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En ideup hemos elaborado un estudio sobre el posicionamiento orgánico en buscadores y marketing en Banca Online. (SEO y SEM)

El siguiente informe tiene como objetivo analizar el posicionamiento y la actuación de una selección de bancos en el entorno online.

La funcionalidad y el diseño visual de calidad resultan imprescindibles para atraer a los usuarios pero no ser visible en las primeras posiciones en Internet puede ser una gran desventaja competitiva.

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  1. 1. www.ideup.com 3 Las nueve compañías que forman parte del estudio son: ING Direct, Bankinter, openbank, bancopopular-e, uno-e, selfbank, ibanesto, evo banco y activo bank. Banca Online. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Metodología
  2. 2. www.ideup.com 4 1. Este informe analiza la actuación de 9 players de la Banca Online en el posicionamiento natural en buscadores. 2. El estudio se realiza con una muestra aproximada del 70% del tráfico que se puede encontrar en Google.com, los datos corresponden a mayo de 2013. 3. El estudio no utiliza la generación de palabras al azar, se ha realizado con herramientas que contienen los 45 millones de palabras clave más populares y de mayor coste en Google.com 4. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por bajos CTR, … Banca Online. Estudio Buscadores 2013. Posicionamiento orgánico Metodología
  3. 3. www.ideup.com 5 1. Autoridad de página. Predice el potencial del dominio en motores de búsqueda, basado en una combinación algorítmica de todas las métricas de enlaces. (0-100) 2. Número de enlaces entrantes. Número total de enlaces (followed y unfollowed) desde fuera del dominio. 3. Variedad de sites enlazantes. Número de dominios de raíz únicos que contienen al menos un enlace hacia el dominio. 4. Social sharing. Número de enlaces en redes sociales hacia el dominio. 5. Volumen de tráfico orgánico. Estimación del número de visitas mensuales que llegan al dominio desde búsquedas orgánicas. 6. Universo Semántico (Long Tail). Estimación del número de términos de búsqueda en los que el dominio aparece posicionado en google Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Posicionamiento orgánico Puntos clave
  4. 4. www.ideup.com 6 Posicionamiento orgánico Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Indicadores I
  5. 5. www.ideup.com 7 Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Posicionamiento orgánico Indicadores II
  6. 6. www.ideup.com 8 Banca Online. Estudio Buscadores 2013 TOP 15 Keywords SEO cuenta corriente gratuita cuenta ahorro tarjetas visa gratuitas cuenta ahorro sin comisiones tarjeta debito sin comisiones cuenta broker banco cuenta ahorro broker prestamo banco internet traspasar plan de pensiones broker sin comisiones tarjetas visas gratis tarjeta visa oro gratis bancos online Posicionamiento orgánico Indicadores III
  7. 7. www.ideup.com 9 Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Resumen indicadores Posicionamiento orgánico
  8. 8. www.ideup.com 10 Los cuatro bancos online con mejor posicionamiento orgánico son ING Direct, Bankinter, Openbank y Banco Popular. ¿Qué hacen ellos? Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Posicionamiento orgánico Conclusiones
  9. 9. www.ideup.com 11 (66) • Lidera en los indicadores de variedad de enlaces entrantes, número de palabras en el TOP, volumen de keywords y en tráfico orgánico. • Estrategia basada en una muy buena combinación entre enlaces entrantes, variados y con un universo semántico completo. • Debe mejorar en el aprovechamiento de las redes sociales. (64) • Mayor número de enlaces externos, aunque con una variedad de dominios inferior a ING Direct, de hecho la estrategia SEO de ambos es parecida. • Debe mejorar en el aprovechamiento de las redes sociales y, principalmente, en la elaboración de un universo semántico más amplio que le permita alcanzar mayores cuotas de tráfico. Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Posicionamiento orgánico Conclusiones
  10. 10. www.ideup.com 12 (53) • El competidor con mejor comportamiento en Social Media. • Tiene aún recorrido en universo semántico (long tail) y en la captación de enlaces. (53) • No es el mejor en ninguno de los indicadores pero tiene buen mix de los principales puntos clave. • Su principal margen de mejora está en ganar enlaces entrantes y trabajar un contenido con mayor long tail. Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Posicionamiento orgánico Conclusiones
