campaña DOMINO´S PIZZA digital<br />INTEGRANTES:<br />CARLOS VIRUES<br />PATRICIA CELIN<br />MARCO CALLE<br />HECTOR QUIRO...
Domino´s pizza fundada en 1960<br />por Tom Monaghan.<br />Es la segunda cadena de <br />	pizzerías en USA<br />Posee mas ...
ANTENCEDENTES ESPECIFICOS<br />Abrió sus operaciones en 1992<br />Una de las primeras franquicias<br />	de comida rápida i...
DEFINICIÓN DEL NEGOCIO ON-LINE<br />“Hacemos que tu pedido <br />de pizza sea  divertido”<br />Porqué te entretenemos<br /...
FACTORES CLAVE DE ÉXITO<br />Rapidez – “El tiempo pasa volando”<br />Interactividad – “Juntos”<br />Sociabilidad – “Compar...
VENTAJA COMPETITIVA<br />   La ventaja competitiva de Domino´s Pizza on line se centra en que los consumidores crean su pr...
PANORAMA COMPETITIVO <br />COMIDA RAPIDA<br /> Inv. Bruta $1’217. 370<br /><ul><li> Dentro de la categoría comidas rápidas...
 El principal medio de inversión es televisión  </li></ul>Fuente: Ibope/ Pers 18+abc/ Valores Brutos/ ene-jun 2010 <br />
PANORAMA COMPETITIVO <br />PIZZERIA<br /> Inv. Bruta $ 153.374<br /><ul><li> Si se considera solo la categoría Pizza, el p...
POSICIONAMIENTO<br /><ul><li> A nivel TOP of Mind Publicitario, se ubica en primer lugar KFC, luego Mc Donalds y a pesar d...
QUÉ PASA A NIVEL ON-LINE?<br /><ul><li> KFC y McDonald’s no cuentan con paginas oficiales, Pizza Hut y Dominos, sí, se enc...
 Quito, la única que aparece es “Sanduches el Arbolito”, 9no lugar
 Guayaquil, ninguno</li></li></ul><li><ul><li> Como pizzerías, Quito: “El Hornero”, 10mo puesto ; Guayaquil: “Dominos”, 7m...
“La Pizza Italiana”<br />Comunicación 100% Racional<br />Sus mensajes se enfocan principalmente en las promociones<br />
“La calidad, lo primero y con sabor a leña”<br />Comunicación 100% Racional<br />“Aceptamos promociones de la competencia”...
QUIÉN ESTA EN REDES SOCIALES?<br />“Nuestra Pizza Ecuatoriana”<br />A pesar de tener una pagina bastante plana<br />Tiene ...
FKC tampoco tiene web oficial para Ecuador, pero tiene Fan Page, 1500 fans<br />Anaké Pizzería, tiene perfil en Facebook, ...
COPY ROTATION PIZZERIAS<br />MENSAJE<br />CAMPAÑAS<br />FRASE VENTA<br />SLOGAN<br />OCASION<br />TARGET<br /><ul><li>Como...
Familia
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Cariño
Variedad</li></ul>Pers. 18  +<br /><ul><li>Promociones
Promoción</li></ul>Miércoles Pacificard – Pizza familiar a precio de mediana + bebidas<br /><ul><li>La pizza Italiana
Ocasión
Familia.
Sentidos
Variedad.</li></ul>Pers. 18  +<br /><ul><li>Pregunta por las Promociones.
Promoción</li></ul>Aceptamos promociones de la competencia<br /><ul><li>Mejores</li></ul>Ingredientes<br />Mejor <br />Piz...
Hogar
Familia
Diversion
Variedad</li></ul>Pers. 18  +<br /><ul><li>1800 500 500 servicio a  domicilio sin recargo
Promoción</li></ul>La calidad lo primero y con sabor a leña<br /><ul><li>La calidad lo primero
Ocasión
Familia.
Gustos
Variedad.</li></ul>Pers. 18 +<br />
APRENDIZAJES Y OPORTUNIDADES<br /><ul><li> La categoría de comidas rápidas y pizzerías pautan en medios off line, principa...
