De las pirámides a las redes
Web social: reputación, influencia y
movilización
Imma Aguilar Nàcher
28 marzo 2014
Qué es internet
• Herramienta
• Información
• Relación
• Conversación WEB SOCIAL
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(no es d...
WEB SOCIAL
Correlato offline -) online
Estambul, 1 junio 2013
1
De las redes a las calles y viceversa 2
hiperconexión + movilidad
Autoconvocatoria
Desintermediación
Meritocracia
Red de afectos 3
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• Las relaciones
De las pirámides a las redes 4
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Cultura CO
Poder distribuid...
Otro escenario 5
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• Incide en
“nuestro modo de pensar, de producir, de
cons...
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Uso radical de internet
NETlife
• Capilaridad
• Espacios híbridos
• Espacios líquidos
• Cultura crowd. Inteligencia colect...
Un nuevo diseño de comunicación
(palabras clave)
• Controlar la imagen de nuestra marca
(política, personal o corporativa)...
1.REPUTACIÓN
Controlar la imagen de nuestra marca (política,
personal o corporativa)
• Perfil digital
• Currículum
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• Huella digital
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• Verdad y Mentira
– Anonimato
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2.INFLUENCIA
Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestr...
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• Medios y desintermediación. Cambio de
paradigma: Nuevos flujos de información
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¿Qué medio se resistiría a una foto así?
Fotos de Pete Souza
Nuestra comunidad
3.MOVILIZACIÓN
PROvocar, mediante esos flujos controlados, la
acción y la reacción de los votantes o los
consumidores
GRASSROOTS
La campaña es del activista
• Many to Many (multiplicación de portavoces)
• MotivACCIÓN
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Claves de la movilización
La importancia de las formas
• cREACtivismo
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• LAS CAUSAS Y EL COMPROMISO
• LA (MICRO)CAUSA
– De la participación al compromiso
– Mejor 50 comprometidos que 50.000 movilizados
STOP DESAHUCIOS
Gracias 
@immaaaguilar
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De las pirámides a las redes. La web social: Reputación, Influencia y Movilización

  1. 1. De las pirámides a las redes Web social: reputación, influencia y movilización Imma Aguilar Nàcher 28 marzo 2014
  2. 2. Qué es internet • Herramienta • Información • Relación • Conversación WEB SOCIAL • Conexión • Internet es un país (no es digitalizar la vida. Es vivir en lo digital)
  3. 3. WEB SOCIAL
  4. 4. Correlato offline -) online Estambul, 1 junio 2013 1
  5. 5. De las redes a las calles y viceversa 2 hiperconexión + movilidad Autoconvocatoria Desintermediación Meritocracia
  6. 6. Red de afectos 3 • Las emociones • Las relaciones
  7. 7. De las pirámides a las redes 4 • Del one to many • Al one to one / many to many cultura de RED Cultura CO Poder distribuido MERITOcracia
  8. 8. Otro escenario 5 • No es disrupción, ni revolución, es evolución • Incide en “nuestro modo de pensar, de producir, de consumir, de comerciar, de gestionar, de comunicar, de vivir, de hacer la guerra y de hacer el amor” (Manuel Castells)
  9. 9. utópicos y apocalípticos
  10. 10. Uso radical de internet NETlife • Capilaridad • Espacios híbridos • Espacios líquidos • Cultura crowd. Inteligencia colectiva • Cultura copyleft • Cultura hacker /maker • Desintermediación • Translenguajes
  11. 11. Un nuevo diseño de comunicación (palabras clave) • Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN • Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA • PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN
  12. 12. 1.REPUTACIÓN Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
  13. 13. • Perfil digital • Currículum
  14. 14. MI PERFIL DIGITAL
  15. 15. MI CURRÍCULUM DIGITAL
  16. 16. • Huella digital • Derecho al olvido
  17. 17. • Verdad y Mentira – Anonimato – Suplantación
  18. 18. 2.INFLUENCIA Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca
  19. 19. • Participación vs influencia • Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos flujos de información • El mismo terreno de juego • (Micro) Segmentación • Nodos-Hubs de influencia • Memecracia y Viralidad • Generadores de contenidos
  20. 20. ¿Qué medio se resistiría a una foto así? Fotos de Pete Souza
  21. 21. Nuestra comunidad
  22. 22. 3.MOVILIZACIÓN PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores
  23. 23. GRASSROOTS
  24. 24. La campaña es del activista • Many to Many (multiplicación de portavoces) • MotivACCIÓN • Base: masa crítica organizada y activa • Reclutar + empoderar (dar herramientas) + organizar + motivar • Control de los contenidos y de los tiempos • Marcar la agenda • Sistema de respuesta rápida
  25. 25. Claves de la movilización
  26. 26. La importancia de las formas • cREACtivismo • ARTivismo • Street Art • IMPACTO • MASIVO • LAS CAUSAS Y EL COMPROMISO
  27. 27. • LA (MICRO)CAUSA – De la participación al compromiso – Mejor 50 comprometidos que 50.000 movilizados STOP DESAHUCIOS
  28. 28. Gracias  @immaaaguilar

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