Optimización SEO para sitios web hechos con WordPress

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Transparencias del curso Optimización SEO para sitios web hechos con WordPress en Enpresa Digitala by Iñaki Lakarra (Mondragon Unibertsitatea). Plugins y recomendaciones de optimización SEO de sitios web corporativos o blogs creados con Wordpress.
Actualizado Diciembre 2014

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Optimización SEO para sitios web hechos con WordPress

  1. 1. Op#mización SEO para si#os web hechos con WordPress Iñaki Lakarra Mondragon Unibertsitatea @ilakarra bit.ly/ED-­‐MU-­‐SEO-­‐WP
  2. 2. Descripción • WordPress es un gestor de contenidos web, que en su origen fue concebido como una herramienta para el desarrollo de blogs. Debido a la fuerza de la comunidad de soJware libre que se encuentra tras WP, hoy en día, no solamente se uLliza como gestor de blogs, sino que son muchas las empresas que han seleccionado este CMS cómo herramienta para gesLonar sus siLos webs corporaLvos. Su facilidad de uso y la canLdad enorme de plugins y templates que tenemos en el mercado para personalizarlo, también han ayudado a ello. Existe una leyenda urbana que dice sólo por estar hecho en Wordpress, está orientado al SEO y por lo tanto está bien posicionado. Esto es una verdad a medias. • Si bien, WP frente a otros CMS proporciona herramientas muy úLles para gesLonar el SEO de un siLo web, si no lo configuramos correctamente, no conseguiremos los objeLvos propuestos. Por ejemplo: si instalamos el plugin "All in one SEO" y no lo cambiamos la configuración por defecto, la página tendrá 2 Ytulos, con el consiguiente problema desde el punto de vista SEO.
  3. 3. ObjeLvos Dirigido a • Profesionales que tengan instalado WordPress cómo gestor de contenidos web, (ya sea tanto para llevar un blog cómo para gesLonar una web corporaLva) y que quieran aprender a configurar WP orientado al SEO, cara a conseguir una mayor visibilidad y por tanto una mejora de los objeLvos de negocio que nos hayamos planteado. Para el seguimiento adecuado del curso, no es necesario conocimientos específicos de programación web, pero si es muy recomendable haber trabajado ya con el panel de configuración de WorPpress. Obje-vos • Saber los aspectos claves para mejorar la visibilidad en buscadores y que las configuraciones estándar de Wordpress no soportan • Dar a conocer los mejores plugins desde el punto de vista de SEO para instalar en WordPress • Aprender a configurar correctamente los plugins más uLlizados para la gesLón del SEO en los siLos web basados en WordPress
  4. 4. Programa • ¿Sólo por estar hecho en WP ya está bien posicionado? • Proceso Indexación. Robots.txt • Configuración general. SEO On page. • URLs amigables-­‐ Permalinks • Rendimiento -­‐ WPO • Enlaces "Nofollow" • Plugins: "All in One SEO", "Yoast", "SEO UlLmate". • Snippet ideal. OpLmización de Metadatos • Backlinks • Duplicación de contenidos • Internacionalización. Idiomas -­‐ Paises -­‐ Contenidos. • XML Sitemaps: Google Webmaster Tools, Bing Webmaster Tools • Monitorización. • Microformatos • Recursos y Herramientas
  5. 5. WP Posiciona bien, pero … ¿sólo o acompañado?
  6. 6. Estructura de PrácLcas • Máquina Virtual Local – Virtualbox (“Oracle VM Virtualbox”) – Agregar + Arrancar la máquina “CursoED.vbox” – WP 4.0 – hmp://localhost/wordpress – User: cursoed Pass: cursoed – Administrador + Navegación -­‐ Indexación • www.euskalert.net • Otros ejemplos: WP Euskadi, Iturribero, Cristal y Vidrio, Mukom, …
  7. 7. Backup
  8. 8. Google Sitelink
  9. 9. ¿Por qué quieres salir primero? 14
  10. 10. Wordpress • ¿Blog o Website corporaLva? • ¿ObjeLvos de negocio? • ¿Mercado – Público objeLvo? • ¿Países – Idiomas? • ¿Conversiones? • ¿Diseño – Imágen CorporaLva? • ¿Medición? • ¿Post o Páginas?