 El posicionamiento on-line no esta definido para restaurantes de comida rápida ni pizzerías.
 Las actividades On line, son escazas, algunas pizzerías cuentan con webs oficiales, sin embargo su comunicación es bastan...
 Redes sociales no han sido explotadas por esta categoría, escazas actividades, falta de innovación.</li></ul>REDIRECCIONA...
PERFIL DEL CONSUMIDOR<br />Ellos son Alonso y Mabel Rodríguez el tiene 22 años y ella 20 ambos son hermanos y estudian en ...
PERFIL DEL CONSUMIDOR<br />Puntos de contacto<br />CORE – ¿En quién más confía  y porqué?<br />HOT– ¿Qué lo influencia DIR...
Medios que le permitan estar conectado a sus pasiones: amigos & música<br />Internet- 5 horas (Quito) y 10 horas (Guayaqui...
Objetivos SMART<br />• Obtener un incremento del 2% en el consumo de productos “Dominos” a nivel nacional, dentro del nego...
Objetivos SMART<br /><ul><li> Aumentar en un 30% la posición de buscadores de la marca on-line, en el mercado de pedidos a...
Implementarunaplataforma de comunicaciónligada al entretenimiento  a través de la red social FACEBOOK, lograndoaumentar el...
ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Oferta diferencial – “Hacemos que tu pedido de pizza sea divertido”<br />Nuestros clientes vía...
ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Oferta diferencial<br />Solo en el momento en que se encuentren jugando partidos de fútbol ten...
ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Beneficios especiales para usuarios<br />Cada vez que realice un pedido mediante el sistema “a...
ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Levantamiento de base de datos<br /> Levantamiento de base de datos para realizar las estrateg...
<ul><li>Estrategia de Precios
MargenPromedio de la empresa
Si partimos en que el margen  = Utilidad antes de impuestos / ventas , y si elevamos las ventas proporcionalmente elevarem...
Lo antes dicho lo haremos sin disminuir la publicidad en medios tradicionales y realizando inversión en medios “on line” a...
Descuentos on line /Clientes frecuentes/ otros
Al cliente que nos compra on line le brindaremos todas las promociones a un “click”
Se mantiene los 30´min o gratis
2da a mitad de precio en los partidos del campeonato nacional, Champions league, Copa Sudamericana etc.
Martes 2x1 se convierte en Martes y Jueves 2x1
Cada vez que armes tu pizza te entregaremos 1/8 de pizza virtual y al llenarla obtendrás una pizza de un ingrediente grati...
Descuentos on line /Clientes frecuentes/ otros
Al cliente que nos compra on line le brindaremos todas las promociones a un “click” – Co-marketing</li></ul>Los Costos de ...
<ul><li>Estrategia de Precios
Formas de pago y comisiones
Puede cancelar con su tarjeta preferida vía internet</li></ul>“Debemos realizar la alianza con Verysign, paypal”<br /><ul>...
Cancelación en efectivo (solicitar información para enviar el cambio y agilitar la entrega)</li></li></ul><li>¿Cómo les va...
