Tipos de Mercado
Según el nivel de competencia podemos considerar
os seguintes mercados:

•Competencia perfecta
Monopolio
...
•Gran número de oferentes y demandantes
•Las empresas son pequeñas. Ninguna es dominante

•Competencia perfecta

•Producto...
TIPOS DE MERCADO
COMPETENCIA
PERFECTA

COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA

OLIGOPOLIO

MONOPOLIO

NÚMERO DE
OFERENTES

Moitas peque...
Tipos de Mercado según los adquirentes del
producto
Almacenistas - detallistas
Fabricante
Productor
Mayorista

Detallista
...
Segmentación de Mercados
Dividir en grupos homogéneos de individuos con
características comunes, con intención de aplicar ...
Investigación de Mercados

1. Definir objetivos
2. Diseñar un plan de
investigación
Fases
3. Recoger, ordenar y
presentar ...
Fuentes de información primaria – Recogida de datos
• Entrevistas
Métodos cualitativos:

• Compra simulada
• Técnicas proy...
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en Internet
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  1. 1. Tipos de Mercado Según el nivel de competencia podemos considerar os seguintes mercados: •Competencia perfecta Monopolio •Competencia imperfecta Oligopolio Competencia monopolística
  2. 2. •Gran número de oferentes y demandantes •Las empresas son pequeñas. Ninguna es dominante •Competencia perfecta •Producto idéntico •Precios bajos y grandes cantidades •Pocas barreras de entrada y salida •Competencia imperfecta Monopolio Oligopolio Competencia monopolística •Un solo oferente o varios pero uno de ellos controla el 90% del mercado) •Pocos oferentes •Puede haber rivalidad y fuerte competencia, o bien acuerdos entre ellos para fijar precios y producción •Gran número de oferentes y demandantes •Producto diferenciado (los consumidores así lo creen)
  3. 3. TIPOS DE MERCADO COMPETENCIA PERFECTA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA OLIGOPOLIO MONOPOLIO NÚMERO DE OFERENTES Moitas pequenas empresas Moitas empresas Poucas empresas, que poden actuar de 2 formas: rivalidade ou cooperación Unha única empresa BARREIRAS Liberdade de entrada e saída do mercado Liberdade de entrada e saída do mercado Fortes barreiras de entrada Fortes barreiras de entrada PRODUTO O produto é homoxéneo, sen diferenciar Os produtos son semellantes, pero diferenciados pola marca ou publicidade Pode ser idéntico ou diferenciado Hai un único produto GRADO DE COMPETENCIA Total Forte Moita se hai rivalidade Nula se hai cooperación Non existe INFLUENCIA SOBRE OS PREZOS As empresa non inflúen no prezo Certa influencia sobre os prezos As empresa poden influír nos prezos A empresa decide o prezo ou a cantidade do produto que se venderá EXEMPLOS Produtos agrícolas, lonxas de peixe Electrodomésticos, deterxentes, automóbiles Banca, petróleo, enerxía, móbiles Correos, auga, buses urbanos
  4. 4. Tipos de Mercado según los adquirentes del producto Almacenistas - detallistas Fabricante Productor Mayorista Detallista Minorista Empresas - consumidores Fabricante Minorista Detallista Consumidor
  5. 5. Segmentación de Mercados Dividir en grupos homogéneos de individuos con características comunes, con intención de aplicar estrategias comerciales diferenciadas. Criterios de Segmentación: •Geográficos •Demográficos •Socioeconómicos •Psicográficos •Tipo de usuario ejemplo País, región, clima,... Edad, sexo, ... Nivel de ingresos, cultural, . Estilo de vida, personalidad. Nuevo, potencial, ex-usuario
  6. 6. Investigación de Mercados 1. Definir objetivos 2. Diseñar un plan de investigación Fases 3. Recoger, ordenar y presentar los datos 4. Análisis e informe final 1. Fuentes de información primaria 2. Fuentes de información secundaria
  7. 7. Fuentes de información primaria – Recogida de datos • Entrevistas Métodos cualitativos: • Compra simulada • Técnicas proyectivas • Técnicas de observación Métodos cuantitativos: • Encuesta • Panel de consumidores
  8. 8. Aplicación al marketing de las TIC • Nuevos productos que sólo se comercializan y anuncian en Internet Pop-ups • Nuevos formatos publicitarios Banners SMS Publicidad viral • Nuevas formas de investigación de mercados • Posicionamiento y publicidad de pago en buscadores • Comercio electrónico • Medición y análisis de tráfico en una web E-MARKETING
  9. 9. Redes sociales Marketing viral Telefonía móvil Internet

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