4. CROWDFUNDING FÜR
Vorabfinanzierung und Marketing von Produkten
bester Zeitpunkt:
nach der Entwicklungsphase, wenn der Prototyp erstellt ist
und für eine Produktion kein weiterer Kredit aufgenommen
werden soll
Anwendbarkeit:
alle Branchen, besonders gut Zusätzgeräte für bekannte
Produkte oder Lösungen von Problemen kleiner
Nutzergruppen, die gut vernetzt sind
5. CROWDFUNDING FÜR
Vorabfinanzierung und Marketing von Produkten
Vorteile:
erreichbare Zielgruppe mit jeweiligem Marketingaufwand/
budget kann getestet werden
Produktion kann für die gewünschte Menge skaliert werden
durch Überfinanzierung können Exemplare für den freien
Verkauf, Vertrieb, Messen etc hergestellt werden
6. CROWDFUNDING FÜR
Vorabfinanzierung und Marketing von Produkten
Nachteile:
nur sinnvoll mit fertigem Prototyp, da sonst einfache
Kopiermöglichkeit
Team und Partner für Produktion müssen schon vorhanden
sein, da sonst Crowdfunder über lange Lieferzeit der Produkte
unzufrieden kommunizieren
Budget für Kommunikation und Crowdfunding-Auftritt muss
vorhanden sein
15. CROWDFUNDING FÜR
Kulturfinanzierung durch Vorverkauf
Filme - Fiction, Doku, Comics (Beispiele: Iron Sky. Bar25-Tage außerhalb der Zeit, Adolf Online)
ganz konkret Vorverkauf, keine Beteiligung
auch Teilnahme an Aufnahmen, Proben etc möglich
Fanbindung
Ausstellungen
Vorfinanzierung von Austellungsräumen, Performances
Musik
direkte Vorfinanzierung vom Tonträger
Finanzierung von Videodreh und Merchandising
27. CROWDINVESTING
Deutsche Plattformen:
Grundsätzliche Bedingungen und Vorteile des Fundings für Startups
und Unternehmen via Crowdfunding/Investing:
-Investoren, die neben langfristigen Darlehen einen hohe persönliche Bindung an das
finanzierte Unternehmen bieten
-hohe Reichweite zur Kommunikation des eigentlichen Produktes
-in den meisten Fällen kein Mitspracherecht
-Verpflichtung zu regelmäßigen Berichten aus dem Unternehmen und sinnvollerweise
regelmäßige Updates
-Vertragslaufzeiten meist zwischen 3 und 7 Jahren
-Beendigung jeweils durch Exit bei Verkauf oder durch Auslaufen der individuellen
Beteiligungsverträge der Plattformen
-Gewinnbeteiligung in den Geschäftsjahren vor Exit
-keine Verlustbeteiligung, aber: Risikofinanzierung (Haftung bis zur Höhe der Einlage)
28. Tipps für den Kampagnenplan
Zeitrahmen
kurz meist besser als lange
Mittelphase kann kurz gehalten werden
Druck höher
Kampagne vor der CF Plattform starten
die ersten 10 bis 50 Supporter persönlich vorbereiten
Planung für Videos, Neuigkeiten, News und Infos
Kampagnenphase gut wählen
Prototyp bereits vorhanden vs. Frühphase und Ideentest
29. Tipps für den Kampagnenplan
Text und Prämienbeschreibung
möglichst ausführliche Beschreibung
nicht unter 1000 Worte
Produkt/Projektdarstellung einfach und schnell
Bilder, Logos einbetten
Team vorstellen
Wofür, Wer, Wann, Was, Warum
30. Tipps für den Kampagnenplan
Video als wichtiges Tool erkennen
ohne Video chance auf Finanzierung halbiert
einfaches Mittel um Empathie zu erzeugen
Produkt/Projektdarstellung einfach und schnell
nicht zu lang, max. 3 Minuten
Motivation erkennbar, Hintergründe beleuchten
Inhalte nicht wiederholen sondern zu Handeln aufrufen
mögliche Szenarien erklären
Am Ende: Call to action!
31. Tipps für den Kampagnenplan
Prämien, Gegenleistungen und Produkte
sechs bis 12 Prämien wählen und gut beschreiben
ein bis drei limitierte Prämien
Prämien vorbereiten, die später dazugefügt werden
vor dem Start Befragung zu geplanten Prämien durchführen
Kostenplan inklusive Verpackung und Versand erstellen
Prämien wertig beschreiben
steigenden Mehrwert
physisch und virtuell
Ego kitzeln
34. Tipps für den Kampagnenplan
Kommunikation
Themen besetzen/vernetzen in Twitter, Blogs etc
Pressekontakte aller Beteiligten nutzen mit einfach
aufbereiteter Information
E Mail Newsletter und alle Adressen aller Beteiligten
social Media regelmäßig
projektabhängig: offline Netzwerk
Marketingplan erstellen
Ansprechpartner und Verantwortlichen bestimmen
Budget dafür freistellen oder besprechen
35. Tipps für den Kampagnenplan
Wahl der Plattform
Zielmarkt
Produktions / Versand-Land
Währungen
Zahlmethoden
Plattformen mit Themenbezug
Finanzierungsprinzipien
Vertrauen und Bekanntheit