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Propuesta dominos pizza

  1. 1. campaña DOMINO´S PIZZA digital<br />INTEGRANTES:<br />CARLOS VIRUES<br />PATRICIA CELIN<br />MARCO CALLE<br />HECTOR QUIROZ<br />MISHELLE MOYA<br />JAVIER TORO<br />
  2. 2. Domino´s pizza fundada en 1960<br />por Tom Monaghan.<br />Es la segunda cadena de <br /> pizzerías en USA<br />Posee mas de 9000 locales<br />en más de 60 países<br />alrededor del mundo<br />ANTENCEDENTES GENERALES<br />
  3. 3. ANTENCEDENTES ESPECIFICOS<br />Abrió sus operaciones en 1992<br />Una de las primeras franquicias<br /> de comida rápida internacional.<br />Cuenta con 12 locales en<br /> Quito y Guayaquil.<br />
  4. 4. DEFINICIÓN DEL NEGOCIO ON-LINE<br />“Hacemos que tu pedido <br />de pizza sea divertido”<br />Porqué te entretenemos<br />hasta que llegue tu pedido<br />
  5. 5. FACTORES CLAVE DE ÉXITO<br />Rapidez – “El tiempo pasa volando”<br />Interactividad – “Juntos”<br />Sociabilidad – “Comparte con tus amigos”<br />Divertido – “Juega con nosotros”<br />Originalidad – “Has tu propia creación”<br />Protagonismo – “Ponle nombre a tu pizza”<br />
  6. 6. VENTAJA COMPETITIVA<br /> La ventaja competitiva de Domino´s Pizza on line se centra en que los consumidores crean su propia pizza de manera divertida en un espacio de interactividad con nosotros garantizando la entrega en “30 minutos o gratis”<br />
  7. 7. PANORAMA COMPETITIVO <br />COMIDA RAPIDA<br /> Inv. Bruta $1’217. 370<br /><ul><li> Dentro de la categoría comidas rápidas, medios off line, lidera KFC seguido de Mc Donalds y luego esta Pizza Hot y Dominos
  8. 8. El principal medio de inversión es televisión </li></ul>Fuente: Ibope/ Pers 18+abc/ Valores Brutos/ ene-jun 2010 <br />
  9. 9. PANORAMA COMPETITIVO <br />PIZZERIA<br /> Inv. Bruta $ 153.374<br /><ul><li> Si se considera solo la categoría Pizza, el primer anunciante es Pizza Hut y su principal medio es televisión, aunque la presencia en radio y prensa demuestra mayor peso.</li></ul>Fuente: Ibope/ Pers 18+abc/ Valores Brutos/ ene-jun2010 <br />
  10. 10. POSICIONAMIENTO<br /><ul><li> A nivel TOP of Mind Publicitario, se ubica en primer lugar KFC, luego Mc Donalds y a pesar de no tener actividad publicitaria Pollo Gus en tercer lugar.</li></ul>Fuente: RAC/ Pers 18+abc/ ene-jun 2010<br />
  11. 11. QUÉ PASA A NIVEL ON-LINE?<br /><ul><li> KFC y McDonald’s no cuentan con paginas oficiales, Pizza Hut y Dominos, sí, se encuentran en un ranking sumamente bajo según el reporte de Alexa. </li></li></ul><li><ul><li> Restaurantes de comida rápida Ecuador, no existe ninguno que aparezca dentro los 10 primeros en Google.
  12. 12. Quito, la única que aparece es “Sanduches el Arbolito”, 9no lugar
  13. 13. Guayaquil, ninguno</li></li></ul><li><ul><li> Como pizzerías, Quito: “El Hornero”, 10mo puesto ; Guayaquil: “Dominos”, 7m lugar. </li></li></ul><li>QUÉ ESTAN COMUNICANDO?<br />“Momentos que Compartir”<br />Apela a la FAMILIA<br />Sumario promociones diarias <br />Destaca su servicio express<br />Pizza HUT PHD ubica el lugar y nos da los teléfonos más no nos permite hacer pedidos directamente<br />
  14. 14. “La Pizza Italiana”<br />Comunicación 100% Racional<br />Sus mensajes se enfocan principalmente en las promociones<br />
  15. 15. “La calidad, lo primero y con sabor a leña”<br />Comunicación 100% Racional<br />“Aceptamos promociones de la competencia”<br />Reto que la hace interesante y competitiva<br />Además destaca combos y promociones<br />
  16. 16. QUIÉN ESTA EN REDES SOCIALES?<br />“Nuestra Pizza Ecuatoriana”<br />A pesar de tener una pagina bastante plana<br />Tiene Fan Page en Facebook<br />1500 fans actualmente<br />Otras marcas como Salinerito, no poseen web oficial, pero poseen Fan Page, 300 fans<br />
  17. 17. FKC tampoco tiene web oficial para Ecuador, pero tiene Fan Page, 1500 fans<br />Anaké Pizzería, tiene perfil en Facebook, 3384 amigos<br />
  18. 18. COPY ROTATION PIZZERIAS<br />MENSAJE<br />CAMPAÑAS<br />FRASE VENTA<br />SLOGAN<br />OCASION<br />TARGET<br /><ul><li>Como en toda familia</li></ul>todos tienen un <br />sabor distinto.<br /><ul><li>Promoción</li></ul>Disfruta el doble todos los días por 13,99 precio de dos medianas hasta dos ingredientes<br /><ul><li>Momentos para compartir.
