Cómo implementar con éxito una campaña de anuncios en Google Adwords
<ul><li>Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día. </li></ul>
<ul><li>Evolución de la inversión en publicidad </li></ul>
<ul><li>El márketing online ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores (nacionales...
<ul><li>Ventajas de Adwords </li></ul><ul><li>Cobertura : 90% usuarios en Europa </li></ul><ul><li>Relevancia : Google Adw...
<ul><li>¿Cómo funciona Adwords? </li></ul><ul><li>Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><li>Red de búsqueda de Google </li></ul><ul><li>Socios de Búsqueda </...
<ul><li>Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con...
Anatomía de una página de búsqueda
Búsquedas Locales
<ul><li>Resultados de pago </li></ul><ul><li>Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta </li>...
<ul><li>Socios de  </li></ul><ul><li>Búsqueda </li></ul>
<ul><li>Red de  </li></ul><ul><li>Display </li></ul>
<ul><li>Planificación de campañas - 1 </li></ul><ul><li>Investigar el mercado y la competencia </li></ul><ul><li>Qué es lo...
<ul><li>Planificación de campañas - 2 </li></ul><ul><li>Establecer Objetivo de la Campaña </li></ul><ul><li>Notoriedad de ...
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<ul><li>Estructura de  </li></ul><ul><li>una Campaña </li></ul>
<ul><li>Palabras Clave </li></ul><ul><li>Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio </li></ul><ul><li>Amplias :  alto volumen...
<ul><li>Anuncios </li></ul><ul><li>Vender los Beneficios </li></ul><ul><li>Palabras para llamar la atención en su Anuncio ...
<ul><li>Páginas de destino </li></ul><ul><li>Landing Page </li></ul><ul><li>Página a la que se llega  </li></ul><ul><li>cu...
<ul><li>Páginas de destino - 2 </li></ul><ul><li>Optimizada para las palabras clave y anuncios </li></ul><ul><li>Orientada...
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Cómo planificar una Campaña de Google Adwords

  1. 1. Cómo implementar con éxito una campaña de anuncios en Google Adwords
  2. 2. <ul><li>Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día. </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Evolución de la inversión en publicidad </li></ul>
  4. 4. <ul><li>El márketing online ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores (nacionales / internacionales) de una forma eficaz y cuantificable </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Ventajas de Adwords </li></ul><ul><li>Cobertura : 90% usuarios en Europa </li></ul><ul><li>Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario </li></ul><ul><li>Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas </li></ul>
  6. 6. <ul><li>¿Cómo funciona Adwords? </li></ul><ul><li>Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes </li></ul><ul><li>Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave </li></ul><ul><li>Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios) </li></ul><ul><li>Se publican los anuncios que ganan la subasta </li></ul><ul><li>El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><li>Red de búsqueda de Google </li></ul><ul><li>Socios de Búsqueda </li></ul><ul><li>Red de Display </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas </li></ul><ul><li>Oportunidad de promocionar rápidamente productos y serivicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave </li></ul>
  9. 9. Anatomía de una página de búsqueda
  10. 10. Búsquedas Locales
  11. 11. <ul><li>Resultados de pago </li></ul><ul><li>Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta </li></ul><ul><li>Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Socios de </li></ul><ul><li>Búsqueda </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Red de </li></ul><ul><li>Display </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Planificación de campañas - 1 </li></ul><ul><li>Investigar el mercado y la competencia </li></ul><ul><li>Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados </li></ul><ul><li>Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás </li></ul><ul><li>Herramientas : </li></ul><ul><li>Google Keyword Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal </li></ul><ul><li>Google Trends: http://www.google.com/trends </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Planificación de campañas - 2 </li></ul><ul><li>Establecer Objetivo de la Campaña </li></ul><ul><li>Notoriedad de marca </li></ul><ul><li>Venta y adquisición directas </li></ul><ul><li>Desarrollo de nuevos mercados </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Planificación de campañas - 3 </li></ul><ul><li>Segmentación de mercado </li></ul><ul><li>Orientación geográfica y por idioma </li></ul><ul><li>Orientación con palabras clave </li></ul><ul><li>Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Estructura de </li></ul><ul><li>una Campaña </li></ul>
  18. 18. <ul><li>Palabras Clave </li></ul><ul><li>Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio </li></ul><ul><li>Amplias : alto volumen, baja conversión -> Branding </li></ul><ul><li>Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads </li></ul><ul><li>Modificadores : </li></ul><ul><ul><li>palabra clave = concordancia amplia </li></ul></ul><ul><ul><li>&quot;palabra clave&quot; = coincidir con la frase exacta </li></ul></ul><ul><ul><li>[palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto </li></ul></ul><ul><ul><li>-palabra clave = no coincidir con este término </li></ul></ul><ul><ul><li>+palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador </li></ul></ul>
  19. 19. <ul><li>Anuncios </li></ul><ul><li>Vender los Beneficios </li></ul><ul><li>Palabras para llamar la atención en su Anuncio </li></ul><ul><li>Palabras que provoquen Emoción y Entusiasmo </li></ul><ul><li>Quitar las Palabras Comunes </li></ul><ul><li>Desalienta a los cazadores de regalos </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Páginas de destino </li></ul><ul><li>Landing Page </li></ul><ul><li>Página a la que se llega </li></ul><ul><li>cuando se hace clic en un anuncio </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Páginas de destino - 2 </li></ul><ul><li>Optimizada para las palabras clave y anuncios </li></ul><ul><li>Orientada a un único objetivo </li></ul><ul><li>Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado </li></ul>

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