indica que a pesar que los buscadores continúan siendo el principal formato en el cual se
e u r o p e a s r e p r e s e n ta n t e s d e a n u n c i a n t e s , a g e n c i a s , e d i t o r e s y a s o c i a c i o n e s s e c t o r i a l e s .
invierte (45%), display está creciendo rápidamente (26% en 2010, versus 23% en 2009), seguidos de lejos
Fuente: el publicista.es
por los clasificados (9%), generación de clientes (5%), video digital (5%), multimedia (5%), patrocinios
(5%) y e-mail (1%).
Cabe destacar que este año IAB Estados Unidos estimó por primera vez la inversión en dispositivos
móviles, que alcanzó entre US$550 y US$650 millones.
El reporte también da cuenta que se trata de una industria muy concentrada, en el cual, el Top 10 de
empresas que venden espacios publicitarios -entre las cuales se encuentran Google, Yahoo y Microsoft-
controlan el 72% del mercado; mientras que los sectores que más invierten en publicidad digital son el
r e ta i l ( 2 1 % ) , s e g u i d o p o r t e l e c o m u n i c a c i o n e s ( 1 6 % ) e i n s t i t u c i o n e s f i n a n c i e r a s ( 1 2 % ) .


Noticias

FIAP 2011

Entre el 12 y 15 de abril se realizó una nueva versión del FIAP, que en esta

oportunidad tuvo como escenario la ciudad de Buenos Aires. Año a año, este

encuentro se enfoca en la creatividad, la innovación y búsqueda de nuevos enfoques

sobre la publicidad, comunicación y el marketing, y al cual asisten las mejores

agencias de la región.

Profesionales líderes en sus de 22 países representaron distintos rubros y categorías

con el objetivo de posicionar, valorar y premiar la creatividad. Durante esta versión

destacó la participación de Pablo “Sativa” Castro, Director General Creativo de

IAB Chile y Director General Creativo Interactivo de Mayo Draft FCB, quien fue el

representante chileno y Presidente del Jurado Interactivo del Festival.

Por su parte, la Triatlón de Jóvenes Creativos la ganó la dupla de jóvenes publicistas

formada por Nicolás Rubio y Eduardo Escalona, de la agencia chilena Promoplan,

q u i e n e s o b t u v i e r o n O r o p o r s u c a m pa ñ a pa r a l a r e d d i s p l a y d e G o o g l e .

C a b e d e s ta c a r q u e e s t e a ñ o F I A P i n a u g u r ó u n n u e v o p r e m i o , l a C o pa d e

Iberoamérica, distinción que destaca a lo mejor de cada categoría, integrando

a todos los medios, y en la que participaron todas las agencias que fueron

premiadas con Oro.

Interactivo

Si bien la categoría no contó con Grand Prix, seis agencias fueron premiadas con

Soles de Oro: la Agencia Click Isobar Brasil con su campaña para Fiat, Grupo

Bassat Ogilvy España con su video en Youtube para ING Direct, Almap BBDO

Brasil con su campaña para Casa de Zezinho, Almap BBDO Brasil con su Twitter

para Volkswagen, Leo Burnett Brasil con su ilusión óptica para Samsung y Germinal

Comunicación España con su web de Pastillas contra el dolor ajeno.

Ver lista completas con todos los ganadores en interactivo.


IAB Chile Informativo No100 Abril 2011

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