  19. 19. Familia
  20. 20. Afecto
  21. 21. Cariño
  22. 22. Variedad</li></ul>Pers. 18 +<br /><ul><li>Promociones
  23. 23. Promoción</li></ul>Miércoles Pacificard – Pizza familiar a precio de mediana + bebidas<br /><ul><li>La pizza Italiana
  24. 24. Ocasión
  25. 25. Familia.
  26. 26. Sentidos
  27. 27. Variedad.</li></ul>Pers. 18 +<br /><ul><li>Pregunta por las Promociones.
  28. 28. Promoción</li></ul>Aceptamos promociones de la competencia<br /><ul><li>Mejores</li></ul>Ingredientes<br />Mejor <br />Pizza.<br /><ul><li>Amigos
  29. 29. Hogar
  30. 30. Familia
  31. 31. Diversion
  32. 32. Variedad</li></ul>Pers. 18 +<br /><ul><li>1800 500 500 servicio a domicilio sin recargo
  33. 33. Promoción</li></ul>La calidad lo primero y con sabor a leña<br /><ul><li>La calidad lo primero
  34. 34. Ocasión
  35. 35. Familia.
  36. 36. Gustos
  37. 37. Variedad.</li></ul>Pers. 18 +<br />
  38. 38. APRENDIZAJES Y OPORTUNIDADES<br /><ul><li> La categoría de comidas rápidas y pizzerías pautan en medios off line, principalmente televisión, seguido de radio y vía pública.
  39. 39. El posicionamiento on-line no esta definido para restaurantes de comida rápida ni pizzerías.
  40. 40. Las actividades On line, son escazas, algunas pizzerías cuentan con webs oficiales, sin embargo su comunicación es bastante plana.
  41. 41. Redes sociales no han sido explotadas por esta categoría, escazas actividades, falta de innovación.</li></ul>REDIRECCIONAR INVERSIÓN A ON LINE<br />POSICIONAMIENTO<br />PRESENCIA EN GUIAS DE RESTAURANTES Y ENTRETENIMIENTO<br />DINAMIZAR SITIOS WEB, OFRECER CONTENIDOS DE CALIDAD E INTERÉS<br />ACTIVIDADES VIRALES Y ENTRETENIMIENTO- EXPLOTAR REDES SOCIALES<br />
  42. 42. PERFIL DEL CONSUMIDOR<br />Ellos son Alonso y Mabel Rodríguez el tiene 22 años y ella 20 ambos son hermanos y estudian en la Universidad Tecnológica Equinoccial el sigue publicidad y ella sigue Diseño de Modas.<br />Viven juntos con sus Padres en la ciudad de Quito en el sector del colegio San Gabriel, su papá Miguel tiene 50 años y tiene su negocio propio como vendedor de implementos médicos y su mamá Consuelo tiene 46 años y trabaja como servidora publica en el registro civil, también viven con su hermano mayor Miguel que tiene 28 años el trabaja en una empresa de comercio y su hermana Estefania de 18 años que esta terminando el Colegio en el Ecuatoriano Suizo.<br />Ninguno de los dos actualmente trabaja solo se dedican a estudiar, ellos dos se llevan muy bien y disfrutan del tiempo que pasan juntos tiene entre ellos muchos amigos en común. <br />Para ellos económicamente este año ha estado muy parecido al anterior por lo que no han tenido muchos problemas pero esperan para el próximo año estar mucho mejor no se preocupan mucho por este tema porque sus papas les dan todo.<br />En la casa en la que viven es de 2 pisos cada uno tiene su propia habitación y cuentan con todos los servicios básicos además de Internet y TV por Cable, en la habitacion de cada uno hay televisor, DVD, Computadora, Radio, Alonso tiene un PS2 y Mabel tiene una cámara fotográfica, el ambiente de Alonso es un poco mas rockero con posters, libros tirados, su guitarra mientras que Mabel es un poco mas ordenada tiene peluches, un librero, algunas fotos.<br />
  43. 43. PERFIL DEL CONSUMIDOR<br />Puntos de contacto<br />CORE – ¿En quién más confía y porqué?<br />HOT– ¿Qué lo influencia DIRECTAMENTE?<br />WARM– ¿Qué lo influencia INDIRECTAMENTE?<br />
