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  SEO	
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Javier	
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Muchas	
  Gracias	
  
	
  	
  	
  	
  @ilakarra	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  /in/ilakarra	
  	
  	
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Curso sobre posicionamiento en Buscadores (SEO) impartido por Iñaki Lakarra (Mondragon Unibertsitatea) en CEEI Burgos - Mayo 2015

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Curso Básico de SEO impartido por iñaki-Lakarra en CEEI Burgos

  1. 1. Posicionamiento  en  Buscadores   (SEO)   Iñaki  Lakarra   Mondragon  Unibertsitatea     @ilakarra   ilakarra@mondragon.edu  
  2. 2. ObjeAvos   Estar  posicionado  en  Google  ha  pasado  a  ser  una  prioridad  en  todo  proyecto  Web.  Es  la  principal  fuente   de  tráfico  en  Internet  pero  el  reto  no  es  solo  conseguir  estar  posicionado,  sino  el  mantenerse.  El   problema  es  que  la  evolución  del  buscador  es  constante  y  en  muchos  casos  esta  evolución  puede  variar   el  posicionamiento  que  hemos  conseguido  de  nuestra  página.  Por  este  moAvo  es  importante  conocer   las  nuevas  funcionalidades  que  Google  quiere  ofrecer  a  sus  usuarios  y  adaptar  nuestra  estrategia  de   opAmización  con  la  finalidad  de  ser  relevante  para  el  buscador.    La  búsqueda  mulAformato  (Universal   Search)  es  un  buen  ejemplo  de  cómo  Google  ha  cambiado  la  forma  de  generar  los  resultados.  En  este   curso  revisaremos  todos  estos  cambios  así  como  una  guía  de  cómo  adaptarse  a  ellos,  para  conseguir  los   mejores  resultados.     DIRIGIDO  A:   Dirigido  a  profesionales  del  markeAng  en  Internet  con  conocimientos  básicos  de  promoción  y  desarrollo   de  siAos  web.  Durante  el  curso  se  analizarán  los  siAos  web  de  los  asistentes  para  idenAficar  las  mejoras   que  son  suscepAbles  de  implementar  en  los  mismos.     OBJETIVOS   EL  objeAvo  del  curso  es  que  los  asistentes  sean  capaces  de:   §  IdenAficar  los  posibles  problemas  de  indexación  de  la  web.   §  Entender  cómo  funciona  el  algoritmo  de  los  motores  de  búsqueda.   §  Analizar  los  factores  que  influyen  tanto  posiAvamente  cómo  negaAvamente  en  el  posicionamiento   §  Conocer  las  herramientas  que  nos    ayuden  en  el  proceso  SEO   2  
  3. 3. Ya  hemos  hecho  el  siAo  web…   3  
  4. 4. ¿Cómo  nos  localizan?   4  
  5. 5. En  un  %  muy  alto  a  través  de  los  buscadores   5  
  6. 6. ¿Buscadores?   6  
  7. 7. EstadísAcas  uso  buscadores  -­‐  Europa   7  
  8. 8. Búsquedas  “google”  en  España   8  
  9. 9. Cualquiera  puede  tener  una  web…   www.mierdaporuntubo.com  
  10. 10. Buenas  tardes,  ¿Tienen  webs?   ¿Me  pone  1  Kg?  
  11. 11. ¿Por  qué  quieres  salir  primero?   11  
  12. 12. Visibilidad  
  13. 13. Proceso  Habitual  Promoción  del  siAo  web   13   1)  Generar  visitas   2)  ConverAr  visitas   3)  Fidelizar  visitas  
  14. 14. O……..  Lo  que  es  lo  mismo   14 Navegar  2   Conver,r  3   Encontrar  1  
  15. 15. Público  -­‐  Mercado  objeAvo  -­‐  Conversión  
  16. 16. ¿Qué  hacemos-­‐vendemos?  
  17. 17. ¿Conocen  nuestras  categorías?  
  18. 18. Arquitectura  
  19. 19. ¿Qué  hago  ahora?   19  
  20. 20. ¿Conversión?  
  21. 21. ¿Conversión?      
