Estudio sobre Arte en Twitter

Quién, cuánto y cómo se twittea sobre el arte

¿HAY ARTE EN TWITTER?

1

Objetivos

• Saber cuánto se tuitea sobre arte.
• Conocer quién lo hace y cómo es.
• Conocer si se está formando una comunidad de tuiteros sobre
arte
• Identificar el tipo de relación entre usuarios
• Identificar los temas que generan más conversación

2

Muestra

• Se han buscado tuits en los que Hashtag Feria
apareciesen al menos uno de los #arco ARCO
hashtag seleccionados. ARCO
#arco11
#arco2011 ARCO
• Se recogieron los tuits emitidos #arcomadrid ARCO
entre el 10/02/2011 a las 10:10:14
#arte
horas y el 22/02/2011 a las
22:39:29 #artecontemporaneo
#artmadrid ArtMadrid
Madrid DEARTE
• Entre los días 15 y 20 de febrero se #dearte
celebraron en Madrid cinco ferias #FeriaFlecha Flecha
de arte contemporáneo Arco, #flecha Flecha
Artmadrid, Justmadrid, Madrid Flecha
#flecha2011
DEARTE y Flecha. JustMadrid
#justmad
#justmad2 JustMadrid

3

Panorámica
Distribución de los tuits por tipos
Total de usuarios 4.019
Total Tuits 8.423 Reply
7%
Tuits únicos (escritos por el usuario) 5.642
RT
Total RT 2.216 26%

Total Reply 565
Total Menciones de hashtag estudiados 8.799 Tweets
67%
Total Menciones incluyendo hashtag relacionados 8.838
Total menciones * 17.206
Enlaces publicados 2.705
Distribución de tuits y usuarios por idioma
URL mencionadas 934
Menciones de los enlaces 4.657 Alemán 530
371
URL’s acortadas con bit.ly 1.101 Inglés 602
298
Menciones url bit.ly 1.698 696
Portugués
498
Cliks sobre los enlaces bit.ly por usuarios twitter 25.344 697
Francés
443
Accesos totales a las URL´s bit.ly 147.772 966
Catalán
499
* Todas las menciones, tanto a los hashtag estudiados como a los 2.225 4.932
Español
nuevos hashtag que aparecieron en los tuits que contenían los hashtag de 1.907
estudio.
** Se han seleccionado las url’s acortadas con Bit.ly ya que ésta herramienta 0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000
permiten conocer el número de accesos a los enlaces.
Tuits Usuarios

4

Hashtag más mencionados
• De los 13 hashtag estudiados sólo cuatro
#arte
(arte, arcomadrid, arco y arco2011) se
5.531
#arcomadrid 1.613
encuentran entre los diez más
#arco 1.235 nombrados.
#cultura 471
#arco2011 244
• Los hashtag seleccionados obtuvieron
#diseño 143 8.799 menciones.
#art 140
• Los hashtag utilizados por los
#madrid 120
#ficadica 98
Community Manager (CM) de Arco
#arquitectura 92 fueron lo más utilizados. Los
correspondientes a las ferias sin
Evolución diaria de menciones
estrategia 2.0 apenas se mencionaron en
twitter
• Se encontraron 34 hashtag relacionados
con los buscados, versiones que
surgieron en la conversación y que
apenas se utilizaron, como #Justmadrid,
#feriaarcomadrid o #equipe flecha

Pulse para ver el gráfico interactivo
5

Usuarios más activos

• Los usuarios más activos, aquellos @maria_sanchez_ 420
@feriaarcomadrid
que más tuits han publicado y 169
@ninalabs 165
han sido más mencionados, @pacerchen 146
fueron los CM de Arco, también @evajov 108
se destacaron, blogueros, artistas @ginians 97
o profesionales en comunicación @grjoseluis 63

2.0 @cajadesastre 61
@alilupi87 53
• Entre los diez usuarios más @anotartemx 52
activos no hay ningún periodista 0 100 200 300 400 500
especializado en arte o Evolución diaria de tuits
perteneciente a un medio
generalista.

Pulse para ver gráfico interactivo
6

Usuarios más activos

7
16

Usuarios más mencionados

• Solo tres de los usuarios más
@feriaarcomadrid
activos están entre los más 211

@maspmuseu
mencionados. 75

@anotartemx 45
• Tuiteros con más de 4.000 @davidlinares 43
seguidores, @davidlinares y @miyesh 41
@miyesh; artistas, Lili Vivanco; el @jimenabauer 36
experto en redes sociales, Javier @maria_sanchez_ 35
Celaya; y el especial de ABC para @abcdarco 33
ARCO son los usuarios que han @javiercelaya 33
conseguido más menciones sin ser @evajov 31
entre los que más tuits publicaron.

8

Usuarios más mencionados

9

Keyword analizadas
• Para evitar perder menciones a las arte 6.370
ferias, debido a que los usuarios no arcomadrid 1.640
arco
utilizasen hashtag , se buscaron sus 1.525
arco2011 250
respectivos nombres y variaciones justmad 72
como palabra. artmadrid 67
dearte 63
• La proporción de menciones a las flecha 55
distintas ferias por keyword es la justmad2 19
artecontemporaneo 12
misma que la obtenida por hashtag. arco11 2
No se detectaron más menciones a flecha2011 2
las ferias Justamadrid, artmadrid, FeriaFlecha 0

dearte o Flecha. Evolución diaria de menciones
• Las palabras clave relativas a Arco
obtuvieron más 3.000 menciones
frente a las apenas 300 del resto de
las ferias.
• La palabra clave Arte duplica el
número de menciones que el resto
de las palabras
Ver gráfico interactivo aquí
10