  44. 44. Medios que le permitan estar conectado a sus pasiones: amigos & música<br />Internet- 5 horas (Quito) y 10 horas (Guayaquil). Es natural, parte de sus vidas y necesario, es inmediato y les permite estar cerca de todos.<br />Celulares - Bajan juegos, escuchan música, para mantenerse en contacto<br />TV - No ven mucho, prefieren cable (series & deportes)<br />Vía Publica - La mayor parte del tiempo en la calle, buses, caminando, en carro. Recuerda la publicidad en el metrovía y en pantallas gigantes <br />Radio - Cuando están en la ducha, en el carro o en el bus (Onda Cero, Radio Disney, Corazón, Mas Candela, Radio Fuego)<br />Revistas - Bajo consumo de revistas<br />Prensa - Necesitan estar informados para clases.<br />Medios en orden de relevancia para el target<br />
  45. 45.
  46. 46. Objetivos SMART<br />• Obtener un incremento del 2% en el consumo de productos “Dominos” a nivel nacional, dentro del negocio venta de comida rápida,durante el próximo año fiscal, sin afectar el margen de ganancia actual, aumentando el nivel de satisfacción del cliente y mejorando su experiencia con la marca.<br />• Crear un nuevo canal de distribución on- line, logrando aumentar los pedidos en un 2%, y abarcando un nuevo nicho de mercado donde se ofrezcan nuevas alternativa tanto de compra como experiencias de entretenimiento en red.<br />• Ampliar y mejorar la base de datos actual en un 30%, durante los próximos 6 meses, a través de un fame page y de la página WEB donde se irán registrando las personas que realicen un pedido vía on-line.<br />
  47. 47. Objetivos SMART<br /><ul><li> Aumentar en un 30% la posición de buscadores de la marca on-line, en el mercado de pedidos a domicilio, a través de una estrategia SEO-SEM teniendo presencia en paginas de contenido , redes sociales y micro bloggingnivel nacional en el próximo año fiscal.
  48. 48. Implementarunaplataforma de comunicaciónligada al entretenimiento a través de la red social FACEBOOK, lograndoaumentar el número de fans a 50.000 en 6 meses; ofreciendoaplicaciones de interacciónconsumidor- marca.</li></li></ul><li>Estrategia de Marca<br />Posicionar a Dominos como un espacio <br />de entretenimiento y de innovación<br />Dominos hace de tu pedido algo divertido<br />A través de la utilización de nuevas tecnologías y nuevos espacios de contacto con el consumidor<br />
  49. 49. ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Oferta diferencial – “Hacemos que tu pedido de pizza sea divertido”<br />Nuestros clientes vía on-line pueden armar la pizza que ellos prefieran con múltiples combinaciones.<br />Se colocará una lista de los ingredientes y se podrá armar lo que requiera solo con unos pocos click´s mientras al mismo tiempo se puede mirar la imagen de la pizza que se está armando y el precio.<br />Existirá una pestaña para que se conecte directamente con el local más cercano vía telefónica “Skype”. <br />
  50. 50. ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Oferta diferencial<br />Solo en el momento en que se encuentren jugando partidos de fútbol tendrán una oferta especial del 2x1 ya sea en campeonato mundial o en campeonato nacional.<br />También existirá una pestaña que desplegará las promociones del mes. (Martes y Jueves 2x1 por ejemplo)<br />
  51. 51. ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Beneficios especiales para usuarios<br />Cada vez que realice un pedido mediante el sistema “arme su pizza” le vamos a regalar un pedazo de pizza virtual para que complete su pizza y obtenga una gratis.<br />
  52. 52. ESTRATEGIA DE PRODUCTO<br />Levantamiento de base de datos<br /> Levantamiento de base de datos para realizar las estrategias de CRM para lograr la fidelización de nuestros clientes.<br />
  53. 53. <ul><li>Estrategia de Precios
  54. 54. MargenPromedio de la empresa
  55. 55. Si partimos en que el margen = Utilidad antes de impuestos / ventas , y si elevamos las ventas proporcionalmente elevaremos la utilidad por tanto obtendremos mayor margen.
