11月27日のITマーケ広報meet up 2013の大谷のプレゼンです。悩みましたが、そのままアップすることにしました。

1. IT業界にPR会社は必要か？
～IT媒体に記事を書いてもらうには？～
株式会社KADOKAWA
TECH.ASCII.jp 大谷イビサ

2. 自己紹介
• ASCII.jpのTECH・ビジネス担当。「インターネッ
トASCII」や「アスキーNT」「NETWORK
magazine」などの編集を担当し、2011年から
現職。「ITだってエンタテインメント」をキー
ワードに、日々新しい技術や製品の情報を追
う。読んで楽しい記事、それなりの広告収入、
クライアント満足度の3つを満たすIT媒体の在
り方について、頭を悩ませている。

3. PRとIT記者の効果測定
・PR会社や広報の効果測定とは？
＝記事を書いてもらうこと
・IT記者の効果測定とは？
≠ 記事を書くこと

4. PRとマーケティングの関係
・販売収入がないWebメディアは
広告で食べている
・でも、記事書けば広告入るわけ
ではないですよねえ
・本来はPRとマーケティングが一
体で動くべきなのでは？

5. IT記者の労力と時間
・1時間の発表会記事＝参加時間あ
わせて、アップまで3時間
・1.5時間の個別取材＝執筆に3～6
時間＋チェックや校正の時間
・現状は、これだけの労力をかけて、
「1円にもならないけど記事を書いてく
れ」と頼んでいるのに等しい

6. IT記者の評価指標って？
・記事の本数ですよね
＝本数だけなら、機械でもいい？
・WebなんだからPVでしょう
＝壇蜜とか入れればUP
・最近はSNSの数でしょう
＝モチベーション！指標？

7. Webの記事の価値って？
①めちゃくちゃ速い
②めちゃくちゃ深い
③どこにも書いていない
④原資がある

8. TECH.ASCII.jpの成功例①
• 発表会の愚痴をコ
ラムに書いた
• TD＞PR会社、別ラ
イター経由で連絡
• 1万字のインタ
ビュー記事
• PV高し。SNSの反
応も上々
“シリコンバレーの技術者集団”ではトレ
ジャーデータを見誤る（7月3日）

9. TECH.ASCII.jpの成功例②
• 他媒体に基調講演
は任せた
• ランチもあるし、面
白そう
• 当日中に記事化
• 記者も読者も満足。
取材で「読みまし
たよ～」の声
寿司もITも鮮度が一番！あきんどスシローの
AWS活用術（6月7日）

10. TECH.ASCII.jpの成功例③
• 垂直統合型システ
ムについてコラム
• 読んだデルの人か
ら依頼
• 対談記事をタイ
アップ化
• デル＝オープンの
植え付けに成功？
「垂直統合型システム」に異論あり！デル
×TECH ASCII白熱討論（10月22日）

11. TECH.ASCII.jpの成功例④
• FacebookでFreee
社長から連絡あり
• ベンチャーは初回
だけ無料で記事を
書くルール＞芋づ
るでベンチャー紹
介
• PR会社は不要と言
い切る社長多し
会計ソフト「freee」がユビレジのiPad POSシス
テムと連携（10月11日）

12. PR会社は近江商人になれ
• PR会社はクライアントと自社のことし
か考えないのはダメ
• 売りよし、買いよし、世間よしの心意
気で、IT記者のことも考えて
• 勉強、価値創出、切り口、情報共有
• で、IT記者が労力を使うこととは？

13. IT記者が労力を使うこと！
面白い以外にはない
（もしくは相応のお金）