  22. 22. ¿Conversión?  
  23. 23. ¿Conversión?    
  24. 24. ¿Conversión?  
  25. 25. ObjeAvos  de  nuestra  web   §  Branding  (presencia  en  Internet,  gesAón  de  la   reputación  online,  etc.)   §  Lead  (clientes,  personas  interesadas  en   nuestro  productos-­‐servicios,  nichos  de   mercado,  etc.)   §  Venta  (reserva  habitaciones,  viajes   contratados,  reserva  mesas,  venta  de   entradas,  etc.)     25  
  26. 26. BRANDING  à  Nombre  Comercial   26  
  27. 27. BRANDING  à  SiAos  de  Contenidos   27  
  28. 28. VENTA  à  SiAos  de  Comercio  Electrónico   28  
  29. 29. Ej:  Hotel  AC  Victoria  Suites   29  
  30. 30. ¿Cómo funciona Google? 30  
  31. 31. Tipos  de  Posicionamiento   31   Enlaces patrocinados Posicionamiento Natural
  32. 32. Modo  de  Funcionamiento  del  Motor  de  Búsqueda  (SE)   32   Como Google analiza nuestro sitio … … y responde a las solicitudes
  33. 33. Eye  Tracking   33   Enquiro research agosto 2007:à finales 2009
  34. 34. Título de la página Interpretación  de  las  búsquedas  II   34   Cuadro de búsqueda Barra de estadísticas Descripción de la página Términos resaltados En caché Páginas Similares URL de destino
  35. 35. Factor  Interno  -­‐  Cabecera  Página  Web   §  Lo  primero  que  leen  los  robots   35  
  36. 36. Descripción   36  
  37. 37. SEO  -­‐  Definición   §  SEO,  (Search  Engine  OpAmizaAon,   op#mización  para  motores  de  búsqueda)   consiste  en  aplicar  diversas  técnicas   tendientes  a  lograr  que  los  motores  de   búsqueda  sitúen  determinada  página  web  en   una  posición  y  categoría  alta  (primeras   posiciones)  dentro  de  su  página  de  resultados   para  determinados  términos  y  frases  clave  de   búsqueda.     37  
  38. 38. 38   estrategia + mecánica ¿Cómo nos posicionamos?
  39. 39. Cómo  nos  posicionamos?   §  Con  estrategia:   ¨  Debemos  tener  claro  quien  es  nuestro  target,  cual  es   la  propuesta  de  valor,  por  qué  frases  nos  buscará  y   qué  países  deseamos  atacar.   §  Con  mecánica:   ¨  La  web  debe  estar  construida  de  una  determinada   forma  para  que  sea  “SEO  Friendly”.   39  
  40. 40. Factores  SEO  On  Page   Si,o  Web  del  cliente     ü Usabilidad,  navegabilidad,     estructuras  e  indexación  del   siAo.   ü Títulos   ü URLs  SEO  amigables.   ü Keywords   ü Meta  Tags   ü Contenidos   ü Links  internos   ü Site  Map   ü Geolocalización   ü Arquitectura  <H1>   ü Imágenes  eAquetadas   ü …   Factores  SEO  Off  Page       WEB  2.0      Social  Bookmarking     Digg,  delicious,  Technora,,     Menéame,  RSS,  etc.   Comunidades     Facebook,  LinkedIn,  Twiter,   Wikis,  etc.   Mul,media   Youtube,  Slideshare,  Flickr,   Picassa  y  Gmaps.   Blogs,  foros,  FAQs   sectoriales     Prensa  Online     Si,os  con  autoridad  y  tráfico   en  la  web.     Ejemplos:  no,cias  online,   revistas,  portales  ver,cales.   Enlaces  del  sector     Asociaciones,  proveedores,     cámaras,  agencias,  etc.  Directorios   NewsleZer   Campañas  de  correo   electrónico   Anchor- links Anchor- links Anchor-links Proceso  completo  de  promoción  de  una  web   Factores  SEO  (50%  Interno  50%  Externo)   40  
  41. 41. hvps://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=es   41  
  42. 42. Internacionalización  &  Idiomas  #i18n  
  43. 43. Marcas – Productos – Servicios ¿Qué vendemos?   43  
  44. 44. ¿dónde  estás?  