  56. 56. Lo antes dicho lo haremos sin disminuir la publicidad en medios tradicionales y realizando inversión en medios “on line” a un costo muy bajo</li></li></ul><li><ul><li>Estrategia de Precios
  57. 57. Descuentos on line /Clientes frecuentes/ otros
  58. 58. Al cliente que nos compra on line le brindaremos todas las promociones a un “click”
  59. 59. Se mantiene los 30´min o gratis
  60. 60. 2da a mitad de precio en los partidos del campeonato nacional, Champions league, Copa Sudamericana etc.
  61. 61. Martes 2x1 se convierte en Martes y Jueves 2x1
  62. 62. Cada vez que armes tu pizza te entregaremos 1/8 de pizza virtual y al llenarla obtendrás una pizza de un ingrediente gratis </li></li></ul><li><ul><li>Estrategia de Precios
  63. 63. Descuentos on line /Clientes frecuentes/ otros
  64. 64. Al cliente que nos compra on line le brindaremos todas las promociones a un “click” – Co-marketing</li></ul>Los Costos de las promociones se encuentran cubiertos con las ventas incrementales y sobre todo la fidelidad que se crea en el cliente incrementando el TOM<br />
  65. 65. <ul><li>Estrategia de Precios
  66. 66. Formas de pago y comisiones
  67. 67. Puede cancelar con su tarjeta preferida vía internet</li></ul>“Debemos realizar la alianza con Verysign, paypal”<br /><ul><li>Si lo requiere cancelará con su tarjeta con voucher previa autorización (modo tradicional)
  68. 68. Cancelación en efectivo (solicitar información para enviar el cambio y agilitar la entrega)</li></li></ul><li>¿Cómo les vamos a llegar?<br />
  69. 69. “A los GEEK , no les gusta moverse de donde están”<br />
  70. 70. INSIGHT<br />
  71. 71. Divertirlos sin que se muevan de donde esten<br />
  72. 72. Conocimiento y Búsqueda<br />Utilización de SEM y estrategia SEO<br />
  73. 73. SEM<br />1<br />
  74. 74. Ejemplo de Enlaces Patrocinados-Buscador<br />1<br />
  75. 75. Palabras Claves Click TroughtRate<br />
  76. 76. Volúmenes de búsqueda por palabra clave relacionada<br />
  77. 77. SEO DOMINOS PIZZA<br />El sitio no está construido pensando en la correcta indexación que requieren los motores de búsqueda.<br />El código no le proporciona herramientas suficientes a los buscadores para mejorar la visibilidad del sitio frente a los usuarios.<br />44<br />
  78. 78. Keywords<br />
  79. 79. SEO<br />Enlaces Blogs<br /><ul><li>Intercambio de links
  80. 80. Viralidad</li></li></ul><li>Entretenimiento y sociabilidad<br />Fan page en Facebook<br />Donde mediante pestañas se incitara <br />Al pedido a domicilio<br />Y aplicaciones para la <br />“que el pedido sea divertido”<br />
  81. 81. Entretenimiento y sociabilidad<br />Pagina Principal del Fan page mensualmente<br />Se subirá la foto mas votada para formar parte<br />De nuestra imagen inicial<br />
  82. 82. Pestaña de Promociones futbol<br />Se podrá realizar la llamada vía Skype<br />
  83. 83. Arma tu Pizza online y Pidela<br />
  84. 84. Arma tu pizza online y pídela<br />Los amigos podrán ver la pizza y que ingredientes le puso<br />Podrán pedir la misma pizza <br /><ul><li>Cada vez que armes tu pizza te entregaremos 1/8 de pizza virtual y al llenarla obtendrás una pizza de un ingrediente gratis </li></li></ul><li>Videos con la promoción mensual<br />Martes y jueves 2x1 pedidos Online<br />