  11. 11. ¿Cómo nos posicionamos? 16 estrategia + mecánica
  12. 12. “ MARCA ” “ Categoría 1 ” “ Categoría 2 ” “ Long Tail ” Home T1 D1 U1 LP2 T2 D2 U2 LP3 T3 D3 U3 LP4 T4 D4 U4 Estrategia
  13. 13. Word Press Euskadi Comer en Wordpress Euskadi Charlas de Wordpress Euskadi “ Long Tail ” Home T1 D1 U1 LP2 T2 D2 U2 LP3 T3 D3 U3 LP4 T4 D4 U4 Estrategia WP Euskadi
  14. 14. Elección de palabras clave Elegir las palabras clave que teclearán los usuarios
  15. 15. INFORMACIÓN NAVEGACIÓN TRANSACCIÓN
  16. 16. Tipos de Búsquedas -­‐ Información
  17. 17. Tipos de Búsquedas -­‐ Navegación
  18. 18. Tipos de Búsquedas -­‐ Transacción
  19. 19. Tipos de Búsquedas -­‐ Transacción
  20. 20. Herramientas para Palabras Clave • Google Adwords Keywordplanner • Google Suggest • Ubbersuggest • Wordtracker • Sovle • Keywordspy • SEMrush • Long Tail • Google Trends
  21. 21. ¿Qué hacemos con las palabras clave? Título URL H1 Contenido
  22. 22. Arquitectura de Información Paraguas 27 o Pirámide
  23. 23. Usabilidad + Arquitectura
  24. 24. ProtoLpado
  25. 25. Puesta en marcha
  26. 26. ¿Cómo funciona Google? 31
  27. 27. Factores SEO (50% Interno 50% Externo) Proceso completo de promoción de una web Factores SEO On Page Si#o Web del cliente ü Usabilidad, navegabilidad, estructuras e indexación del siLo. ü Títulos ü URLs SEO amigables. ü Keywords ü Meta Tags ü Contenidos ü Links internos ü Site Map ü Geolocalización ü Arquitectura <H1> ü Imágenes eLquetadas ü … Factores SEO Off Page WEB 2.0 Social Bookmarking Digg, delicious, Technora#, Menéame, RSS, etc. Comunidades Facebook, LinkedIn, Twiter, Wikis, etc. Mul#media Youtube, Slideshare, Flickr, Picassa y Gmaps. Blogs, foros, FAQs sectoriales Prensa Online Si#os con autoridad y tráfico en la web. Ejemplos: no#cias online, revistas, portales ver#cales. Newsle`er Campañas de correo electrónico Enlaces del sector Asociaciones, proveedores, Directorios cámaras, agencias, etc. Anchor-links Anchor-links Anchor-links 32
  28. 28. Title URL -­‐ Permalink H1 Contenido
  29. 29. Enlaces Permanentes
  30. 30. Redirect 301
  31. 31. Quitar las categorías
  32. 32. Imágenes, Vídeos, etc.
  33. 33. Metadatos en imágenes
  34. 34. Carrusel
  35. 35. Carrusel con imágenes indexadas
  36. 36. WP -­‐ WPO
  37. 37. hmp://tools.pingdom.com/fpt/ 42
  38. 38. hmps://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=es 43
  39. 39. Mejora rendimiento • Reducción del peso de las imágenes • Reducción del CSS, javascript, etc. • Limpiar la Base de Datos • Plugin WP smush.it • Plugin W3 Total Cache • Plugin WP Minify • Plugin WP OpLmizer • hmp://www.slideshare.net/dreguera/ acelera-­‐tu-­‐siLo-­‐wordpress-­‐wpo
  40. 40. Plugins -­‐ SEO
  41. 41. Vamos a llevarnos bien…
  42. 42. Generación automáLca de Ytulos
  43. 43. Snippet hmp://www.seomofo.com/snippet-­‐opLmizer.html
  44. 44. Snippet
  45. 45. Factores SEO (50% Interno 50% Externo) Proceso completo de promoción de una web Factores SEO On Page Si#o Web del cliente ü Usabilidad, navegabilidad, estructuras e indexación del siLo. ü Títulos ü URLs SEO amigables. ü Keywords ü Meta Tags ü Contenidos ü Links internos ü Site Map ü Geolocalización ü Arquitectura <H1> ü Imágenes eLquetadas ü … Factores SEO Off Page WEB 2.0 Social Bookmarking Digg, delicious, Technora#, Menéame, RSS, etc. Comunidades Facebook, LinkedIn, Twiter, Wikis, etc. Mul#media Youtube, Slideshare, Flickr, Picassa y Gmaps. Blogs, foros, FAQs sectoriales Prensa Online Si#os con autoridad y tráfico en la web. Ejemplos: no#cias online, revistas, portales ver#cales. Newsle`er Campañas de correo electrónico Enlaces del sector Asociaciones, proveedores, Directorios cámaras, agencias, etc. Anchor-links Anchor-links Anchor-links 50
  46. 46. ¿Follow o No Follow?