Sitios web más enlazados
http://twitpic.com
http://yfrog.com 253
334
• Las dos url’s más enlazadas son
http://videos.arte.tv 160 los sitios web de dos
http://www.elpais.com 150 herramientas para subir fotos y
http://www.youtube.com 135
http://www.facebook.com
vídeos a Twitter.
100
http://www.abc.es
http://m.facebook.com
88
86
• El sitio web del canal de
http://www.hoyesarte.com 68 televisión francés arte ocupa el
http://www.arte.tv 65
tercer lugar ya que dispone de
0 50 100 150 200 250 300 350 400 un área para vídeos aportados
por los usuarios
Evolución diaria de enlaces

• El País y ABC son los únicos
medios generalistas entre los
más enlazados. Hoyesarte.com
es único medio especializado
• Las redes sociales Youtube y
Facebook también se encuentran
entre los más enlazados.
11

Enlaces más tuiteados
http://videos.arte.tv/de/videos/kaufen_fuer_die_muellhalde-
60
3700234.html
http://videos.arte.tv/fr/videos/pret_a_jeter-3700234.html 54
http://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3616/escasa-presencia-de-las-
32
galerias-de-arte-en-twitter-youtube-y-flickr/
http://www.abc.es/20110217/local-madrid/abcm-cerrada-sentido-madrid-
24
desprendimiento-201102171549.html
http://www.lesinrocks.com/medias/numerique-article/t/59317/date/2011-
24
02-10/article/-7a535e6745/
http://www.facebook.com/note.php?note_id=10150102047763555 23

http://www.youtube.com/watch?v=4Z9WVZddH9w 18

http://www.milenio.com/node/646063 16
http://revistaescola.abril.com.br/arte/pratica-pedagogica/como-preparar-
16
alunos-ir-ao-teatro-arte-apreciacao-617885.shtml
http://www.abc.es/especiales/arco/ 15

0 20 40 60 80

• Twitter es una eficaz herramienta de recomendación
• Para ello se utiliza los link a contenidos fuera de red social
• Estos son los diez enlaces que más veces se han incluido en un tuit.
12

Enlaces más tuiteados
Evolución diaria de enlaces


• En el gráfico interactivo se puede ver como los tuits sobre los artículos del especial de
ABC sobre ARCO se producen todos los días
• La noticia sobre el corte de la carretera A-5 que da acceso a ARCO solo apareció un
día pero con mucha notoriedad.
• En líneas generales un enlace tiene vigencia durante dos días.
13

Palabras más mencionadas
• En la selección de palabras más
arte 761
utilizadas se encuentra el genérico madrid 282
arco 253
arte, la feria arco, la localización 2011 253
geográfica, Madrid, y el año 2011. hoy
obra
211
198
feria 185
• Se ve el peso de otros idiomas en la vía
art
164
163
conversación en otros idiomas ya programmée 159
que se detectaron palabras no 0 100 200 300 400 500 600 700 800
castellanas.
• En francés y portugués arte se
escribe como en el castellano de ese
modo se ha detectado conversación Evolución diaria de menciones

en esos idiomas además de en
catalán, inglés y alemán.


14

Conversación
• El grafo muestra el total de los retuits que
se produjeron en el periodo de estudio.
• En verde los usuarios normales.
• En rojo los usuarios más influyentes, por
ser los más activos y los más
mencionados.
• En azul los que han obtenido pocas
menciones respecto a la cantidad de
tuits.
• En amarillo los que han obtenido muchas
menciones respeto al número de tuits
publicados.
• El tamaño de los círculos indica el
número de usuarios que les han
retuiteado o mencionado.
• La conversación general sobre el arte es
difusa. La concentración entorno a los CM
de Arco refleja la comunidad que se creó
entorno a la feria y la relación establecida
entre los usuarios.
• Los nodos alejados de ARCO son usuarios
con peso en una comunidad interesada
en el arte pero no integrada en la de
ARCO.

15

Los más activos
• Seleccionando los usuarios más activos (en
rojo), se observa que la conversación sobre arte
desaparece y solo se muestra la conversación
inducida por los CM de ARCO.

• La conversación estuvo sostenida por los CM
más que por los asistentes, artistas o
profesionales del arte.

• Los nodos verdes son usuarios que han
retuiteado mucho (aunque no están entre los 10
más activos) pero no han obtenido muchas
menciones. Entre estos usuarios se encuentran
los medios especializados Veo Arte y Más de
Arte. Aunque se han volcado en la cobertura de
ARCO no han conseguido equiparar el número
de menciones con el de tuits.

• Los nodos azules son aquellos usuarios que han
obtenido muchas menciones (pero no
suficientes para estar entre los 10 más
mencionados) en relación al número de tuits
emitidos, entre estos están el ABC, Guía de
Galerías y la Obra Social de Caja Madrid. Esto se
debe, en parte, a que los lectores de sus sitios
web encuentran en twitter una forma cómoda
de recomendar sus contenidos.
16

Ficha técnica

• La recogida de datos se realizó con el API Search de Twitter, realizando consultas
sobre los hashtag mencionados de forma continúa cada 5 minutos

• Se introdujeron algunos hashtag a lo largo del periodo de estudio para adecuar la
búsqueda a los cambios de parrilla.

• La recopilación y el proceso de datos se realizó con , herramienta
desarrollada por M.Luz Congosto (@congosto)

• El análisis de los datos y el informe final fué realizado por Isabel Ávila
(@isabel_avila) y Maria Antonia Costales (@MACostales)

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