Interpretation der Web Analytics und Webmaster Daten für das Suchmaschinenmarketing - Referat der Webagentur dotpulse AG vom 17.11.2010 am Online Marketing Kongress in Zürich - www.dotpulse.ch

1. Suchmaschinenmarketing Optimierung mit Web Analytics Imre Sinka dotpulse Webagentur Zürich

2. Imre Sinka Mitinhaber Webagentur dotpulse Websites Suchmaschinenmarketing Online Werbung Aktiv in der Online Marketing simsa IAB Dozent SAWI Zürich

3. SEO?It's all about the bottom line!

4. Investitionen Online Marketing

5. Wichtige Themen Online Marketing

6. Suchmaschinen Point of Entry 80% entdecken Websites durch Suchmaschinen 1) 74% suchen nach Produkten und Dienstleistungen 2) 70% der Transaktionen im Online-Handel entstehen aus Suchanfrage 1) 55% aller Online-Käufe beginnen mit einer Suchanfrage 1) 40% aller Online-Käufe starten mit einer Suchanfrage nach dem konkreten Produkt 3) 24% der Offline-Käufe werden vom Internet beeinflusst 3) 94% der Haushalte mit Internetanschluss nutzen das Internet für den Kaufprozess 4) Quellen: 1) Forrester Research, 2) DTI (Deliotte & Touche International), 3) Jupiter Research, 4) Nielsen NetRatings

7. TV Werbung & Suchmaschinen 44% suchen aufgrund TV Spot nach dem Produkt Über 50% verbinden fernsehen und surfen 81% Mails lesen 48% Social Networking 37% Online Shopping Quelle: DeloitteandYouGov

8. The Name Of The Game Search Rank SERP Display Page Content Conversion

9. Suchmaschinenoptimierung 2.0 SEO = Search Engine Optimizing STO = Search Engine Traffic Optimizing

10. Suchmaschinenmarketing Metrik

11. Messgrössen SEO

12. Search Engine Ranking Position (SERP) Sichtbarkeit ≠ Erfolg

13. SERP Aussage Beurteilung Suchmaschinen  Website & Content Keine Aussage zu Keyword Qualität Volatil Wo wird gesucht  Geographischer Standort Wer sucht  Suchhistorie Ranking Reports Subjektive Auswahl Keywords Momentaufnahme

14. SERP Keine Erfolgsmetrik Erfolg = Interaktion Messgrösse SERP Durchschnittliche SERP  Google Webmaster Tools

15. Google Webmaster Tools

16. Durchschnittliche SERP

17. Crawl Statistik

18. Site Performance

19. Brand vs. Non-Brand vs. Long Tail Keywords

20. Keyword Metrik Brand Traffic Resultat von Marketing & Kommunikation Non Brand Traffic Resultat Suchmaschinenoptimierung Long Tail Resultat Suchmaschinenoptimierung Keyword Vielfalt Anzahl Keyword Kombinationen pro Suchbegriff

21. ø Anzahl Keywords / Zielseite 12'930 565 = 22.88 Keywords / Zielseite

22. ø Anzahl Vistis / Keyword 31'585 13'985 = 2.26 Visits / Keyword

23. Klick Rate

24. Neue Analytics Feature

25. Keyword Potenzial

26. Zielseiten Potenzial

27. Zielseiten Anzahl Zielseiten Strukturieren Zielseiten (zusammenführen vs. aufsplitten) Zielseiten verlinkt Link Juice? Informationsgehalt Zielseiten Inhalte überarbeiten Cross Linking überarbeiten

28. Interessent - Besucher - Kunde

29. 36 % Benutzer klicken auf News 31 % Benutzer klicken auf Bilder 17 % Benutzer klicken auf Videos

30. Listing Suchresultate

31. Listing Suchresultate

32. Listings Suchresultate

34. Funnels

35. Trichter Warenkorb Überdurchschnittliche Kaufabsicht Besucher via Suchmaschinen

37. Wirkung + 1 % Conversion

38. Stolpersteine

39. Stolpersteine Analytics Code bei Relaunch übernommen? Google Web Master Code auf Server belassen? robots.txt richtig gesetzt? Server häufig nicht erreichbar? Gleiches Angebot auf mehreren Pages Identische Page Title & Meta Descriptions Mehrere Websites mit gleichem Inhalt Text bei Mitbewerbern abgeschrieben

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