Para internacionalizar una empresa más allá de la traducción de la página web, es necesario: 1) Asegurarse de que hay mercado en el país de interés; 2) Estudiar la competencia en ese mercado; 3) Buscar las palabras claves más usadas por los clientes potenciales en ese mercado y localizar el contenido accordingly. También es importante desarrollar una infraestructura web multilingüe con presencia local en cada mercado objetivo.

1. El camino a la internacionalización: más
allá de la traducción de la página web
Iñaki Lakarra
Mondragon Unibertsitatea
Garaia Enpresa Digitala
ilakarra@mondragon.edu
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/
http://www.linkedin.com/in/ilakarra

2. Vale, !ya tenemos sitio web!

3. ¿Y cómo nos localizan a nivel internacional?
3

4. En un % muy alto a través de los buscadores
4

5. ¿Buscadores?
5

6. ¿Qué es lo que quiero conseguir?

7. Copreci

8. Google España

9. Google Brasil
Google Brasil

10. El resto no es es internacionalizar,
es ofrecer el contenido en varios
idiomas

11. ¿Entonces qué debo hacer para internacionalizar?

12. Recomendaciones

13. Asegurarse de que
haya mercado en el
país de interés

14. Hoteles cápsula

15. Hoteles cápsula en Japón

16. Hoteles cápsula en Madrid

17. Estudiar a la
competencia

18. Recambios de coche online
Quiero ampliar a Alemania
www.oscaro.es

19. ¿Qué se dice de mí en Alemania?

20. ¿Soy relevante para KW? ¿Quién es mi
competencia?

21. ¿Qué se dice de mi competencia?

22. Decidir cómo vamos a
presentar nuestros
productos o servicios

25. Buscar las
palabras claves
más usadas en el
mercado de
destino

26. ¿Sabemos qué buscan nuestros
clientes?

27. Palabras clave por mercado

28. Palabras clave por mercado

29. Google Adwords Keyworld tool

30. Google Trends

31. Google Trends

32. EspañaArgentina
http://www.dimactarimasflotantes.com/
ES-ES
http://www.pisos-flotantes.com.ar/
ES-AR
Localización de contenidos

33. Google suggest  Zapaterías + en + cerca de + con +
…
33

34. Google suggest
Google
Rusia

35. Baidu suggest

36. Yandex suggest

37. Definir un plan de
contenido para ahorrar
en costes de traducción /
localización

39. 1) Banderas de países
2) Desplegable ilegible
3) Texto en cada idioma
Gestor de idiomas

40. Localizar – Dimensiones y métricas

41. Localizar - Dimensiones y métricas

42. Desarrollar una
infraestructura web
multilingüe, con un
alcance global, y una
presencia local en sus
mercados de interés.

43. ¿Estrategia única localizada
vs
Específica para cada país?

44. http://www.abb.es/

45. http://www.abb.fr/

46. http://es.blackberry.com/
46

47. http://ru.blackberry.com/
47

48. http://www.fagorarrasate.com/es/
48

49. http://www.fagorarrasate.com/br/
49

50. http://www.orbea.com/de-de/

51. dominio.com/pagina_es.htm,
dominio.com/pagina_fr.htm,
dominio.com/pagina_pt.htm, …
No geolocalizables
51
dominio.com/index.php?id=es,
dominio.com/index.php?id=fr…,

52. Ej: Freixenet

53. Freixenet Mundial

54. Conseguir un número de teléfono local, y, cuando
sea posible, una dirección física en el país de
destino.

55. http://www.budgetcayman.com/index.html

56. http://www.budgetcayman.com/index.html

57. Poner una dirección física en cada página

58. Google Places

59. Optimizar la presencia en las redes sociales

60. China y los perfiles de redes sociales

61. Sina Weibo http://www.weibo.com

62. GREE http://gree.jp/

63. Conclusiones

64. 

65. ilakarra@mondragon.edu
@ilakarra
linkedin.com/in/ilakarra
mukom.mondragon.edu/socialmedia
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