På workshoppen 'Adwords for begyndere' giver vi et overblik over, hvad Google AdWords er, og hvilke fordele der er ved annoncere med Google Adwords. På workshoppen fortæller vi, hvordan og hvorfor det er vigtigt at lave online annoncer og kampagner rigtigt fra starten - og viser deltagerne, at det faktisk ikke er så svært endda. Samtidig vil vi komme ind på hvorfor det er vigtigt at følge op på effekten af den online annoncering og hvordan man kan gøre det. Workshoppen ledes af Louise Elgaard fra Webpeople

1. Google AdWords for begyndere
Digital Markedsføring • ItForum • 19. November 2008
www.webpeople.dk • mail@webpeople.dk

2. AdWords for begyndere - Workshop
• Hvad er Google AdWords?
• Fordele ved søgeordsannoncering
• Kom i gang med Google AdWords- eksempel
• Hvad koster det? Og hvordan fungerer det?
• Annoncer et produkt med Google AdWords - eksempel
• Opsummering
• Videre med AdWords
• Huskeseddel
– Gode råd
• SPØRGSMÅL OG KOMMENTARER

8. Fordele ved Google AdWords
Visning af annoncer er afhængig af søgeord
Søgeord vælges af annoncøren
Fordele ved søgeordsannoncering:
• målrettet annoncering
• timing – viser produktet på de tidspunkt modtageren søger
efter det
Resultat:
• For annoncøren: bedre afkast af annonceringen
• For modtageren: god brugeroplevelse, relevans

9. Google AdWords Universet er stort
• Søgenetværk
• Indholdsnetværk
• Partner websites (søgning &
indhold)
• Text annoncer, billedannoncer,
videoannoncer, …
• Mulighederne er mange
• Her i workshoppen:
– Textannoncer på Google
søgninger

10. Opret Google konto

11. Opret Google konto

12. Opret Google konto

13. Opret Google konto

14. Google konto oprettet

15. Betalingsoplysninger

16. Betalingsoplysninger

17. Betalingsoplysninger

18. Betalingsoplysninger

19. Google konto oprettet

20. Hvordan foregår det?
• Skriv annoncen og bestem søgeord
– Søgeord = de ord annoncen skal vises for når der søges på
Google
• Annoncen vises ved relevante søgninger
• Betaling for klik (ikke for visninger)
• Hvad koster det?
• Hvordan opnår man en god placering af annoncen?

21. Hvad koster det?
• Hvad koster det?
• Du sætter selv dit daglige budget. Annoncevisningen fordeles
over hele dagen.
• Pris pr. klik afhænger af
– Dine bud
– Kvaliteten af din konto

22. Hvordan fungerer det?
Rank number = din annonces placering I rækken af annoncer
• Bud (den pris du vil betale) x kvalitet
• Rank beregnes for hvert søgeord
• Hvad er kvalitet?
– Relevans af søgeord, annoncetekst i forhold til landingssiden
– Dvs. høj kvalitet belønnes med lavere pris.
• Den faktiske pris:
– Den pris der er nødvendig for at holde placeringen.
• OBS. en højere placeret annonce kan godt betale mindre end en
lavere placeret hvis kvalitetsscoren er højere.
• Morale: kvalitet betaler sig

23. Opret annoncering
• Hvad er produktet?
• Hvilke målgruppe(r)?
• Hvilke annoncer?
• Hvilke søgeord?

24. Produkt
• Kursus
– Emne: start din egen webshop
– Nøgleord
• tag på kursus i to dage og kom hjem med din egen
webshop
• du har forretningsplanen – sammen opbygger vi
webshoppen
• opstart af webshop - ingen store startudgifter
• introduktion til markedsføring, AdWords, Analytics,
søgemaskiner, produktbeskrivelser, tekst til webshop
• Information på hjemmeside →

25. Opret annoncering
• Hvad er produktet?
• Hvilke målgruppe(r)?
• Hvilke annoncer?
• Hvilke søgeord?

26. Målgrupper
• En ikke-tekniker, der ønsker at komme hurtigt og nemt i gang
(holdes i hånden hen til et hurtigt resultat)
• Interesseret i standard system og ønsker hands-on + at mest
muligt ud af systemet
• Fysisk butik der ønsker nye afsætningskanaler
• Kvinder med en god forretningsidé (iværksætteri, kvinder
bruger en god ide som springbræt til et selvstændigt liv)
• Arbejd med en målgruppe ad gangen

