Introducción a Google Adwords Campañas SEM de pago por clic Julio Fraile Montoro [email_address] Pesca Clientes en Internet
<ul><li>Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a ...
<ul><li>Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día. </li></ul>
<ul><li>Evolución de la inversión en publicidad </li></ul>
<ul><li>Cobertura : 90% usuarios en Europa </li></ul><ul><li>Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente r...
<ul><li>Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes </li></ul><ul><li>Los usuarios realizan búsquedas mediante e...
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Anatomía de una página de búsqueda
Búsquedas Locales
<ul><li>Resultados de pago </li></ul><ul><li>Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta </li>...
<ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><li>Socios de  </li></ul><ul><li>Búsqueda </li></ul>
<ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><li>Red de  </li></ul><ul><li>Display </li></ul>
<ul><li>Investigar el mercado y la competencia </li></ul><ul><li>Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus res...
<ul><li>Establecer Objetivo: </li></ul><ul><li>- Notoriedad de marca </li></ul><ul><li>- Venta y adquisición directas </li...
<ul><li>Segmentación de mercado: </li></ul><ul><li>- Orientación geográfica y por idioma </li></ul><ul><li>- Orientación c...
<ul><li>Segmentación de mercado: </li></ul><ul><li>- Orientación geográfica y por idioma </li></ul><ul><li>- Orientación c...
<ul><li>Presupuesto: </li></ul><ul><li>- Control total </li></ul><ul><li>- Gasto diario por campaña </li></ul><ul><li>- Co...
<ul><li>Estructura de una Campaña </li></ul>
<ul><li>Palabras Clave </li></ul><ul><li>Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio </li></ul><ul><li>Categorías </li></ul><u...
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<ul><li>Páginas de  </li></ul><ul><li>destino </li></ul><ul><li>Landing Page </li></ul><ul><li>Página a la que se llega  <...
<ul><li>Páginas de destino </li></ul><ul><li>Optimizada para las palabras clave y anuncios </li></ul><ul><li>Orientada a u...
<ul><li>Resumen </li></ul><ul><li>¿Qué es Google Adwords? </li></ul><ul><li>¿Cómo funciona? </li></ul><ul><li>Estructura d...
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Introducción a Google Adwords

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Google Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable

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Introducción a Google Adwords

  1. 1. Introducción a Google Adwords Campañas SEM de pago por clic Julio Fraile Montoro [email_address] Pesca Clientes en Internet
  2. 2. <ul><li>Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Google es el número 1 en cuanto al alcance de público global, con más de 2.500 millones de visitas al día. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Evolución de la inversión en publicidad </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Cobertura : 90% usuarios en Europa </li></ul><ul><li>Relevancia : Google Adwords muestra resultados directamente relacionados con lo que busca el usuario </li></ul><ul><li>Retorno de la inversión (ROI): El modelo de pago por clic garantiza que sólo se paga por oportunidades de venta cualificadas </li></ul>Ventajas de Adwords
  6. 6. <ul><li>Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes </li></ul><ul><li>Los usuarios realizan búsquedas mediante esas palabras clave </li></ul><ul><li>Google clasifica los anuncios (subasta de anuncios) </li></ul><ul><li>Se publican los anuncios que ganan la subasta </li></ul><ul><li>El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su anuncio </li></ul>¿Cómo funciona Adwords?
  7. 7. <ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><ul><li>Red de búsqueda de Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Socios de Búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Red de Display </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><li>Red de Búsqueda </li></ul><ul><li>Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras clave relacionados con determinadas consultas </li></ul><ul><li>Oportunidad de promocionar rápidamente productos y servicios mediante un mensaje de márketing que se corresponda directamente con una palabra clave </li></ul>
  9. 9. Anatomía de una página de búsqueda
  10. 10. Búsquedas Locales
  11. 11. <ul><li>Resultados de pago </li></ul><ul><li>Ránking según las reglas del modelo de coste por clic basado en subasta </li></ul><ul><li>Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><li>Socios de </li></ul><ul><li>Búsqueda </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><li>Red de </li></ul><ul><li>Display </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Investigar el mercado y la competencia </li></ul><ul><li>Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a sus respectivos mercados </li></ul><ul><li>Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de los demás </li></ul><ul><li>Herramientas : </li></ul><ul><li>Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Trends: </li></ul><ul><li>http://www.google.com/trends </li></ul>Planificación de campañas 1
  15. 15. <ul><li>Establecer Objetivo: </li></ul><ul><li>- Notoriedad de marca </li></ul><ul><li>- Venta y adquisición directas </li></ul><ul><li>- Desarrollo de nuevos mercados </li></ul>Planificación de campañas 2
  16. 16. <ul><li>Segmentación de mercado: </li></ul><ul><li>- Orientación geográfica y por idioma </li></ul><ul><li>- Orientación con palabras clave </li></ul><ul><li>- Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner </li></ul>Planificación de campañas 3
  17. 17. <ul><li>Segmentación de mercado: </li></ul><ul><li>- Orientación geográfica y por idioma </li></ul><ul><li>- Orientación con palabras clave </li></ul><ul><li>- Red de búsqueda y display: https://www.google.com/adplanner </li></ul>Planificación de campañas 3
  18. 18. <ul><li>Presupuesto: </li></ul><ul><li>- Control total </li></ul><ul><li>- Gasto diario por campaña </li></ul><ul><li>- Coste máximo por clic </li></ul><ul><li>- Cupones </li></ul>Planificación de campañas 4
  19. 19. <ul><li>Estructura de una Campaña </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Palabras Clave </li></ul><ul><li>Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio </li></ul><ul><li>Categorías </li></ul><ul><li>Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca </li></ul><ul><li>Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads </li></ul><ul><li>Modificadores : </li></ul>palabra clave = concordancia amplia &quot;palabra clave&quot; = coincidir con la frase exacta [palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto -palabra clave = no coincidir con este término +palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador
  21. 21. <ul><li>Anuncios </li></ul><ul><li>Gráficos o de texto </li></ul><ul><li>Vender los Beneficios </li></ul><ul><li>Diferencias con respecto a la competencia </li></ul><ul><li>Llamar la atención </li></ul><ul><li>Invitar a la acción </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Páginas de </li></ul><ul><li>destino </li></ul><ul><li>Landing Page </li></ul><ul><li>Página a la que se llega </li></ul><ul><li>cuando se hace clic en un anuncio </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Páginas de destino </li></ul><ul><li>Optimizada para las palabras clave y anuncios </li></ul><ul><li>Orientada a un único objetivo </li></ul><ul><li>Llamada a la acción por encima del fold y con texto directo, diferenciado </li></ul>
  24. 24. <ul><li>Resumen </li></ul><ul><li>¿Qué es Google Adwords? </li></ul><ul><li>¿Cómo funciona? </li></ul><ul><li>Estructura de la red de Google </li></ul><ul><ul><li>Red de búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Socios de búsqueda </li></ul></ul><ul><ul><li>Red del display </li></ul></ul><ul><li>Planificación de campañas </li></ul><ul><li>Estructura de campañas </li></ul><ul><ul><li>Palabras clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Anuncios </li></ul></ul><ul><ul><li>Páginas de destino </li></ul></ul>
  25. 25. Más Información ideinternet.com/blog/google-adwords

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