1. 2012 華人NO.1媒體簡介
新浪微博+新浪台灣

2. 2011/4月，新浪微博正式註冊，weibo.com問世！

3. 用戶數
超過130,000+
3.5億個人用戶
企業用戶
年, 新浪微博用戶數已達到 3.5億人
只用 3
意即全華人地區每 2人中 就有 1人 使用新浪微博
Corporate Accounts: Those weibo accounts obtained corporate identity verification from SINA officially
Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May

4. 用戶使用習慣
平均每天 60 分鐘 平均每天 1.2億 則微博 超過 50% 行動用戶
華文社群產品市場中的 Market Leader
新浪微博佔華文市場上微博產品使用時間的 85%
Source: I User Tracker, 2011 Dec
Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May

5. 新浪微博用戶分析 –
年齡
• 新浪微博用戶普遍年輕化，大多為白領及大學生族群。
• 19 – 30歲 是新浪微博最主要族群，佔 76%
• 有趣的是，23 – 40歲 是新浪微博第二大族群，佔50%以上！
45%
39.50%
40% 36.50%
35%
30%
25%
20%
15% 12.40%
10%
4.10% 4.30% 3.20%
5%
0%
15> 15-18 19-22 23-30 31-40 >40
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月

6. 新浪微博用戶分析 –
年齡
• 平均來說，男 vs. 女 = 58% vs. 42%;
• 但在 15 – 22 歲 , 女性 用戶較多;
• 31 歲 or above, 男性 用戶較多
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月

7. 新浪微博用戶分析 –
教育程度
• 新浪微博用戶教育程度普遍偏高, 專科畢業 及以上 佔 67%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Degree or above 42%
12%
Associate Degree 25%
11%
SINA Weino Users
Senior High School 24% General Netizens
34%
Junior High School 8%
35%
Primary School 0%
9%
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月

8. 新浪微博—企業用戶
Food & Beverage I.T. Industry
50,000+ 6,000+
Car Dealers Property
7,500+
130,000+ 5,000+
Business Service Fashion
Corporate Accounts 7,200+ 5,000+
E-Commerce Beauty &
6,500+ Cosmetics 3,800+
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2012年3月

9. 企業微博 2.0 – 微博主頁
客製化視覺背景
品牌主圖
行銷版面 Banner廣告外部連結、ppt形式均可
導覽列
另可客製化
資訊欄位
公告欄
友情鏈結

10. 企業微博2.0擁有完整後台數據，無論是粉絲
分析、頁面流量，甚至廣告報表都一目了
然。

11. 微博廣告
現在你可以針對你的目標族群
投放最精確的社群廣告！
年齡：22以下、23-35、36以上
性別：女性、男性
地區：廣東、海南、上海、天津、重慶、浙江、北京、黑龍江、香港、澳門、
台灣、美國、加拿大、新加坡、日本…
興趣：汽車、旅遊/飯店、美妝、線上購物、美食、娛樂/時尚、行動裝置、財
經、教育/學習等

12. 微博廣告一覽 On Web
頂部公告欄 418x76
推薦帳號
推薦視頻 / 活動 170X170
推薦話題*
微賣場 170X170
底部公告欄 640x90

13. 其它廣告規格 On Web
微直播*
登陸頁
左側公告
950x211
微話題*
微訪談*

14. 手機廣告版位 On IOS & Android
頂部公告
微博廣場頁熱門APP推薦
品牌按鈕及刷屏顯示
Remarks: 採專案報價

15. 新浪網廣告
 大陸地區最多造訪次網站
 超過30個以上內容頻道
 超過20個以上地方站與服務
 接觸在地化大陸市場最佳平台

16. 新浪網
華人門戶NO.1
• 全球17大網站、全中國大陸3大入口
• 美國NASDAQ上市公司
• 日均PV約22億
• 日均UV約8647萬
全球SINA各地方站陸續開站中!
北美、台灣、北京、香港、上海
、福建、四川、湖北、廣州等

17. 關於新浪台灣
• 會員人數：700萬+
• 每月不重複使用者：約370萬人
(by ARO/ 2011)
• 平均到達率：30%（by ARO/
2011）
• 部落格數: 100,000+/ (up to 2011)
• 台灣網站排名: 44 (by Alexa 2011)
• 2011風雲關鍵字:
–婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座、遊戲 新浪台灣首頁 http://www.sina.com.tw

18. 新浪台灣能為您做甚麼?
以企業微博建立長期社群管道，
結合新浪博客、微活動等工具，
創造陸客及兩岸市場話題。
新浪跨越兩岸市場，除了微
博、博客，更能以入口網站優
勢，提供360度全方位媒體計
畫。
打通兩岸資訊流
傳
播
提昇大陸客商機
目 •突顯產品服務特色
的 •強化品牌宣傳優勢
結合新浪台灣豐富頻道、
•建立兩岸長遠宣傳管道
兩岸直播等工具，深度經
營台灣族群。