  47. 47. Nofollow
  48. 48. Nofollow
  49. 49. Broken Links
  50. 50. Backlinks 55
  51. 51. Herramientas Backlinks hmp://www.opensiteexplorer.org/
  52. 52. MajesLc SEO 57
  53. 53. hmps://ahrefs.com/ 58
  54. 54. hmp://webmeup.com/tools/backlinks.html 59
  55. 55. HUB-­‐s y comunidades -­‐ Mike Grehan 60
  56. 56. Knowledge Graph
  57. 57. Google My Business
  58. 58. Google My Business -­‐ AutenLficación 63
  59. 59. ¿Dónde Estamos? ComparLr-­‐Insertar Mapa
  60. 60. 65
  61. 61. Backlinks – Plugin RRSS
  62. 62. Backlinks – Plugin RRSS
  63. 63. Duplicación de contenidos
  64. 64. Indexación -­‐ Duplicación de Contenidos
  65. 65. Duplicación de contenidos 73A7 73A7 73A7 dominio.com/producto/73A7 dominio.com/marca/73A7 dominio.com?show=73A7
  66. 66. Duplicación de contenidos 73A7 73A7 73A7 dominio.com/marca/73A7 73A7 dominio.com/producto/73A7 (rel=“canonical” href=“hmp://dominio.com/73A7”) dominio.com?show=73A7 dominio.com/73A7
  67. 67. Duplicación de contenidos www.midominio.com m.midominio.com URL 1 URL 2 CONTENIDO
  68. 68. Duplicación de contenidos www.midominio.com m.midominio.com URL 1 URL 2 (rel=“canonical” href=“hmp://www.midominio.com) Indexa sólo URL 1
  69. 69. proyecto web internacional ≠ mismo siLo web en varios idiomas 74 Internacionalización #i18n
  70. 70. Internacionalización 1. MulLsite – País ObjeLvo 1. Dominios Geolocalizados 1. www.nuestramarca.es, www.nuestramarca.fr,… 2. Subdominios 1. es.nuestramarca.com, fr.nuestramarca.com 3. Directorios 1. www.nuestramarca.com/es, www.nuestramarca.com/fr
  71. 71. Internacionalización & MulLidioma 1. Plugin qtranslate + qtranslate slug 2. Plugin MulLsite Language Switcher 3. Plugin Polylang
  72. 72. Google AnalyLcs, GWT, Authorship,…
  73. 73. Autoría
  74. 74. Microformatos – Microdatos – Rich Snippet hmp://www.Lcbeat.com/tecnologias/importancia-­‐microdatos-­‐microformatos-­‐seo/ 79
  75. 75. Microdatos -­‐ Opiniones 80
  76. 76. Microdatos 81
  77. 77. Microdatos 82
  78. 78. Microdatos – Schema.org 83
  79. 79. Microdatos -­‐ Implementación <p itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Me llamo <span itemprop="name"> Iñaki Lakarra</span>, soy <span itemprop="jobTitle"> Profesor</span> en Mondragon Unibertsitatea y esta es mi cuenta en Twitter <a href="http://twitter.com/ilakarra" itemprop="url">Twitter</ a>.</p> <p itemscope="" itemtype="hmp://schema.org/Event"><Lme itemprop="startDate" dateLme="2013-­‐04-­‐01T00:00:00+00:00">1/4/2013</Lme> -­‐ <Lme itemprop="endDate" dateLme="2013-­‐04-­‐06T00:00:00+00:00">6/4/2013</Lme><span itemprop="name"> Vuelta Ciclista al País Vasco</span></p> 1. Determinar el ámbito del microdato 2. Especificar el Lpo de elemento 3. Indicar las propiedades del elemento Fuente: @PedroMG y @VictorHdez 84
  80. 80. Microformatos
  81. 81. Microformatos
  82. 82. hmp://www.sitemaps.org/ protocol.php 87
  83. 83. Google Webmaster Tools • Bing: hmp://www.bing.com/toolbox/webmaster/ • Google: hmp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
  84. 84. Google XML Sitemap
  85. 85. Plugin XML Sitemap Generator
  86. 86. Google Webmaster Tools -­‐ Indexación
  87. 87. Google Webmaster Tools -­‐ Consultas
  88. 88. Google Webmaster Tools -­‐ Contenido
  89. 89. Google Webmaster Tools -­‐ Backlinks
  90. 90. Eskerrik asko @ilakarra /in/ilakarra ilakarra@mondragon.edu

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