Imma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
Práctica política y social orientada a la participación
mediante catalizadores y herramientas
tecnológicas para la comunic...
EL CONTEXTO DETERMINA
Credibilidad Eficacia Legitimidad
Confianza Representatividad
¿Nuevo paradigma?
QUINCEMAYISMO
Globalidad y estado de ánimo
El 15 M y sus metáforas
Idea semilla (15 M)
Germinación (Elecciones Europeas)
Ramificaciones (Mareas, plataformas, partido...
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Neopolítica (INNOVACIÓN)
Netpolítica (RED)
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“A la política le corresponde indagar el ámbito
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LA POLÍTICAY LA TELEVISIÓN
Banalización
Política de colores
Performance
Storytelling
“La política ha pasado de la edad del debate, de la
discusión y del dissensus, a la de lo interactivo, lo
performativo y l...
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CIUDADANOS (MEETING POINT)
INSTITUCIONES FORMALES DE LA POLÍTICA
Crisis de la intermediación
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Primar la narración sobre la argumentación, lo
emocional sobre lo racional, las sensaciones sobre
los datos…
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1) APRENDER DE LOS MOVIMIENTOS CIUDADANOS
cREACtivismo (crear, reaccionar)
CULTURA DE RED (convivencia, afectos, ecosistem...
del ONE to MANY
al MANY to MANY / ONE to ONE
propuestas TECNOPOLÍTICAS
-capilaridad entre política, universidad, medios de
comunicación y ciudadanía
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Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o
corporativa) REPUTACIÓN
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Los nuevos partidos
 
Los nuevos votantes
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Del call to action al desbordamiento electoral
Del arte de la guerra a la teoría de...
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  1. 1. Imma Aguilar Nàcher @immaaguilar
  2. 2. Práctica política y social orientada a la participación mediante catalizadores y herramientas tecnológicas para la comunicación digital en red
  3. 3. EL CONTEXTO DETERMINA
  4. 4. Credibilidad Eficacia Legitimidad Confianza Representatividad ¿Nuevo paradigma?
  5. 5. QUINCEMAYISMO Globalidad y estado de ánimo
  6. 6. El 15 M y sus metáforas Idea semilla (15 M) Germinación (Elecciones Europeas) Ramificaciones (Mareas, plataformas, partidos) Movimiento sísmico Réplicas (en diversas parte del mundo)
  7. 7. neologismos Neopolítica (INNOVACIÓN) Netpolítica (RED) Tecnopolítica (PARTICIPACIÓN) Antipolítica Despolítica Hiperpolítica
  8. 8. NEOPOLÍTICA INNOVACIÓN INnovar REcuperar EXplorar “A la política le corresponde indagar el ámbito de lo posible y ensancharlo”. Daniel Innerarity
  9. 9. prevenir los riesgos de la innovación hipertecnologización (la tecnología como fin) banalización de los contenidos (low-cost, prêt-à-porter) mercantilización de los líderes (consumo mediático) participación, efecto placebo (influir, incidir) incorporar la innovación en todo el proceso: la acción política la metodología la cultura objetivos activismo liderazgo
  10. 10. LA POLÍTICAY LA TELEVISIÓN Banalización Política de colores Performance Storytelling
  11. 11. “La política ha pasado de la edad del debate, de la discusión y del dissensus, a la de lo interactivo, lo performativo y lo espectral. Del storytelling a la performance narrativa, (...). La comunicación política ya no apunta sólo a formatear el lenguaje, sino a hechizar las mentes y sumirlas en un universo espectral del que los políticos son a la vez performers y víctimas. Son ellos quienes presiden esta ceremonia caníbal en que se ha convertido la vida política”. (Preámbulo de La Ceremonia Caníbal. Sobre la performance política. Christian Salmon. Península, 2013)
  12. 12. ACTORES CIUDADANOS (MEETING POINT) INSTITUCIONES FORMALES DE LA POLÍTICA Crisis de la intermediación PARTIDOS POLÍTICOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
  13. 13. partidos abiertos nuevas soluciones poder distribuido transparencia participación profesionalidad rendición de cuentas #NuevaLeydePartidos ???????