19. 身分讓您
與眾不同
新浪V認
證
免費協助建立
台灣企業微博
官方認證
•最佳企業社群溝通平台
•眾多後台管理機制
•數據分析等進階功能

20. 與新浪台灣合作
1. 活動合作
-活動專題頁 + 微博直播 + 微博大屏幕
-線上/線下的結合，不僅讓實體活動提昇網友互
動，更是目前唯一可跨兩岸網友線上觀看的平台。
2. 客製化網路活動頁
網路活動可串接微博平台的互動遊戲、
投票、登入等機制。
3. 廣告合作
-新浪網＆微博平台廣告
-導入企業微博2.0

21. 新浪台灣
用戶屬性
18-35歲，大學、小資、新鮮人族群
喜愛時尚、流行，渴望自由、獨立、愛情，對新
鮮事物感到無比興趣，並勇於互動、社交。
他們最在乎 2011風雲關鍵字：婚紗、寵物、鑽石婚戒、星座遊戲

22. 職業別以學生、OL為主軸
60% 星座 部落網友 部落寫⼀
戲
手 ⼀遊
小
遊戲⼀王 新聞 全體網友 新浪網友
50%
40%
30%
20%
10%
0%
⼀一 中 ⼀高 專師 設 ⼀
自 藍農 軍 家 學 退 暫 其
般 階 階 業 . 計 營 領林 公 管 ⼀生 休 時 他
⼀白 主 主 技 醫 ⼀工 商 ( 漁 教 無
領 管 管 術師 作 ⼀牧
工 ⼀人 ⼀工
職 . ⼀ .
人 . ⼀ )
人 員 作
員 負 ⼀建
士 藝 .
責 ( 築 術 店
⼀
人 律師 創 員
師 . 作 .
. 教 ⼀人 司
會授 ⼀士 機
計 ) .

23. 遊戲頻道網友黏度高
35.27
24.55
有三成五遊戲網友天天上遊戲頻道
14.33
12.12
4.81 4.11 2.3
2.51
每天1 兩 三 天兩 個 月 一星期 一 個 月 兩 星期 三 星期 兩 個 月
次或1 1 以上1 1 1次 1次 1次 1次
次以次 上 次 次
25.4
18.37 17.87
有四成左右網友每次上網停留2小時
13.76 12.95 11.65
資料來源: 新浪網-遊戲
頻道網友使用行為調查
半小時以 一小時 15 二小時以 15分鐘 四小時
上至一小 以上至分鐘以
二小時內 上至四小 以上至半 以上 （200710，N=1009）
時 時 小時

24. 新浪台灣官方微博(wom資源)
微博名 台灣粉絲比例 大陸粉絲比例 海外粉絲比例
新浪台灣站 13.60% 81.50% 4.90%
新浪部落微博 23.10% 70.80% 6.10%
新浪娛樂微博 8.30% 85.90% 5.80%
玩樂美食瘋台灣
9.10% 83.60% 7.30%
(休閒頻道)
新浪女人eLadies微博
12.40% 81.70% 5.90%
(女性頻道)
遊戲微博 31.50% 65.80% 2.70%
新浪台灣爆頭條
10.30% 84.70% 5%
(新聞頻道)
total 15.47% 79.14% 5.39%
總粉絲人數超過12萬人！(遴選適合類型微博轉發話題)

25. 新浪台灣頻道
不重複使用人數
頻道 PV/天
/天
新聞 18萬 4萬人  會員人數：700萬
 每月不重複使用
部落格 100萬 20萬人
者：約370萬人
遊戲 40萬 3萬人
 平均到達率：30%
星座 25萬 3萬人  每月總瀏覽PV數：
娛樂 3萬 1萬人 2500萬↑
女人 6.5萬 1萬人
休閒 4萬 1萬人
資料來源: SINA REPORT (2011)

26. 台灣行銷案例分享

27. 近期案例(執行中)
「愛上台北」台北市觀傳局大陸地區宣傳
微博 廣告 口碑
微電影
代操 執行 行銷

28. 大陸地區媒體計畫
@趣台北官方微博操作
• 操作64天，發文共168則
• 粉絲數從7月82991，現9/5粉
絲數已成長到129764人，成
長46773人。

29. 兩岸網路直播、虛實整合
 7/31記者會 現場微博大屏幕
網路話題操作，搭配現場微博大屏幕
曝光，創造最佳虛實整合互動。
 7/31記者會 兩岸線上直播
製作兩岸網路直播網頁，大陸地區廣
大民眾直接線上收看記者會。

30. 微博廣告投放
微博首页
推荐活动/视频定向
170*170图文广告
(CPM天)
投放日期 :
Sept 21 - 28

31. 有任何問題，歡迎您隨時聯絡：
新浪台灣/宋宜軒 Ian Sung
Tel: +886-989-222-145/ +886-2-2742-1989#502/ Mail:
iansung@staff.sina.com.tw
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