Campaña electoral: Movilización

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Màster de comunicaicón política i institucional. Universitat Pompeu Fabra. Barcelona. 18, 19 noviembre 2015

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Campaña electoral: Movilización

  1. 1. •Imma Aguilar Nàcher •@immaaguilar •Imma.aguilarnacher@gmail.com •www.about.me/immaaguilar •http://es.linkedin.com/in/immaaguilar
  2. 2. Nuevo paradigma Comunicación digital y en red Ciudadanía activa (hiperpolitización) (concienciación) (compromiso) TECNOPOLÍTICA
  3. 3. WEB SOCIAL
  4. 4. Correlato offline -) online
  5. 5. De las redes a las calles y viceversa hiperconexión + movilidad •Autoconvocatoria •Desintermediación •Meritocracia
  6. 6. Red de afectos • Las emociones colectivas • Las relaciones
  7. 7. De las pirámides a las redes • Del one to many • Al one to one / many to many cultura de RED Cultura CO Poder distribuido MERITOcracia
  8. 8. Un nuevo diseño de comunicación (palabras clave) • Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN • Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA • PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN
  9. 9. #tecnoactivismo
  10. 10. Movilización. Novedades Conectividad. Smartphone Elementos performativos Desintermediación Horizontalidad Deliberación Transversalidad Identidades híbridas
  11. 11. Movilización. TIPOS Cuantitativa. Manifestaciones Cualitativa. Desahucios. Mareas MICROCAUSAS. TEMATIZACIÓN
  12. 12. Formulaciones de la movilización • REVOLUCIÓN • REVUELTA • PROTESTA • MOVIMIENTO • MAREA • PLATAFORMA
  13. 13. Campañas “Call to action” •Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo
  14. 14. ¿Para qué movilizar? campañas •Afiliación •Donación para proyectos •Colaboración puntual •Agregación por campañas
  15. 15. GRASSROOTS Y DESBORDAMIENTO Cuando las acciones de campaña van desde abajo hacia arriba
  16. 16. grassroots •(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder. •Wikipedia
  17. 17. Caso Carmena Desborde de campaña y crowdsourcing creativo
  18. 18. MOVILIZACIÓN POR LA EMOCIÓN • RELATO • EL VIAJE DEL HÉROE • VÍCTIMAS Y VERDUGOS
  19. 19. storytelling
  20. 20. TECNOACTIVISMO. Claves CAMPAÑAS ONLINE “clickactivismo”. Popularización y banalización DE LO ON A LO OFF. AUTOCONVOCATORIA DESJERARQUIZACIÓN. HORIZONTALIDAD MERITOCRACIA DESCONTROLADA
  21. 21. www.eoi.es ¿Cómo son los movimientos sociales? • Sin estructuras jerárquicas intermediarias • Dinámicas colaborativas • Alta capacidad de reacción gracias a los nuevos medios e instrumentos • Aceptación común de ser ciudadanía activa y transformadora • Convivencia de acciones clásicas con acciones novedosas
  22. 22. CREATIVIDAD Creactivismo Artivismo Elementos performativos
  23. 23. •FLASHMOB - SMARTMOB •Crowdsourcing creativo •Proyectos transmedia •El cuerpo como pancarta
  24. 24. •Performance cREACtiva
  25. 25. Espejos y música para la protesta en Ucrania
  26. 26. La revolución de los paraguas
  27. 27. Protesta de hologramas contra la Ley Mordaza
  28. 28. •CAUSA •MEDIOS. ARTIVISMO. GAMIFICACIÓN •HERRAMIENTAS DE EMPODERAMIENTO claves
  29. 29. •Plataformas y herramientas para la participación y la movilización
  30. 30. •Apps votación y participación
  31. 31. •Agregación de voluntades. Clickactivismo
  32. 32. •Adscripción a la carta. Multicapa •Nation builder
  33. 33. Debate
  34. 34. Gracias  @IMMAAGUILAR

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