Marketing mix

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Marketing mix

  1. 1. Marketing-mix Product 4p Producto Price Precio Place Distribución Promotion Promoción
  2. 2. Marketing-mix Producto Precio Concepto Marca Envase Ciclos de vida Métodos de fijación Canales Distribución Promoción Intermediarios Publicidad Promoción de ventas Venta personal Relaciones Públicas Merchandising
  3. 3. Producto •Marca Aptonia - Nutrición y cuidado personal Artengo - Deportes de raqueta B'Twin - Ciclismo y mountain bike Caperlan - Pesca Domyos - Fitness, danza, artes marciales, deportes de contacto y gimnasia escolar Fouganza - Hípica Geonaute - Sistemas electrónicos de medición Inesis - Golf Kalenji - Running Kipsta - Deportes de equipo (con pelota) Nabaiji - Natación Newfeel - Senderismo y calzado de calle Oxelo - Roller, skate y deportes de hielo Quechua - Deportes de montaña Simond - Alpinismo Solognac - Caza Tribord - Deportes acuáticos Wed'ze - Esquí y snowboard
  4. 4. Producto •Envase
  5. 5. •Ciclo de vida del producto
  6. 6. Precio: política de precio • Precios basados en los costes •COSTE DE PRODUCCIÓN PRECIO + •MARGEN DE BENEFICIO •Por debajo de la competencia OFERTA • Precios basados en la oferta y la demanda •Por encima de la competencia •Similar a la competencia DEMANDA • Según la elasticidad de la demanda
  7. 7. Distribución (place) •Canales Canal corto Productor Minorista Consumidor Canal largo Productor Mayorista Minorista Consumidor
  8. 8. Distribución (place) •Intermediarios Mayoristas Compran a fabricantes o a otros mayoristas Conceden financiación a los minoristas Reducen el nº de intercambios totales Compran a mayoristas Minoristas Realizan funciones de promoción y ventas Asesoran y dan financiación a consumidores
  9. 9. Promoción Publicidad Promoción de ventas Merchandising PROMOCIÓN Relaciones públicas Venta personal
  10. 10. Promoción Publicidad Promoción de ventas Merchandising PROMOCIÓN Relaciones públicas Venta personal

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