  14. 14. #NuevaLeydePartidos Preámbulo “Se fueron consolidando organizaciones en las que lo importante eran la unidad y la disciplina internas, por encima de la relación directa e interactiva con la ciudadanía” “Sería bueno que los partidos volvieran a ser laboratorios de ideas y que sus dirigentes no tuvieran otro móvil que el del servicio público.” Victoria Camps
  15. 15. #NuevaLeydePartidos VALORES -reconocimiento de su peso democrático -apertura -transparencia -funcionamiento interno +democrático -responsabilidad
  16. 16. -EL CIUDADANO EN EL CENTRO ORIGENY FIN DE LOS PARTIDOS -DESPRIVATIZACIÓN DE LOS PARTIDOS
  17. 17. #NuevaLeydePartidos primarias abiertas el programa como contrato con la ciudadanía libertad de voto de cargos electos elecciones directas para cargos internos transparencia financiera prohibición de donaciones anónimas responsabilidad penal en la contabilidad ...
  18. 18. VALORES DE LA COMUNICACIÓN PARA LA POLÍTICA Valor SOCIAL pues permite la conversación sobre problemas sociales desde la escucha de las demandas para fortalecer la cohesion social y el entendimientó colectivo. Valor DEMOCRÁTICO en tanto proceso de “poner en diálogo” a los diversos y diferentes para construir pactos colectivos. Valor CIUDADANO porque incluye la participacion, el acceso y la intervencion dé ́ los ciudadanos en la produccion de la esfera publica y la democracia.́ ́ Valor POLÍTICO porque contribuye a la configuracion de la opinion publica, lá ́ ́ libertad de expresion, el derecho a la informacion, el derecho a la comunicacion y eĺ ́ ́ derecho al entretenimiento. Valor SIMBÓLICO como recurso en el otorgamiento de significacion social a loś procesos politicos globales o locales.́ Valor ESTRATÉGICO para ganar la visibilidad publica en temas, agendas y agentes dé la esfera publica y del entorno del poder politico.́ ́ Valor INSTRUMENTAL como herramienta indispensable para el diseno y la difusioñ ́ de las politicas publicas, liderazgos sociales y agendas publicas.́ ́ ́ Valor EMOCIONAL porque aporta relato a los liderazgos, los partidos, las instituciones, los gobiernos, las asuntos públicos.
  19. 19. Valor emocional de la comunicación política Protagonismo del relato y la narración Protagonistas Antagonistas Tramas Desenlances
  20. 20. Primar la narración sobre la argumentación, lo emocional sobre lo racional, las sensaciones sobre los datos… Christian Salmon quien en La estrategia de Sherezade advierte de que las campañas electorales se están convirtiendo en “festivales de narración” y no duda en calificar el storytelling como un “instrumento para manipular las emociones de las personas”.
  21. 21. 1) APRENDER DE LOS MOVIMIENTOS CIUDADANOS cREACtivismo (crear, reaccionar) CULTURA DE RED (convivencia, afectos, ecosistema digital) PODER DISTRIBUIDO (participación) MERITOCRACIA CULTURA CO- 2) ASUMIR EL ECOSISTEMA DIGITAL (NET LIFE) asíncrono, auto-organizado, dinámico, desintermedidado, colaborativo, microsegmentado
  22. 22. del ONE to MANY al MANY to MANY / ONE to ONE
  23. 23. propuestas TECNOPOLÍTICAS -capilaridad entre política, universidad, medios de comunicación y ciudadanía -espacios híbridos: presencial y virtual -cultura co y crowd: espacios colaborativos de propuesta política con herramientas de acceso múltiple -cultura copyleft. Las ideas son de todos -modo hacker y modo maker -internet de las cosas, de las personas -distribución: la endogamia se combate con expansión -ciberactivismo: funcionamiento de enjambre y valor de la dispersión
  24. 24. propuestas TECNOPOLÍTICAS -desintermediación o reorganización de la mediación -reputación: trabajo de marca personal. Meritocracia -creatividad: arte y acciones creativas. Creactivismo -remezcla sobre trabajo ya hecho -inteligencia colectiva: identidad colectiva y distribución de la autoría -transpolítica: convivencia de plataformas y mensajes -data y big data para la microsegmentación de miembros de la comunidad -la red como proceso, dinámica, en movimiento permanente
  25. 25. Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) REPUTACIÓN Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores ACCIÓN
  26. 26. Los ejes y lo diferente   Los nuevos partidos   Los nuevos votantes Nuevo activismo   Nuevo liderazgo ¿Qué hay de nuevo en lo nuevo?
  27. 27. Nuevas campañas electorales GRASSROOTS Del call to action al desbordamiento electoral Del arte de la guerra a la teoría de los juegos
  28. 28. Gracias! @immaaguilar About.me/immaaguilar Imma.aguilarnacher@gmail.com

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