27. Opret annoncering
• Hvad er produktet?
• Hvilke målgruppe(r)?
• Hvilke annoncer?
• Hvilke søgeord?

28. Annonce
• Skriv en god annoncetekst, der rammer målgruppen

29. Annonce
Overskrift:
• Overskrift der sælger
• Relevant i forhold til produkt
• Skab opmærksomhed (f.eks ved at skrive Nogle Ord med Stort
Begyndelsesbogstav)
• Skil dig ud
• Overhold regler (f.eks ikke kun STORE BOGSTAVER)

30. Annonce
Beskrivelse (2 linier):
• Tekst der sælger
• Opfordring til handling (køb her, bestil nu)
• Overhold regler (kun ét !, ikke kun STORE BOGSTAVER, kun
dokumenterede egenskaber – f.eks ”den bedste i Danmark”)
• Relevans i forhold til produkt

31. Annonce
Webadresse og destination:
• Hvad er forskellen?
– Den ene står i annoncen, den anden er den faktiske adresse
man ledes hen til.
• F.eks
– www.webpeople.dk/page.html?id=234
– www.webpeople.dk/webshop-kusus

32. Annonce

33. Annonce
Lav mindst 2-3 forskellige annoncer til målgruppen

34. Opret annoncering
• Hvad er produktet?
• Hvilke målgruppe(r)?
• Hvilke annoncer?
• Hvilke søgeord?

35. Søgeord
Hvordan finder jeg en effektiv søgeordsliste?
• Tænk som kunde
• Hvilke ord vil dine kunder bruge til at beskrive dine
produkter/ydelser?
• Medtag variationer, flertal, stavefejl, synonymer
Værktøj:
• https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Hvad er de gode søgeord?
• Annoncen vises når den giver relevant information til den der søger
• Når dem der finder annoncen relevant er potentielle kunder

36. Søgeord
• Webshop
• Webshops, egen webshop, webshop program, standard
webshop, webshop system, start webshop, webshop løsning,
simpel webshop, simple webshop, ny webshop, webshop århus,
start af webshop, lav din egen webshop
• Varianter
– Web shop, webbutik, shopsystem, web butik, e-butik,
internetbutik, net butik, netbutik, onlinebutik, online butik

37. Søgeord
• Fra søgeordsidéer til søgeordsliste
– Fjern generiske ord (kan give for mange dyre irrelevante
kliks) – f.eks webshop
– Tilføj beskrivende ord, f.eks webshop kursus, webshop
århus, opstart af webshop
– Brug alternativer for søgeord, f.eks e-butik, netbutik,
internetbutik, online butik, webbutik
– Brug stavefejl, f.eks. onlien i stedet for online
– Undgå visninger med negative søgeord:
• Brug negative søgeord, f.eks. gratis

38. Søgeord

39. Opret kampagne

40. Hvad skal jeg betale pr. klik?

41. Hvad skal jeg betale pr. klik?

42. Opret kampagne

43. Kampagnen er oprettet

44. Ret kampagne

45. Ret kampagne

46. Resultatet

47. Opsummering
• Adwords for begyndere
– Opret en konto til AdWords
– Opret en kampagne, der annoncerer et produkt
• Produkt
• Målgruppe(r)
• Annonce(r)
• Søgeord
– Og få annoncen vist ved søgninger på Google

48. Videre med AdWords
• Følg op på annonceringen
• Kvalitet for søgeord
– Relevans af søgeord, annoncetekst i forhold til
landingssiden
• Optimering af kampagner
• Brug søgeordet som en del af annoncen
• Landingssider
– Konverter besøgende til kunder
– Betal ikke for trafik men for ordrer/kunder
• Effektmåling – tjener du annonceringen hjem?

49. Gode råd
• Google AdWords universet er stort – start med et hjørne, f.eks.
tekstannoncer på søgenetværket
• Lav særskilte kampagner til søgenetværk og indholdsnetværk
• Lav (mindst) en annoncegruppe pr. målgruppe for dit produkt
→ annoncer og søgeord kan målrettes
• Skriv sælgende annoncer, der rammer målgruppen
• Eksperimenter altid med flere annoncer
• Husk varianter, synonymer, stavefejl, beskrivende ord når du
vælger søgeord
• Der skal være sammenhæng mellem søgeord, annoncetekst og
den side du leder besøgende hen til
• Navngiv kampagner og annoncegrupper så du let kan genkende
dem igen senere

50. SPØRGSMÅL
Louise Elgaard
WEBPEOPLE
www.webpeople.dk
louise@webpeople.dk
En kopi af disse slides kan findes via http://blog.webpeople.dk
De kan findes under AdWords eller arkivet for November 2008.