Positionner son site web sur la toile, comprendre ce qui a changé dans le référencement, Google et les outils d'aide au référencement...

1. REFERENCEMENT : Qu'est ce
qui a changé ?
Comment faire connaître son site
ou sa marque sur la toile ?
Que sont les "extraits enrichis" ?
Les outils Google de
référencement.
Auteur Emmanuelle POULAIN - Idnetinfo décembre 2012

2. 1 - LA MESURE D'AUDIENCE
Auteur Emmanuelle POULAIN

3. Évaluer son positionnement sur
les moteurs de recherche
Recherche par mots clés :
● se mettre à la place de la cible,
● Pertinence : trois mots clés,
● Localisation,
Quels sites apparaissent devant ?
Pourquoi ?
Auteur Emmanuelle POULAIN

4. REFERENCEMENT :
MARKETING PULL
Deux méthodes :
Pull : l'utilisateur va rechercher l'information,
Recherche
Push : l'information vient à l'utilisateur
Veille
Le pull content répond à une demande déjà
existante et permet d’attirer les prospects,
clients et simples internautes vers votre
plateforme.
Auteur Emmanuelle POULAIN

5. OBJECTIFS DE LA MESURE
D'AUDIENCE
L'objectif de toute entreprise est de
développer l'audience de leur site web, c'est
à dire d'accroître le nombre de visites
journalières.
Deux types d'études :
● L'étude de la fréquentation (centrée sur le
site),
● L'étude de la qualification du site (centrée
sur l'utilisateur)
Auteur Emmanuelle POULAIN

6. Pourquoi évaluer sa Popularité
sur le net ?
● Mesurer sa popularité : notoriété,
concurrence...
● Evaluer son trafic et son évolution :
combien de personnes recherchent la
marque ? visites du site ?
● Mieux connaitre et comprendre ses
consommateurs : que recherchent ils ?
D'ou viennent ils ?
● Evaluer l'efficacité de ses actions de
communication avec la progression du
trafic. Auteur Emmanuelle POULAIN

7. SAVOIR CE QUE RECHERCHENT
LES INTERNAUTES :
91 % des visites générées par des moteurs
de recherche proviennent de Google. Bing
et Yahoo : 2,8 et 1,8%, les autres sous la
barre des 1%. (mai 2010 AT Internet Institute)
Auteur Emmanuelle POULAIN

8. Connaître ce que l'on dit de vous
Vérifier son positionnement en recherchant
son entreprise sur internet,
Créer une veille pour surveiller
régulièrement :
Auteur Emmanuelle POULAIN

9. MESURER SON AUDIENCE
SUR GOOGLE
Auteur Emmanuelle POULAIN

10. 2 - CONNAITRE LES
DIFFÉRENTS LEVIERS DU
TRAFFIC
Auteur Emmanuelle POULAIN

11. 1 - LE TRAFIC DIRECT :
● Les visiteurs qui connaissent déjà votre
marque :
○ Fidélisation,
○ Promotions,
● Ils doivent trouver ce qu'ils attendent sur
votre site : sav, offres commerciales, ...
● Une mise à jour régulière des
informations pour conserver cette relation.
Auteur Emmanuelle POULAIN

12. 2 - LE TRAFIC ORGANIQUE
Il s'agit du référencement "non payant" :
● Sélectionner les bons mots clés, pour être
en première page (générateur de mots
clés),
● Optimiser son site grace aux balises méta
● Optimiser le code HTML de son site
Auteur Emmanuelle POULAIN

13. Outils pour analyser les mots
clés :
Tester grace au générateur de mots clés
GOOGLE :
Auteur Emmanuelle POULAIN

14. 3 - LE TRAFIC SOCIAL
● Il s'agit du trafic issu des réseaux sociaux
tels que : Facebook, Google+, Twitter,
LInkedin, Youtube, Pinterest,...
● L'effet de ce trafic social : c'est le
relationnel, "le bouche à oreilles", les
amis de ses amis...
● Pour développer ce trafic : intéragir et
discuter avec vos contact. Envoyer du
contenu ne suffit pas.
Auteur Emmanuelle POULAIN

