Türkiye'de at yarışı, bahis pazarı ve medyanın bakışı hk. özet bir sunum

1. TÜRKİYE’DE AT YARIŞI VE ‘MEDYA’ YAKLAŞIMI

2. 7 hipodrom, 7 aşım istasyonu 800 jokey, 900 antrenör, 7000 at sahibi, bir sezonda 4000 at 1.5 milyar dolara ulaşan at yarışı bahis pazarı Günlük ortalama 300.000 bahis katılımcısı ve 70 milyonluk ‘yalnız ve güzel’ bir ülke

3. Yurtdışında at yarışı bir endüstri, bir gösteri, bir eğlence ve tanıtım aracı, prestijli bir organizasyon olarak görülürken, Türkiye’de ise sadece atların mekanik şekilde koştuğu, bazı insanların da para kazanmak için müşterek bahislere katıldığı bir faaliyet algısı yaygın…

4. Türkiye’de hobi, spor, sektör gibi kavramlar at yarışı için kullanılabiliyor. Ama bunların uygulamada tam karşılığını bulmak son derece zor.

5. Neden zor İki önemli nedeni var.

6. ● Yıllar boyu at yarışının imajına yatırım yapılmamış olması, PR faaliyetlerinin göz ardı edilmesi ve basının etkin kullanılamaması

7. ● İkinci neden, at yarışının doğası. Bir çok faktörün sonucu etkilediği, teknik detaylara sahip ve bilinmezlerle dolu gizemli bir oyun…

8. Bakın, yazar Etyen Mahcupyan at yarışını nasıl anlatıyor?

9. ►► At yarışının başka oyunlarda olmayan kendine has bir gizemi var. ‘İddaa’ türü oyunlarda, eğer şike öngörülerini dikkate almazsak, elimizdeki bilgi son derece kabadır. Takımlar arası dengesizlik apaçık ise, zaten herkes aynı tahmini yapacaktır. E.Mahcupyan

10. ►► At yarışında herkesin aynı bilgiye baktığı, fakat bakanın yaratıcılığına bağlı olarak çok farklı değerlendirmelerin olabileceği bir oyunla karşı karşıyayız. At yarışının farkı, bilgiyi ödüllendiren bir oyun olmasında… Aksi halde dünyanın en iyi briç oyuncularından bazılarının at yarışı merakı nasıl anlaşılabilir? Bu nedenle de bilginin önünün kesilmesine izin vermemek, bilgiyi oyuna korkusuzca yansıtmak gerekiyor. E.Mahcupyan

11. Son yıllarda at ve yarış sayısının artması, at yarışı oyununu katılımcılar için daha karmaşık bir hale getirmiştir. Örneğin, artık aynı gün iki farklı şehirde koşular yapılabilmektedir. Hatta yurtdışından satın alınan yarışlarla bu sayının 3’e çıktığı olmaktadır. Futbol bahislerinin de sektörde yerini alması, at yarışına katılımı etkileyen bir diğer faktördür.

12. At yarışı medyası ve ulusal basın, bütün bu değişimlerin ve bahis çeşitlenmesinin uzağında kalmış, kendini yenileyememiştir. Koşular için bahis önerilerinde ise katılımcıların işini kolaylaştıracak bir yol izlenmediği gibi, pazarın büyümesini sağlayacak noktalar göz ardı edilmiştir.

13. Lokomotif oyun altılı ganyan ama bunun haricinde 11 çeşit bahis daha var. Günlük bahis gelirlerinin yarısı altılı ganyandan diğer yarısı da bu bahislerden oluşmaktadır.

14. Artan genç nüfus oranı, halkın devam eden ilgisi ve eskiye nazaran daha güvenilir organizasyon yapısına rağmen yarış sever sayısında arzu edilen rakamlara ulaşılamadı. Buna paralel satış hasılatları da düşük seviyelerde kaldı.

15. Reklam kampanyaları, promosyonlar, yeni teknolojilerin entegrasyonu ve yenilenen ganyan bayii konseptleri ile tüketiciye ulaşma çabası sürüyor.

16. 6’lı ganyan oyununa ve diğer bahislere, yeni bireylerin katılmasını sağlamak için yeni bir medya anlayışına ihtiyaç duyulmaktadır. Her geçen gün kişiselleşen ve zaman darlığında boğulan tüketicilerin gereksinimlerini önemseyen bir anlayış olmalıdır bu.

17. ● Katılımcı, sayısal ve teknik detaylarla boğuşmamalı ● Mümkün olduğunca koşulara ait öneriler bilgiyle beslenmeli ● Geleceğe bakmalı, uzmanlaşmalı ● Aday katılımcıların parasal beklentileri yüksek tutulmamalı ● Yaratıcılık ıskalanmamalı, çünkü;

18. "Imagination (or creativity) is more important than knowledge." Albert Einstein

19. At yarışı sonuçta bir oyundur, eğlencedir. Oyuna katılmanın kolay bir yolu olmalı! İlker Ergür [email_address]