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PRIMARIAS 
escenarios, candidato, estrategia, acciones, movilización 
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PSOE, 
primarias abiertas > congreso abierto 
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Renovación de élites 
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estrategia 
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• El cómo: Emociones y razones 
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ACCIONES 
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acciones especiales
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• CAMPAÑA 
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movilización 
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grassroots 
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como «de raíz», «auténtico» o «con base social») e...
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Campañas electorales. Primarias
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Caso: Campaña Eduardo Madina a la Sec Gen del PSOE 2014

Presentación para el Màster Comunicación Política IDEC-UPF
Barcelona. Noviembre 2014

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Campañas electorales. Primarias

  1. 1. campaña electoral PRIMARIAS escenarios, candidato, estrategia, acciones, movilización Imma Aguilar Nàcher @immaaguilar Màster Comunicació Política i Institucional IDEC. Universitat Pompeu Fabra
  2. 2. PSOE, primarias abiertas > congreso abierto #EmpiezasTú
  3. 3. Renovación de élites ¿por qué primarias? • diferencias entre elección delegada interna o elección directa interna • diferencias entre elección interna y primarias abiertas • diferencia entre primarias de partido y elecciones
  4. 4. ganar o perder • el valor de la derrota • el hecho bélico VS el juego • del efecto maquillaje al efecto boomerang
  5. 5. Las fases • exploración • precampaña • campaña / primera semana • campaña / segunda semana • asimilación del resultado • victoria. Los 100 días y la campaña permanente • derrota. La integración o el fin
  6. 6. La campaña • DIRECCIÓN DE CAMPAÑA • ESTRATEGIA • ORGANIZACIÓN • MOVILIZACIÓN
  7. 7. de la pirámide a la red... • ...en el funcionamiento de la campaña • ...en la movilización
  8. 8. Equipo de campaña • dirección • equipos y nodos • enlaces • flujos y transversalidad
  9. 9. equipo técnico electoral estrategia • Mensaje y discurso • Comunicación • Imagen candidato: Foto, imagen, • Reputación y monitorización • Estudios y Análisis • Agenda
  10. 10. equipo político organización • Responsable político de organización y programa • Equipos de apoyo temáticos • Equipos de apoyo federalizados • Secretario de Organización • Áreas territoriales
  11. 11. equipo de movilización activismo • Dirección de movilización • equipo de contenidos • flujos de viralización • Rapid Response System
  12. 12. ESTRATEGIA • candidato • objetivos • electorado • rivales • escenarios • mensaje: programa y discurso • ejes
  13. 13. ESTRATEGIA VIRAL ESTRATEGIA DE MEDIOS • Decisión de formatos idóneos: Principales y secundarios • Aspectos tácticos: Entrevistas, exclusivas, primicias y off the record • Estructura de alianzas mediáticas ESTRATEGIA SOCIAL • Elaboración de mapa de stakeholders: interno y externo ESTRATEGIA ELECTORAL • Definición de targets: Perfil de votantes (reales, potenciales, no votantes) • Issues management: Temas diferenciales-preferentes-proactivos Vs temas de equiparación-secundarios-reactivos • Previsión de estrategias de ataque y defensa. • Mapa comparativo: posición competitiva ante issues de campaña (Candidato Vs Rivales)
  14. 14. CANDIDATO • atributos • imagen • DAFO • Diferenciación
  15. 15. ELECTORADO • seguro Voto duro MOVILIZAR • posible Voto blando MOTIVAR • indecisos Voto fluctuante CONVENCER • Voto difícil HACER DUDAR • Voto imposible DEJARLO
  16. 16. RIVALES atributos cruzados campaña negativa y/o sucia
  17. 17. MENSAJE • El relato: quién es y quién no • La épica: el viaje del héroe • El cómo: Emociones y razones • Programa. Paquetes por target y territorio • Discursos
  18. 18. ACCIONES • debate • negociación • escenografía • vídeos • mítines en sedes y en exterior. actos principales • acciones especiales
  19. 19. mítines y actos
  20. 20. acciones especiales
  21. 21. COMUNICACIÓN • interna • externa • MEDIOS. Trabajo con grupos y presenciales. • Reuniones cualitativas (medios, colectivos, sectores) • WEB SOCIAL site, perfiles, repositorios
  22. 22. • WEB de movilización en capas • Perfiles y repositorios • CAMPAÑA • whatsapp / email • TW@equipomadina • Slideshare (docus), Youtube (vídeos), Flickr (fotos) • CANDIDATO • TW @edumadina • Facebook • Instagram
  23. 23. documentos clave • agenda del candidato • cronograma • organigrama • checklist
  24. 24. datos y análisis • anteriores resultados electorales • censo electoral • encuestas cuantitativas • encuestas cualitativas
  25. 25. tiempo • largo plazo • ad hoc • permanente
  26. 26. financiación • puras (recursos propios) • controladas (recursos del partido) • inversores • financiadores
  27. 27. campaña de movilización • (escenario) • HÍBRIDA vs online • (tamaño) • MICRO movilización • (estructura) • GRASSROOTS vs árbol
  28. 28. claves de la movilización • -Dinamización más que cantidad (Movimiento) • -Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia) • -Distribución de la decisión más que dirección de la acción • -Comunidad más que colaboración (Co y Crowd) • -Red de afectos más que intranet
  29. 29. grassroots • (literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.
  30. 30. call to action y virales
  31. 31. merchandising grassroots
  32. 32. Texto
  33. 33. la app
  34. 34. Toda campaña electoral es un homenaje a la política
  35. 35. • Gracisa gRaCiAs @immaaguilar

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