  45. 45. google.es  
  46. 46. google.fr          
  47. 47. google.de  
  48. 48. Google.es  
  49. 49. Google.de    
  50. 50. Google.co.uk    
  51. 51. Google.fr    
  52. 52. Google.co.jp  
  53. 53. 53   dominio.es, dominino.fr, dominio.pt,…  
  54. 54. http://www.abb.es/   54  
  55. 55. http://www.abb.fr/   55  
  56. 56. http://www.nh-hoteles.es/   56  
  57. 57. http://www.nh-hotels.fr/   57  
  58. 58. es.dominio.com,  fr.dominio.com,  pt.dominio.com,  …   58  
  59. 59. http://es.blackberry.com/   59  
  60. 60. http://ru.blackberry.com/   60  
  61. 61. http://fr.hotelvilladelaguardia.com/   61  
  62. 62. hvp://de.hotelvilladelaguardia.com/   62  
  63. 63. dominio.com/es/,dominio.com/fr/,dominio.com/pt/,…   63  
  64. 64. http://www.fagorarrasate.com/es/   64  
  65. 65. http://www.fagorarrasate.com/br/   65  
  66. 66. http://www.hotel-mariacristina.com/es/   66  
  67. 67. http://www.hotel-mariacristina.com/fr/   67  
  68. 68. dominio.com/pagina_es.htm, dominio.com/pagina_fr.htm, dominio.com/pagina_pt.htm, … No  geolocalizables   68   dominio.com/index.php?id=es, dominio.com/index.php?id=fr…,
  69. 69. Localizar  -­‐  Lenguaje  –  Banderas  para  los  idiomas   69   1) Banderas de países 2) Desplegable ilegible 3) Texto en cada idioma
  70. 70. Ej:  Freixenet   70  
  71. 71. Freixenet  Mundial   71  
  72. 72. SEO  –  Palabras  Clave  
  73. 73. Elección  de  palabras  clave   Elegir  las  palabras  clave  que  teclearán  los  usuarios  
  74. 74.    INFORMACIÓN   NAVEGACIÓN   TRANSACCIÓN  
  75. 75. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Información    
  76. 76. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Navegación  
  77. 77. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  78. 78. Tipos  de  Búsquedas  -­‐  Transacción  
  79. 79. Word  Press  Euskadi   Comer  en  Wordpress   Euskadi   Charlas  de  Wordpress   Euskadi   “  Long  Tail  ”   Home   T1   D1   U1   LP2   T2   D2   U2   LP3   T3   D3   U3   LP4   T4   D4   U4   Estrategia  WP  Euskadi  
  80. 80. ¿ObjeAvos?   §  “Nosotros”  &  “Nuestro  mercado”   §  Formación  &  Cursos   §  Vehículos  &  Coches   §  NeumáAcos  &  Ruedas   §  Automoción  &  Rotura  de  lunas   §  Arquitectura  &  Vidrios  de  baja  emisividad   §  “No  me  digas  qué  vendes,  dime  qué  te   compran”   80  
  81. 81. hvp://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home   81  
  82. 82. Google  suggest  à  Zapaterías  +  en  +  cerca  de  +  con  +  …     82  
  83. 83. hvp://ubersuggest.org/   83  
  84. 84. hvp://ubersuggest.org/   84  
  85. 85. Google  Trends   ¿Hotel  de  Autor  o  Hotel  con  Spa?   85  
  86. 86. Palabras  Clave  -­‐  Densidad  relaAva   §  En  el  Nombre  Dominio  /  URL   §  En  HEAD   ¨  Meta  Tag  DescripAon  (NO  “indios  Wenster”)   ¨  Keyword:  debido  al  “keyword  SPAM”  eAqueta  nada  importante   ¨  Title  Tag,  cada  página  con  su  propia  descripción   §  En  BODY   ¨  Keyw  en  <H1>,enlaces,  texto  enlace,  <strong>,  <bold>  …   ¨  La  densidad  relaAva  es  la  canAdad  de  veces  que  se  repite  una  palabra   entre  el  total  de  palabras  de  una  página  web.  Sirve  para  establecer  el   contenido.   ¨  Densidad  y  proximidad  en  las  Keyw  y  en  el  primer  párrafo  y  reparAdas   de  forma  natural.  Aproximadamente  3-­‐5%,  no  seguidas.   §  OpAmizar  las  keyword  (palabras  clave)  en  función  de  las   páginas.   §  Títulos  (URL  friendly),  Contenidos  y  URL-­‐s  únicas.   86  