  85. 85. Mientras esperas tu pedido<br />Maneja tu propia pizzería<br />
  86. 86. Pautaje Facebook banners<br />ECUADOR TIENE 976.420 DE USUARIOS ACTIVOS EN FACEBOOK<br />LAS PAGINAS INTERNAS QUE ESTAN EN LAS APLICACIONES DE FACEBOOK CUENTAN CON GRAN PARTE DEL TRAFICO DE VISITANTES Y PAGINAS VISTAS DEL SITIO. <br />
  87. 87. Facebook Ads  Me Gusta<br />Se segmentara porEcuador<br />14 a 64 Años<br />Intereses (películas, libros, música, TV).<br />En algunos banners<br />Se recordará el dia que se enviara banners<br />De acuerdo a la promoción del día<br />
  88. 88. Banners, Video en Páginas y aplicaciones Internas<br />
  89. 89. Segmentación en Páginas y aplicaciones Internas<br />
  90. 90. Sitiosafines al segmentoobjetivo<br />Pauta con Anuncios de Texto, gráficos y/o de video<br />58<br />
  91. 91. Con la red publicitaria de Google, la publicidad se dirigirá a categorías de sitios afinescon el target de la campaña.<br /><ul><li>Ocio y Entretenimiento
  92. 92. Pasatiempos
  93. 93. Redes sociales y comunidades online
  94. 94. Deportes</li></li></ul><li> Ejemplo de sitios afines al segmento objetivo<br />Pauta con Anuncios Gráficos en Justin.tv ca<br />60<br />
  95. 95. AdWords<br />
  96. 96. Publicidad en HI5<br />
  97. 97. Presupuesto Publicidad<br />Presupuesto Online $2500<br />Presupuesto Off Line $2500<br /><ul><li>Flow Detalle</li></li></ul><li>ANALISIS ROI<br />
  98. 98. MODELO ACTUAL<br />ROI Marketing<br />MARKETING ROI<br />Optimización Costos/ Inversión<br />Productos de calidad<br />Servicio Excepcional (agilidad)<br />Ingresos (Promociones)<br />Si tu pedido no llega a tiempo, el pedido es gratis<br />SOLUCIONES AL CLIENTE<br />Servicio Rápido (30 min o gratis)<br />PLAN DE MARKETING DIGITAL<br />Informativo<br />Branding<br />Social<br />Pedidos telefónicos entrega a domicilio<br />OPERACIÓN DEL MARKETING<br />No tiene<br />RECURSOS RADICALES<br />
  99. 99. MODELO DESEADO<br />ROI Marketing Digital<br />MARKETING ROI<br />Optimización Costos/ Inversión<br />Nuevos Ingresos<br />Nuevo Canal de Distribución<br />Viralización de información<br />No existe tiempo de espera entre tu pedido y la entrega<br />SOLUCIONES AL CLIENTE<br />Protagonizar al Consumidor<br />PLAN DE MARKETING DIGITAL<br />Hacemos de tu pedido un momento de diversión<br />Servicio Especializado para usuarios digitales<br />OPERACIÓN DEL MARKETING<br />Encontrar la manera de divertir al consumidor al momento de hacer el pedido explotando los recursos tecnológicos con los cuales se pueda lograr engagement con la marca, abriendo una nueva línea de negocio y ampliando la base de datos<br />RECURSOS RADICALES<br />
  100. 100. Organigrama<br />GERENTE GENERAL <br />GERENTE MARKETING<br />Planner Digital<br />Programador<br />Comunity Manager<br />
  101. 101. Conclusiones y Recomendaciones<br />La competencia no esta realizando ninguna de estas activadas vía online y Domino's Pizza sería el pionero en abrir este nuevo canal de venta.<br />El consumidor esta cambiando en cuanto a su consumo de publicidad, debemos estar presentes donde ellos estan.<br />No solo debemos vender pizzas, sino ofrecer contenido para lograr engagement con el target.<br />El presupuesto no tiene que ser muy alto para obtener resultados sorprendentes.<br />

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