15. Exemple d'outil de Trafic social
avec GOOGLE +
GOOGLE + social et organique :
Auteur Emmanuelle POULAIN

16. 4 - LES PARTENARIATS
● Échanges de liens entre sites partenaires,
complémentaires,...
● Promotions croisées d'offres
commerciales, échanges de services
"donnant/donnant"
● Entrer en contact avec des influenceurs
qui disposent d'audiences plus fortes,
○ Diffuser sur leurs blogs ou réseaux sociaux
Auteur Emmanuelle POULAIN

17. 5 - LE TRAFIC AFFILIÉ
● Les affiliés : entre les partenaires et le
trafic payant.
● Un affilié vous apporte du trafic en
échange d'un pourcentage sur les
transactions éventuellement réalisées
● Etudier le retour : stratégie commerciale
Exemple : tester les affiliés selon vos
activités.
Auteur Emmanuelle POULAIN

18. 6 - LE TRAFIC PAYANT
Payer pour obtenir du trafic sur le Web,
Les principaux représentants de ce trafic :
GOOGLE ADWORD, Facebook publicités,
etc...
● Exemple avec AdWords : bases de
fonctionnement
Auteur Emmanuelle POULAIN

19. REFERENCEMENT :
MARKETING PULL
● Proposer de l'information mise à jour à
disposition des chercheurs d'informations
soit la cible visée : flux rss,
téléchargement, tutoriels, …
● Proposer des réponses à des questions
d'ordre pratique (ex : Yahoo!
Questions/Réponses)
● Racolage SEO : capter de nouveaux
visiteurs via les moteurs de recherche :
actus, buzz,...
Optimisation du référencement manuel

20. RÉFÉRENCEMENT : Des outils
à mettre en place
Les balises Méta :
Quelques générateurs de balises méta :
Add url et outils référencement
Auteur Emmanuelle POULAIN

21. LES PLANS DE SITE ou
SITEMAP
Un sitemap est un plan de site indiquant aux
moteurs de recherche tous les liens du site
qu'ils doivent prendre en compte.
Générateur de sitemap
Pour soumettre son sitemap :
Soumettre son sitemap à Google
ou créer un fichier robots.txt à la racine de
son site web et y indiquer l'adresse :
Auteur Emmanuelle POULAIN

22. Booster son site : l'url rewriting
Ces outils sont proposés sur les CMS :
Joomla, wordpress,...
Le webmaster peux aussi la mettre en place
à travers un fichier .htaccess.
Auteur Emmanuelle POULAIN

23. GOOGLE ET LE WEB
SÉMANTIQUE
Balisez votre contenu avec
L'Objectif du Web les extraits enrichis :
Sémantique est ● Avis, personnes,
d'organiser le web en produits, entreprises,
donnant du sens à musique, vidéo,
chaque contenu. évènements, etc...
Auteur Emmanuelle POULAIN

24. GOOGLE ET LE WEB
SEMANTIQUE
La Recherche Sémantique c'est la capacité
du moteur de recherche à :
● Comprendre ce dont parle la page web,
● Comprendre ce que recherche l'internaute
Auteur Emmanuelle POULAIN

25. Nouveau référencement
GOOGLE : les extraits enrichis
Auteur Emmanuelle POULAIN

26. GOOGLE Outils Webmasters :
tester son site
Afin de tester les extraits enrichis sur votre
site :
Auteur Emmanuelle POULAIN

27. LE MARKETING MULTICANAL
SUR LE WEB
Le marketing web a beaucoup évolué et
évolue en permanence :
● E-mailing via le site web,
● Outils de création de campagne,
● Flux RSS,
● Blogs,
● Réseaux sociaux,...
Auteur Emmanuelle POULAIN

28. TOUJOURS PLUS DE
TRAFFIC...
Auteur Emmanuelle POULAIN

29. TOUJOURS PLUS DE TRAFFIC
Auteur Emmanuelle POULAIN

30. Référencement en résumé :
Tester la recherche, les mots clés,
Adapter le contenu de son site en
conséquence,
Utiliser les outils d'analyse Google,
Se localiser sur Google,
Se référencer sur une page Google, et
communiquer sur les médias sociaux,
Suivre son audience, s'adapter (Google
Analytics),...
Auteur Emmanuelle POULAIN

31. Références et pour aller plus loin
● http://www.webmarketing-et-
referencement.fr/solutions-de-mesure-d-
audience/
● Les balises méta
● Outils référencement web
● Référencer son site web facilement
● Outils pour webmaster Google
IdnetInfo - Google+ Auteur Emmanuelle POULAIN