  11. 11. www.ideup.com 14 Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Los siete bancos incluidos en el estudio de SEM son: ING Direct, BBVA, openbank, Banco Popular, uno-e, selfbank e ibercaja Marketing en buscadores Metodología
  12. 12. www.ideup.com 15 Banca Online. Estudio Buscadores 2013 1. Se han seleccionado los 7 bancos con mayor inversión en SEM durante el pasado mes de mayo. 2. Los datos de costes, CPC y tráfico son estimados. Se ha estudiado un 60% del tráfico de búsqueda de pago en España. 3. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por bajos CTR, … 4. Los siete bancos incluidos en el estudio de SEM son: ING Direct, BBVA, openbank, Banco Popular, uno-e, selfbank e ibercaja 5. No existen datos de estudio para dominios del sector como Bankinter, ibanesto, evobanco o activobank. Marketing en buscadores Metodología
  13. 13. www.ideup.com 16 1. Número de keywords: Cantidad de palabras clave en las que se ha mostrado al menos un anuncio durante el periodo del estudio. 2. Tráfico de pago: Estimación del número de visitas recibidas recibidas desde anuncios de pago en buscadores. 3. Coste: Inversión estimada, tiene en cuenta el precio medio de cada palabra en el periodo estimado y el número estimado de visitas por cada uno de los términos. 4. CPC medio: Coste medio por clic. 5. Volumen alcanzable: Suma del volumen de búsquedas de cada uno de las keywords. 6. Anuncios: Técnicas utilizadas a la hora de desarrollar los diferentes anuncios de cada uno de los dominios. Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Marketing en buscadores Puntos clave
  14. 14. www.ideup.com 17 Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Marketing en buscadores Indicadores
  15. 15. www.ideup.com 18 Banca Online. Estudio Buscadores 2013 ING DIRECT BBVA Openbank unoe iberCaja 1 euribor depositos bancarios visa pass depositos bancarios hipotecas baratas 2 euribor hoy estrategias de inversion visa salario minimo interprofesional 2012 hipotecas 3 euribor actual tu capital mastercard depositos a plazo fijo banco hipotecario 4 ahorro hipotecas tarjeta visa paga extra funcionarios planes de pensiones 5 ahorro.com negocios rentables banca online tu capital fondos de inversion 6 simulador de hipotecas mejores depositos cuenta corriente hipotecas plan de pensiones 7 calculo de intereses calculo hipoteca cuenta azul mejores depositos caja rural empresas 8 simulador hipotecas hipotecas y euribor codigo entidades bancarias banco hipotecario linea ico 9 bancos cuenta nomina enviar mensajes gratis a moviles impuesto de circulacion pymes 10 broker planes de pensiones bancos online tipos de interes intereses plazo fijo Marketing en buscadores Top 10 Keywords No-Branding
  16. 16. www.ideup.com 19 Banca Online. Estudio Buscadores 2013                                           * Marketing en buscadores Anuncios
  17. 17. www.ideup.com 20 • BBVA es quien más tráfico y volumen de keywords obtienen del tráfico de búsqueda de pago mediante campañas en Google AdWords. • Aunque, por otro lado, el coste medio por clic (1,52€) es muy elevado. Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Marketing en buscadores Conclusiones
  18. 18. www.ideup.com 21 • ING Direct obtiene una mejor relación volumen-precio, principalmente debido a la potencia de la marca, de donde obtienen más del 50% del tráfico y basar su estrategia de no-branding en keywords poco competidos y baratos (“euribor”, “euribor hoy”, …) Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Marketing en buscadores Conclusiones
  19. 19. www.ideup.com 22 • Banco Popular aparece exclusivamente con 13 palabras clave, todas de marca y misspelling. • El coste por clic (1,84€) parece demasiado elevado para realizar únicamente esta estrategia. Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Marketing en buscadores Conclusiones
  20. 20. www.ideup.com 23 • Competidores como Bankinter, ibanesto, activobank y evobanco no aparecen en el estudio porque el volumen obtenido no es suficientemente representativo. Esto quiere decir que tienen poco volumen o una estrategia no continuada en SEM. Banca Online. Estudio Buscadores 2013 Marketing en buscadores Conclusiones
  21. 21. www.ideup.com Banca Online. Estudio Buscadores 2013 This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivs 3.0 Unported License
  22. 22. Gracias.

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