Campaña electoral: Primarias

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Màster de Comunicació Política i Institucional. Universitat Pompeu Fabra. Barcelona, 18,19 noviembre 2015

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Campaña electoral: Primarias

  1. 1. campaña electoral PRIMARIAS escenarios, candidato, estrategia, acciones, movilización @immaaguilar www.immaaguilar.com
  2. 2. Renovación de élites ¿por qué primarias? • diferencias entre elección delegada interna o elección directa interna • diferencias entre elección interna y primarias abiertas • diferencia entre primarias de partido y elecciones
  3. 3. “unas veces se gana y otras se aprende” (Joseph Napolitan) Las claves • el valor de la derrota • el hecho bélico VS el juego • del efecto maquillaje al efecto boomerang • la oferta electoral y la legitimidad
  4. 4. • exploración • precampaña • campaña / primera semana • campaña / segunda semana • asimilación del resultado • victoria. Los 100 días y la campaña permanente • derrota. La integración o el fin Las Fases
  5. 5. La campaña • DIRECCIÓN DE CAMPAÑA • ESTRATEGIA • ORGANIZACIÓN • MOVILIZACIÓN
  6. 6. de la pirámide a la red... • ...en el funcionamiento de la campaña • ...en la movilización
  7. 7. Equipo de campaña • dirección • equipos y nodos • enlaces • flujos y transversalidad
  8. 8. equipo técnico electoral estrategia • Mensaje y discurso • Comunicación • Imagen candidato: Foto, imagen, • Reputación y monitorización • Estudios y Análisis • Agenda
  9. 9. equipo político organización • Responsable político de organización y programa • Equipos de apoyo temáticos • Equipos de apoyo federalizados • Secretario de Organización • Áreas territoriales
  10. 10. equipo de movilización activismo • Dirección de movilización • equipo de contenidos • flujos de viralización • Rapid Response System
  11. 11. ESTRATEGIA • candidato • objetivos • electorado • rivales • escenarios • mensaje: programa y discurso • ejes
  12. 12. ESTRATEGIA VIRAL ESTRATEGIA DE MEDIOS • Decisión de formatos idóneos: Principales y secundarios • Aspectos tácticos: Entrevistas, exclusivas, primicias y off the record • Estructura de alianzas mediáticas ESTRATEGIA SOCIAL • Elaboración de mapa de stakeholders: interno y externo ESTRATEGIA ELECTORAL • Definición de targets: Perfil de votantes (reales, potenciales, no votantes) • Issues management: Temas diferenciales-preferentes- proactivos Vs temas de equiparación-secundarios-reactivos • Previsión de estrategias de ataque y defensa. • Mapa comparativo: posición competitiva ante issues de campaña (Candidato Vs Rivales)
  13. 13. CANDIDATO • atributos • imagen • DAFO • Diferenciación
  14. 14. ELECTORADO • seguro Voto duro MOVILIZAR • posible Voto blando MOTIVAR • indecisos Voto fluctuante CONVENCER • Voto difícil HACER DUDAR • Voto imposible DEJARLO
  15. 15. RIVALES atributos cruzados campaña negativa y/o sucia
  16. 16. MENSAJE • El relato: quién es y quién no • La épica: el viaje del héroe • El cómo: Emociones y razones • Programa. Paquetes por target y territorio • Discursos
  17. 17. ACCIONES • debate • negociación • escenografía • vídeos • mítines en sedes y en exterior. actos principales • acciones especiales
  18. 18. el debate
  19. 19. • preparar o improvisar • tasar o dejar fluir • escenografía • orden y posición
  20. 20. los vídeos
  21. 21. mítines y actos
  22. 22. acciones especiales
  23. 23. COMUNICACIÓN • interna • externa • MEDIOS. Trabajo con grupos y presenciales. • Reuniones cualitativas (medios, colectivos, sectores) • WEB SOCIAL site, perfiles, repositorios • MIX SOCIAL
  24. 24. • WEB de movilización en capas • Perfiles y repositorios • CAMPAÑA • whatsapp / email • TW@equipomadina • Slideshare (docus), Youtube (vídeos), Flickr (fotos) • CANDIDATO • TW @edumadina • Facebook • Instagram
  25. 25. documentos clave • agenda del candidato • cronograma • organigrama • checklist
  26. 26. datos y análisis • anteriores resultados electorales • censo electoral • encuestas cuantitativas • encuestas cualitativas
  27. 27. tiempo • largo plazo • ad hoc • permanente
  28. 28. financiación • puras (recursos propios) • controladas (recursos del partido) • inversores • financiadores
  29. 29. campaña de movilización • (escenario) • HÍBRIDA vs online • tamaño • MICRO movilización • estructura • GRASSROOTS vs árbol
  30. 30. claves de la movilización • -Dinamización más que cantidad (Movimiento) • -Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia) • -Distribución de la decisión más que dirección de la acción • -Comunidad más que colaboración (Co y Crowd) • -Red de afectos más que intranet
  31. 31. grassroots • (literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.
  32. 32. call to action y virales
  33. 33. merchandising grassroots
  34. 34. Texto
  35. 35. la app
  36. 36. Toda campaña electoral es un homenaje a la política @immaaguilar

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