  87. 87. ¿Qué  hacemos  con  las  palabras  clave?   URL   Título   H1   Contenido  
  88. 88. Title   URL  -­‐  Permalink   H1   Contenido  
  89. 89. Rincon  del  Vago   89  
  90. 90. Copyscape  à  www.copyscape.com   90  
  91. 91. Factores  externos  y  SEO   Mi   Web   Link  1   Link  2   Link  3   Web   importante   Link  4   Link  5  
  92. 92. InteracAvidad,  fidelización,  gesAón  de  la  reputación   SEM,  banners…   Notoriedad,  venta   SEO,  AnalíAca   Notoriedad   Contenidos   Reputación   Fidelización   Ventas+Contenidos  
  93. 93. Buscadores  y  Directorios   DIRECTORIOS   §  Un  directorio  es  un  conjunto  de  direcciones  web   estructuradas  por  unos  criterios  establecidos  por  los  Atulares   del  mismo.  Precisa  de  la  intervención  humana  y  eso  Aene  sus   aspectos  posiAvos  y  negaAvos.   §  Existen  mulAtud  de  directorios  locales,  regionales,  nacionales   y  mundiales.   §  Yahoo,  Google,  Dmoz,  Cámaras  de  Comercio,  Ya,  Pais  Vasco,   …   §  Sector  +  Localización  Geográfica  +  Servicios  /  Productos   93  
  94. 94. Guías  Locales   94  Fuente: @kokebcn
  95. 95. Resumen  PageRank   §  La  canAdad  y  calidad  de  los  enlaces  que  apuntan  a  nuestras  páginas   es  muy  importante  pero  no  es  el  único  factor.   §  Google  insiste  en  que  lo  que  es  "bueno"  para  los  usuarios  es   "bueno"  para  google.  "Cree  páginas  para  usuarios  y  no  para   motores  de  búsqueda".   §  Por  lo  tanto,  es  evidente  que  influyen  más  factores  que  el   PageRank.   95   Pagerank  &   Authorank  
  96. 96. HUB-­‐s  y  comunidades  -­‐  Mike  Grehan   96  
  97. 97. hvp://www.opensiteexplorer.org   97  
  98. 98. 98  
  99. 99. Link  Building  &  Link  BaiAng   §  Además  de  conseguir-­‐construir  una  estructura   de  enlaces  externos  “interesantes”  (link   building),  tenemos  que  facilitar  que  otros  sin   solicitarlo  nos  enlacen  (link  baiAng),  por   ejemplo,  los  enlaces  permanentes  en  los  post   de  los  blogs  o  las  URLs  embebidas  de  los   vídeos  de  youtube.     §  La  idea  es:  escribamos  contenidos   interesantes,  con  •tulos  interesantes   (información  úAl,  humor,  debate,  etc.)  para   que    otros  nos  enlacen.   99  
  100. 100. Ej.  Link  BaiAng  à  Photo  Fakeout  (www.oyster.com)   100  
  101. 101. Google  à  Universal  Search   101  
  102. 102. Universal  Search   102  
  103. 103. Google  maps  à  Google  My  Business   103  
  104. 104. Google  +  Local  à  Places   104  
  105. 105. Google  +  Local  à  Places   105  
  106. 106. Social  Media   106  
  107. 107. hvp://www.google.es/alerts   107  
  108. 108. ¿Quién  es  nuestro  mejor  cliente?  
  109. 109. Panel  de  Mando    
  110. 110. AnalíAca  de  página   110  
  111. 111. Búsqueda  MulAcanal  MCF   111  
  112. 112. Herramientas  SEO     hvp://www.seocompany.ca/tool/seo-­‐tools.html   113  
  113. 113. Guía  de  opAmización  SEO  Google   114   Javier  Casares   hvps://dl.dropboxusercontent.com/u/19964073/Guia-­‐SEO.pdf   Guía  de  Google   hvp://staAc.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/ webmasters/docs/guia_opAmizacion_motores_busqueda.pdf  
  114. 114. Muchas  Gracias          @ilakarra                          /in/ilakarra                    ilakarra@mondragon.edu  

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